Wachstumstaktiken für Verlage für die Wahlsaison | WEBINAR
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Nach diesem Modul werden Sie in der Lage sein, zwischen Seitenstruktur und einer Säulen- und Cluster-Strategie, der Bedeutung der Seitenstruktur für SEO und der Verwendung gemeinsamer Seitenstrukturelemente zu unterscheiden.
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2.2.1 Was ist eine Site-Struktur und warum ist sie wichtig?
Die Site-Struktur ist die Art und Weise, wie der Inhalt Ihrer Website organisiert ist. Publisher neigen dazu, regelmäßig Inhalte zu veröffentlichen, was bedeutet, dass Sie ziemlich bald eine große Menge an Berichterstattung über verwandte Themen haben werden. Es ist daher sinnvoll, diese Inhalte so zu organisieren, dass sie leicht zugänglich sind.
Der folgende Screenshot zeigt beispielsweise, wie The Economist die Inhalte auf seiner Website in verschiedene Kategorien einteilt. Dies ist ihre Seitenstruktur. 
Jedes Mal, wenn ein Benutzer auf einen Beitrag auf der Website von The Economist klickt, weiß er genau, wo er sich innerhalb dieser Site-Struktur befindet und wie er zur Startseite oder zu anderen Seiten zurückfindet. Im Screenshot unten können wir deutlich den Pfad sehen, den der Benutzer genommen hat, um zu dieser bestimmten Seite zu gelangen, nämlich Finanzen & Wirtschaft > US-Wirtschaft.
Breadcrumbs stellen eine Spur dar, die sowohl Benutzer als auch Webcrawler zu bestimmten Seiten führt und sich ähnlich wie die Breadcrumb-Spur im Märchen von Hänsel und Gretel verhält.
Die Site-Struktur ist aufgrund ihres Nutzens wichtig. Ohne Site-Struktur sehen Benutzer eine zufällige Sammlung von Artikeln, die nicht nur die Navigation erschwert, sondern für sie auch wenig Sinn ergibt. Wenn Nutzer Schwierigkeiten haben, das Gesuchte zu finden, besteht für sie kaum ein Anreiz, die Website erneut aufzurufen.
Eine klar definierte Site-Struktur ist wichtig. Dennoch scheinen viele Verlage dies zu vernachlässigen. Dies liegt häufig daran, dass sie:
Ja, das tut es. Deshalb entwickelt sich die Standortstruktur ständig weiter. In den frühen Tagen des Internets sahen die Websites normalerweise so aus:
Dies ist eine Website für eine kleine Menge an Inhalten. Es ist entlang eines sehr primitiven linearen Modells strukturiert, bei dem Seiten eine einfache Eltern-Kind-Struktur aufweisen. Wenn Sie auf einen übergeordneten Link klicken, führt dies zu einer untergeordneten Seite.
Auf diese Weise auf diese Weise strukturierte Websites sind aufgrund der großen Mengen an Inhalten, die moderne Websites enthalten, im Hinblick auf das Ranking auf Google Search Engine Results Pages (SERPS) im Nachteil. Sowohl Benutzer als auch Webcrawler würden es schwer haben, ihn zu navigieren und seinen Inhalt zu verstehen.
Dies ist der Grund, warum Websites jetzt dynamischere Site -Strukturen haben. Die Standortstruktur hilft bei SEO auf folgende Weise:
Siloing-Inhalte sind die Praxis, Kategorien zu verwenden, um Inhalte um Keyword-Themen zu organisieren. Dies macht die Website nicht nur einfach zu navigieren, sondern hilft auch dabei, die aktuelle Autorität für diese Schlüsselwörter und Themen zu erstellen und so die SEO zu verbessern.
Das Organisieren von Inhalten in Säulen und Clustern trägt auch dazu bei, die topische Autorität aufzubauen und gleichzeitig die Leichtigkeit der Navigation zu improvisieren. Cluster sind thematisch verwandte Themen, die intern miteinander verknüpfen, und das thematische Säulenthema, auf das sie sich konzentrieren.
Die Inhalts- und Säulenstrategie entwickelt sich zunehmend als eine der effektivsten für SEO. So sieht Inhalte in Säulen und Clustern aus:
Weitere Informationen zu internen Verknüpfungsstrategien finden Sie in unserem speziellen Modul zum Thema .
