ينبغي أن يكون موقع "أخبار جوجل" محور اهتمام أي ناشر للمحتوى ووسائل الإعلام الرقمية، نظراً لحجم الزيارات التي يجلبها إلى مواقع الأخبار كل شهر.
مرّت سنوات منذ أن قدّمت جوجل آخر تحليل لحركة مرور الأخبار، لكنها ذكرت في عام 2020 أنها تُحيل " مستخدمي جوجل إلى مواقع الأخبار 24 مليار مرة " شهريًا. وهذا يعادل أكثر من 9000 نقرة في الثانية.
رغم صعوبة تحديد قيمة مالية محتملة لهذه النقرات، إلا أن شركة ديلويت العالمية للاستشارات المالية حاولت القيام بذلك في دراسة أجرتها عام 2019. ويُقدّر التقرير، الذي استشهدت به جوجل أيضاً، قيمة هذه الزيارات للناشرين الكبار (تنزيل ملف PDF) بما يتراوح بين 0.04 و0.06 يورو (0.04-0.06 دولار أمريكي) لكل نقرة.
مع ذلك، ونظراً للتغيرات الكثيرة التي طرأت منذ إطلاق خدمة أخبار جوجل عام ٢٠٠٢، فإن الظهور في نتائج البحث يتطلب خبرةً ومهارةً أكبر من أي وقت مضى. بالنسبة للناشرين، يعني ذلك مواكبة أحدث ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) وتطبيقها.
تابع القراءة لمعرفة المزيد حول أفضل ممارسات تحسين محركات البحث في أخبار جوجل ولماذا يجب أن تكون في طليعة كل استراتيجية تحريرية.
ما هي خدمة أخبار جوجل؟
يقوم تطبيق أخبار جوجل بتجميع المقالات الإخبارية من آخر 30 يومًا، وتصنيفها حسب الموضوع، وعرضها بناءً على موقع المستخدم وإعدادات اللغة واهتماماته.
ستُعرض المقالات من مصادر متعددة حول الموضوع نفسه معًا دون تكرار. والهدف، كما ذكرت جوجل ، هو "مساعدة الجميع على فهم العالم من خلال ربط الناس بأخبار عالية الجودة من وجهات نظر متنوعة".
شهد تطبيق أخبار جوجل، الذي أُطلق بنسخته التجريبية عام 2002 ثم رسميًا عام 2006، العديد من التطورات. فعلى سبيل المثال، أُطلقت ميزة التغطية الكاملة كجزء من أخبار جوجل عام 2018 قبل أن تُتاح للبحث على الهواتف المحمولة في مارس 2021.
كيف تعمل خدمة أخبار جوجل؟
تصنيفات مقالات الأخبار في جوجل بشكل خوارزمي منذ إطلاق مركز ناشري أخبار جوجل في عام 2019. قبل ذلك، كان الناشرون يقدمون قصصهم يدويًا.
حددت جوجل سبعة عوامل تحدد تصنيفاتها الإخبارية:
- الصلة: مدى صلة القصة باستفسار المستخدم.
- الموقع: يمكن للمستخدم، من خلال موقعه الجغرافي، اختيار القصص ووسائل الإعلام التي يراها.
- الأهمية: عمق التغطية، ومدى تكرار استشهاد وسائل الإعلام الأخرى بالقصة، وأي تقارير أصلية.
- الموثوقية: مقيّمي جودة البحث في جوجل حول الفائدة المتصورة وسمعة الصفحة، والروابط الخلفية من مواقع الويب البارزة.
- الحداثة: المعلومات الجديدة حول حدث جارٍ لديها فرصة أكبر للظهور مقارنة بالقصص القديمة.
- سهولة الاستخدام: مقياس لسهولة استخدام موقع الويب وإمكانية الوصول إليه، بما في ذلك سرعة التحميل وما إذا كان يستخدم تصميمًا متجاوبًا ومتوافقًا مع جميع المتصفحات.
- الاهتمامات: ستحدد الاهتمامات التي يحددها المستخدم، بالإضافة إلى عادات القراءة الخاصة به، المحتوى الذي يظهر في قسم "لك" في Google Discover وGoogle News.
هل هناك طول مثالي للمقالات في أخبار جوجل؟
لا يقوم موقع أخبار جوجل بترتيب المقالات بناءً على طولها، بل يعتمد فقط على العوامل السبعة المذكورة أعلاه.
هذا يعني أن نشر مقال قصير بأسرع وقت ممكن حول الأخبار المتغيرة أفضل من انتظار توفر تفاصيل "كافية". إذ يمكن لفريق الأخبار تحديث الخبر باستمرار مع ظهور تفاصيل جديدة، ما يحافظ على حداثة الخبر.
لا تقلق، سنتناول هذا الموضوع بمزيد من التفصيل في قسم "تكتيكات تحسين محركات البحث لأخبار جوجل" أدناه .
أين تظهر أخبار جوجل
تتوفر خدمة أخبار جوجل بأشكال وأحجام متنوعة على منصات سطح المكتب والهواتف المحمولة. ويتمتع ناشرو الأخبار ببعض التأثير على ظهور محتواهم على منصات معينة، بينما تخضع منصات أخرى لتخصيص تجربة المستخدم.
قبل الخوض في هذا القسم، من المهم الإشارة إلى أن خدمة أخبار جوجل، على عكس البحث، لا تعتمد فقط على الخوارزميات لعرض الأخبار، بل تعتمد أيضاً على المعلومات التي يقدمها الناشرون من خلال مركز الناشرين الخاص بهم لتغذية منتجاتها الإخبارية المتخصصة.
سنتناول هذين الجانبين بمزيد من التفصيل لاحقًا، ولكن في الوقت الحالي، دعونا نلقي نظرة على منصات أخبار جوجل التي يمكن للناشرين التأثير عليها، والإعدادات الفردية التي تشكلها بشكل مباشر.
أخبار جديدة تدعم تحسين محركات البحث للناشرين
بإمكان ناشري الأخبار تحسين فرص ظهورهم على معظم منصات أخبار جوجل، بما في ذلك:
- News.google.com: هذه هي الصفحة الرئيسية المخصصة لأخبار جوجل.
