ما هو المحتوى "الدائم" ولماذا يُعدّ ذا قيمة كبيرة للناشرين؟

سواء أردنا الاعتراف بذلك أم لا، فإننا نعيش في عصر تشبع المحتوىكما تُظهر أبحاث MarketingProfs، فإن أكثر من يتم نشر مليوني مقال جديد كل يومويبدو أن هذا العدد سيستمر في النمو مع مرور الوقت. يغرق الناس الآن في كم هائل من المحتوى. وهذا يؤثر سلباً على كل من القراء والناشرين. بالنسبة للقراء، فإن هذا التدفق الهائل والمتواصل للمحتوى يجعل من الصعب عليهم مواكبة الأحداث والتحكم في نوع وكمية المعلومات التي يتلقونها. ونتيجة لذلك، أصبحوا أكثر نفاد صبراً وأقل قدرة على تحمل كل ما يُعرض عليهم. بالنسبة للناشرين، ترتبط ظاهرة تشبع المحتوى ارتباطًا مباشرًا بتغير سلوك قرائهم. فكلما ازدادت مرونة قرائهم، ازدادت صعوبة اختراق الناشرين لهذا الكم الهائل من المحتوى وتحفيز تفاعل حقيقي معهم. لا يوجد سوى حل واحد لهذه المشكلة: الاستثمار في محتوى ذي جودة أفضل. بالنسبة لمعظم الناشرين، هذا أسهل قولاً من فعلاً. أولئك الذين يعتمدون في رزقهم على الإنترنت من خلال بيع مساحات إعلانية على مواقعهم الإلكترونية يعتقدون أن نموذج أعمالهم يفرض عليهم زيادة إنتاجهم باستمرار وتقديم المزيد والمزيد من المحتوى. على الأقل، هذا ما يعتقده معظم الناس. لكننا في رؤى المحتوى نحن نعلم أكثر من ذلك. لقد علمنا نجاح عملائنا أن الناشرين يمكنهم تحقيق الكثير بموارد أقل إذا استثمروا القليل من الجهد لفهم جمهورهم حقًا وإنتاج محتوى يتماشى دائمًا مع اهتمامات قرائهم، وبالتالي يكون أقل عرضة لأن يصبح قديمًا بسرعة.

محتوى لا ينضب عطاؤه

في قسم تحليلات المحتوى، يتم تحليل المحتوى من جميع الزوايا والآراء. نسعى لتزويد عملائنا بمعلومات كافية في التحليلات تمكنهم من فهم معدل نجاح جهودهم الحالية في مجال المحتوى، وبالتالي زيادة عدد الزيارات، والتفاعل، وولاء القراء (بحسب أولوياتهم التحريرية). في أعماق مختبرات تحليل المحتوى، ابتكر فريق علوم البيانات لدينا طريقة رائعة لتسليط الضوء على المحتوى المتميز. يتعرف تطبيقنا على ثلاثة أنواع خاصة من المحتوى: لونغتيل, أبدي، و مولود من جديد. ‘لونغتيل"هو تصنيف خاص أنشأته Content Insights والذي يميز جميع المقالات الموجودة على مواقع الناشرين والتي تولد حركة مرور غير داخلية وتفاعلات اجتماعية بعد ثلاثة أيام من نشرها. ‘أبدييقوم هذا القسم بتجميع وتسليط الضوء على المقالات القديمة التي تحظى باستمرار بحركة مرور أعلى من المتوسط مقارنة بالمقالات الأخرى المنشورة على الموقع الإلكتروني خلال الثلاثين يومًا الماضية. و 'مولود من جديديشير هذا إلى لفت انتباه الناشر إلى المقالات القديمة التي بدأت فجأة في تلقي زيارات خارجية مرة أخرى. سأتحدث اليوم عن أبدي المحتوى وأهميته بالنسبة للناشرين:

