Die globale Pandemie hat dazu geführt, dass sich die Fernsehbranche in einem Jahr schneller entwickelt hat als in den letzten Jahrzehnten. Als Medium erstreckt sich das Fernsehen jetzt über mehrere Plattformen und Bildschirme, während die Targeting- und Messfunktionen weiterentwickelt wurden, um es Werbetreibenden zu ermöglichen, die ultimative Kombination aus Erreichen und Engagement mit der richtigen Zielgruppe zu erreichen.
Werbetreibende müssen agil genug sein, um ihr Publikum genau dort zu „treffen“, wo, wie und wann sie fernsehen, und zwar zunehmend, einschließlich Streaming. Beispielsweise sehen sich 82 % der Zuschauer Streaming-Dienste in Australien an, was allein zwischen 2019 und 2020 einen Anstieg von fast 20 % ausmacht.
Um herauszufinden, welche plattformübergreifenden TV-Einkaufselemente für australische TV-Werbetreibende während der anhaltenden Pandemie am besten funktionieren, nutzte TVSquared seine globale, ständig verfügbare Analyseplattform, um die Antwort-, Zuschauer- und Kostendaten der letzten 18 Monate zu analysieren – Millionen von Werbespots und fast 100 Millionen US-Dollar an Werbeausgaben.
Always-on-TV-Analysen ermöglichen es, Kampagnen in Echtzeit zu verwalten und kontinuierlich für die besten Ergebnisse zu optimieren. Die nachstehenden Ergebnisse stellen eine aggregierte Ansicht von Werbetreibenden dar, die in australischen Fernsehsendern ausgestrahlt werden. Alle Erkenntnisse werden dem Gesamtdurchschnitt für Leistung und Kosten pro Antwort (CPR) gegenübergestellt.
Uhrzeit:
Die Tageszeit hat sowohl in Bezug auf die Kosteneffizienz als auch auf die Fahrleistung durchweg gewonnen, während Prime, traditionell die am besten bewertete Tageszeit, unerwarteterweise nicht ganz die Erwartungen der Werbetreibenden erfüllte.
Hoch: Tagsüber
- Rücklaufquote +58 %
- Kostengünstige CPRs: +50 %
Niedrig: Prime
- Rücklaufquote -30 %
- Kostengünstige LPRs: -87 %
Wochentag:
Während der Sonntag der Tag mit den meisten Käufen unter den analysierten Werbetreibenden war, erwies er sich auch als der Tag mit der niedrigsten Rücklaufquote und am wenigsten kosteneffektiv. Daher kann das Verständnis der Leistung nach Wochentag Informationen zu Kampagnenoptimierungen und Änderungen an Kaufplänen liefern.
- Höchste Rücklaufquote : Montag +15 %
- Niedrigste Rücklaufquote : Sonntag -22 %
- Kostengünstigste HLW : Samstag +12 %
- Am wenigsten kosteneffektive HLW : Sonntag -22 %
- Meistgekaufter Wochentag : Sonntag
Punktlänge:
Im Durchschnitt schalteten Werbetreibende fünf verschiedene Creatives pro TV-Kampagne. Always-on-Creative-Performance deckt die leistungsstärksten Creatives auf und informiert über Optimierungen für Spotlänge, Messaging und Targeting. 15-Sekunden-Spots setzten sich gegenüber den traditionellen 30-Sekunden-Spots durch, mit einer 60 % höheren Ansprechrate und einer um 54 % kostengünstigeren HLW als die 30er-Spots, während 45s-Spots von allen Spotlängen am wenigsten effektiv und effizient waren.
- Höchste Rücklaufquote: 15-Sekunden-Spots +34 %
- Niedrigste Antwortrate: 45-Sekunden-Spots -66 %
- Kostengünstigste HLW: 15-Sekunden-Spots +24 %
- Am wenigsten kosteneffektive CPR: 45-Sekunden-Spots -200 %+