- بحث جوجل في المتصفح: قد يعرض جوجل نتائج الأخبار ضمن نتائج البحث العادية، مع أن هذا غير شائع. في الغالب، يستخدم جوجل إما تبويب الأخبار أو أحد قسمي الأخبار المخصصين ضمن صفحات نتائج البحث.
- علامة تبويب الأخبار: ستعرض جوجل للمستخدمين تغطية إخبارية شاملة لموضوع معين في هذا القسم. ويمكن الوصول إليها إما بالنقر على علامة التبويب أعلى صفحة نتائج البحث أو زر "المزيد من الأخبار" أسفل صفحة أهم الأخبار.
- ميزة "أهم الأخبار" في نتائج البحث: ستعرض جوجل مجموعة من الأخبار ذات الصلة في أعلى نتائج البحث عندما تحدد أن استعلام المستخدم متعلق بالأخبار.
- ميزة "القصص المحلية" في نتائج البحث: تقوم أحدث ميزة من جوجل بجمع وعرض القصص الإخبارية المحلية استجابةً لاستفسارات المستخدمين ذات الصلة.
- تطبيق أخبار جوجل: يجمع التطبيق الأخبار الدولية والمحلية وينظمها ويسلط الضوء عليها. ويعتمد التطبيق على خوارزمية لاختيار المحتوى في عدة أقسام، مما يتيح للناشرين التأثير عليها. وتشمل هذه الأقسام ما يلي:
- العناوين الرئيسية: يجمع هذا القسم ويعرض أحدث الأخبار الدولية والوطنية والمحلية. ستظهر قصة واحدة فقط حول كل موضوع، ويتعين على المستخدمين النقر على زر "التغطية الكاملة" للاطلاع على نسخ أخرى من نفس القصة من ناشرين آخرين.
- تغطية كاملة: يظهر هذا الزر أسفل معظم القصص في قسمي "لك" و"العناوين الرئيسية" في التطبيق، ويؤدي إلى قائمة كاملة بالناشرين الذين لديهم تقرير عن هذا الموضوع.
- كشك الصحف: نسخة التطبيق من خدمة عرض أخبار جوجل.
- عرض أخبار جوجل: تقوم جوجل بترخيص وعرض القصص ضمن لوحات عرض الأخبار المنسقة التي يمكن الوصول إليها عبر تطبيقات جوجل نيوز وجوجل ديسكفر للهواتف المحمولة وموقع news.google.com.
- قصص الويب: تم بناؤها باستخدام تقنية صفحات الجوال المُسرّعة (AMP)، ويمكن أن تظهر قصص الويب في البحث والاكتشاف.
- تجربة البحث التوليدية (SGE): تقوم جوجل بدمج الذكاء الاصطناعي التوليدي في البحث. تستخلص SGE البيانات من صفحات الويب ذات الصلة، بما في ذلك الأخبار، للإجابة على استفسارات المستخدمين.
أخبار تظهر تراعي تفضيلات المستخدم
بخلاف ما سبق، تقوم الخوارزميات بتخصيص ما يظهر على الأسطح التالية استجابةً مباشرةً لتفضيلات المستخدم وسلوكه. وتشمل هذه:
- تطبيق أخبار جوجل: يحتوي التطبيق أيضاً على أقسام تتأثر بشكل مباشر بإعدادات المستخدم وعادات التصفح. وتشمل هذه الأقسام ما يلي:
- لك: يقدم هذا القسم أخبارًا مخصصة تتعلق باهتمامات المستخدم الموثقة.
- المتابعة: يتيح هذا القسم للمستخدمين تتبع المواضيع والمصادر والمواقع مع حفظ عمليات البحث والقصص الفردية.
- جوجل ديسكفر: محرك توصيات المحتوى الخاص بالهواتف المحمولة من جوجل لديه تطبيق خاص به، ولكن يمكن للمستخدمين أيضًا الوصول إليه عبر متصفح جوجل كروم على الهاتف المحمول.
- مساعد جوجل: يمكنه توفير عناوين الأخبار الحديثة والقصص الإخبارية المتخصصة.
- يوتيوب: بالإضافة إلى قسم الأخبار، فإنه يقدم رفوفًا للأخبار العاجلة وأهم الأخبار.
كيفية الظهور في أخبار جوجل
"حالة النشر الرقمي" (SODP) مع ناشري الأخبار على مر السنين أن ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) يمكن تقسيمها تقريبًا إلى فئتين رئيسيتين. تمثل هاتان الفئتان مدى قابلية قياس الإجراءات التي يتخذها الناشرون لتحسين ظهورهم في نتائج محركات البحث.
في الصورة أدناه، تم ترميز المعسكرين بالألوان لتسهيل عملية الرجوع إليهما.
العناصر الموضحة باللون الأزرق الفاتح، والتي نشير إليها باسم "العمليات المباشرة"، يمكن أن تؤدي إلى نتائج ملموسة يسهل قياسها على مدى فترة زمنية محددة. هذه ليست "نتائج سريعة"، نظراً لطبيعة عملية تحسين محركات البحث طويلة الأمد، بل هي مدخلات مباشرة ستؤدي إلى مخرجات قابلة للقياس.
ترتبط عناصر ماجنتا، أو "العمليات الشاملة"، ببناء العلامة التجارية على المدى الطويل. يصعب قياس نتائج هذه العمليات على المدى القصير إلى المتوسط، لكننا لاحظنا مرارًا وتكرارًا أن الناشرين الذين يتبنونها على المدى الطويل يتمتعون باستقرار أكبر من حيث حركة المرور وظهورهم في محركات البحث.
ننصح الناشرين بشدة بالبدء بعناصر ذات لون أزرق مخضر لتعزيز ثقتهم بأنفسهم وأساسيات تحسين محركات البحث لديهم. مع ذلك، يجب أن تتضمن استراتيجيات النمو طويلة الأجل مهامًا باللون الأرجواني لتحقيق نتائج مستدامة.
1. اتبع الإرشادات الرسمية لأخبار جوجل
تتمثل الخطوة الأولى التي يتعين على الناشرين اتخاذها في التأكد من التزامهم بإرشادات جوجل الخاصة بالمحتوى والإرشادات التقنية .
