Liens vers du contenu sponsorisé et généré par les utilisateurs

Les éditeurs peuvent ajouter des balises UGC et sponsorisées aux liens sortants pour aider Googlebot à mieux comprendre la nature de ces liens.

Avant l'introduction par Google des deux nouveaux attributs de lien en septembre 2019 , les balises nofollow étaient utilisées pour signaler les liens sponsorisés ou publicitaires qui ne respectaient pas les consignes de Google.

L'attribut nofollow a été introduit en janvier 2005 pour lutter contre le spam dans les commentaires et identifier les liens non fiables provenant de contenus générés par les utilisateurs (CGU). Dès septembre de la même année, Google recommandait également son utilisation pour les liens publicitaires.

L'attribut nofollow était interprété comme un signal indiquant à Google de ne pas prendre en compte le lien, et donc de ne pas lui attribuer de PageRank. Pour garantir que Google ignore le lien ou ne le suive pas lors de l'indexation ou de l'exploration, il suffisait d'ajouter rel="nofollow" à l'URL.

rel="nofollow"

L'attribut nofollow est utilisé pour les liens non fiables et sert d'indication aux robots d'exploration pour le référencement. Autrement dit, ces robots peuvent en tenir compte ou l'ignorer, selon le contexte. On l'utilise lorsqu'on souhaite créer un lien vers une page sans pour autant l'approuver.

Tous les liens sortants qui ne relèvent pas des attributs UGC et sponsorisés et que vous ne souhaitez pas que Google associe à votre site ou l'explore doivent être marqués comme nofollow.

Les sites web populaires tels que Wikipédia, Reddit et Twitch marquent tous leurs liens sortants comme des liens nofollow.

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rel="sponsorisé"

Toute forme de marketing, de publicité ou de liens payants doit être marquée de l'attribut « sponsorisé ».

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rel="ugc"

L'attribut UGC est utilisé pour marquer les liens mentionnés dans un contenu tel que les messages de forum ou les commentaires d'utilisateurs.

Si votre site web reçoit régulièrement des commentaires d'utilisateurs, il devient difficile de vérifier la qualité de chaque lien suggéré. L'attribution de l'attribut UGC aux liens publiés par les utilisateurs aide Google à comprendre pourquoi ces liens ont été ajoutés et s'ils doivent être pris en compte dans le calcul du PageRank.

Vous pouvez supprimer cet attribut si vous souhaitez identifier les utilisateurs dignes de confiance qui apportent des contributions utiles.

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Combinaisons d'attributs

Ces balises peuvent être combinées pour faciliter la rétrocompatibilité, car certains moteurs de recherche ne reconnaissent toujours pas les attributs UGC et sponsorisés.

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2.7.2 Défis rencontrés par les éditeurs lors de l'inclusion d'attributs Sponsorisé et UGC

Quelles sont donc les questions/préoccupations des éditeurs concernant le contenu généré par les utilisateurs et les attributs des liens sponsorisés ?

• Où et comment utiliser les attributs : les éditeurs peuvent ne pas savoir comment utiliser au mieux les attributs UGC et de liens sponsorisés, ainsi que l’attribut nofollow, pour qualifier les liens sortants auprès de Google.

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• Conséquences potentielles des liens payants non signalés : les liens sont essentiels au référencement naturel et Google les utilise pour évaluer la pertinence d’une page web. Si vous ne signalez pas les liens payants sur votre site, ils risquent d’être considérés comme du spam .

Nous avons abordé ces préoccupations en détail tout au long de ce module.

2.7.3 Les attributs Sponsored et UGC sont-ils importants pour le référencement ?

Les liens internes et externes sont des éléments essentiels de l'algorithme de classement de Google, et les informations qu'ils contiennent permettent aux sites web de monter ou de descendre dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Si le contenu de votre site web comporte des liens sortants, Google recommande d'utiliser un attribut de lien approprié pour chacun d'eux. Cependant, ces attributs de lien ne sont que des indications pour le classement du site .

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2.7.4 Où et comment utiliser les attributs

Maintenant que nous comprenons bien le rôle de ces attributs, examinons quelques scénarios où ils peuvent être mis en œuvre.

En ce qui concerne les liens sortants utilisés sur les sites Web de coupons/bons de réduction/offres, il est obligatoire d'utiliser des attributs de lien pour se conformer aux directives de Google .

Vous trouverez ci-dessous différents scénarios et les attributs pertinents à utiliser pour de tels sites web.

• Si vous êtes rémunéré ou si vous percevez des commissions, utilisez l'attribut sponsorisé.

• Bien que nous ne puissions pas recommander de fournir des liens de référence vers des pages non fiables, si vous avez l'intention de le faire malgré tout, vous devriez utiliser l'attribut nofollow.

