Qu'est-ce qu'une plateforme côté demande (DSP) ?

Imaginez un paysage publicitaire en ligne où chaque annonce atteint la bonne personne, au bon moment, au bon endroit, avec le message parfait.

La publicité programmatique a explosé en popularité au cours de la dernière décennie en raison de sa capacité à réaliser ce rêve. L'automatisation des ventes d'annonces a remodelé la façon dont les éditeurs, les annonceurs et les spécialistes du marketing interagissent entre eux et ciblent les publics.  

Les dépenses publicitaires programmatiques devraient dépasser 550 milliards de dollars dans le monde en 2023, ce qui représente 85 % des dépenses publicitaires mondiales .

Malgré l'essor monolithique de l'industrie de la publicité programmatique, le secteur est en fait composé de nombreux éléments différents. Alors que les éditeurs s'appuieront sur les plateformes côté offre (SSP) pour faciliter la vente de leur inventaire publicitaire, sans les plateformes côté demande (DSP), ces transactions ne seraient pas possibles.

Poursuivez votre lecture pour découvrir comment les DSP aident les annonceurs à trouver puis à acheter l'inventaire publicitaire qui leur permet d'atteindre les publics cibles souhaités.

Qu'est-ce qu'une plateforme côté demande (DSP) ?

Une plate-forme côté demande (DSP) est une plate-forme de publicité programmatique utilisée par les annonceurs, les acheteurs de médias et les agences pour automatiser le processus d'achat d'inventaire publicitaire. 

Les DSP permettent aux annonceurs d'accéder à une variété de formats publicitaires, des bannières publicitaires intégrées de manière transparente aux vidéos immersives. Cette polyvalence signifie qu'ils peuvent cibler des audiences en utilisant le format qui correspond le mieux aux objectifs de leur campagne. Les DSP permettent également aux annonceurs d'exploiter l'inventaire sur plusieurs réseaux publicitaires différents, allant des réseaux publicitaires natifs aux réseaux publicitaires vidéo , garantissant que leurs publicités sont vues là où les audiences sont les plus susceptibles de s'engager.

Contrairement aux réseaux publicitaires traditionnels, où les annonceurs achètent directement l'inventaire auprès des éditeurs, les DSP se concentrent sur l'atteinte de segments d'audience spécifiques sur plusieurs sites d'éditeurs, augmentant ainsi la visibilité de l'acheteur. 

En termes plus simples, il agit comme un centre de contrôle avancé qui rassemble un large éventail d'options d'inventaire, y compris des échanges d'annonces , des réseaux publicitaires et des SSP, et offre un portail efficace pour gérer et optimiser les campagnes publicitaires.

Par exemple, supposons qu'une marque de vêtements populaire souhaite promouvoir sa collection d'été, elle utiliserait un DSP pour affiner son ciblage d'audience à partir d'une gamme de paramètres contextuels, comportementaux, démographiques et d'appareils pour n'en nommer que quelques-uns. La marque sélectionnerait également un budget, un modèle de tarification et une gamme de formats publicitaires différents, avant que le DSP ne commence à rechercher un inventaire publicitaire approprié.

Types de DSP

Les DSP peuvent être grossièrement classés en deux types : 

1. DSP en libre-service : ils offrent aux annonceurs un contrôle direct sur la gestion, le ciblage et l'optimisation des campagnes, répondant à ceux qui préfèrent l'autonomie dans la publicité programmatique.
   
   Exemple : Google Display & Video 360 est une DSP complète qui fournit aux annonceurs les outils nécessaires pour planifier, exécuter et mesurer leurs campagnes programmatiques.

2. DSP à service complet : ils  offrent une assistance complète de la part de gestionnaires de compte dédiés qui fournissent des informations stratégiques, des recommandations de ciblage d'audience et une optimisation continue des campagnes.
   
   Ces plateformes séduisent les annonceurs à la recherche d'une approche collaborative et plus guidée. Exemple : Basis Global Technologies fournit des services gérés parallèlement à ses options de libre-service et est considéré comme un leader du secteur.

Comment fonctionne un DSP ?