Die Kannibalisierung ist, wenn verschiedene Seiten auf Ihrer Website miteinander um die gleichen Schlüsselwörter/Themen konkurrieren. Dies geschieht in Fällen, in denen Sie verschiedene Beiträge zu verwandten Themen gemäß einer genau definierten Struktur nicht organisiert haben. Dies führt dazu, dass Google sie als konkurrierende Beiträge und nicht als ergänzende oder ergänzende Beiträge behandelt. Eine gut durchdachte Site-Struktur wird einen Web-Crawler eindeutig über die Reihenfolge der Wichtigkeit verschiedener Beiträge im Zusammenhang mit demselben Thema informieren, wodurch eine Kannibalisierung vermieden wird.
Nachdem wir nun wissen, welche Site -Struktur ist und warum sie wichtig ist, wenden wir uns neben dem Verständnis, wie die Standortstruktur optimiert werden kann, um die SERP -Rankings zu verbessern.
Um eine effiziente Standortstruktur aufzubauen, konzentrieren Sie sich auf Folgendes:
URLs sind aus drei Gründen für SEO wichtig:
Über diese drei Gründe ist die URL -Struktur jedoch wichtig, da sie für die Struktur Ihrer Website repräsentativ ist. Dies liegt daran, dass eine URL den Pfad darstellt, den ein Benutzer auf Ihre Website erreicht hat, um eine bestimmte Seite zu erreichen.
Wenn Sie beispielsweise eine Nachrichten -Website ausführen, die globale Medienberichterstattung bietet, haben Sie möglicherweise eine Nachrichtengeschichte über die neuesten Netflix -Shows. Sie könnten es auf zwei Arten strukturieren:
Der erste URL -Typ wird als hierarchische URL bezeichnet, während der zweite eine flache URL ist. Welcher URL -Typ, den Sie implementieren, hängt von Ihrer Site -Struktur ab und davon, wie Sie ihn im Laufe der Zeit weiterentwickeln.
Der Vorteil einer flachen URL ist seine Flexibilität in Bezug auf die Entwicklung Ihrer Kategorieabdeckung. Im obigen Beispiel ist das Ändern der Kategorie von Newswebsite.com/uping-netflix-films einfacher als die der hierarchischen URL, da Sie das Backend Ihres CMS-Backends tun können.
Dies ist praktisch für neue Verlage, die ihre Füße in Bezug auf die Berichterstattung finden, sowie Verlage von immergrünen Inhalten, die möglicherweise Inhalte umversetzen möchten, um den Verkehr in eine neue Kategorie zu führen, ohne die Seitenautorität zu verlieren. Durch die Verwendung von 301 Weiterleitungen für hierarchische URLs verliert diese Seiten einen kleinen Teil ihrer Seitenbehörde.
Wenn Sie keine solchen Anforderungen haben, reicht hierarchische URLs aus, da sie tendenziell semantischer sind und sowohl Webcrawlern als auch Benutzern mehr Details über die Art des Artikels bieten. Dies hilft wiederum sowohl bei SERP -Rankings als auch bei der Benutzererfahrung (UX).
Weitere Semantik und ihre Relevanz für Webcrawler finden Sie in unserem Modul über Design und Layout .
Achten Sie zusammen, achten Sie auf Ihre URLs und stellen Sie sicher, dass sie die zugrunde liegende Struktur Ihrer Website widerspiegeln.
Taxonomien helfen Google, zu verstehen, worum es in dem Inhalt Ihrer Website geht. Eine schlecht gestaltete Taxonomie kann Ihr Crawl -Budget entleeren, da Google möglicherweise die Anzahl der Seiten anstrebt, die es für Ihre URL kriecht, ohne ein Gefühl dafür zu bekommen, worum es in Ihrer Website geht.
Eine gute Taxonomie wird Kategorie Seiten und -Tags einsetzen, um Inhalte unter bestimmten Themen zu organisieren. Taxonomien sind am häufigsten von vier Arten:
Jeder Typ verfügt über eigene Leistungen.
