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Tactiques de croissance des éditeurs pour la saison électorale | SÉMINAIRE EN LIGNE
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Le rapport d'impact sur l'industrie Gen AI x Comms 2024 s'appuie sur les données d'enquête de 301 répondants et les informations qualitatives de 11 contributeurs de l'industrie, pour s'appuyer sur l'édition 2023.
Le rapport de 41 pages produit par Media Collateral en partenariat avec State of Digital Publishing (SODP) documente une industrie en pleine évolution – avec une adoption, des cas d'utilisation, des peurs, des espoirs et des frustrations évoluant rapidement depuis le lancement inaugural de Gen AI x Comms. Rapport en décembre 2023.
Perturbation du référencement
76 % des personnes interrogées pensent que la génération IA va perturber considérablement, voire rendre obsolète, le référencement, soulignant ainsi la nécessité d'une adaptation dans le paysage numérique.
Adoption accrue et intégration plus approfondie
L’adoption de la Gen AI a atteint 80 % en 2024, avec une évolution significative vers une intégration complète dans les tâches quotidiennes (de 18 % en 2023 à 24 % en 2024).
Optimisme pour l’avenir du travail
Les craintes de pertes d’emplois se sont atténuées. 22 % des personnes interrogées pensent désormais que la génération AI créera davantage d’opportunités d’emploi, soit une augmentation de 12 % par rapport à 2023.
Des sentiments changeants
L'enthousiasme initial des spécialistes du marketing s'est atténué, nombre d'entre eux renonçant à une intégration approfondie et revenant à la phase d'expérimentation. En revanche, les journalistes montrent des signes de dépassement des résistances initiales à la Gen AI, avec une augmentation significative de la phase d’exploration (de 15 % à 33 %).
Cas d'utilisation en évolution
La génération de contenu reste le principal cas d'utilisation, mais on constate une augmentation notable de l'utilisation de la Gen AI pour la création de vidéos et de conceptions, ainsi que pour des applications plus tactiques, telles que l'analyse des sentiments du public et le ciblage prédictif de contenu.
Des défis persistants
La peur des inexactitudes (72 %) et les préoccupations éthiques (50 %) restent les principaux défis, soulignant la nécessité d’une gouvernance responsable et de la transparence de l’IA.
Le rapport vous est présenté par Media Collatéral en partenariat avec State of Digital Publishing.
Media Collateral transcende le marketing de contenu conventionnel, offrant des solutions rigoureuses et fondées sur la recherche pour relever les défis de communication complexes dans cette nouvelle ère numérique. Andrew Thompson est le fondateur de Media Collateral et directeur éditorial et de recherche. Il est l’auteur principal de la recherche. Le travail d'Andrew se situe au carrefour de la communication humaine et de l'évolution du paysage numérique. En tant que journaliste, chercheur et conseiller média, il a rédigé et développé du contenu éditorial pour The Guardian UK, The Australian Financial Review, ABC News, The Australian et The Sydney Morning Herald. Andrew s'associe à des organisations pour développer des stratégies et des campagnes de contenu éditorial et de recherche.
State of Digital Publishing (SODP) est un éditeur d'études de marché en démarrage, produisant une publication et une communauté pour les professionnels de l'édition de médias numériques, les propriétaires de contenu et de médias, dans les domaines des nouveaux médias et des technologies d'édition. Vahe Arabian est le fondateur de SODP. Il est co-auteur de la recherche. Vahe est un vétéran du référencement et de la croissance d'audience depuis 15 ans, un stratège de contenu pour les éditeurs et un explorateur des tendances technologiques et des médias numériques. Grâce à sa vaste expérience de travail avec des sociétés d'édition numérique, il a aidé des éditeurs de toutes tailles à accroître de manière exponentielle leur portée grâce à des stratégies de référencement concises et des flux de travail éditoriaux efficaces qui reflètent leur modèle commercial et de monétisation.
Vahe Arabian
Fondateur et directeur, State of Digital Publishing
Andrew Thompson
Gestionnaire, rédaction et recherche, supports médiatiques
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11 juin 2025
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