Les plates-formes côté demande (DSP) prennent en charge le côté acheteur du processus de publicité programmatique, rationalisant tout, du ciblage au placement des annonces.

Voici une ventilation de la façon dont un DSP fonctionne pour connecter les annonceurs à leur public souhaité.

Étape 1. L'annonceur configure la campagne 

Cela commence par la configuration par l'annonceur de ses paramètres de campagne dans le DSP. Ils téléchargent leurs éléments créatifs, tels que des bannières display personnalisées ou des publicités vidéo.

Ensuite, ils définissent leur objectif de campagne et les données démographiques de leur audience préférée. Les annonceurs ont également un contrôle total sur leur budget, ce qui leur permet de garder le contrôle financier. Tout cela peut être géré via le tableau de bord du DSP.

Étape 2. Inventaire disponible des DSP Scours

Une fois la campagne configurée, le DSP prend en charge et puise dans son réseau d'éditeurs, d'échanges publicitaires et de réseaux publicitaires pour localiser l'inventaire publicitaire approprié qui correspond aux exigences de l'annonceur. 

Le DSP évalue soigneusement des facteurs prédéterminés tels que les données démographiques de l'audience, la pertinence contextuelle et les formats d'annonces disponibles pour identifier les meilleurs emplacements potentiels sur les sites Web, les applications mobiles et d'autres plateformes numériques en quelques millisecondes.

Lorsqu'un utilisateur visite un site Web ou ouvre une application mobile avec un inventaire disponible, les SSP des éditeurs envoient une demande d'enchère à leurs partenaires de demande. Le DSP est responsable de l'évaluation du profil de l'utilisateur et de l'inventaire. Sur la base de critères prédéfinis, le DSP décidera en un clin d'œil s'il enchérit pour le placement d'annonces.  

Les DSP utilisent des algorithmes sophistiqués pour calculer la valeur d'enchère optimale pour chaque opportunité publicitaire. Ces algorithmes tiennent compte du budget de l'annonceur, des paramètres de ciblage, des performances de la campagne précédente et de la valeur de l'emplacement de l'annonce.  

Étape 3. DSP entre en RTB 

Une fois que le DSP a identifié l'inventaire, il participe à une enchère d'enchères en temps réel (RTB) pour celui-ci.

Le DSP soumet ensuite l'offre au nom de l'annonceur, en concurrence avec d'autres annonceurs intéressés par le même inventaire. Si l'offre est la plus élevée parmi les concurrents, le DSP remporte l'enchère et sécurise le placement de l'annonce. Le processus est terminé à une vitesse fulgurante, garantissant une perturbation minimale de l'expérience de navigation de l'utilisateur.  

Étape 4. Le SSP valide l'enchère et diffuse l'annonce

Une fois que le DSP remporte l'enchère, il communique avec le SSP de l'éditeur pour confirmer le placement et livrer l'annonce. 

Il récupère ensuite l'annonce correspondante auprès de la DSP associée à l'enchère. Il est généralement hébergé sur le serveur publicitaire ou le réseau de diffusion de contenu (CDN) . Le SSP facilite ensuite la diffusion de l'annonce auprès de l'audience de l'éditeur.

Étape 5. Surveillance et optimisation des publicités

Une fois le placement de l'annonce sécurisé, le DSP prend en charge la diffusion de l'annonce. Le DSP garantit que l'annonce apparaît avec le contexte approprié au moment le plus opportun, maximisant les chances d'engagement et de conversion.  

Le DSP surveille ensuite l'ensemble de la campagne et fournit des rapports détaillés, fournissant aux annonceurs les informations nécessaires pour évaluer l'efficacité de leurs campagnes. Les mesures clés telles que les impressions, les clics, les conversions et le retour sur investissement (ROI) servent d'indicateurs essentiels pour évaluer le succès de la campagne.

Les annonceurs peuvent tirer parti de ces analyses de performances pour affiner leurs stratégies.

Étape 6. Intégration avec d'autres outils

De nombreux DSP offrent une intégration avec d'autres solutions adtech, y compris les plates-formes de gestion de données (DMP) et de gestion de la relation client (CRM) .