Unabhängig davon, welche Taxonomie Sie einsetzen, besteht der Schlüssel zum Aufbau einer effizienten Taxonomie darin, Ihre Inhalte wie ein Buch zu strukturieren. Das bedeutet zwei Dinge:
Wenn Google Ihre Seite kriecht und indiziert, versucht es zunehmend, Inhalte so zu lesen und zu verstehen, wie Menschen versuchen würden, ein Buch zu verstehen. Dies liegt an der verstärkten Verwendung der Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP)
Während seines Bert -Algorithmus -Update 2019 kündigte Google die Verwendung eines neuen, fortschrittlichen Algorithmus namens Bidirektional -Encoder -Darstellungen von Transformers (Bert) an. Bert ermöglichte Google, die Suchabsicht genauer zu ermitteln, indem sie NLP verwendet, um den vollständigen Kontext des Inhalts zu verstehen.
Letztendlich ist es die Absicht von Google, den Benutzern zu helfen, den Inhalt so schnell und effizient wie möglich zu finden. Dies bedeutet, dass Sie Ihre Website strukturieren müssen, damit Google dieses Ziel erreichen kann.
Dank des Bert -Updates von Google bedeutet dies jedoch nicht immer, sich auf Taxonomien zu stützen, die sich um Keywords basieren. Abhängig von der Branche, in der Sie tätig sind, kann es möglicherweise der bessere Ansatz sein, eine Suchmaschine zu schaffen, indem Sie eine Suchmaschine erstellen.
Die Bots von Google sind jetzt in der Lage, den vollständigen Kontext zu verstehen, in dem eine Suchabfrage eingebettet ist. Dies bedeutet, dass sie auch nach semantisch verwandten Begriffen zusammen mit der Schlüsselwortdichte suchen, um die semantische Suche zu verbessern .
Wenn ein Benutzer beispielsweise nach dem Begriff „Bitcoin“ sucht, kann die Bots von Google nun auch in der Lage sein, verwandte Begriffe wie „Kryptowährung“, „Token“ und „Blockchain“ zu verarbeiten, schließen Sie, dass diese eng mit der beabsichtigten Suche zusammenhängen und Inhalte anzeigen, die diese Begriffe in den Suchergebnissen sowie in den Suchergebnissen sowie in den Bereichen gut enthalten.
Aus diesem Grund ist es wichtig, dass die Website der Website zusammen semantisch zusammengefasst ist. Dies bedeutet, dass Inhalte, die sich auf bestimmte Themen befinden, genauso wichtig sind wie Schlüsselwörter bei der Bildung des Organisationsprinzips der Taxonomie Ihrer Website.
Es ist wichtig sicherzustellen, dass die strategischsten Seiten in Ihrer Website um einige Klicks erreichbar sind. Das Begraben wichtiger Seiten zu tief kann sich auf ihren Seitenrang auswirken. Hier sind einige Best Practices, um die Navigation Ihrer Website zu optimieren:
Das Menü ist der wichtigste Teil der Navigabilität Ihrer Website. Die meisten Benutzer, die auf seiner Homepage landen, nutzen das Menü, um auf verschiedene Seiten zuzugreifen. Aus SEO -Sicht ist es sinnvoll, Ihre wichtigsten Seiten über das Menü zugänglich zu machen. Gleichzeitig möchten Sie Ihr Menü nicht mit zu vielen Links packen, da dies die UX stören kann.
Stellen Sie sicher, dass das Menü der mobilen Version der Website die gleichen Links wie die Desktop -Version enthält, um verwirrende Benutzer und Webcrawler zu vermeiden, die möglicherweise versuchen, auf Ihre Website von verschiedenen Plattformen zuzugreifen.
Die Fußzeile ist der Ort, an dem Sie Links zu Seiten platzieren, die nicht so wichtig sind wie die im oberen Menü, z. B. über uns, Karrieren, Geschäftsbedingungen usw.
Es ist auch eine gute Praxis, einen Link zur Sitemap Ihrer Website im Fußzeile zu platzieren. Sitemaps sind in zwei Arten erhältlich - XML -Sitemaps und HTML -Sitemaps. Ein XML -Sitemap unterstützt Webcrawler bei der Suche nach den Seiten auf Ihrer Website, während ein HTML -Sitemap ein Verzeichnis aller Seiten auf Ihrer Website ist. Sitemaps helfen bei der SEO, indem sie die Navigierbarkeit verbessert.