• S'il n'y a aucune incitation financière et que vous souhaitez créer un lien vers cette boutique parce qu'elle est bénéfique pour les utilisateurs de votre site web, utilisez l'attribut follow.

Voici quelques scénarios applicables aux liens de coupons soumis via du contenu généré par les utilisateurs :

• S'il s'agit d'une page Web sans marque contenant des coupons soumis par les utilisateurs, utilisez l'attribut UGC.

• S'il n'existe aucune relation d'affiliation avec le coupon soumis par l'utilisateur, le contenu généré par l'utilisateur est valide.

2.7.5 Identification des liens nécessitant des attributs

Le netlinking est une stratégie SEO importante. Mais que se passe-t-il lorsque vous n'avez pas l'intention de voter pour une page vers laquelle vous créez un lien, lorsque vous êtes payé pour créer un lien vers une page web ou lorsque des liens spammés sont publiés sur votre site web dans la section de contenu généré par les utilisateurs ?

Dans ce cas, Google recommande d'utiliser les attributs de lien nofollow, sponsored ou UGC. Consultez les exemples ci-dessous pour identifier les liens nécessitant des attributs et l'attribut approprié.

• Si vous utilisez un lien à des fins publicitaires ou si vous êtes rémunéré pour cela, vous devez signaler ces liens comme sponsorisés.
• Si votre page Web comporte une section permettant aux utilisateurs de publier des commentaires, des liens, etc., cette section doit être marquée comme UGC (contenu généré par l'utilisateur).
• Si vous ne souhaitez pas qu'un site web soit suivi par les robots d'exploration, utilisez l'attribut de lien nofollow.

Les attributs Sponsored et UGC ne sont toujours pas reconnus par certains moteurs de recherche ; nous conseillons donc de les combiner avec l'attribut nofollow.

Vous n'avez pas besoin de modifier les liens existants marqués comme nofollow. Cependant, Google recommande d'utiliser les attributs UGC et sponsorisé en fonction du type de liens sortants utilisés ultérieurement.

2.7.6 Comment insérer des attributs sur WordPress

L'ajout d'attributs aux liens dans WordPress dépend de l'éditeur utilisé. Par exemple, l'éditeur Gutenberg permet d'ajouter facilement les attributs nofollow et sponsored.

Vous n'aurez pas à vous soucier de l'attribut UGC, car WordPress 5.3 a introduit la prise en charge par défaut de l'attribut nofollow UGC.

Voyons comment modifier les liens avec Gutenberg.

Gutenberg

Pour afficher les options d'attributs, cliquez sur la flèche vers le bas comme indiqué dans l'image ci-dessous.

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• L'option « Ouvrir dans un nouvel onglet » vous permet d'ouvrir le lien dans une nouvelle fenêtre et ajoute l'attribut « target=_blank » à la balise du lien
• L'activation de l'option nofollow ajoute un attribut « rel= nofollow » à la balise de lien et indique à Google de ne pas explorer la page liée.
• Activez l'option « Sponsorisé » pour les liens payants. Cette option ajoutera l'attribut « rel="sponsored" » à la balise du lien.

L'éditeur Gutenberg vous permet de visualiser le code source. Il suffit de cliquer sur le bouton à trois points et de sélectionner l'option « Modifier en HTML ».

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Une fois cette option sélectionnée, vous constaterez que WordPress a automatiquement ajouté deux attributs supplémentaires au code.

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• L'attribut aria-label="(ouvre dans un nouvel onglet)" indique que le lien s'ouvrira dans un nouvel onglet lorsqu'on cliquera dessus.
• Les attributs rel="noreferrer noopener" sont ajoutés automatiquement par WordPress lorsque vous sélectionnez l'option Ouvrir dans un nouvel onglet pour désactiver le suivi des liens à des fins de sécurité.

Cliquez sur les boutons à trois points pour sélectionner l'option « Modifier visuellement » dans le menu déroulant afin de revenir au mode visuel.

Autres rédacteurs

Gutenberg n'est pas le seul éditeur WordPress. Par exemple, SODP utilise Elementor. Chaque éditeur a sa propre méthode pour personnaliser les attributs des liens ; voici la procédure si vous utilisez Elementor . Consultez donc la documentation de votre éditeur.

Avis de divulgation

Si vous utilisez des liens d'affiliation sur votre site web, il est important d'ajouter une mention à ce sujet. Bien que cela n'ait pas d'incidence directe sur le référencement naturel, informer votre audience de la nature de ces liens est essentiel pour garantir la transparence et instaurer un climat de confiance avec vos visiteurs.

De plus, pour les éditeurs aux États-Unis, la Federal Trade Commission (FTC) exige que vous informiez les visiteurs de toute possibilité de compensation potentielle associée aux liens d'affiliation.

