Was hat Sie dazu bewogen, in der Medienbranche zu arbeiten?
Leider habe ich nicht ganz die langfristige Karriere im Fußball erreicht, von der ich geträumt habe, also bin ich mit einer ungefähren Vorstellung davon, wie eine Karriere in den Medien aussehen könnte, zur Universität gegangen und habe es seitdem nicht bereut! Das heißt nicht, dass ich zu diesem Zeitpunkt den Unterschied zwischen Kreativität, Medienverkauf, Technologie usw. entziffern konnte – aber ich wusste, dass die Medienbranche das war, wo ich hinwollte. Es hatte eine junge, coole, kreative Atmosphäre, in der Sie Ihre Ideen besitzen und umsetzen konnten, und ich denke, das sprach mich als aufgeschlossene Person an. Nun, das und ein Moment vor den hellen Lichtern des Piccadilly Circus haben mich fasziniert.
Wie hat dich das dazu bewegt, bei „Flashtalking“ mitzumachen?
Mehrere OOH-, Rekrutierungs-, Programmatic- und zuletzt Verifizierungsrollen später bin ich gerne bei Flashtalking – ich predige unabhängige primäre Anzeigenschaltung, dynamische Creatives, Identitätsauflösung und alles dazwischen. Um ehrlich zu sein, es war eine dieser Gelegenheiten, die einfach perfekt gepasst haben. Ich wurde unserem Regionaldirektor Georgia von einem gemeinsamen Freund vorgestellt, der sagte, dass sie nach ihrem ersten Vertriebskontakt in ganz JAPAC suchen, und mir wurde schnell klar, dass die erstaunlichen Dinge, die ich über das Team und die Technologie gehört hatte, wahr waren.
Wie sieht ein typischer Tag für Sie aus? Wie sieht Ihr Arbeitsaufbau aus? (Ihre Apps, Produktivitätstools usw.)
Super klischeehaft, aber hier gleicht kein Tag dem anderen. Konstanten beinhalten mehrere Cappuccinos, ein Training auf die eine oder andere Weise und zweifellos viele Gespräche mit potenziellen Flashtalking-Kunden. Ich liebe Asanas Dashboard als Möglichkeit, einen Schnappschuss meiner To-do-Liste zu erstellen; Ich benutze es auch, um mich an all die Ideen zu erinnern, die ich Georgia in unseren Einzelgesprächen vorschlagen muss!
Welche Veränderungen haben Sie in der digitalen Marketingbranche seit der Pandemie beobachtet und warum?
Wenn man einen Schritt zurücktritt und die Branche als Ganzes betrachtet, besteht die größte Veränderung darin, dass persönliche Treffen jetzt durch virtuelle Anrufe ersetzt werden. Ich persönlich liebe es einfach, draußen auf dem Markt zu sein und einen Kaffee zu trinken, also hoffe ich wirklich, dass wir wieder dazu kommen können, dass mindestens 50 % der Meetings persönlich stattfinden; Allerdings habe ich jetzt sicherlich mehr Zeit, um maßgeschneiderte Antworten auf die Herausforderungen der Kunden zu finden.
Aus technischer Sicht ist die größte Veränderung der Bedarf an Technologie, die eine schnelle Markteinführung und Agilität ermöglicht. Nehmen wir zum Beispiel einen großen Einzelhändler wie David Jones. Sobald ein Lockdown verkündet wird, können sie ihr Budget von geografischen Standortnachrichten , die Benutzer in den Laden leiten, auf die Einschaltung eines Feed-Creatives verlagern, das eine „Trending Engine“ nutzt, um automatisch anzuzeigen, welche Produkte in einer Pandemie beliebt sind. Ich bin mir sicher, dass Heimfitnessgeräte und Gesichtsmasken ganz oben auf der Liste stehen.
Warum wird eine zu große ID-Auswahl für Vermarkter in Bezug auf Messung und Personalisierung zum Problem?
Ich würde nicht sagen, dass zu viel Auswahl unbedingt ein Problem ist, da die Lösung der Identitätskrise wahrscheinlich die größte einzelne Herausforderung für Vermarkter in diesem Jahrhundert ist und es wichtig ist, dass sie es richtig machen, sowohl jetzt als auch im Jahr 2023, wenn/falls Google Drittanbieter entfernt Cookies von Chrome. Wie bei jeder Entscheidung, eine neue Technologie einzuführen, suchen Marketer natürlich nach einer zukunftssicheren Lösung, und das braucht Zeit. Unsere Position ist es, Marketern zu empfehlen, nicht nach dem heiligen Gral der ID-Lösungen zu suchen, sondern stattdessen die Vorzüge jeder einzelnen zu betrachten und in einen primären Adserver zu investieren, der als integrierte und offene Middleware-Technologie fungiert, um sie alle reibungslos zu verbinden.
Wie können Werbetreibende das Recht des Verbrauchers auf Privatsphäre wirksam wahren?
Einfach, indem man ihnen eine Wahl bietet. Diese Wahlmöglichkeiten bieten sich jedoch nur an, wenn die Branche zusammenarbeitet und die Position jeder Seite des Ökosystems versteht. Beispielsweise bieten Ad Choices und ähnliche Marktlösungen eine Benachrichtigung und Zustimmung zum Anzeigenkauf, jedoch nicht für andere Anwendungsfälle wie Messung und Personalisierung. Da der Anzeigenserver von Flashtalking bei jeder Anzeigenimpression kreativ wird, befindet er sich in einer einzigartigen Position, um diese Lücken zu schließen. Daher bieten wir über das FTrack-Datenschutzsymbol auch Benachrichtigungen und Auswahlmöglichkeiten für jede Impression. Werbetreibende, die FTrack verwenden, können entscheiden, ob sie dieses Logo zu ihrem Creative hinzufügen möchten – wir sind jedoch sie dies auf jeden Fall tun sollten, wenn sie die Identitätsprinzipien von Flashtalking befolgen
Warum sind Messung und Personalisierung so wichtig? Wie ist Flashtalking einzigartig positioniert, um Mess- und Personalisierungsprobleme zu lösen?