L'intégration permet aux annonceurs d'exploiter des sources de données supplémentaires et d'amplifier leurs efforts de ciblage et de personnalisation. Cela donne la possibilité de débloquer des synergies et de tirer parti des atouts de chaque outil pour créer des campagnes publicitaires plus efficaces et algorithmiques.  

Différence entre un DSP et un SSP 

Les plates-formes côté demande (DSP) et les plates-formes côté offre (SSP) sont deux éléments clés de la publicité programmatique. La principale différence entre les DSP et les SSP réside dans leurs objectifs respectifs dans le monde de la publicité numérique.  

Les DSP répondent aux besoins des annonceurs en les aidant à acheter efficacement de l'espace publicitaire sur divers canaux numériques. Ils se concentrent sur le ciblage de l'audience, la gestion des campagnes et l'optimisation des performances des annonces. En outre, le DSP s'appuie fortement sur les données d'audience pour cibler des utilisateurs spécifiques et optimiser la diffusion des publicités. Ils exploitent les données de première partie et de tiers pour éclairer leurs décisions d'enchères.  

Les SSP, quant à eux, sont conçus pour aider les éditeurs à vendre leur inventaire publicitaire et donner la priorité à l'optimisation du rendement, à la gestion de l'inventaire et à la mise en relation des éditeurs avec des annonceurs potentiels.

Contrairement aux DSP, les SSP utilisent principalement les données contextuelles du site Web ou de l'application de l'éditeur pour déterminer quelle publicité afficher. Les SSP tiennent compte de facteurs tels que le contenu de la page, le comportement de l'utilisateur et le contexte général du placement de l'annonce.

Avantages de l'utilisation d'un DSP

L'avantage le plus évident des plates-formes côté demande (DSP) est qu'elles offrent aux annonceurs un accès à un large éventail d'inventaires disponibles sur divers canaux numériques.

Mais l'amélioration de la portée, bien qu'incroyablement précieuse, n'est qu'un de leurs nombreux avantages. D'autres incluent:

• Ciblage de précision : les DSP excellent à fournir aux annonceurs les outils nécessaires pour cibler les audiences. Grâce à des partenariats avec des fournisseurs de données tiers, les algorithmes DSP et les informations analytiques peuvent mettre en lumière des données démographiques, des intérêts, des comportements et d'autres critères pertinents.

Ces informations permettent aux annonceurs d'identifier leur public idéal, de mieux positionner leurs campagnes pour engager et convertir des clients potentiels, en s'assurant que chaque dollar dépensé est optimisé. 

• Trouver le bon inventaire : les DSP offrent un accès à un inventaire de haute qualité sur divers médias, y compris des sites Web premium, des applications mobiles et des plateformes de médias sociaux. Cela signifie que les annonceurs peuvent sécuriser des spots publicitaires de premier ordre sur une gamme variée de canaux, garantissant ainsi une exposition et un engagement maximaux pour leur produit.

En alignant leur marque sur l'inventaire approprié, les entreprises peuvent améliorer leur image et optimiser l'engagement avec leur public cible. Il offre également un contrôle optimal de l'allocation budgétaire et de la rentabilité, ce qui élimine le travail manuel coûteux et maximise le retour sur investissement.

• Accès mondial : les DSP offrent la flexibilité nécessaire pour prendre en charge l'achat de médias sur les marchés mondiaux. Grâce à la possibilité d'effectuer des transactions dans différentes devises, les annonceurs peuvent exploiter efficacement les marchés internationaux et se connecter avec leur clientèle idéale, quelles que soient les frontières géographiques.

Cette fonctionnalité améliore l'accessibilité des DSP pour les annonceurs en simplifiant le processus de gestion et d'exploitation dans plusieurs régions dans différents environnements monétaires. 

• Systèmes d'assistance : dans le paysage concurrentiel de la publicité sur Internet, disposer d'un système d'assistance fiable est primordial, et les principaux fournisseurs de services DSP à service complet comprennent la valeur de l'assistance client.