Kategorien und Tags helfen dabei, Ihre Inhalte weiter zu klassifizieren. Wenn Kategorien eine hierarchische Klassifizierung von Inhalten liefern, sind Tags in der Regel flacher. Inhalte können unter eine Kategorie klassifiziert werden, können jedoch mehrere Tags haben. Wenn Sie jedoch mit der Verwendung von Kategorienseiten und -Tags über Bord gehen, kann dies kontraproduktiv sein.
Weitere Informationen zu Kategorien und Tags finden Sie in diesem Sodp -Artikel .
Interne Links sind Links von einer Seite zu einer anderen in Ihrer Website. Das Erstellen interner Links bietet die folgenden Vorteile für SEO:
Site -Tiefe oder Seitentiefe ist die Anzahl der Klicks, die erforderlich sind, um eine Seite von der Homepage zu erreichen. Im folgenden FORBES -Beispiel werden zwei Klicks benötigt, um die entsprechende Seite von der Homepage zu erreichen - investieren> Die Auswahl des Editors.
Dies bedeutet, dass die Seitentiefe in diesem Fall zwei beträgt. Zwar gibt es keine feste Nummer für eine optimale Seite/Site -Tiefe, aber es ist eine gute Idee, die Tiefe auf vier Klicks von der Homepage zu beschränken.
Die Standorttiefe ist aus zwei Gründen wichtig:
Nachdem wir das Wesentliche der Standortarchitektur behandelt haben, müssen wir uns als nächstes einige Strategien ansehen, die, obwohl sie für den Optimierungsprozess nicht so wichtig sind, das Potenzial haben, greifbare SEO -Vorteile zu erzielen, wenn sie gut ausgeführt werden.
Die facettierte Navigation ist ein weiterer Begriff für die Verwendung von Suchfiltern. Diese werden am häufigsten von E -Commerce -Websites verwendet, auf denen die Suche nach bestimmten Kriterien filtriert werden kann. Verleger stellen zu oft facettierte Navigation ein, wenn sie Optionen zum Filtern von Inhalten nach Datum, Thema, Autorenname usw. bereitstellen.
Während die Facettennavigation die UX verbessert, kann sie die folgenden Probleme für SEO erzeugen:
Verschiedene Versionen derselben Seite können erstellt werden, wenn Filter den Inhalt auf unterschiedliche Weise sortieren. Wenn wir beispielsweise einen Filter anwenden, um Artikel nach Datum auf einer Nachrichtenseite zu sortieren, können zwei Versionen derselben Seite erstellt werden - eine Auflistung der Ergebnisse nach dem neuesten und anderen von ältesten zuerst.
Angesichts der verschiedenen Kombinationen von Seiten mit demselben Inhalt, jedoch in unterschiedlicher Reihenfolge, die in einer gefilterten Suche erstellt werden können, können interne Links mit verschiedenen Versionen derselben Seite verlinkt, wodurch der Linksaft verschwendet wird.
Nach derselben Logik wie oben kann GoogleBot möglicherweise verschiedene Versionen derselben Seite kriechen und so das von Google für Ihre Website zugewiesene Crawl -Budget entwässert.
Da möglicherweise eine sehr große Kombination von Seiten erstellt werden kann, indem verschiedene Suchfilter angewendet werden, werden Crawler -Bots möglicherweise bei der Krabbeln auf diesen Seiten gefangen.
Diese Probleme mit der facettierten Navigation können vermieden werden durch:
Das Einbetten interner Links in Widgets und Seitenleisten anstelle des Hauptmenüs ist eine kreative interne Verknüpfungsstrategie, die zwei Zwecke dient:
Das Säulen- und Clustermodell für die Organisation von Website -Inhalten wird zunehmend als das effizienteste Modell zur Verbesserung der Suchrankings anerkannt.
In einer klassischen Säule und einem Cluster -Modell links eine übergeordnete Seite (die Säule) mit Kinderseiten (dem Cluster). Diese untergeordneten Seiten verlinken dann miteinander und erstellen einen Cluster. Weitere Informationen zu Säulen und Clustern finden Sie in diesem Modul .
