اكتب المقدمة الخاصة بك أخيرًا. كانت تلك هي النصيحة التي تلقيتها من أحد كبار الزملاء في بداية مسيرتي المهنية، وبعد قراءة أحدث مقال لموقع The Verge حول عيوب صناعة تحسين محركات البحث (SEO) ، تم تذكيري على الفور بقيمتها.
ربما تكون قد قرأت بالفعل مقال أماندا لويس المطول الأسبوع الماضي (أو بعض الاعتراضات التي أثارتها)، لكنني شعرت بأنني مضطر لإضافة أفكاري الخاصة حول هذا الموضوع.
العديد من ملاحظات المقال كانت قديمة أو سيئة التصميم، وكان معظمها يتلخص في عبارة " يشعر بالسوء يا رجل " حول حالة البحث على الإنترنت.
إذا كنت تخطط لقراءتها، فاستعد لمقالة مكونة من 8500 كلمة تقريبًا (نعم، لقد قرأت ذلك بشكل صحيح) والتي، في بعض الأحيان، تكافح من أجل الحفاظ على سلسلة أفكار متماسكة بينما تتطلع إلى خوض معارك مع صناعة تحسين محركات البحث (SEO) المنفذ هو جزء من.
الأفعوانية النغمية
تحسين محركات البحث (SEO) ليس أمرًا مثيرًا. هذه ليست رؤية فريدة بشكل خاص. ومع ذلك، فهي ملكي وتأتي من خلال العمل جنبًا إلى جنب مع العديد من محترفي تحسين محركات البحث الموهوبين الذين يسعون باستمرار لفهم ما يكافئه Google.
ربما لهذا السبب فضلت لويس أن تخرج بقوة في افتتاحيتها، ووصفت صناعة تحسين محركات البحث بأنها صناعة تحاول يائسة تحقيق ربح سريع من بؤس مستخدمي البحث. بائعو زيت الثعبان المعاصرون، إذا صح التعبير.
وبينما أقوم بإعادة الصياغة، فإن مقدمتها مثيرة بالتأكيد. وتؤكد أن "الجميع تقريبًا يكرهون تحسين محركات البحث (SEO) والأشخاص الذين يقومون بذلك من أجل لقمة العيش"، مع الارتباط بمقالات ذات مواضيع مماثلة تستكشف التدهور المفترض في جودة نتائج محرك البحث (SERP) الخاصة بـ Google.
لكن المقال لا يعرف أبدًا على من يقع اللوم على هذا الوضع المؤسف: مُحسنات محركات البحث بشكل عام، أو Google، أو مُحسنات محركات البحث ذات القبعة السوداء أو مزيج من ذلك. في بعض الأحيان، يُنظر إلى شركة جوجل على أنها لا تفعل ما يكفي؛ وفي أحيان أخرى، يُقال إن عملاق البحث يعمل بجهد أكبر من أي وقت مضى، ولكنه ببساطة غارق في طوفان من محتوى الذكاء الاصطناعي.
تتأرجح كتاباتها بين المنمقة والمدروسة، والقصصية والتحليلية، والدافئة واللاذعة في كثير من الأحيان بما يكفي لدرجة أنها تركتني مع الضربة التي يضرب بها المثل.
التحدي المفاهيمي
يغطي المقال الأيام القديمة السيئة للإنترنت بإسهاب عندما كان مُحسنات محركات البحث (SEO) تدر مبالغ كبيرة من المال من خلال الترويج لـ "الإباحية والحبوب والمقامرة". ومع ذلك، أعتقد هنا أننا بحاجة لمناقشة حالة خطط الإصلاح الاقتصادي في عام 2023.
من الصعب أن نفهم نيتها. هل علينا أن نعتبر أن الممارسات المشبوهة في الماضي تؤثر على نتائج البحث اليوم؟ أم أن مشاكل الأمس لا تزال موجودة؟
الأول لا معنى له، نظرًا لتحديثات خوارزميات Google العديدة، في حين أن الثاني لا يفعل شيئًا لإظهار أن نتائج SERP اليوم أسوأ من تلك التي كانت موجودة قبل خمس أو 10 أو 15 عامًا.
عند عرض حجة داني سوليفان، مسؤول الاتصال العام في Google للبحث، بأن تصور المستخدم للجودة لا يساوي الحقيقة، رفضتها بجرعة كبيرة من السخرية.
"المشكلة لم تكن جوجل. المشكلة لم تكن تحسين محركات البحث. المشكلة كانت في الأطفال هذه الأيام (وليس هذا ما أركز عليه)."
وفي الوقت نفسه، أدى وصفها العدائي بشكل غير متوقع لسوليفان بأنه "غاضب ودفاعي" إلى أحد الاعتراضات التي ذكرتها . لم أكن على الهاتف لإجراء المقابلة، لذلك لا أستطيع أن أقول ما إذا كان وصفها يستحق الوصف.