Avec des gestionnaires de compte et des experts techniques, les annonceurs peuvent tout recevoir, des conseils stratégiques au dépannage tout au long du cycle de vie de la campagne.

• Aperçu des données en temps réel : l'analyse des données fournit aux annonceurs des informations précieuses sur les performances des campagnes publicitaires, le comportement de l'audience et les tendances du marché.

• Efficacité accrue grâce à l'automatisation : la possibilité d'accéder instantanément à un marché d'inventaire publicitaire permet d'économiser un temps et des efforts considérables, permettant aux spécialistes du marketing de se concentrer sur des tâches stratégiques de niveau supérieur.

Grâce au RTB et aux algorithmes programmatiques, les annonceurs peuvent non seulement rationaliser l'exécution des campagnes, mais également optimiser leurs dépenses publicitaires. 

• Écosystème publicitaire unifié : les annonceurs peuvent exécuter efficacement toutes les étapes de leurs campagnes, du ciblage d'audience et de la création d'annonces aux enchères, à l'optimisation et au suivi des performances, au sein d'une seule plateforme. Cela élimine le besoin de naviguer manuellement dans plusieurs systèmes et fournisseurs.

Inconvénients de l'utilisation d'un DSP

Bien que les avantages de ces plateformes soient nombreux, il est important de comprendre qu'aucun système n'est parfait. Examinons quelques-uns des inconvénients de ces plates-formes.

• Grande complexité : le niveau de fonctionnalités des plates-formes côté demande (DSP) signifie qu'elles s'accompagnent inévitablement d'un niveau de complexité important. Ce qui peut être écrasant pour tous, sauf pour les spécialistes du marketing les plus expérimentés, nécessitant beaucoup de temps et d'efforts pour être maîtrisé. Cette courbe d'apprentissage abrupte peut constituer un obstacle important à l'entrée pour les petits annonceurs, les désavantageant au départ.

• Fraude publicitaire : la fraude publicitaire numérique est une réalité inconfortable et un risque omniprésent.
  
  Bien que les DSP aient évolué pour mettre en œuvre diverses mesures de lutte contre la fraude, cela reste une préoccupation constante. Les annonceurs doivent utiliser des outils de prévention de la fraude supplémentaires pour protéger leurs investissements et maintenir l'efficacité de la campagne. Les cybercriminels ou les bots peuvent exploiter les vulnérabilités, créer de fausses impressions, des fermes de clics et du trafic non humain et compromettre les budgets publicitaires et éroder le retour sur investissement dans le processus.

• Blocage des publicités : la montée en puissance des bloqueurs de publicités pose un sérieux défi aux DSP.
  
  Les consommateurs utilisent de plus en plus des logiciels de blocage des publicités pour s'échapper en ligne, ce qui signifie que les DSP sont confrontés à une portée réduite, à une visibilité réduite des publicités et à une baisse des taux d'engagement. Alors que les bloqueurs de publicités créent une bataille difficile pour les annonceurs, la seule alternative est d'espérer que leurs partenaires éditeurs adoptent l'une des rares solutions logicielles complètes de récupération de blocs publicitaires actuellement sur le marché.

4 Exemples de DSP

Il existe actuellement des dizaines de plates-formes côté demande (DSP) sur le marché, ce qui laisse aux annonceurs la tâche difficile de trier ce qui répondra le mieux à leurs besoins. Bien que nous ayons fourni quelques exemples concrets de DSP pour illustrer les fonctionnalités et les services offerts par différents fournisseurs, nous vous recommandons de traiter ce qui suit comme point de départ pour une recherche plus approfondie.  

1. Technologies de base

Basis Technologies est une plateforme omnicanal innovante alimentée par l'IA qui optimise les campagnes publicitaires en analysant divers paramètres de données. Il maintient l'accès à plusieurs échanges d'annonces et à une vaste gamme de plus de 25 000 segments d'audience provenant de plus de 30 fournisseurs de données.

Les solutions de Basis Technologies conviennent aux organisations qui s'appuient sur SAP (systèmes, applications et produits) et souhaitent améliorer leur efficacité, réduire les efforts manuels, améliorer la qualité et assurer la conformité. 