Nachdem wir das, was wir tun müssen, um die Standortarchitektur zu optimieren, behandelt, können wir uns jetzt einige der Dinge ansehen, die wir vermeiden müssen, um die Best Practices der Standortarchitektur optimal zu nutzen.
Das Löschen veralteter Inhalte kann für SEO genauso effektiv sein wie neue Inhalte. Google verfolgt den Inhalt, den Sie vor seit langem veröffentlicht haben, und wenn dieser Inhalt nicht auf dem neuesten Stand ist oder Informationen liefert, die nicht veraltet sind, könnte dies das Ranking Ihrer Website schädigen.
Dieser Prozess der Reinigung alter, veralteter oder schlechter Inhalte wird als Inhaltsbeschnitten bezeichnet. Stellen Sie beim Löschen alter URLs sicher, dass Sie 301 Umleitungen verwenden, um Benutzer und Webcrawler an die neue URL zu senden.
So
können Sie eine 301-Weiterleitung ausführen, indem Sie die Datei .htaccess bearbeiten, wenn Sie einen Linux-basierten Webhosting-Dienst verwenden. Die .htaccess -Datei finden Sie durch Anmelde bei der CPANEL, wenn Ihr Hosting -Anbieter.
Hier sind die beteiligten Schritte:
Redirect 301/mold-page.html http://www.mywesbite.com/new-page.html
Seien Sie jedoch gewarnt, dass die Durchführung eines Handbuchs 301 technisches Know -how erfordert und nur dann ratsam ist, wenn Sie ein erfahrener Webentwickler oder Systemadministrator sind. Wenn nicht korrekt behandelt, können Änderungen an der .htaccess -Datei die Funktionalität Ihrer Website ändern. Eine einfachere Möglichkeit zur Implementierung einer 301-Weiterleitung besteht darin, ein Plug-In für Ihr bestimmtes CMS zu verwenden.
Wenn Sie WordPress verwenden, können Sie ein Plug-in verwenden, z. B. Yoast SEO Redirect Manager , WordPress-Plug-In , Aiseo oder ein anderes Plug-In Ihrer Wahl. Sobald Sie das Plug-In installiert haben, befolgen Sie die folgenden Schritte:
URLs können häufig Daten enthalten, die UX stören können. Gut strukturierte URLs informieren Benutzer über den Inhalt einer Seite.
Daten in URLs können unpassend und veraltet aussehen, sobald der Inhalt alt wird. Es ist daher eine gute Praxis, Ihre URL -Struktur einzurichten, um Daten auszuschließen.
Wie geht es darum
Befolgen Sie die folgenden Schritte, um Daten aus Ihrer URL -Struktur zu entfernen:
Bitte beachten Sie, dass das Ändern der URL -Struktur vorhandener Beiträge zu 404 Fehlern führen kann, was bedeutet, dass die angeforderte URL auf dem Server nicht gefunden werden kann. Um mit diesen umzugehen, wird empfohlen, URL -Weiterleitungen mithilfe der zuvor erläuterten Schritte einzurichten.
Das Ändern der URL -Struktur neuer Beiträge verursacht jedoch keine Fehler.
Es ist auch erwähnenswert, dass Google aufgrund der technischen Herausforderungen, die dies erzeugen kann, seit langem gegen die Veränderung bestehender URLs beraten hat. Bei der Wiederholung dieser Ratschläge fügte der Anwalt von Google Search, John Mueller, hinzu, dass Sie „Glück“ haben müssten, um einen veränderten URL -Rang im selben SERP -Spot wie die ursprüngliche URL zu haben.
Weitere Informationen zu Daten finden Sie in unserem detaillierten Modul zu diesem Thema .
Das Rendern von JavaScript ist im Vergleich zu Code, der in einfacher HTML geschrieben wurde, ressourcenlastig. Infolgedessen rendern Suchmaschinen in der Regel zuerst den HTML -Teil des Quellcodes einer Seite und dann den JavaScript -Teil. Manchmal können sie die JavaScript -Komponente insgesamt auslassen.
Seiten, die stark auf JavaScript angewiesen sind, können langsamer im Vergleich zu Seiten unter Verwendung hauptsächlich einfacher HTML indexiert werden.