أستطيع أن أقول إن استخدام لغة تحقير - والتي تضمنت "غاضب"، و"توبيخ"، و"مجنون" - عند الإشارة إلى تعليقات سوليفان كان من شأنه أن يجعلني أشعر بعدم الارتياح العميق لو كنت محررها.
ومع ذلك، في نهاية المطاف، لا يسعني إلا أن أميل أكثر نحو وجهة نظر سوليفان. إن عدد الأشخاص الذين التقيت بهم والذين لا يعرفون كيفية "البحث في Google" كان مذهلاً. ما زلت نصف مازحًا أن قدرتي على العثور على الأشياء عبر الإنترنت هي أني أمتلك "Google-fu قويًا". لقد نشأت وأنا أشاهد سينما هونج كونج في الثمانينيات والتسعينيات، ارفعوا دعوى قضائية ضدي!
على أية حال، ما أريد قوله هو أن Google تطلب دائمًا مستوى معينًا من المهارة لاستخدامه. لا أتذكر الأيام الذهبية التي قضيتها في البحث عن شيء أكثر تقدمًا من قوائم السينما أو مراجعة ألعاب الفيديو والعثور على إجابتي في محاولتي الأولى.
لا يتم إنشاء جميع عمليات البحث على قدم المساواة.
حان الوقت للحكاية
منذ حوالي 15 عامًا، كانت صديقتي آنذاك (زوجتي الآن) تكافح من أجل الحصول على كاميرا الويب الموجودة على حاسوبها المحمول الجديد للعمل ذات مساء. أخبرتها أنها من المحتمل أن تجد إجابة عبر الإنترنت باستخدام بعض نصائح البحث التي عرضتها عليها، ولكن من المحتمل أن يكون البحث مؤلمًا وسيكون من الأفضل لها إعادة الكمبيوتر المحمول في اليوم التالي.
مما أثار حيرتي أنها اعتبرت الأمر بمثابة تحدي. ما زلت أتذكر الاستيقاظ في الساعات الأولى من اليوم التالي لأسمعها تعلن منتصرة أنها عثرت على منشور في المنتدى يوصي بسائق من شركة تصنيع مختلفة تمامًا وأن الأمر قد نجح.
منذ حوالي ست سنوات، سألني أهل زوجي إذا كان بإمكاني مساعدة صديقتهم في الوصول إلى جهاز الكمبيوتر المحمي بكلمة مرور الخاص بزوجها المتوفى مؤخرًا. لم يكن لدي أي فكرة عما إذا كان مثل هذا الشيء ممكنًا، ولكن بعد بضع ساعات من البحث في Google وقراءة المنتدى، وصلت.
تجربتي هي تجربتي الخاصة ولا أستطيع التظاهر بالتحدث نيابة عن الجميع. في ما يقرب من 200 مليون موقع نشط في العالم عن إجابات متخصصة دون مشاكل فهو واهم.
تتطلب هذه السيناريوهات في كثير من الأحيان عمليات بحث موسعة، حيث يحتاج الباحث غالبًا إلى تحسين مصطلحاته والبدء من جديد.
المحتوى من شركائنا
تغليف
لن أخوض في مناقشة قرار The Verge بمهاجمة صناعة تحسين محركات البحث (SEO) على الرغم من أن لديها أيضًا فريق تحسين محركات البحث المخصص لتحسين المحتوى من أجل الرؤية.
مثل هذه المحادثة لن تسفر عن أي شيء مثمر. يعتمد الناشرون على مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) من أجل الرؤية وحركة المرور؛ هيا لنذهب.
أفضل التحدث إلى المد المتزايد من التشاؤم داخل وسائل الإعلام فيما يتعلق بحالة بحث Google والافتقار إلى الإجابات الحقيقية التي تصاحبه دائمًا.
لقد كتبت قبل بضعة أسابيع أن الناشرين بحاجة إلى قنوات جديدة لاكتشافها . بالتأكيد، سأرفع يدي إلى بعض الأفكار الخيالية في هذه القطعة، ولكننا بحاجة إلى أكثر من مجرد الحديث عن مدى سوء نتائج SERP. خاصة عندما لا يبدو الأمر بعيدًا عن المسار الصحيح.
Google على سوق محركات البحث العالمية لأسباب تتجاوز مبلغ 18-20 مليار دولار الذي يُزعم أنها تدفعه لشركة Apple لتظل محرك البحث الافتراضي عبر نظامي التشغيل iOS وOS.
بالتأكيد، يمكنني أن أجد صعوبة في بعض الأيام للعثور على ما أبحث عنه بالضبط. ولكن هل هذا مفاجئ بالنظر إلى أنني استخدمته بشكل شبه يومي على المستويين المهني والشخصي لأكثر من 20 عامًا؟ بالكاد.
هل أرغب في إجراء عمليات بحث أسرع وأسهل؟ قطعاً. هل لي الحق فيهم؟ حسنًا، هذه محادثة أخرى تمامًا.