2. Plate-forme marketing Google

Chaque liste de DSP contiendra la centrale électrique Google Marketing Platform , qui propose une gamme de produits, notamment Campaign Manager 360 et Display & Video 360 (DV360). Il s'intègre à Google Ads, permettant aux annonceurs d'atteindre l'impressionnante plate-forme d'inventaire de Google.

Ce qui distingue vraiment Google Marketing Platform, c'est sa synergie avec la propre suite de produits de Google, tout en accueillant d'autres fonctionnalités tierces et des intégrations de serveur à serveur. Les spécialistes du marketing peuvent sélectionner les fonctionnalités qui correspondent parfaitement aux besoins de leur campagne.  

3. Xandr Invest

Xandr Invest , détenue par AT&T, est une puissante solution côté acheteur spécialisée dans la télévision connectée (CTV) et la vidéo numérique au sein de leur plateforme de publicité numérique.

Avec une portée de 76 % des foyers américains en 2020, via les réseaux de télévision participants, cette DSP offre une gestion de campagne de bout en bout et des connexions d'éditeurs cohérentes sur Xandr Marketplace, ainsi qu'un accès exclusif aux solutions d'identité CTV pour stimuler l'engagement des acheteurs. Il offre également une protection intégrée et raffinée contre la fraude publicitaire.

4. DSP d'Amazon

Amazon DSP exploite la base d'utilisateurs et les données d'achat des extensions du géant du commerce électronique. L'une de ses caractéristiques notables est que l'accès à Amazon DSP n'est pas limité aux vendeurs sur Amazon, ce qui élargit efficacement l'influence de la plateforme.

Avec Amazon DSP, les annonceurs ont deux options : le libre-service et le service géré. Pour ceux qui découvrent la publicité programmatique ou qui ont besoin de conseils, l'option de service géré est disponible avec une exigence de dépenses minimales de 35 000 $.

Dernières pensées

Lorsqu'il s'agit de choisir les meilleurs réseaux publicitaires , tirer parti de la puissance d'une plateforme côté demande (DSP) peut être un atout incroyable pour les entreprises. Les DSP fournissent aux annonceurs une plate-forme centralisée pour accéder à plusieurs réseaux publicitaires, assurant une portée plus large et une exposition accrue au segment de clientèle idéal.

En utilisant des algorithmes avancés et des capacités de ciblage précises, les DSP permettent aux annonceurs d'établir la valeur d'enchère optimale pour les emplacements publicitaires, adaptée à leurs segments d'audience spécifiques. Ce processus de prise de décision automatisé accélère non seulement le processus d'achat de publicités, mais maximise également sa rentabilité et son efficacité globale.  

Alors que le paysage de la publicité numérique continue d'évoluer, exploiter tout le potentiel des DSP restera sans aucun doute une stratégie clé pour les annonceurs qui souhaitent garder une longueur d'avance et offrir des expériences percutantes à leur public cible.

FAQ

Qui devrait utiliser les plateformes côté demande ?

Les annonceurs, les agences et les spécialistes du marketing qui souhaitent gérer efficacement leurs campagnes publicitaires personnalisées doivent utiliser des plates-formes côté demande (DSP).

Comment une plateforme côté demande gagne-t-elle de l'argent ?

Les DSP gagnent généralement de l'argent en facturant des frais basés sur un pourcentage sur les dépenses médiatiques gérées via leur plate-forme. Les annonceurs paient des frais au DSP pour les services fournis, y compris la gestion des campagnes, le ciblage de l'audience et l'accès à l'inventaire publicitaire à partir de diverses sources.

Qu'est-ce qu'une plate-forme mobile côté demande ?

Une DSP mobile est une plate-forme technologique qui permet aux annonceurs d'acheter et de gérer par programme un inventaire publicitaire mobile sur divers échanges d'annonces mobiles et sources d'approvisionnement.

Un DSP mobile fournit également des outils et des fonctionnalités spécialement conçus pour les campagnes publicitaires mobiles, notamment des options de ciblage, des enchères en temps réel (RTB) et des capacités de mesure.