Andrew trat 2021 dem Team von State of Digital Publishing bei und bringt mehr als anderthalb Jahrzehnte redaktioneller Erfahrung im B2B-Bereich mit... Mehr
Die Zahl der Verlage, die TikTok annehmen, steigt, da sie versuchen, mit ihrer schier unersättlichen Nachfrage nach Kurzform-Videoinhalten ein jüngeres Publikum anzusprechen.
Vor allem Nachrichtenverleger versuchen, jüngere Zielgruppen zu erreichen, die bisher kein Interesse an traditionellen Nachrichtenkanälen gezeigt haben.
TikTok erreicht 40 % der 18- bis 24-Jährigen in allen Märkten , wobei 15 % die Plattform für Nachrichten nutzen (PDF-Download) . Während die Rolle der Plattform als Nachrichtenanbieter anderen sozialen Netzwerken wie Facebook und YouTube hinterherhinkt, hat sie ihren Marktanteil in diesem Bereich in den letzten Jahren schnell ausgebaut. (Siehe Bild unten)
Quelle: Digital News Report 2022 des Reuters Institute
Tatsächlich nutzen 67 % der Teenager in den USA im Alter von 13 bis 17 Jahren TikTok , wobei die Zahl derer, die dies regelmäßig tun, bei 16 % liegt. Dies war 50 % höher als bei Instagram, das Reels im Jahr 2020 eingeführt hat, um direkt mit TikTok zu konkurrieren. Instagram-Nutzer verbringen nur 17,6 Millionen Stunden pro Tag damit, Reels anzusehen , verglichen mit 197,8 Millionen Stunden pro Tag bei TikTok-Nutzern.
Die Möglichkeit, diese wachsende Nachfrage zu erschließen, ist nicht auf Nachrichtenanbieter beschränkt. Auch Nischen- und Evergreen-Publisher mit den richtigen TikTok-Content-Strategien werden davon profitieren
Vor diesem Hintergrund haben wir die Inhaltsstrategien untersucht, die Publisher bereits auf der Plattform nutzen, sowie Möglichkeiten, einmal etablierte Inhalte zu monetarisieren. Eine erfolgreiche TikTok-Marketingstrategie ist unerlässlich, um kontinuierliche Investitionen in die Plattform zu untermauern.