توضح هذه السياسات بشكل واضح ما تتوقعه جوجل من المواقع الإخبارية، وتشمل تعليمات مثل نشر محتوى مكتوب بشكل جيد ومنظم بشكل جيد، وتجنب أنواع المواد التي سيمنعها عملاق البحث من الظهور في نتائج البحث الإخبارية.
ومع ذلك، لدى جوجل بعض الإرشادات الأكثر تعقيدًا والتي تستحق نظرة فاحصة.
الإعلانات والروابط المدفوعة
ينبغي أن تحتوي المواقع الإخبارية على مستوى معقول وغير مزعج من الإعلانات، وقد أوضحت جوجل أنها ستعاقب المواقع التي تحاول تمرير المحتوى المدعوم على أنه صحافة مستقلة.
يجب على الناشرين أيضاً حظر الروابط التي تم بيعها لأغراض تحسين ترتيب المواقع أو التي تنتهك إرشادات جوجل بشأن مخططات الروابط .
المحتوى المكرر والمشترك
قد يواجه الناشرون الذين يكررون محتواهم أو يعيدون نشره بعض المشاكل مع جوجل، حيث قد لا يتمكن من تحديد القصة الأصلية بدقة. تكمن المشكلة في أن جوجل يعرض نتيجة واحدة فقط لهذا النوع من المحتوى، وقد يختار نسخةً منسوخة.
عندما يتعلق الأمر بضمان أن تحدد جوجل بشكل صحيح النسخ الأصلية للقصة التي تظهر إما على موقع شريك النشر أو على موقع شقيق، توصي جوجل بإضافة أحد علامات robots meta إلى نسخة المقالة المكررة:
<meta name="Googlebot-News" content="noindex"> <meta name="Googlebot" content="noindex">يمنع الخيار الأول خدمة أخبار جوجل من عرض الخبر، بينما يمنع الخيار الثاني كلاً من خدمة أخبار جوجل وخدمة البحث من عرضه للمستخدمين.
لا يشكل المحتوى الإخباري المكرر داخل موقع واحد خطراً كبيراً على الناشر، إذ تقول جوجل إن خوارزميتها ستحدد "أفضل نسخة لعرضها للمستخدمين". ومع ذلك، هناك خطوات متاحة للمهتمين، منها تحديد عنوان URL أساسي .
الأقسام الدائمة وعناوين URL
توصي جوجل باستخدام عناوين URL دائمة لأقسام الأخبار الرئيسية للموقع لضمان قدرة برنامج Googlebot على الزحف إلى المحتوى الجديد.
في الوقت نفسه، يجب على الناشرين التأكد من استخدام روابط HTML للمقالات، حيث لا يستطيع برنامج الزحف تتبع روابط الصور أو الروابط المضمنة في جافا سكريبت. كما ينبغي على أصحاب المواقع تجنب إعادة نشر المقالات تحت عنوان URL جديد.
تحقق من إعدادات ملف Robots.txt
تحقق من أن ملف robots.txt أو العلامات الوصفية أو رؤوس HTTP لا تمنع جوجل من الزحف إلى صفحات دليل المقالات.
اللغة والترميز
إذا كان الموقع يحتوي على محتوى بأكثر من لغة، فينبغي إنشاء نطاقات مختلفة لتجنب إرباك برنامج جوجل بوت. ولضمان أفضل النتائج، يُنصح بتشفير المواقع الإلكترونية باستخدام ترميز UTF-8.
2. إجراء تحسين محركات البحث التقني لأخبار جوجل
بمجرد أن يطمئن الناشرون إلى امتثالهم لمتطلبات جوجل الأساسية، تتمثل الخطوة التالية في البدء بتطبيق تحسين محركات البحث التقني على نطاقاتهم. من الضروري البدء بتحسين محركات البحث التقني لأنه الأساس الذي يُبنى عليه كل شيء آخر.
التصميم والتخطيط
تعتمد جوجل على فلسفة تركز على المستخدم أولاً، لذلك إذا أدى تصميم الموقع إلى تجربة مستخدم سيئة، فمن المرجح أن يواجه صعوبة في تحسين ظهوره.
فكّر في تلبية احتياجات المستخدمين بأسرع وأسهل طريقة ممكنة. إحدى الطرق السهلة لتحقيق ذلك هي استخدام وسوم HTML الدلالية لتحديد بنية الصفحة بوضوح لمحركات البحث. كلما كانت الصفحة أسهل في القراءة والفهم، زادت فرصها في الحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث.
تأكد من إمكانية عرض المقالات بكفاءة باستخدام لغة HTML فقط، وتجنب استخدام جافا سكريبت لعرض محتوى المقالة أو أي روابط. فبرنامج جوجل بوت لا يستطيع فهرسة المحتوى المكتوب بلغة جافا سكريبت وتتبع الروابط الداخلية للموقع، كما أنه غير قادر على تتبع روابط الصور، أو فهرسة ملفات PDF، أو أي تنسيقات أخرى غير HTML.
يجب أن يكون الكود نظيفًا ومنظمًا جيدًا، وأن يظهر بشكل صحيح في جميع المتصفحات والأجهزة وأحجام الشاشات. يجب عرض المقالات بسلاسة دون انقطاع، مثل عرض المقالات ذات الصلة أو معارض الصور.
كما أن ترتيب عناصر المقالة الجديدة بهذا الترتيب سيسمح أيضًا بفهرسة أسرع وأسهل:
- العنوان
- صورة (مع نص بديل)
- نبذة عن المؤلف وتاريخ النشر
- نص المقال
تعرف على المزيد حول التصميم والتخطيط
هندسة الموقع
يركز تصميم الموقع على تسهيل عملية التنقل بين محتويات الموقع المجمعة للمستخدمين ولجوجل.
بدون بنية موقع فعّالة، يصبح التنقل أكثر تعقيدًا، مما يُثني المستخدمين عن العودة. استخدام التصنيفات، والوسوم، والأقسام، أو أي تصنيف مخصص آخر يُسهّل على المستخدمين ومحركات البحث مثل جوجل التنقل في الموقع.
يُعد الحفاظ على بنية الموقع بسيطة قدر الإمكان أمرًا مثاليًا، حيث سيساعد ذلك على تقليل عدد النقرات اللازمة للانتقال من الصفحة الرئيسية إلى أي صفحة أخرى على الموقع.
