En noviembre de 2023, State of Digital Publishing (SODP) organizó PubTech2023, un evento en línea para profesionales de las publicaciones digitales y los medios de noticias.
Este artículo se basa en el resumen de los aprendizajes clave de una presentación de Matt Lawson , Publisher Success Manager de Ezoic.
Ser editor se ha vuelto cada vez más complicado a lo largo de los años. Entre CMP, SSL, herramientas de velocidad del sitio, insertadores de anuncios, tipos de anuncios específicos, estrategias de SEO y más, los editores deben confiar en más tecnologías de terceros para realizar el trabajo. Esto puede resultar costoso y dar lugar a un excedente de código CSS y JS cada vez mayor en sitios de toda la industria.
¿Puede el auge de la IA reducir esta dependencia de terceros, ralentizando los sitios y permitiendo a los editores más tiempo para centrarse en el contenido?
El auge de los complementos
Actualmente hay 55.000 complementos de WordPress disponibles para instalar. Esto demuestra cuán masiva es la industria de los complementos. La industria experimentó un crecimiento tan exitoso porque ofrece una forma fácil de personalizar y ampliar las capacidades de los sitios web.
Sin embargo, esta dependencia de los complementos también puede resultar costosa, especialmente para los editores más pequeños. Los complementos tienden a venir con software adicional, suscripciones premium y tarifas mensuales. Con un precio mensual promedio de entre 20 y 30 dólares y un sitio web que utiliza, digamos, 15 complementos, el editor termina pagando más de 5.000 dólares en tarifas anuales. Eso es antes de las tarifas de dominio, alojamiento, SSL y servicio de correo electrónico.
Esto puede causar que los editores más pequeños que se tambalean al borde de la rentabilidad ya no puedan permanecer en este juego porque están completamente desconcertados por las mismas herramientas en las que confían para tener un sitio que funcione. Puede que tampoco sea una elección. Estos temas pueden ser costosos y hacer que sea muy difícil abandonarlos.
Esto agrava el problema que enfrentamos con estos complementos: los editores encuentran que las soluciones todo en uno son demasiado costosas, pero optar por soluciones individuales con múltiples complementos también suma con el tiempo.
IA frente a complementos
Creación de contenido
Las cargas de trabajo manuales son algo para lo que la IA es realmente útil y buena. Herramientas como ChatGPT pueden ayudar en la lluvia de ideas y la creación de contenido. Ezoic ofrece una solución llamada Wordsmith, una herramienta de inteligencia artificial gratuita que ayuda a crear no solo contenido sino también artículos, lo que significa que incluye títulos, subtítulos, enfoques, diferentes estilos, etc.
Constructores de sitios web
Pasar Core Web Vitals (CWV) es increíblemente importante para los editores, especialmente para los pequeños editores y los webmasters independientes que intentan hacer despegar su sitio. Aprobar los CWV mejorará la clasificación en los motores de búsqueda y el tráfico orgánico. Muy a menudo, son los creadores de páginas los que impiden que los editores aprueben los CWV. Si bien mejoran la estética, lo hacen utilizando código Javascript y CSS adicional insertado en la página.
De manera similar, los formularios de contacto pueden cargar código adicional y afectar negativamente a los CWV. Este dilema entre crear un sitio web atractivo y no querer comprometer el tráfico orgánico llevó a muchos editores a buscar configuraciones más simples.
Implementación de anuncios
La monetización puede parecer abrumadora para los pequeños editores. Los complementos de monetización ofrecen una manera sencilla de integrar canales de monetización de publicidad. Desafortunadamente, con el tiempo, hemos comenzado a ver que muchos de estos complementos de monetización a los que es más fácil acceder también terminan siendo los que no se ajustan a las pautas de Google, lo que puede resultar en una calidad de anuncios no regulada y una alta densidad de anuncios. Eliminar una advertencia contra un sitio en Google Ad Manager es extremadamente difícil, lo que hace que el uso de complementos para la monetización de anuncios sea muy riesgoso.
Además de ser potencialmente inseguros, los complementos suelen ser estáticos: no se adaptan bien a los diferentes visitantes.
Una alternativa es realizar pedidos de anuncios directos, es decir, negociar directamente con los anunciantes.
La IA ofrece la oportunidad de personalizar la experiencia publicitaria de cada visitante: la cantidad de anuncios, el tamaño, el formato, etc. Esto puede tener un gran impacto en los ingresos publicitarios . Equilibra la publicidad basada en complementos y la basada en pedidos de anuncios directos (velocidad frente a calidad).
¿Puede la IA reemplazar todos los complementos?
Todavía no, pero la IA está empezando a darle una oportunidad a los complementos. La IA ya ha dejado obsoletos algunos complementos de redes sociales, por ejemplo. Las herramientas de SEO basadas en IA muestran una ventaja significativa sobre las herramientas de SEO genéricas: eliminan la necesidad de tener en cuenta los datos para descubrir qué es relevante para el contenido de un editor.
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Sin embargo, la IA aún no puede hacerlo todo; por ejemplo, los cortafuegos o los sistemas antibot siempre necesitarán un toque humano. Los complementos de optimización del rendimiento pueden tener un asistente de inteligencia artificial para indicar qué cambios pueden ser necesarios en un sitio, pero no pueden ofrecer optimización del rendimiento de forma independiente.
Por lo tanto, los editores necesitan usar IA para encontrar un equilibrio: identificar qué complementos están impactando negativamente el rendimiento y la monetización de un sitio sin eliminar todos los complementos (lo que, a menudo, puede ser imposible, especialmente para los editores pequeños).
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