En novembre 2023, State of Digital Publishing (SODP) a organisé PubTech2023, un événement en ligne destiné aux professionnels de l'édition numérique et des médias d'information.
Cet article est basé sur le résumé des enseignements clés d'une présentation de Matt Lawson , Publisher Success Manager chez Ezoic.
Être éditeur est devenu de plus en plus impliqué au fil des années. Entre CMP, SSL, outils Site Speed, insertions d'annonces, types d'annonces spécifiques, stratégies de référencement et bien plus encore, les éditeurs doivent s'appuyer sur davantage de technologies tierces pour faire le travail. Cela peut être coûteux et entraîner un excédent de code CSS et JS toujours croissant sur les sites du secteur.
L’essor de l’IA peut-il réduire cette dépendance à des tiers, ralentissant considérablement l’ exploration et donnant aux éditeurs plus de temps pour se concentrer sur le contenu ?
L'essor des plugins
Il existe actuellement 55 000 plugins WordPress disponibles à installer. Cela montre à quel point l’industrie des plugins est massive. Le secteur a connu une croissance si réussie car il offre un moyen convivial de personnaliser et d’étendre les capacités des sites Web.
Cependant, cette dépendance aux plugins peut également s’avérer coûteuse, en particulier pour les petits éditeurs. Les plugins ont tendance à être accompagnés de logiciels supplémentaires, d’abonnements premium et de frais mensuels. Avec un prix mensuel moyen compris entre 20 et 30 dollars et un site Web utilisant, disons, 15 plugins, l'éditeur finit par payer plus de 5 000 dollars de frais annuels. C'est avant les frais de domaine, d'hébergement, SSL et de service de messagerie.
Cela peut amener les petits éditeurs qui sont au bord de la rentabilité à ne plus pouvoir rester dans ce jeu, car ils sont complètement exclus par les outils mêmes sur lesquels ils s'appuient pour avoir un site fonctionnel. Ce n’est peut-être pas non plus un choix. Ces thèmes peuvent être coûteux et rendre très difficile le changement.
Cela aggrave le problème auquel nous sommes confrontés avec ces plugins : les éditeurs trouvent les solutions tout-en-un trop chères, mais opter pour des solutions individuelles avec plusieurs plugins s'additionne également avec le temps.
IA vs plugins
Création de contenu
Les charges de travail manuelles sont quelque chose pour lequel l’IA est vraiment utile et efficace. Des outils comme ChatGPT peuvent aider au brainstorming et à la création de contenu. Ezoic propose une solution appelée Wordsmith – un outil d'IA gratuit qui permet de créer non seulement du contenu mais aussi des articles – ce qui signifie qu'il comprend des titres, des sous-titres, des focus, différents styles, etc.
Constructeurs de sites Web
La réussite des Core Web Vitals (CWV) est extrêmement importante pour les éditeurs, en particulier pour les petits éditeurs et les webmasters solo qui tentent de faire décoller leur site. Passer les CWV améliorera le classement dans les moteurs de recherche et le trafic organique. Très souvent, ce sont les constructeurs de pages qui empêchent les éditeurs de transmettre les CWV. Tout en améliorant l'esthétique, ils le font en utilisant du code Javascript et CSS supplémentaire inséré dans la page.
De même, les formulaires de contact peuvent charger du code supplémentaire et avoir un impact négatif sur les CWV. Ce dilemme entre créer un site Web attrayant et ne pas vouloir compromettre le trafic organique a incité de nombreux éditeurs à envisager des configurations plus simples.
Mise en œuvre des annonces
La monétisation peut sembler écrasante pour les petits éditeurs. Les plugins de monétisation offrent un moyen simple d'intégrer des canaux de monétisation publicitaire. Malheureusement, au fil du temps, nous avons commencé à constater que bon nombre de ces plugins de monétisation les plus faciles d'accès finissent également par être ceux qui ne respectent pas les directives de Google, ce qui peut entraîner une qualité publicitaire non réglementée et une densité publicitaire élevée. Il est extrêmement difficile de supprimer un avertissement contre un site sur Google Ad Manager, ce qui rend l'utilisation de plugins pour la monétisation des publicités très risquée.
En plus d’être potentiellement dangereux, les plugins sont souvent statiques : ils ne s’adaptent pas bien aux différents visiteurs.
Une alternative consiste à passer des commandes d'annonces directes, c'est-à-dire à négocier directement avec les annonceurs.
L'IA offre la possibilité de personnaliser l'expérience publicitaire de chaque visiteur : le nombre d'annonces, la taille, le format, etc. Cela peut avoir un impact énorme sur les revenus publicitaires . Il équilibre la publicité basée sur les plugins et celle basée sur les commandes d'annonces directes (vitesse par rapport à la qualité).
L’IA peut-elle remplacer chaque plugin ?
Pas encore, mais l’IA commence à donner du fil à retordre aux plugins. L’IA a déjà rendu obsolètes certains plugins de réseaux sociaux, par exemple. Les outils de référencement basés sur l'IA présentent un avantage significatif par rapport aux outils de référencement génériques : ils éliminent le besoin de s'occuper des données pour découvrir ce qui est pertinent pour le contenu d'un éditeur.
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Cependant, l'IA ne peut pas encore tout faire : par exemple, les pare-feu ou les systèmes antibots auront toujours besoin d'une intervention humaine. Les plugins d'optimisation des performances peuvent disposer d'un assistant IA pour indiquer les modifications qui peuvent être nécessaires sur un site, mais ils ne peuvent pas fournir une optimisation des performances de manière indépendante.
Par conséquent, les éditeurs doivent utiliser l'IA pour trouver un équilibre : identifier les plugins qui ont un impact négatif sur les performances et la monétisation d'un site sans éliminer tous les plugins (ce qui, souvent, peut être impossible – en particulier pour les petits éditeurs).
Regardez la séance complète :
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