يوصى باستخدام الترقيم في صفحات الأرشيف، بدلاً من الاعتماد فقط على أزرار السابق والتالي.
تعرّف على المزيد حول بنية الموقع
تجربة الصفحة
تستخدم جوجل أربع إشارات لتجربة الصفحة - مؤشرات الويب الأساسية (CWVs)، والتوافق مع الأجهزة المحمولة، وبروتوكول HTTPS، وإرشادات الإعلانات البينية المتطفلة - لتفسير وتحديد تجربة المستخدم لموقع الويب.
تُعد هذه الإشارات تقييمًا لأداء الموقع بدلاً من المحتوى، وتعمل كمعيار حاسم عندما يتعين على جوجل تحديد المقالات الإخبارية التي ستعرضها عندما يقدم كل منها مستوى مماثلاً من التغطية.
إشارات تجربة الصفحات الأربع هي:
- البيانات الحيوية الأساسية للشبكة (CWVs)
- سهولة الاستخدام على الأجهزة المحمولة
- HTTPS
- لا توجد أنسجة بينية متطفلة
تتلخص هذه الإشارات بشكل فعال في مدى سرعة تحميل الموقع، وما إذا كان مُحسَّنًا للاستخدام على الأجهزة المحمولة، وما إذا كان آمنًا ويتجنب الإعلانات البينية المتطفلة وصناديق الحوار.
تعرّف على المزيد حول تجربة الصفحة
خريطة موقع أخبار جوجل
على الرغم من أن وجود خريطة موقع منفصلة لـ Google News ليس عاملاً من عوامل الترتيب، إلا أنه يسمح للناشرين بالتحكم في المحتوى الذي يقدمونه إلى Google News، مما يحسن قدرة Googlebot على اكتشاف وفهرسة المواقع بشكل أكثر فعالية.
ينبغي أن تقتصر خرائط المواقع على 1000 رابط للمقالات المنشورة خلال اليومين الماضيين، ويجب تحديثها فور نشر مقالات جديدة. يمكن إنشاء خرائط مواقع إضافية إذا تجاوز عدد الروابط 1000 رابط، ويمكن استخدام ملف فهرس لخرائط المواقع لإدارتها جميعًا.
تتبع خريطة موقع أخبار جوجل مخطط XML القياسي لخريطة الموقع، ولكنها تضيف بعض العناصر الخاصة بأخبار جوجل . يحتوي كل رابط مقال مُضمّن على ثلاثة وسوم إلزامية:
بمجرد إنشاء خريطة الموقع، يجب التحقق من صحتها باستخدام أداة التحقق من صحة خريطة الموقع XML وإرسالها باستخدام Google Search Console (GSC).
تعرّف على المزيد حول خريطة موقع أخبار جوجل
مخطط
يمكن للناشرين استخدام ترميز المخطط، أو البيانات المنظمة، لمساعدة برامج الزحف على تصنيف وعرض محتويات الصفحة بسهولة أكبر.
النوعان الرئيسيان اللذان يجب على الناشرين التركيز عليهما أولاً هما:
- شرط
- مقال إخباري
في حين أن مخطط المقالة يستخدم على نطاق أوسع ، مما يعني أنه موثق بشكل أفضل ويسمح بصيانة أسهل للمحتوى الدائم على المدى الطويل، فإن مخطط NewsArticle يستخدم بشكل متزايد للأخبار ومحتوى الاشتراك.
ينبغي على الناشرين أيضًا مراعاة الأسئلة الشائعة، والتحقق من الحقائق، وبيانات المؤلف، التي توضح لمحركات البحث مثل جوجل محتوى الصفحة. تسمح البيانات المنظمة لجوجل بعرض الصفحة بتنسيق محتوى غني، مما يزيد من فرص ظهورها كمقتطف مميز في نتائج بحث جوجل.
من المهم فهم أن جوجل لا تشترط على الناشرين استخدام البيانات المنظمة (Schema) للتأهل لميزات أخبار جوجل، مثل أهم الأخبار. إلا أن استخدامها يُسهم في زيادة فرص ظهور الخبر في مختلف منصات الأخبار، إذ يُقدم معلومات أكثر وضوحًا لجوجل حول محتوى الخبر.
ينبغي على الناشرين المهتمين بالبيانات المنظمة أن ينظروا في أي بيانات منظمة تضيف قيمة إلى محتواهم مع مراعاة هدف المقالة.
سرعة الزحف والتردد
يتم تحديد عدد مرات زحف جوجل إلى موقع ما بواسطة خوارزمية تعتمد على وتيرة النشر. فإذا نُشرت عدة مقالات جديدة يوميًا، سيزحف جوجل نيوز بشكل متكرر لعرض المحتوى الجديد.
بمجرد اكتشاف مقال جديد، سيتحقق برنامج الزحف الآلي من وجود أي تغييرات أو تحديثات عليه عدة مرات في اليوم الأول بعد الاكتشاف. بعد ذلك، سيقل معدل الزحف بشكل ملحوظ. إذا كان هناك خطأ في مقال تم تصحيحه بالفعل، فقد يستغرق الأمر بعض الوقت قبل أن يعرض جوجل نيوز النسخة المحدثة بعد ذلك اليوم.
لن يقوم برنامج زحف الويب بفهرسة الموقع إلا لعدد محدود من المرات، ويُعرف هذا الحد بميزانية الزحف. وتُحدد هذه الميزانية بناءً على عاملين:
- حد الزحف: قدرة الموقع و/أو استعداده للزحف إليه
- طلب الزحف: ستحتاج الصفحات الأكثر شعبية إلى الزحف إليها بشكل متكرر.
تعرّف على المزيد حول سرعة الزحف وتكرارها
روابط إلى المحتوى المدعوم والمحتوى الذي أنشأه المستخدم
كشفت جوجل عن تطبيقها الجديد لسمات الروابط في سبتمبر 2019. بالإضافة إلى "nofollow"، هناك سمتان أخريان - "sponsored" و "UGC".
يُستخدم مصطلح "مُرَوَّج" لتصنيف الروابط التي تُشكّل جزءًا من حملة إعلانية أو رعاية. أما "محتوى المستخدم" (UGC) فيُشير إلى المحتوى الذي يُنشئه المستخدمون. ويمكن دمج هذه السمات، بحيث يُمكن وسم رابط ما بـ "nofollow UGC".
