Wie können Verlage Panels nutzen, um das Verbraucherverhalten zu verstehen und ihre Werbetreibenden in der Zukunft ohne Cookies besser zu bedienen?
Mit der Abwertung von Identifikatoren wie Cookies, mobilen IDs und gehashten E-Mails haben Publisher möglicherweise das Gefühl, dass sie die Fähigkeit verlieren, das Verhalten ihrer Zielgruppe und die Auswirkungen der Anzeigenpräsenz auf ihren Plattformen zu verstehen. Panelbasierte Messung löst dieses Problem für Publisher nicht nur, sondern verschafft ihnen auch neue Vorteile in der Post-Cookie-Welt.
Die Verwendung von Panels zur Anzeigenmessung, anstatt sich auf Cookies zu verlassen, verbessert tatsächlich die Sichtbarkeit eines Publishers, wie gut er die Ergebnisse für eine Marke vorantreibt. Hat ein Verbraucher beispielsweise nach der Anzeige auf der Plattform des Herausgebers nach der Marke oder den Wettbewerbern innerhalb der Kategorie gesucht? Haben sie das Produkt gekauft und gekauft? Normalerweise ist diese Art von Daten für Publisher nicht sichtbar, was es schwierig macht, den Wert ihrer Medien zu beweisen – aber mit einem einheitlichen Verhaltens- und Meinungspanel, wie es DISQO bietet, wird der gesamte Einfluss eines Publishers auf eine Marke offengelegt. Darüber hinaus ermöglichen Panels Publishern, den Wert ihres gesamten Inventars nachzuweisen, sogar die Erweiterung des Publikums durch Syndizierung auf Plattformen.
Verlage, Marken, Agenturen … die gesamte Branche sollte die Leistungsfähigkeit von Panel-basierten Lösungen überdenken. DISQO zum Beispiel bietet eine effektive Alternative zum allgegenwärtigen Tracking, das die Wahlmöglichkeiten der Verbraucher respektiert und die Zielgruppeneinblicke liefert, die Publisher benötigen, durch unser 100 % First-Party-Panel mit Opt-in, das mehr als 10 Millionen Benutzer hat. Heutzutage können Panels viel größer sein als die traditionellen Haushaltspanels der Vergangenheit, mit Millionen von Mitgliedern, die engagiert sind und gerne Informationen über ihre Meinungen und ihren digitalen Lebensstil teilen.
Auf welche Weise können mittelständische Verlage Paneldaten nutzen, um auf dem überfüllten Markt von heute zu bestehen?
Während große Plattformen in der Lage sind, Reichweite und programmatische Plattformen Geschwindigkeit bereitzustellen, sind Publisher wirklich die einzigen, die Marken Wissen über das Publikum vermitteln. Es sind die Verlage, die verstehen, was ein Publikum motiviert und beschäftigt, weil sie jeden Tag Inhalte für ihr Publikum erstellen. Die Verwendung von Meinungs- und Verhaltenspanels für die Verbraucherforschung ermöglicht es Verlagen, Verbrauchereinblicke für Marken bereitzustellen, die Vermarkter anderswo nicht erhalten können. Panels rücken das beste Kapital der Verlage ins Rampenlicht – ihr Publikum.
Erst kürzlich arbeitete DISQO mit einem Verlag zusammen, um einen umfassenden Überblick darüber zu entwickeln, wie Menschen mobile Spiele in ihrem täglichen Leben nutzen – ein Thema, das dieser Verlag gut kannte, über das die Branche jedoch noch lernte. Nach der gemeinsamen Veröffentlichung der Ergebnisse gewann der Verlag einen neuen sechsstelligen Werbetreibenden und generierte Hunderte neuer Leads, die daran interessiert waren, Anzeigen in ihrem Inventar zu schalten. Fachwissen eines Verlags unter Beweis stellen … und den Umsatz steigern.
Wie haben sich die heutigen Panels im Laufe der Jahre entwickelt und was macht sie effektiv für die Bereitstellung von Geschäftseinblicken für Verlage?
Herkömmliche Panels waren klein, weil sie eine Installation zu Hause, umständliche Telefonanrufe, E-Mails oder Tagebücher erforderten. Heutzutage macht es die internetfähige Mobiltechnologie für Menschen viel einfacher, jederzeit und überall an panelbasierter Marktforschung teilzunehmen. Sie können nahtlos passive Daten beitragen oder an Umfragen teilnehmen, wann immer es ihnen passt.
Wir haben festgestellt, dass viele sehr gerne an einem Panel teilnehmen, wenn Sie den Menschen ein ansprechendes und lohnendes Erlebnis bieten, das einen Anreiz zum Teilen bietet. Der Schlüssel liegt darin, ihnen Transparenz und Kontrolle zu geben, damit sie entscheiden können, wie ihre Daten verwendet werden, und auch am Wert ihrer Daten teilhaben.
Warum sollten Verlage Ihrer Meinung nach Erkenntnisse von Diskussionsteilnehmern im Vergleich zu anderen Post-Cookie-Lösungen gewinnen? Mit anderen Worten, was unterscheidet Panels?
Drei Gründe. Erstens bieten Panels einen erlaubnisbasierten Ansatz, und ich denke, wir sind uns an dieser Stelle alle einig, dass die Achtung der Privatsphäre der Verbraucher ein vorrangiges ethisches und rechtliches Anliegen ist.
Zweitens gibt die Verwendung eines Panels wie dem von DISQO angebotenen Publishern die Möglichkeit, Einstellungen und Verhaltensweisen zu kombinieren, um ihr Publikum besser zu präsentieren. Es ist ziemlich nutzlos zu wissen, welches Verhalten jemand hatte, wenn Sie nicht wissen, warum, und es ist nicht hilfreich zu wissen, was er gesagt hat, dass er tun wird, wenn er es nicht tut. Sie müssen zusammenbringen, was die Leute sagen und tun – und Panels mit Umfragen und passiven Verhaltensdaten tun genau das.
Drittens können Verhaltensdaten, die in einem Panel-basierten Ansatz kultiviert werden, den vollständigsten Überblick über alle Plattformen geben. Dies löst das Problem, mit dem viele Verlage, Marken und Agenturen konfrontiert sind, da die Messung immer fragmentierter und isolierter wird.
Was müssen Verlage über Panels wissen, um in der zunehmend datenschutzorientierten Welt erfolgreich zu sein?
Publisher und Panels passen perfekt zusammen, weil sie beide Verfechter von First-Party-Daten sind. Mitglieder entscheiden sich für die Teilnahme an Panels und werden für ihre Teilnahme in der Regel auf die gleiche Weise entschädigt, wie Publisher großartige Inhalte und Erlebnisse bereitstellen.
Wer will mit dem anonymen Identifikator des Augenblicks ringen? Menschen zu bitten, ihre Erfahrungen zu teilen, ist wirklich die zukunftssicherste Technologie – eine, die auch Publishern großartige Einnahmemöglichkeiten bieten kann.