الاستفادة من مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون لدفع النمو والإيرادات

بريا نول، نائب الرئيس التنفيذي لمنطقة الأمريكتين واستوديوهات نيوزفلير، نيوزفلير لقد تحوّل جمهور جميع الأعمار عن مصادر الإعلام التقليدية، وأصبحوا يخصصون المزيد من وقتهم لمتابعة الأخبار والترفيه لوسائل التواصل الاجتماعي. لذا، يُعدّ استخدام الفيديوهات التي ينشئها المستخدمون (UGV) أمراً بالغ الأهمية عبر القنوات الرقمية لجذب الجماهير الشابة التي تقضي وقتاً طويلاً على الإنترنت. مجتمع سناب شات يتزايد بمعدل مذهل يبلغ 18% سنويًا. يقضي حوالي 332 مليون شخص حول العالم الآن ما معدله 30 دقيقة يوميًا في تصفح حساباتهم على سناب شات. نصف سكان العالم يقضي مستخدمو فيسبوك وقتهم في مشاهدة الفيديوهات، حيث تجذب ميزة "إنستغرام ريلز" جماهير ضخمة وإنفاقاً إعلانياً هائلاً بفضل محتواها الإبداعي من الفيديوهات الخام. كان من الصعب تجاهل النمو الهائل لتطبيق تيك توك، حيث أصبح التطبيق تم تحميله أكثر من 3.5 مليار مرة حول العالم (تنزيل ملف PDF)ومع ذلك، لا يزال موقع يوتيوب الوجهة الأولى لبث محتوى الفيديو، مع يستخدمه ما يقرب من 2.6 مليار شخص مرة واحدة على الأقل شهرياً. وقد شهدت ميزات جديدة مثل مقاطع الفيديو القصيرة على يوتيوب والبث المباشر ذلك ينمو بمعدل 4.9٪ومن المتوقع أن يصل عدد المشاهدين إلى 210 مليون في الولايات المتحدة وحدها هذا العام.

رادارات محتوى جمهور بينغ

مع استمرار تنوع أنماط استهلاك المحتوى عبر المنصات المختلفة، يواجه الناشرون تحديات مستمرة لجذب المشاهدين وزيادة مدة انتباههم. كما يتعين عليهم مواكبة القوة المتنامية لاقتصاد صناع المحتوى، وقدرته اللامحدودة على إنتاج محتوى أكثر جاذبية وتفاعلية باستمرار. أصبحت موجزات الأخبار، أو الجدول الزمني، أسرع وأنجح طريقة للناشرين للوصول إلى جمهورهم ووضع محتواهم على الرادار. يحقق الكثيرون نجاحاً باهراً. فقد قامت جهات إعلامية مثل CNN، وDaily Mail، وThe Economist، وBILD، وOlé، وSouth China Morning Post، وLe Monde، وUpSocl، وDagbladet، وNY Post، وIn the Know، وHearst، ببناء استراتيجيات تواصل اجتماعي أثبتت فعاليتها كمصدر رئيسي للإيرادات. فهي تجذب الأنظار، وتستحوذ على اهتمام الجمهور، وتثير فضولهم، وتتفوق على التصفح السريع، وتعزز التفاعل، وتجذب الإنفاق الإعلاني. ما القاسم المشترك بين جميع استراتيجياتهم؟ فيديو من إنشاء المستخدم (UGV).

المركبات الأرضية غير المأهولة تحدد جدول الأعمال

تساعد منصة UGV الناشرين على بناء نظام بيئي للمحتوى يستجيب للطبيعة الخطية لرحلات الجمهور عبر منصات التواصل الاجتماعي. بإمكانهم نشر الأخبار والأحداث الكبرى من خلال لقطات حصرية من موقع الحدث، واستخدام صيغ طويلة ومحتوى حلقي لسرد قصص غامرة، وتقديم محتوى يمضي الوقت ويسلي، مما يجعل تجاهلهم أمراً مستحيلاً. ولتوضيح مدى نجاح تقنية UGV، دعونا نلقي نظرة على هذه الأمثلة من قناتين تابعتين لشركة Newsflare Studios، وهما على سناب شات: "يا إلهي! كان ذلك مذهلاً!" و"مؤثر للغاية!"

أطفالٌ لا يفعلون الخير

هذا مجموعة فيديوهات مدتها 1.41 دقيقة اجتذبت مقاطع فيديو لأطفال يقومون بجميع أنواع الأذى 2.87 مليون مشاهدة، و26 لقطة فريدة لكل مستخدم، وأكثر من 47000 دولار من الإيرادات.

دراما سفينة الشحن

هذا مجموعة مدتها 1.44 دقيقة اجتذبت اللحظات الدرامية 677000 مشاهدة، و14.62 لقطة فريدة لكل مستخدم، و10835 دولارًا من الإيرادات.

