تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
تيم جينن، المدير الإداري لشركة Addressability Europe، LiveRamp، يعمل المنظمون على تشديد قواعد الخصوصية، وقد فقد المستهلكون الثقة في كيفية استخدام العلامات التجارية لبياناتهم، وتقوم المتصفحات بحظر البيانات ذاتها التي كانت تغذي التسويق المخصص والمستهدف. أدت هذه التحولات القائمة على الخصوصية إلى تعطيل مشهد التسويق الرقمي، مما ترك الناشرين والمعلنين يبحثون عن طرق […]
أدى التدقيق المتزايد في ملفات تعريف الارتباط ومعرفات الأجهزة المحمولة وعناوين IP التابعة لجهات خارجية إلى زيادة صعوبة استمرار المعلنين في تقديم تجارب مفيدة للمستهلكين. ونتيجة لذلك، يجد الناشرون والمعلنون طرقًا لتخصيص رحلة المستهلك دون الحاجة إلى معرفات الأجهزة والمتصفحات غير المصادق عليها. في الماضي، كانت الإعلانات و[...]
لقد عملت صناعة التسويق الرقمي دائمًا على أحدث الابتكارات التكنولوجية، وبالتأكيد فيما يتعلق بكيفية شراء الإعلانات وبيعها وتقديمها. لسوء الحظ، فإن أحد المنتجات الثانوية الأحدث والأكثر تحديًا لهذا المنصب هو أن المنافسة الشرسة بين بائعي البرامج والمنصات قد تركت العلامات التجارية والناشرين يكافحون من أجل إدارة عملية معقدة، […]
هل تعاني منشوراتك من أزمة هوية؟ قد تكون علامتك التجارية قوية وعرض القيمة الخاص بك واضحًا. ولكن بالنسبة لأصحاب وسائل الإعلام الذين يعتمدون على الإعلانات، فإن وسائل تحديد الجماهير والوصول إليها نيابة عن المعلنين أصبحت الآن في حالة من الاضطراب. المعرفات في حالة تغير مستمر تقليديًا، يعمل استهداف الإعلانات عن طريق مطابقة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية بين الناشرين وتقنية الإعلان […]
شهد العامان الماضيان تغييرات كبيرة في مشهد الإعلان الرقمي مدفوعة بزيادة التشريعات المتعلقة بخصوصية البيانات. لقد اضطرت الصناعة بالفعل إلى التكيف مع زوال ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية وهي تحول التركيز نحو إنشاء علاقات مع العملاء مبنية على عمليات تبادل قيمة موثقة تتمحور حول ثقة المستهلك. وليس من غير المتوقع أن تقوم شركة أبل، التي […]
