Laut Branchenbericht steigt die Nutzung von künstlicher Intelligenz der Generation unter APAC-Medien- und Kommunikationsexperten auf 80 %
„ Der 2024 Gen AI x Comms Industry Impact Report “ stellt die sich schnell entwickelnde Beziehung von Medien- und Kommunikationsexperten zur generativen KI (Gen AI) in ihrer Arbeit dar.
Der diesjährige 41-seitige Bericht, der von Media Collateral in Zusammenarbeit mit State of Digital Publishing (SODP) erstellt wurde, dokumentiert eine Branche im Umbruch, in der sich Akzeptanz, Anwendungsfälle, Ängste, Hoffnungen und Frustrationen seit dem ersten Bericht im Dezember 2023 rasch weiterentwickelt haben.
Snapshot-Ergebnisse
- SEO-Störung: 76 % der Befragten glauben, dass Gen AI SEO erheblich stören oder sogar überflüssig machen wird, was die Notwendigkeit einer Anpassung in der digitalen Landschaft unterstreicht.
- Erhöhte Akzeptanz und tiefere Integration: Die Akzeptanz der Gen-KI ist im Jahr 2024 auf 80 % gestiegen, mit einer deutlichen Verschiebung hin zur vollständigen Integration in tägliche Aufgaben (von 18 % im Jahr 2023 auf 24 % im Jahr 2024).
- Zukunftsoptimismus der Arbeit: Die Angst vor Arbeitsplatzverlusten hat nachgelassen. 22 % der Befragten glauben nun, dass Gen AI mehr Beschäftigungsmöglichkeiten schaffen wird, ein Anstieg von 12 % gegenüber 2023.
- Stimmungswandel: Der anfängliche Enthusiasmus der Vermarkter hat nachgelassen, viele kehren von der tiefen Integration zurück und kehren in die Experimentierphase zurück. Im Gegensatz dazu zeigen Journalisten Anzeichen einer Überwindung des anfänglichen Widerstands gegen Gen AI, mit einem deutlichen Anstieg in der Explorationsphase (von 15 % auf 33 %).
- Sich entwickelnde Anwendungsfälle : Die Generierung von Inhalten bleibt der Hauptanwendungsfall, aber es gibt einen bemerkenswerten Anstieg bei der Verwendung von Gen AI für die Video- und Designerstellung sowie für taktischere Anwendungen wie die Analyse der Zielgruppenstimmung und prädiktives Content-Targeting.
- Anhaltende Herausforderungen : Angst vor Ungenauigkeiten (72 %) und ethische Bedenken (50 %) bleiben die größten Herausforderungen und unterstreichen die Notwendigkeit einer verantwortungsvollen KI-Governance und Transparenz.
Einblicke der Autoren
Andrew Thompson , Hauptautor, Manager und Editorial & Research bei Media Collateral, sagte, die neueste Studie biete eine wichtige Momentaufnahme der Auswirkungen der Generation AI auf die Branche und biete gleichzeitig die Möglichkeit, Stimmungen zu vergleichen und die sich entwickelnde Natur des Wandels zu dokumentieren. „Während die Nutzung zugenommen hat, können wir sehen, dass ein Teil des unmittelbaren Hypes – sowohl der Hoffnungen als auch der Befürchtungen – nachgelassen hat, da die praktischen Einsatzmöglichkeiten und Grenzen der Technologie klarer werden. Es ist jedoch offensichtlich, dass sich die Branche auf wesentliche Entwicklungen vorbereitet, die die Landschaft weiter verändern werden. Von einigen wird erwartet, dass sie die zwischenmenschlichen Beziehungen demokratisieren und verbessern, während andere drohen, Fehlinformationen und Spaltung hervorzurufen.“
Vahe Arabian , Co-Autor sowie Gründer und Direktor von SODP, sagte, dass Medien- und Kommunikationsexperten proaktiv bleiben und sich auf die Integration marktorientierter Informationen konzentrieren müssen, um Veränderungen zu bewältigen. „Wir hoffen, dass der Gen AI x Comms Impact Report diesbezüglich eine wertvolle Ressource darstellt. Durch die Bereitstellung praktischer Beispiele und Benchmarks möchten wir Fachleuten dabei helfen, Gen-AI-Tools effektiv anzuwenden, um das Potenzial dieser Technologien zu maximieren.“
Mitwirkende aus der Industrie
Dieser Bericht enthält qualitative Einblicke von einer Vielzahl von APAC-Medien- und Kommunikationsexperten und bietet einzigartige Perspektiven und umsetzbare Erkenntnisse.
- Binoy Prabhakar – Chief Content Officer, Hindustan Times Digital
- Scott Purcell – Mitbegründer von Man of Many
- Dr. Lisa Dethridge – Senior Research Fellow, RMIT University & Media & Technology Academic
- Jaemark Tordecilla – Nieman '24 Fellow, Harvard University
- Rachel Chitra – Journalismusberaterin, TrueInfo Labs
- Karen Rebelo – Stellvertretende Redakteurin, BOOM Live
- Alicia Kokocinski – General Manager – Marketing & Kommunikation, Aktientreuhänder
- Josh Mann – Senior Art Director, Berater
- Shreya Kapdi – Gründerin, SAVAI
Umfrageübersicht
Die digitale Umfrage wurde von April bis Juli 2024 durchgeführt und umfasste 301 Befragte im gesamten asiatisch-pazifischen Raum, darunter Journalisten, Vermarkter, PR-Experten, Content-Ersteller und Werbetreibende.
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