غير متوقع بالتأكيد

في مدته 1.36 دقيقةحصدت هذه المجموعة من المقاطع المفاجئة 2.18 مليون مشاهدة، وبلغ عدد اللقطات الفريدة لكل مستخدم 12.39 لقطة، وحققت إيرادات تقارب 27 ألف دولار

أهم النصائح لتأثير المركبات الأرضية غير المأهولة

كن حاضراً ومبدعاً

يجب على الناشرين الوصول إلى جمهورهم حيثما يتواجدون أولاً وقبل كل شيء، وأن يتذكروا أن هذه المنصات تتمحور حول الجانب المرئي. يتعلق الأمر بتقديم طرق إبداعية جديدة لجذب الانتباه والحفاظ على تفاعلهم، وخاصةً فئة الشباب الذين نادراً ما يفارقون هواتفهم، ويتصفحونها باستمرار. يكمن السر في بناء مجموعات فيديو منتقاة بعناية وذات طابع مميز، تقدم تجارب متنوعة. مجموعات لا تكتفي فقط بجذب انتباه الجمهور وإثارة اهتمامه ومنعه من التصفح السريع، بل تعزز أيضاً التفاعل وتجعله يشاهد بشغف على قناة واحدة لفترة أطول. من مقاطع الفيديو المنتشرة التي تُظهر أطفالًا لطيفين وحيوانات طريفة، إلى لقاءات مؤثرة، مرورًا بثقافة البوب والجمال والترفيه المنزلي، تُثبت أبحاث Newsflare أن التركيز على المحتوى المرئي الموجه للمستخدمين يزيد التفاعل بنسبة تصل إلى 27% ويعزز التحويلات بنسبة 15%. على سبيل المثال، تخلق عبارة "يا إلهي! كان ذلك مذهلاً!" لحظات مثيرة تناسب جمهورها الذكوري على سناب شات. وتحقق المحتويات التي تتضمن طائرات وسيارات وقوارب أداءً ممتازاً. ويقدم محررو نيوزفلير نصوصهم الخاصة لدعم هذه المحتويات.

اجذب انتباه مشاهديك

يحتاج الناشرون إلى جذب انتباه المشاهدين بسرعة من خلال عنصر تشويقي في الثواني القليلة الأولى لإبقائهم يتابعون. إن الكم الهائل من المركبات الأرضية غير المأهولة يعني أن هناك دائمًا شيئًا جديدًا للمفاجأة والبهجة - سواء كان ذلك أحدث فيديو رائع للحيوانات الأليفة، أو تغريدة لأحد المشاهير، أو لحظة "كسر الإنترنت" لهذا اليوم. تذكر، يجب أن تكون أول 60 ثانية من الفيديو هي الأكثر تأثيرًا. جرّب عناوين جذابة، واستخدم الموسيقى، وكن مبدعًا في تصميم الصور المصغرة، خاصةً على سناب شات. اجمع البيانات وراجعها لتفهم ليس فقط أي الفيديوهات تحقق ارتفاعًا في المشاهدات والتفاعل والإيرادات، بل أيضًا لتحليل العناصر الأساسية للفيديوهات التي تجذب الانتباه حتى تتمكن من تكرار هذا النجاح. بالعودة إلى مثال "الأطفال الذين يفعلون أشياء سيئة" - من خلال هذا الفيديو، يمكن للمشاهدين رؤية القصة بأكملها تتكشف، مما يجذب انتباههم لفترة أطول. ما يقوله الأطفال غير معتاد، فهم يعترفون بأنهم يفعلون شيئًا سيئًا ويقرون به أمام الكاميرا. هناك لحظة ترقب، ثم صدمة، ثم الاختباء الحتمي من الأم. يروي الأطفال قصتهم لنا مباشرة، وهو أمرٌ شيق للغاية.

اعرف جمهورك

إن الكمية الهائلة والتنوع الكبير في محتوى الفيديو غير المصرح به، إلى جانب التوافر المستمر للفيديوهات الجديدة، يتيح الفرصة للناشرين لاستكشاف إبداعهم، وتجربة تنسيقات مختلفة، والتفاعل مع متابعين جدد، ومعرفة ما يلقى صدى أفضل لدى الجماهير على كل منصة. أضف إلى ذلك تحليلات رؤى جمهورك وستحصل على المكونات الذهبية لاستهداف إبداعات الفيديو الخاصة بك لجمهور محدد، مما يؤدي إلى تفاعل أعمق على قنواتك. يحقق فيديو "دراما سفينة الشحن" هذا القدر الكبير من التفاعل لأنه يقدم مجموعة منتقاة من اللحظات الدرامية التي تلقى صدىً أفضل لدى جمهور يميل إلى الذكور. تذكر أن الأمر كله يتعلق بسرد القصة. يجب أن تحتوي مقاطع الفيديو على بداية ووسط ونهاية واضحة، بالإضافة إلى نص مكتوب، حيث ثبت أن هذا يزيد من التفاعل والمشاركة والتوصيات، خاصة على فيسبوك. تتيح منصة UGV لشركة Newsflare Studios تنظيم محتوى يُعزز جاذبيته، ويُحدد توجهاته، ويصل إلى جماهير جديدة، ويحافظ على انتباهها. وهذا بدوره يجذب الإنفاق الإعلاني من خلال تزويد المشاهدين بما يتوقون إليه في أي لحظة - محتوى شديد الصلة بحياتهم واهتماماتهم. تُتيح منصة UGV للناشرين الوصول السريع إلى الأخبار العاجلة والقصص الرائجة من جميع أنحاء العالم. بإمكانكم تكرار نجاح Newsflare Studios والريادة باستخدام UGV. اكتشف المزيد. تنصل: الآراء والأفكار الواردة في هذا المنشور تخص المؤلف/المؤلفين ولا تعكس بالضرورة آراء موقع State of Digital Publishing.