Was ist passiert?
Untersuchungen, die von Neurowissenschaftlern bei Neuro Insights durchgeführt und von BBC StoryWorks (einer Abteilung für Markeninhalte von BBC Global News) in Auftrag gegeben wurden, zeigen den Einfluss von Marken-Podcasts auf aktive und passive Zuhörer. Die Forscher erreichten 2.448 Befragte in 10 Branchen rund um den Globus.
Der Bericht prognostiziert auch die Auswirkungen der Entwicklung von Sprachassistenten, Smart Homes und Podcasts auf den Werbemarkt.
Warum es wichtig ist
Der Aufstieg von Sprachassistenten wie Siri und Alexa verändert die Nachrichtenbranche allmählich. Journalisten und Nachrichtenunternehmen drängen auf die Entwicklung von Podcast-Nachrichten, da diese bei entsprechender Umsetzung eine bessere Alternative zu Website-Werbung darstellen können.
Wie Bohb Blair, Global CXO bei Starcom es ausdrückt, „ist es Sache dieser Partner, weiterhin effektiven Journalismus zu betreiben; um sicherzustellen, dass es sich um vertrauenswürdige Arbeit handelt. Und verteilen Sie es so, dass die Leute es haben können.
Tiefer Graben
Im Allgemeinen haben Podcasts drei wichtige Eigenschaften, die sie für Werbung geeignet machen. Sie sind wie folgt; Komfort, Kommunikation und Kontrolle. Die Leute wollen nicht mit zufälligen Nachrichten im Fernsehen oder Blog gefüttert werden; Sie wollen die Nachrichten filtern, die von neuen Plattformen kommen. Die Kommunikation mit den Nachrichten gibt ihnen ein Gefühl der Kontrolle.
Im Einklang mit den Worten von Kath Blackam: „Podcast-Hörer wollen nicht passiv sein. Sie wollen mit den Nachrichten interagieren. Zum Beispiel; Die Leute könnten einem Sprachassistenten Anweisungen geben wie „Erzähl mir mehr“ oder „Kannst du mir einen Link zu weiteren Informationen dazu schicken?“
Das Verlockendste an Podcast-Werbung ist die Zurückhaltung der Zuhörer, den Podcast-Kanal zu wechseln oder den Sprachassistenten auszuschalten, wenn eine Werbung ausgestrahlt wird. Meistens machen Podcast-Hörer etwas anderes, während sie sich den Podcast anhören, sodass sie nicht wirklich von der Werbung gestört werden. Laut dem Audio: Activated-Bericht konsumieren 94 % der Zuhörer Podcasts, während sie andere Aufgaben erledigen. Marken-Podcast regt zur Interaktion mit der beworbenen Marke an.
Berichten zufolge werden Podcast-Hörer nach dem ersten Versuch verbunden. Anfänglich neigen sie dazu, Podcast-Nachrichten abzulehnen, da die VA möglicherweise Zugriff auf ihren Zeitplan und ihre Kontakte benötigt; Ihre Reaktionen ändern sich jedoch nach dem ersten Versuch, da sie feststellen, wie cool es ist, mit den Nachrichten zu interagieren.
Die Studie zeigt außerdem, dass Podcast-Hörer die Botschaft eines Podcasts eher mit den beworbenen Marken assoziieren. Dem Bericht zufolge „wurde in unserer Stichprobe das Wort „innovativ“ 12 Mal während des Podcasts erwähnt. Die Zuhörer nannten den Sponsor später eher „innovativ“ und zeigten damit, dass sie die Marke instinktiv mit der Botschaft assoziieren.“
Die Ergebnisse des Berichts unterstützen die Verwendung von Marken-Podcasts. In Bezug auf die Aufmerksamkeit des Publikums, die Produktakzeptanz und die Kaufabsicht wurden sie mit 87 %, 57 % bzw. 14 % bewertet. Um zu diesen Schlussfolgerungen zu gelangen, wandten die Forscher neurowissenschaftliche Methoden an, die durch die Analyse von Gehirnwellen während des passiven und aktiven Zuhörens funktionieren.
Endeffekt
Marken-Podcasts bieten eine seltene Gelegenheit für Marken, ihren Weg in das Unterbewusstsein der Podcast-Hörer zu finden. Marken können nun Hörer beeinflussen, indem sie bestimmte Vorstellungen und Qualitäten durch Podcast-Anzeigen registrieren.