ومن الجدير بالذكر أيضاً أن جوجل تتعامل مع خاصية "nofollow" كتوصية وليست توجيهاً لأغراض الترتيب. وهذا يعني أن جوجل قد تتبع بالفعل رابطاً يحتوي على خاصية "nofollow" وتزحف إليه.
تعرّف على المزيد حول روابط المحتوى المدعوم والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون
مركز الناشرين جوجل
يُتيح مركز الناشرين من جوجل للناشرين إمكانية إرسال المحتوى إلى أخبار جوجل ثم إدارته.
يمكن للناشرين استخدام مركز الناشرين لتحديد تفاصيل مواقعهم الإلكترونية ، مثل خلاصات RSS وعناوين URL ومقاطع الفيديو. ورغم أن مركز الناشرين لا يؤثر بشكل مباشر على نتائج البحث الإخباري، فقد صرّحت جوجل بأن استخدام هذه الأداة سيُسهّل على عملاق البحث فهرسة موقعك .
يتيح مركز الناشرين للمنشورات إدارة الأنماط والتصميمات المرئية، والوصول إلى مجموعات بيانات حركة مرور الويب الجديدة، والتأهل لمنصة Google Newsstand، ودمج خدمة الاشتراك مع Google (SwG).
تعرّف على المزيد حول مركز ناشري جوجل
أفضل ممارسات الإعلان
يعتمد العديد من الناشرين بشكل كامل على الإعلانات لتحقيق الدخل من محتواهم، مما يعني أن وجود استراتيجية لأفضل الممارسات أمر لا غنى عنه.
تضمن أفضل الممارسات عدم تداخل إعلانات الموقع مع برامج زحف جوجل، مع تعزيز سرعة تحميل صفحات الموقع وتجربة المستخدم بشكل عام.
تتضمن بعض هذه الممارسات ما يلي:
- يتم تحميل إعلان واحد فقط في الجزء العلوي من الصفحة وفي منطقة العرض، مما يمنع كثافة الإعلانات المفرطة
- استخدم التحميل الكسول لبقية البيانات
- التركيز على أحجام وحدات الإعلان الأكثر شيوعًا لدى مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB)
- استخدم الإعلانات المتجاوبة لتحسين حجم الإعلان
- التأكد من أن المواقع الإلكترونية متوافقة مع الأجهزة المحمولة.
تعرّف على المزيد حول أفضل ممارسات الإعلان
3. تحسين محركات البحث للمحتوى في أخبار جوجل
بعد ذلك، دعونا نلقي نظرة على كيفية قيام الناشرين بإصلاح عملية إنتاج المحتوى الخاصة بهم لتعزيز فرص ظهورهم في أخبار جوجل.
الخبرة، والكفاءة، والسلطة، والجدارة بالثقة (EEAT)
الخبرة والكفاءة والمصداقية والجدارة بالثقة (EEAT) هي مقاييس يستخدمها مقيّمو جودة البحث في جوجل عند تقييم صفحات الويب يدويًا.
يتألف فريق مُقيّمي نتائج البحث من 10,000 شخص، مهمتهم تقييم نتائج البحث بهدف تحسين خوارزميات البحث وتطويرها. وتؤكد إرشاداتهم الجديدة على أهمية مكافأة التقارير الأصلية في نتائج البحث.
صرحت جوجل بأن EEAT هو عامل تصنيف من الناحية الفنية، وقالت أيضًا إن تقييمات مقيّمي البحث تُستخدم في تطوير تحديثات محرك البحث الخاص بها.
لا توجد طرق مختصرة هنا. بناء الثقة يتطلب سجلاً حافلاً بنشر محتوى عالي الجودة وجذاب يشجع المستخدمين على النقر والقراءة. تُمنح الثقة لموضوع وموقع محددين، ولا يمكن تطبيقها على مواضيع أخرى. ولكن كيف تُمنح جوجل الثقة؟
يتم ذلك من خلال تحليل أنماط البحث وحركة المرور، بالإضافة إلى عدد الروابط الخلفية التي حصل عليها الموقع، وجودة سمعته. ورغم أن وسائل التواصل الاجتماعي ليست عاملاً أساسياً، إلا أن وجود عدد كبير من المتابعين عليها يرتبط على الأرجح ارتباطاً وثيقاً بمؤشرات المصداقية الأخرى.
تعرف على المزيد حول الخبرة والكفاءة والسلطة والثقة (EEAT)
تطوير التقارير الأصلية
اتخذت خدمة أخبار جوجل خطوات لمكافأة التقارير الأصلية في عام 2019 من خلال منحها تصنيفات أعلى وميزات إضافية في نتائج البحث. وتعود هذه الخطوة بالفائدة على المؤسسات الإخبارية التي يمكنها أن تكون أول من يغطي الخبر.
ستُبرز جوجل التقارير الأصلية ذات المحتوى النصي الغني، إلى جانب المقالات الأكثر شمولاً التي ستُنشر لاحقاً. ولا تقتصر التغييرات التي أجرتها جوجل على خوارزميتها فحسب، بل تشمل أيضاً إرشادات تقييم نتائج البحث.
تُعطي خدمة أخبار جوجل الأولوية للمحتوى الأصلي. إذا كان المحتوى مُعاد نشره أو نسخه أو إعادة صياغته من مواقع أخرى، فلن يظهر في أخبار جوجل.
مع أخذ ذلك في الاعتبار، يمكن للناشرين الاستفادة من العديد من استراتيجيات إعداد التقارير الأصلية:
- سرعة النشر: يجب الإبلاغ عن الأخبار العاجلة في غضون أول 5-15 دقيقة.
- الربط: قم بالربط بمقالات أقدم و/أو ذات صلة لبناء مصداقية للمقالات الإخبارية.
- تحديث العناوين: يقوم بتحديث العناوين عند تحديث النص.
- دقة/شفافية التقارير: تحقق من الحقائق والأرقام والمصادر بدقة، ثم قم بإدراجها.
- وجهات نظر جديدة: تناول موضوعاً من منظور فريد.