Vous pouvez facilement inclure des mentions légales grâce à de nombreux plugins ou widgets. Voici quelques exemples :

• Divulgation des affiliés WP

• Pages juridiques WP

• Divulgation des affiliés de FMTC

2.7.7 Pièges à éviter

Bien qu'il n'y ait pas d'écueils liés à l'utilisation des attributs sponsorisés et UGC en soi, il convient de rester vigilant et de ne pas s'y fier au détriment des bonnes pratiques.

Ne pas signaler les liens payants

Si une compensation financière est associée au lien sortant sur votre site web, il est nécessaire de déclarer ce lien à l'aide d'un attribut.

Que le lien pointe vers le produit ou la page web de l'annonceur, il est fortement conseillé d'utiliser l'attribut rel="sponsored". Dans le cas des liens payants, Google recommande l'attribut rel="sponsored", mais l'attribut rel="nofollow" peut servir de valeur par défaut.

Mais quel attribut utiliser pour les liens sponsorisés mentionnés dans les commentaires des utilisateurs ? Dans ce cas, il est conseillé aux éditeurs d’utiliser l’attribut nofollow ou une combinaison de nofollow et UGC pour le contenu généré par l’utilisateur.

Utilisation excessive des liens sortants

Cela peut nuire au référencement naturel de votre site web. Un excès de liens — comme 50 liens sortants dans un article de 500 mots — donne à la page l'apparence d'une ferme de liens, même si vos attributs sont bien utilisés, ce qui compromet son positionnement dans les résultats de recherche.

Il n'existe pas de règle absolue concernant le nombre de liens que vous pouvez placer sur une page, mais nous vous conseillons de ne pas insérer plus d'un lien sortant pour 100 mots. Bien que cette règle ne soit pas approuvée par Google, il s'agit d'une pratique courante adoptée par de nombreux éditeurs.

Une question de confiance

Lorsque vous créez un lien vers un site web, vous indiquez à vos lecteurs que vous cautionnez son contenu. Or, d'après notre expérience, le fait de créer régulièrement des liens vers des sites au contenu explicite ou choquant peut nuire au référencement du domaine de l'éditeur, que les attributs nofollow, UGC et sponsorisé soient ajoutés ou non.

Il y a une raison pour laquelle 4chan, l'un des forums de discussion les plus importants et les plus controversés, n'apparaît pas dans les résultats de recherche Google. Par exemple, une analyse rapide des données d'Ahrefs sur le trafic de 4chan, recoupées avec les données de SimilarWeb, montre que ce trafic provient principalement de recherches directes sur des sujets populaires pour lesquels 4chan devrait être bien référencé dans les résultats de recherche, mais qui, eux, n'apparaissent pas.

Par exemple, même si 4chan possède une immense bibliothèque de fonds d'écran d'anime, il ne figure pas dans le top 100 pour des mots clés comme « fonds d'écran d'anime », tandis que des sites comme DeviantArt, Pinterest, etc., occupent les premières positions.

Étant donné que 4chan publie beaucoup de contenu choquant et pornographique avec des liens associés, l'ensemble du groupe de sites semble avoir été étiqueté dans ce sens.

Par ailleurs, le fait de proposer des liens vers des sites de streaming illégaux entraînera probablement le dépôt de plaintes pour violation du Digital Millennium Copyright Act (DMCA), ce qui crée également des signaux négatifs pour le domaine d'origine.

2.7.8 Exemples d'attributs d'URL bien utilisés

Étude de cas : NYT Wirecutter

Wirecutter est un site web d'évaluation de produits bien connu, appartenant au New York Times.

Examinons son sur les pulls en cachemire pour comprendre comment il utilise l'attribut de lien sponsorisé.

En inspectant le code HTML de « $75 from Nadaam », on constate que l'attribut sponsorisé a été intégré pour indiquer aux robots d'exploration qu'il s'agit d'un lien d'affiliation.

Comme on peut le constater sur l'image ci-dessus, la publication a utilisé une combinaison de sponsored et noreferrer comme balise rel“=sponsored noreferrer”.

L'attribut noreferrer indique au navigateur de masquer les informations de provenance lorsque l'utilisateur clique sur le lien. Cela permet d'empêcher la transmission de ces informations au site web de destination et de masquer le trafic de provenance dans Google Analytics.

2.7.9 Actions et conclusions

Après avoir lu cet article, vous devriez comprendre comment l'introduction des attributs UGC et liens sponsorisés a transformé le paysage du référencement naturel. Vous devriez également être en mesure d'utiliser les attributs appropriés pour les liens sortants de votre site web.

Nous vous recommandons de créer du contenu optimisé et d'utiliser le netlinking pour améliorer la visibilité de votre site web et son positionnement dans les SERP.