Infolgedessen ist es ratsam, einfache HTML für die wichtigsten Elemente auf Ihrer Seite zu verwenden. Dies umfasst Menü, Navigation, Kopfzeile, Fußzeile und Seitenleiste. Dies stellt sicher, dass alle Navigationselemente und Elemente, die interne Links enthalten, in der anfänglichen HTML -Antwort wiedergegeben werden.
Nicht wesentliche JavaScript-Elemente können dann in ihrer eigenen Zeit wiedergegeben werden, ohne die Grundstruktur und Funktion der Seite zu beeinträchtigen. Weitere Informationen zur Bedeutung von einfachem HTML und der Notwendigkeit, die Verwendung von JavaScript auszugleichen, finden Sie in unserem detaillierten Modul zu Design und Layout .
Inkonsistentes Website -Layout und -Design können sich auf das Inhalts -Siloing einer Website sowie das interne Verknüpfung auswirken. Betrachten Sie beispielsweise die folgende Website:
Das obere Menü enthält nur fünf Kategorien. Wenn wir jedoch oben links auf das Hamburger -Menü klicken, sehen wir einen völlig anderen Satz von Kategorien:
Dies zeigt an, dass die Kategorisierung der Standortkategorisierung und im weiteren Sinne die interne Verknüpfung nicht konsistent ist. Dies wirkt sich wiederum auf die interne Verbindungsverteilung aus, was zu einer suboptimalen Standortarchitektur führt.
Small Biz -Trends veröffentlicht Inhalte über die neuesten Entwicklungen in der Welt des kleinen Unternehmens. Laut ähnlichemweb.com erhält es rund 2,4 Millionen Besucher pro Monat, von denen 60% in den USA liegen.
Das Interessanteste an der Website ist jedoch, dass mehr als 70% des Verkehrs aus organischen Suchanfragen stammen.
Wie schafft es das?
Unter anderem verwendet es Best Practices der Site -Struktur, einschließlich:
Im Folgenden sehen wir beispielsweise ein oberes Menü mit leicht zugänglichen Säulen.
Wenn wir auf eine Themensäule wie Marketing klicken, sehen wir eine Reihe von Clustern, die sich um das Marketing beziehen:
Jedes Thema in diesem Cluster wirkt weiter als Säule, um die eine Reihe anderer Themen zusammengefasst sind. Wenn Sie also auf Content -Marketing klicken, führt dies weiter zu einer Reihe von Themenclustern:
Gleichzeitig ist die Standortstruktur nicht sehr tief. Fast alle Inhalte sind höchstens drei bis vier Klicks zugänglich.
Die Website hat jedoch Raum für die Verbesserung. Die URLs enthalten beispielsweise Daten, die entfernt werden könnten, um die UX zu verbessern.
RugbyPass bietet Inhalte über Rugby -Nachrichten, Spieler, Turniere, Vorrichtungen, Statistiken usw. Die Website zeigt eine beeindruckende Verwendung der taxonomischen Klassifizierung, um die einfache Krabbelung, den einfachen Zugang und den Aufbau der topischen Autorität zu verbessern.
Wenn Sie beispielsweise auf einen Link für einen Spieler klicken, wird eine untergeordnete Seite geöffnet, auf der alle mit diesem Spieler bezogenen Inhalte unter weiteren Links zugegriffen werden können.
In dem folgenden Beispiel haben wir auf die Seite für Aaron Smith geklickt:
Wir sehen ferner Links zum Profil des Spielers, Neuigkeiten über den Spieler, die Teams, für die er spielt, und seine Statistiken.
Wenn Sie auf die Links klicken, wird jedoch keine andere Seite geladen und die URL bleibt gleich. Die URLs sind auch ordentlich, enthalten Schlüsselwörter und haben keine Daten.
Eine gute Website -Struktur hilft sowohl Ihren Besuchern als auch bei Google, Ihre Website zu navigieren. Es erleichtert die Umsetzung von Änderungen und hilft Ihnen, Inhalte zu verhindern. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website hat:
Zusätzlich zu den oben genannten Ausführungen der in diesem Kursplan angegebenen detaillierten Richtlinien wird sichergestellt, dass Sie über eine gut optimierte Standortstruktur verfügen.