تعرّف على المزيد حول تطوير التقارير الأصلية
نضارة المحتوى
تميل خوارزمية أخبار جوجل إلى تفضيل المواقع ذات المحتوى الغزير، حيث يرتبط هذا عادةً بحداثة المحتوى وموثوقيته.
ومن المنطقي أيضاً أنه من خلال نشر العديد من القصص يومياً، تزداد فرصة ظهور بعضها على الأقل في أخبار جوجل.
تُعدّ حداثة المحتوى أهمّ ما في الأمر بالنسبة لما يلي:
- المحتوى الرائج (مثل الأخبار العاجلة)
- الأحداث المجدولة مسبقاً (مثل نتائج المباريات الرياضية)
- محتوى موسمي (مثل الفائزين بجوائز الأوسكار)
- محتوى متطور (مثل قوائم أفضل ما في)
في حين أن المقالات الأحدث والأكثر حداثة لديها فرصة أكبر للظهور في أخبار جوجل، فإن جانب التخصيص في المنصة يعني أن بعض القصص القديمة لا تزال تظهر.
ستحدد خوارزمية جوجل ، بناءً على الموضوع، أيهما أكثر فائدة للمستخدم: مقال أحدث وأكثر تحديثًا أم مقال أقدم ولكنه أكثر شمولاً.
تعرّف على المزيد حول حداثة المحتوى
الصلة بالموضوع
وبصرف النظر عن الحداثة، فإن الاعتبار الرئيسي الآخر الذي تأخذه جوجل في الاعتبار عند تصنيف مقال ما هو مدى صلته بعملية البحث الحالية أو موضوع إخباري معين.
ينبغي على الناشرين استخدام البحث عن الكلمات الرئيسية لفهم ما يبحث عنه الناس، وعدد الذين يبحثون عن المعلومات، والتنسيقات المفضلة لديهم، والفجوات المعرفية لديهم، ومدى جودة تغطية المنافسين لموضوع معين.
تُقدّم هذه البيانات صورةً واضحةً عن اهتمامات الجمهور ومدى استهداف وسائل الإعلام المنافسة لهذه الفئة. وفي الوقت نفسه، يُساعد استخدام الكلمات المفتاحية المناسبة ذات الصلة بالموضوع على إبراز أهميته.
هناك العديد من الأدوات التي تساعد في جمع البيانات وتحليلها، وهي خطوات أساسية قبل تحديد الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها.
تتضمن الخطوات الإضافية التي يمكن للناشرين مراعاتها عند محاولة تحسين ترتيب مواقعهم في نتائج البحث لأي موضوع معين ما يلي:
- التموضع البارز: انشر العديد من المقالات حول الموضوع نفسه في الصفحة الرئيسية وصفحات الأقسام، واربط بينها. فهذه مؤشرات قوية على أهمية الموضوع.
- مجموعات المواضيع: تساعد مجموعة المواضيع محركات البحث على فهم مدى ملاءمة المحتوى بشكل أفضل.
تعرّف على المزيد حول الملاءمة الموضوعية
عناوين ميتا
تُخبر عناوين الصفحات برامج الزحف بما يجب عرضه في نتائج البحث، مما يجعلها نقطة الاتصال الأولى للعديد من القراء المحتملين. ويُعدّ اختيار العنوان المناسب أمرًا بالغ الأهمية لتحديد ترتيب الصفحة في نتائج البحث، بالإضافة إلى نسبة النقر إلى الظهور.
بينما يحدد الناشر عنوانه التعريفي الخاص، قد يقرر جوجل نيوز كتابة عنوانه الخاص إذا رأى أن نسخته أنسب لمحتوى الصفحة. لتجنب أي لبس، حافظ على تطابق العنوان مع عنوان الصفحة الرئيسي (H1).
تجدر الإشارة إلى أنه بإمكان الناشرين تحديد عنوان المقال ضمن بيانات المقالة، بعد إزالة الحد الأقصى لعدد الأحرف البالغ 110 حرفًا. ورغم أن العقوبة الوحيدة للعناوين الطويلة هي احتمال اقتطاعها من قِبل جوجل، إلا أننا ننصح بتجنب العناوين الطويلة جدًا، إذ من غير المرجح أن تجذب اهتمام القراء.
تشمل أفضل الممارسات ما يلي:
- عناوين لا تتجاوز 60 حرفًا
- استخدم الأحرف الكبيرة في بداية الجملة أو الأحرف الكبيرة في بداية العنوان.
- ابتكر عناوين فريدة لكل قصة
- كن وصفيًا
- تجنب حشو الكلمات المفتاحية
- تجنب الغموض
تعرّف على المزيد حول العناوين الرئيسية والفرعية
بلح
لا تُدرج أكثر من تاريخ واحد في الصفحة. فبحسب تجربتنا، قد يُربك إدراج أكثر من تاريخ واحد في الصفحة - مثل تاريخ نشر المقالات في صفحات الأقسام - برنامج Googlebot.
يجب وضع تواريخ النشر بين عنوان المقالة ونصها. عند استخدام خريطة الموقع، تأكد من صحة التواريخ المُدخلة في Google Search Console. وإلا، فلن تظهر المقالات في أخبار Google.
يمكن تحديد تاريخ ووقت جديدين للمقال بعد تحديث شامل أو إضافة معلومات مهمة.
لا تحاول التحايل على النظام بإعادة كتابة قصة وتحديث تاريخ النشر دون إضافة معلومات جديدة جوهرية. سيُبلغ جوجل عن ذلك، ولن يتم رصد المحتوى.
محتوى الفيديو
تعرض جوجل بشكل متزايد محتوى الفيديو في كل من نتائج البحث التقليدية وكذلك في أخبار جوجل وأهم الأخبار.
من المهم التأكد من أن مقاطع الفيديو المضمنة تحتوي على كلمات مفتاحية ذات صلة في العنوان والوصف والطوابع الزمنية حتى تتمكن خوارزمية جوجل من رصدها.
ينبغي على المؤسسات التي تركز بشكل كبير على محتوى الفيديو تقديم قناة فيديو على يوتيوب إلى أخبار جوجل. ويجب عليها أولاً أن يكون لديها موقع إلكتروني معتمد بالفعل في أخبار جوجل قبل تقديم قناة يوتيوب للموافقة عليها.
