Probabilmente hai sentito l'apposti di non mettere tutte le uova in un cestino.
È particolarmente significativo per i giornali. Per decenni hanno fatto molto affidamento sulle entrate pubblicitarie . Tale accordo ha smesso di funzionare circa 20 anni fa, mentre il pubblico si è trasferito online e gli inserzionisti hanno seguito. Anche i media dei media si sono spostati online, ma si sono trovati in una battaglia perdente per dollari pubblicitari contro nuovi concorrenti digitali come Craigslist, Facebook e Google. Un terzo dei giornali statunitensi ha chiuso negli ultimi due decenni, la maggior parte dei quali locali .
Mentre il loro reddito da annunci e abbonamenti si è ridotto , alcune organizzazioni di notizie che erano solite fare affidamento principalmente sulle entrate pubblicitarie, come Salt Lake Tribune e Filadelfia, sono diventate non profit - aprendo le porte ad altre fonti di entrate. E l'interesse per il lancio di organizzazioni di notizie come organizzazioni non profit è cresciuta . Nel frattempo, alcuni media a scopo di lucro hanno iniziato a ottenere un certo supporto filantropico e chiedere donazioni da lettori e abbonati.
Sono un ricercatore di studi giornalistici ed ex giornalista. Per capire meglio come i leader delle notizie stavano pensando al loro futuro in questo panorama in continua evoluzione, ho studiato gli approcci di raccolta fondi dei punti vendita locali senza scopo di lucro negli Stati Uniti
Ho intervistato 23 leader locali sulle loro strategie di raccolta fondi e le loro opinioni sul modo migliore per bilanciare le loro fonti di finanziamento a lungo termine. Quello che ho scoperto è che i media senza scopo di lucro stanno trovando necessario perseguire più flussi di entrate, anche dalle basi, nella ricerca di modelli di business sostenibili. Ma il mix di entrate ideale può apparire diverso per ogni organizzazione.
Le basi sono mezze metà del conto
Le fondazioni, in particolare la Knight Foundation , sono diventate i principali sostenitori dei media senza scopo di lucro negli ultimi anni. Secondo l'Istituto per le notizie senza scopo di lucro, le fondazioni hanno fornito circa la metà di tutte le entrate per i media senza scopo di lucro nel 2023. Un altro 29% proveniva da donazioni individuali. E il 17% proveniva da annunci e altre fonti di entrate guadagnate, piuttosto che donate.
Il denaro raccolto attraverso sovvenzioni dalle fondazioni può arrivare in importi maggiori ed essere più prevedibili delle entrate pubblicitarie. Ma spesso viene fornito con stringhe attaccate. Ad esempio, in cambio di una sovvenzione, un media potrebbe essere sotto pressione per regolare le sue priorità editoriali o adottare tecnologie specifiche .
I leader delle notizie senza scopo di lucro che ho intervistato hanno anche affermato che le fondamenta tendono ad essere più interessate ad avviare nuove organizzazioni piuttosto che sostenere i media che sono già in corso.
Alcune basi stanno ora rendendo più chiaro che mai dicendo alle organizzazioni di notizie senza scopo di lucro che hanno supportato di non dipendere più da loro. La Knight Foundation e altri finanziatori hanno informato potenziali candidati che devono dimostrare che stanno perseguendo la diversità delle entrate come condizione per ottenere una sovvenzione.
In altre parole, i media senza scopo di lucro non dovrebbero nemmeno mettere tutte le loro uova nel cestino di fondazione.
Ramificazione
I leader delle notizie locali che ho intervistato hanno affermato che non hanno necessariamente visto avere una varietà di fonti di entrate come percorso per la sostenibilità. E l'aggiunta di nuovi flussi di entrate viene fornito con costi, come l'assunzione di direttori di abbonamenti o i venditori pubblicitari. I leader delle notizie locali hanno affermato che è difficile sapere se fare quegli investimenti ripagheranno.
Tuttavia, sotto pressione per fare meno affidamento sulle basi e più su altri tipi di entrate, si sono estinti negli ultimi anni. Secondo l'Istituto per le notizie senza scopo di lucro, le fondazioni hanno fornito il 57% delle entrate delle notizie senza scopo di lucro nel 2018 ; Nel 2024, tale quota era diminuita al 51% .
Ma non è chiaro quanta più entrate possano provenire da altre fonti. Le donazioni dei lettori tendono ad essere fornite in piccole quantità, quindi le organizzazioni di notizie ne hanno bisogno. E le persone donano alle organizzazioni giornalistiche per una serie di motivi , quindi le organizzazioni di notizie devono assumere raccolte di fondi in grado di creare una varietà di messaggi. Ottenere un gran numero di lettori da donare è difficile, tuttavia, perché il pubblico per le notizie locali tende ad essere piccolo.
Le organizzazioni di notizie no profit possono anche accettare la pubblicità. Tuttavia, la pubblicità è una forma imponibile di entrate, a differenza delle donazioni. L'IRS ha anche avvertito le organizzazioni che possono perdere il loro status di esenzione fiscale se accettano troppi redditi che non sono "non correlati" per le loro missioni senza scopo di lucro, compresa la pubblicità .
Raggruppare fondi donatori
Alla fine, i leader delle notizie senza scopo di lucro che ho intervistato affermano che ogni tipo di entrate ha i suoi svantaggi. E più diventa complicato il loro mix di entrate, più è complicato il loro approccio alla raccolta fondi.
Le organizzazioni di notizie locali che operano già con budget di Shoestring non hanno la capacità di complicare la loro raccolta fondi, anche se dicono di essere d'accordo con il principio generale della diversità delle entrate.
I leader delle notizie senza scopo di lucro avevano incoraggianti cose da dire su una nuova tendenza di raccolta fondi: fondi donatori aggregati . Con fondi di donatori aggregati, più donatori contribuiscono a un'unica ente di beneficenza che funge da intermediario che esercita che ha donato denaro a un particolare tipo di organizzazione no profit.
Per i media, gli esempi includono l'Institute for no profit News ' Newsmatch and Press Forward , una coalizione di 20 fondazioni.
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I fondi donatori aggregati possono essere considerati una forma di diversità delle entrate, poiché combinano contributi da più fonti e vengono utilizzati per convincere i singoli lettori a "abbinare" le donazioni dai fondi aggregati con i loro contributi. Ciò può potenzialmente isolare le organizzazioni di notizie da grandi cambiamenti mentre le sovvenzioni delle singole basi vanno e vengono.
Ricercando il ruolo delle "entrate guadagnate"
Ho intenzione di pubblicare presto i risultati di un altro studio. Riguarda il ruolo che "guadagnate entrate", che significa pubblicità, sponsorizzazioni e altre fonti imprenditoriali di denaro, sta giocando nel finanziamento dei media senza scopo di lucro.
L'Istituto per le notizie senza scopo di lucro lo ha definito " forse il flusso di entrate più sottoutilizzato per le notizie senza scopo di lucro ".
Ma i leader delle notizie senza scopo di lucro che ho intervistato avevano sentimenti contrastanti sui ricavi guadagnati. In parte, ciò era dovuto alla guida ambigua su quanto le organizzazioni di notizie possono accettare senza compromettere il loro status di esenzione fiscale .
le recenti minacce del presidente Donald Trump contro altre organizzazioni no profit, tra cui università e ospedali, le organizzazioni giornalistiche possono essere ancora più riluttanti a testare tali limiti.
Katherine Fink , professore associato di media, comunicazioni e arti visive, Pace University .
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