Die beiden Elemente sind sowohl getrennt als auch miteinander verflochten. Eine genaue Messung ist für Marken sehr wichtig, um die Auswirkungen ihrer digitalen Investition auf ihre beabsichtigten KPIs wirklich zu verstehen und natürlich zukünftige Kampagnen zu prognostizieren. Personalisierung ist wichtig, da viele Studien gezeigt haben, dass Kreativität der größte Einzelfaktor bei der Verkaufsförderung ist. Es ist schwierig, Creatives zu personalisieren, ohne genau zu messen, wer der beabsichtigte Empfänger ist. Und es ist schwierig, die Auswirkungen von Werbung auf sie während ihrer gesamten Reise zu messen, egal wie genau das Creative ist, wenn Sie sie auf halbem Weg durch eine cookielose Browser-/Inventarlücke eines Drittanbieters verlieren.
Werbetreibende verlassen sich auf ihren Anzeigenserver als Quelle der Wahrheit, um die Bereitstellung und Leistung von Medien und Creatives zu überprüfen und zu messen. Es ist die Plattform, die Daten aggregiert und vereinheitlicht, um Kunden, Medien und Kreative zu verbinden. Flashtalking ist der führende unabhängige globale Anzeigenserver für Werbetreibende, die Wert auf die Kontrolle ihrer Daten legen und Medienverkäufe von Lieferung und Messung trennen möchten. Wir sind führend bei offenen, integrierten Ad-Stacks, die Reibungsverluste zwischen Ihren Ad-Tech-Ökosystempartnern minimieren und gleichzeitig Interessenkonflikte eliminieren. Wir besitzen keine Buy-Side-Technologie. Flashtalking ermöglicht es Werbetreibenden, das Versprechen von datengesteuertem Messaging zu realisieren und gleichzeitig Flexibilität, Unabhängigkeit und Dateneigentum zu wahren.
Als unabhängiger Anzeigenserver sind wir in der einzigartigen Position, Nicht-PII-Signale zu empfangen, die unsere FTrack-Identitätslösung unterstützen, die wiederum sowohl eine genaue geräteübergreifende Messung als auch – in Zukunft – ein genaues Targeting unter Berücksichtigung der Privatsphäre der Verbraucher bietet.
Welche Tools nutzt Flashtalking?
Alles, was ich oben beschrieben habe, ist vollständig im Besitz von Flashtalking und wird von Flashtalking betrieben. In ähnlicher Weise verfügen wir über eine vollständig integrierte Verifizierungsabteilung, die Protected Media Anfang 2021 übernommen hat, und verknüpfen die Messung und den kreativen Teil mit verschiedenen Angeboten für Multi-Touch-Attribution und kreative Messung.
Was ist das Problem, mit dem Sie sich bei „Flashtalking“ derzeit leidenschaftlich beschäftigen?
Dasselbe jetzt wie vor der jüngsten Ankündigung von Google, dass es die Ablehnung von Cookies von Drittanbietern verzögert. Nämlich die Bereitstellung einer Identitätslösung für Werbetreibende, mit der sie ihre Kunden mit echtem One-to-One-Messaging erreichen können.
Als Beispiel habe ich letzte Woche mit einer Marke gesprochen, die 50 % ihres Budgets für cookielose Browser-Inventar von Drittanbietern ausgibt, hauptsächlich für Safari. Also ja, wir müssen weiter Schwung in Richtung 2023 aufbauen, aber vergessen wir nicht, dass es jetzt sowohl eine Herausforderung als auch eine Lösung gibt. Es ist ein bisschen so, als würde man das Abgabedatum seiner Dissertation verschieben; man nimmt sich dann kein Urlaubssemester und vergisst, zur Zwischenprüfung zu erscheinen!
Haben Sie einen Rat für ambitionierte Digital-Publishing- und Medienprofis, wie sie mit Werbung ihren Umsatz optimieren und steigern können?
Wow, das ist eine super offene Frage, aber ich mag es! OK, hier sind ein paar Tipps, die ankommen sollten, egal ob Sie auf der Publisher-Seite und der Anbieterseite des Technologieanbieters oder auf der Käuferseite des Kunden/der Agentur sitzen.
- Machen Sie Ihr Angebot so zukunftssicher wie möglich, sei es das, was Sie dem Markt anbieten, oder eine technische Lösung, die Sie für die interne Nutzung kaufen.
- Versuchen Sie nicht, alles alleine zu machen, sei es als einzelne Einheit, Firma oder Person. Ohne Zusammenarbeit ist diese Branche schwer zu knacken.
- Arbeite mit Menschen, die du magst. Ich kann das nicht genug betonen; Entscheiden Sie sich aus Sicht des Arbeitsumfelds und der Partner dafür, mit Menschen zusammenzuarbeiten, die ein gemeinsames Ziel haben und mit denen Sie harmonieren, und Sie werden mehr erreichen, um Ihr Umsatzpotenzial zu steigern .