تعرّف على المزيد حول محتوى الفيديو
تحسين الصورة
يعرض موقع أخبار جوجل الصور داخل المقالات طالما كانت ذات صلة بالموضوع. يجب وضع الصور بعد عنوان المقالة وقبل التاريخ ونص المقالة، وينبغي أن تحتوي على تعليقات توضيحية ونصوص بديلة مكتوبة بشكل جيد وذات صلة.
استخدم البيانات المنظمة - schema.org أو بروتوكول Open Graph - لإخبار Google News بالصورة الرئيسية التي سيتم استخدامها كصورة مصغرة لنتائج البحث.
تذكر أن برنامج زحف أخبار جوجل لا يتتبع روابط الصور. إذا لم يقم جوجل نيوز بجلب الصورة الرئيسية للمقال، فتحقق مما يلي:
المحتوى من شركائنا
- يبلغ الحد الأدنى لحجم الصور 60×90 بكسل.
- يتم استضافتها في نفس نطاق المقالة.
- نسبة الصورة (الارتفاع والعرض) معقولة.
- تم استخدام تنسيقات الصور القياسية - مثل BMP و GIF و JPEG و PNG و WebP و SVG.
- لا يمنع ملف robots.txt أو علامة meta وصول برنامج الزحف إلى الصورة.
تعرف على المزيد حول تحسين الصور
الروابط الخارجية والروابط الداخلية
لأن جوجل نيوز تقدر التغطية الحديثة للأحداث الجارية، فإن استراتيجية تحسين محركات البحث الكلاسيكية المتمثلة في بناء الروابط الخلفية على مدى فترة زمنية طويلة لن تنجح هنا.
بدلاً من ذلك، ركز على بناء مصداقية الموقع بشكل عام بمرور الوقت، وهذا يعني، من بين أمور أخرى، الروابط الخلفية إلى الموقع الرئيسي.
لكن على المدى القصير، تكمن الاستراتيجية الرابحة الوحيدة في أن تكون أول من ينشر الأخبار حول أي موضوع أو حدث. فإذا قام ناشرون آخرون بربط مقال ما والإشارة إليه، فهذا مؤشر لجوجل على أن هذا المقال هو المصدر الأصلي والأكثر موثوقية في الموضوع.
على الرغم من أن بناء الروابط الخلفية للقصص الإخبارية أكثر تعقيدًا من بناء الروابط الخلفية للمحتوى الدائم، إلا أن استراتيجيات الربط الداخلي تظل كما هي.
استخدم الروابط الداخلية، حيثما أمكن، لنقل بعض قيمة الروابط من الصفحات ذات الزيارات العالية والموثوقة إلى المقالات الإخبارية.
تعرّف على المزيد حول الروابط الخارجية والروابط الداخلية
تحسين محركات البحث القائم على الموقع
ستظهر بعض المقالات في مرتبة أعلى لبعض المستخدمين بناءً على موقعهم الجغرافي. وستظهر الأحداث والقصص المحلية بسهولة أكبر للمستخدمين المحليين.
هذا يعني أن موقعًا إخباريًا محليًا قد يتفوق، على سبيل المثال، على صحيفة نيويورك تايمز في تصنيف الأخبار المحلية. هذه الاستراتيجية، بطبيعتها، أكثر ملاءمة للناشرين الصغار، إذ تعتمد على أفضل الممارسات القائمة وتعيد توجيهها نحو تغطية الأخبار المحلية.
على سبيل المثال، يحتاج الناشرون المحليون إلى:
- ابحث عن الكلمات المفتاحية للمحتوى المحلي
- كتابة محتوى محلي أصلي
- قم بتحديث هذا المحتوى بانتظام
لا يكفي أن تكون ناشرًا محليًا دون أي من الأساسيات السابقة التي ناقشناها بالفعل.
تعرّف على المزيد حول تحسين محركات البحث القائم على الموقع الجغرافي
4. تكتيكات تحسين محركات البحث في أخبار جوجل
قد يبدو الظهور باستمرار في أخبار جوجل تحديًا شاقًا في البداية، ولكن هذه قائمة بالتكتيكات التي ابتكرتها أكبر المواقع الإخبارية في العالم لجذب حركة المرور إلى أخبار جوجل.
سرعة التغطية
يُعدّ تصنيف الأخبار العاجلة أمراً تنافسياً للغاية ويتطلب تغطية سريعة للقصة.
سرعة التغطية هي الأهم، وليس شموليتها. فبمجرد أن تحظى القصة بتغطية أولية دقيقة وتلتقطها خدمة أخبار جوجل، عندها فقط ينبغي على الناشرين الاهتمام بتوسيع نطاق تغطيتهم.
حتى لو لم تظهر قصة ما في ملخص أخبار جوجل الأولي، يمكن للناشرين الاستمرار في تحديثها في الوقت الفعلي لتحدي المنافسين الذين ظهروا بالفعل.
سرعة الناشر
يركز نظام سرعة النشر على زيادة كمية المحتوى عالي الجودة المنشور بمرور الوقت من أجل تنمية حركة المرور العضوية للموقع وجمهوره.
كم مرة ينبغي على الناشر تقديم محتوى جديد؟ مع أنه لا توجد إجابة قاطعة لهذا السؤال، إلا أن أفضل بداية لتحديد ذلك هي تحليل المنافسة. يتطلب توسيع نطاق جداول النشر موارد كبيرة، لذا فإن فهم المشهد التنافسي أمرٌ أساسي لتحقيق أقصى عائد على الاستثمار في إنتاج المحتوى.
تتضمن الخطوات التالية تخطيط المحتوى مسبقًا كلما أمكن ذلك - جلسات الحكومة، ونتائج المباريات الرياضية، والفعاليات الثقافية، والاحتجاجات المخطط لها، وما إلى ذلك - بالإضافة إلى إعادة استخدام المحتوى الحالي وتحديثه.
تعرّف على المزيد حول سرعة النشر
استراتيجية مجموعة الركائز
تُستخدم استراتيجية تجميع المحتوى الأساسي بشكل شائع في النشر الدائم للمساعدة في بناء مكانة مرموقة في مجال متخصص. ومع ذلك، يمكن استخدامها أيضًا في مجال الأخبار.
عادةً ما تتناول الصفحة الرئيسية موضوعًا ما بتفصيلٍ دقيق، وتربطه بمحتوى فرعي. على سبيل المثال، قد تكون الصفحة الرئيسية مدينةً ما، مع محتوى فرعي داعم يتناول أفضل المطاعم أو المعالم السياحية في تلك المدينة.
لا يُجدي هذا الأسلوب نفعًا مع تغطية الأخبار العاجلة، حيث تُعدّ السرعة عاملًا أساسيًا للظهور في أخبار جوجل. مع ذلك، تمّت الإشارة بإيجاز إلى شكلٍ مُختلف من هذا الأسلوب في القسم السابق المُخصّص للروابط الداخلية.
يحتاج ناشرو الأخبار إلى التعامل مع المقال الإخباري الأصلي كصفحة محورية تربط بين المحتوى ذي الصلة. يمكن إنشاء هذا المحتوى الجديد أو تحديث المحتوى الموجود. وتكون هذه الاستراتيجية أكثر فعالية عندما يُنشأ المحتوى المُجمّع بالتزامن مع المحتوى الأصلي. ونظرًا لمحدودية الموارد والوقت، فإن تحديث المحتوى الموجود وإعادة استخدامه أسهل من كتابة مقالات جديدة ونشرها.
تعرف على المزيد حول مجموعات المحتوى
اتجاهات جوجل
خدمة Google Trends أداة مفيدة لفهم اهتمام الجمهور التاريخي بالأحداث المتكررة، مثل نهائيات المباريات الرياضية، وفعاليات التسوق، وأيام الاحتفالات الدولية.
رغم أن خدمة Google Trends قد تُقيّد البيانات ليوم واحد فقط للوهلة الأولى، إلا أن هناك طرقًا للحصول على نظرة أكثر تفصيلًا لنشاط البحث التاريخي عند البحث لأكثر من سبعة أيام. ويمكن تحقيق ذلك بتعديل معلمات عنوان URL .
ينبغي على الناشرين التركيز على رصد الاتجاهات الموسمية لتحسين تخطيط تغطيتهم الإخبارية للأحداث. سيمكنهم ذلك من تحديث المحتوى الموجود مسبقًا بدلًا من كتابة محتوى جديد كليًا.
يُوفر جوجل تريندز أيضًا خاصية "الاستعلامات ذات الصلة" التي تُقدم رؤى حول الكلمات المفتاحية الطويلة ذات الأهمية. ومن خلال التركيز على القصص الطويلة المتعلقة بموضوع معين، تستطيع المواقع الإخبارية بناء مصداقية في هذا المجال والتنافس على الظهور ضمن أهم الأخبار.
لكن الأهم من ذلك، أن امتلاك سلطة موضوعية في هذه المواضيع سيمكن الناشرين من المنافسة أثناء أحداث الأخبار العاجلة.
تعرّف على المزيد حول اتجاهات جوجل
موارد التدريب من جوجل
رأينا أنه من المفيد تسليط الضوء على الموارد الإضافية التي أنشأتها جوجل لمساعدة ناشري الأخبار على تحسين إمكانية اكتشاف محتواهم.
شركة محركات البحث العملاقة أكثر من 50 درسًا وفيديو تعليميًا تغطي ثلاثة مواضيع:
- تطوير الجمهور: تقدم هذه الدورات رؤى حول مجموعة منتجات جوجل الأساسية (بحث جوجل، جوجل أناليتكس، إلخ)، وتقنيات صناعة الأخبار، وأفضل ممارسات توزيع التفاعل.
- نمو الإيرادات: تركز هذه الجلسات على بناء نموذج أعمال مستدام باستخدام عائدات الإعلانات وجدران الدفع .
التدريب على الصحافة الرقمية: تركز المجموعة الثالثة من دورات جوجل على تطوير المهارات الرقمية لفرق التحرير، وتشمل التدريب على إعداد التقارير الرقمية، وأساليب سرد القصص الجديدة، وكيفية مكافحة المعلومات المضللة. ويأتي هذا التركيز على مكافحة المعلومات المضللة استكمالاً لجهود جوجل السابقة لمساعدة مستخدميها على اكتشاف المعلومات المضللة بسهولة أكبر .
افكار اخيرة
سيشهد الناشرون الذين يتصدرون نتائج البحث في جوجل نيوز أو بالقرب منها ارتفاعًا ملحوظًا في عدد زوار مواقعهم. إلى جانب الزيارات القادمة من جوجل نيوز، يمكن للناشرين أيضًا الاستفادة من الظهور البارز في نتائج البحث المتعلقة بالأخبار عبر ميزات صفحة نتائج البحث، وكذلك على منصات التطبيقات.
تُتيح هذه النتائج فرصًا جديدة لمواقع الأخبار لزيادة عائدات الإعلانات و/أو تحويل الزوار إلى مشتركين. حتى بالنسبة للناشرين المتخصصين في مجال محدد، فإن فوائد تحسين المحتوى لمحركات البحث مثل جوجل نيوز قد تُحقق عوائد مجزية.
مع أخذ ذلك في الاعتبار، سنواصل مراقبة تأثير المنصات الجديدة، مثل محرك البحث المتكامل (SGE)، على بيئة أخبار جوجل. ومن المفهوم أن هناك قلقًا كبيرًا لدى الناشرين بشأن تأثير نموذج اللغة الكبير (LLM) المدمج في البحث، مثل Bard، على معدلات النقر.
بالنسبة للناشرين الراغبين في إدارة عملية تحسين محركات البحث داخليًا، قام فريق SODP بإنشاء دورة شاملة لتحسين محركات البحث للناشرين ، تتناول كل خطوة مذكورة هنا وأكثر بتفصيل أكبر. تغطي الدورة 55 وحدة، وتُعدّ دليلًا متكاملًا، مع أمثلة عملية وشروحات تفصيلية.
يمكن للناشرين الذين يبحثون عن مساعدة في إدارة هذه العملية التواصل مع فريقنا من مستشاري تحسين محركات البحث لطلب تدقيق استراتيجي مجاني .
لا توجد طرق مختصرة للنجاح هنا، ولكن أي ناشر يرغب في الظهور في نتائج أخبار جوجل يمكنه فعل ذلك.