الأبدي مقابل الذيل الطويل

على عكس المحتوى طويل المدى، لا يركز المحتوى الدائم على المكاسب السريعة. فهذا النوع من المحتوى يعزز مكانة علامتك التجارية، ويجذب باستمرار زوارًا مهتمين إلى موقعك، ويحافظ على موقع متميز في نتائج محركات البحث لأشهر، بل لسنوات، منذ نشره. إنه الأداة الأمثل للاستفادة القصوى من حركة البحث القيّمة، وترسيخ علامتك التجارية كمرجع أساسي في موضوع أو مجال معين. بفضل ظهورها المميز في نتائج البحث، تُساعد المحتويات الدائمة الناشرين على ترسيخ مكانتهم كخبراء وقادة فكر. كما تُتيح لهم تعزيز حضورهم على وسائل التواصل الاجتماعي، إذ غالبًا ما يُعاد نشر هذا النوع من المحتوى ومشاركته عبر الإنترنت، ما يجلب زيارات جديدة إلى مواقعهم. أظهرت أبحاثنا أن المحتوى الدائم يتميز بقدرته الفائقة على جذب انتباه القراء، كما أنه لا يُضاهى من حيث معدلات التفاعل، مقارنةً بأي نوع آخر من المحتوى. يتفاعل الجمهور مع العلامات التجارية باستمرار من خلال هذا المحتوى، حيث يُلهمهم لقراءة المزيد من المقالات، ويتصفحون صفحات أكثر، ويقضون وقتًا أطول في التفاعل مع محتوى الموقع الإلكتروني.

مثالان على محتوى رائع ودائم

تُعدّ المقالات الدائمة بمثابة كنز ثمين في عالم الأخبار، فهي تُدرّ أرباحًا متواصلة، والجميع يسعى لاقتناء المزيد منها. تُساهم هذه المقالات بشكلٍ كبير في زيادة التفاعل وتوطيد العلاقات مع الجمهور المُخلص. بالطبع، إنتاج المقالات الدائمة ليس بالأمر السهل، إذ تتطلب معظمها بحثًا وجهدًا كبيرين من الصحفيين، يفوق بكثير ما تتطلبه المقالات العادية. لكنها بالتأكيد تؤتي ثمارها. دعونا نستعرض بعض الأمثلة التي تثبت أن الاستثمار في إنتاج مقالات خالدة أمر منطقي للغاية: لنبدأ بالنظر إلى صحيفة زود دويتشه تسايتونغصحيفة ألمانية مرموقة للغاية، اشتهرت بقيادة مشروع وثائق بنما بالتعاون مع اتحاد الصحفيين الاستقصائيين. منذ فترة، مقاس نشرت مقالاً حول صفقة وافق عليها الائتلاف الكبير قبل تشكيل الحكومة في ألمانيا في مارس 2018. في حال لم تكن على دراية بالقصة، فقد تم تشكيل الائتلاف من قبل المحافظين والديمقراطيين الاجتماعيين واستغرق الأمر 171 يومًا لتشكيل حكومة بعد الانتخابات. صحيفة زود دويتشه تسايتونغقام صحفيو [اسم الصحيفة] بتحليل الاتفاقية المكونة من 174 صفحة، ووجدوا 136 مهمة تعهد التحالف بإنجازها. سلط المقال الضوء على هذه التعهدات، وقدم تحديثًا للجمهور حول حالة كل منها. أليس هذا مثالًا على بذل جهد إضافي؟ عمل خمسة صحفيين بلا كلل على هذا المقال (بمساعدة إضافية بالطبع) واستمروا في تزويده بمعلومات إضافية. صنّفت منصة "تحليلات المحتوى" هذا العمل ضمن فئة "المحتوى الدائم" لأسباب واضحة. فقد واصل الناشر العمل عليه، وتزويده بمعلومات إضافية، والترويج له. المثال الثاني يأتي من AD.nl (بوابة إخبارية تابعة لمجموعة دي بيرسغروب) وتتناول الشؤون السياسية. لتحقيق أقصى استفادة من الانتخابات المحلية، AD.nl ابتكرت إحدى المجلات اختبارًا ساعد قرّاءها على فهم جميع الأطراف المشاركة في الانتخابات الهولندية ومطابقتهم مع المرشحين الذين يشاركونهم آراءهم ومعتقداتهم. لقد كانت محاولة رائعة لتثقيف الناخبين والتأكد من إلمامهم التام بجميع المرشحين المتاحين قبل اتخاذ قرارهم بشأن كيفية الإدلاء بأصواتهم. وبالطبع، لاقى هذا المحتوى المحدد استحسانًا كبيرًا من الجمهور، وشاهده العديد من الأشخاص خلال الحملة الانتخابية بأكملها.

الكلمات الختامية

لجذب القراء والاحتفاظ بهم، يجب أن تكون مستعدًا للتجربة وتجاوز المألوف. وكما رأينا مرارًا وتكرارًا، فإن مشاريع التقارير الخاصة والأساليب البديلة في كتابة القصص تجلب الربح الوفير. تمامًا كما سيث غودين كما قيل سابقاً، يلاحظ الناس الشذوذ. لدينا جميعاً قدرة على اكتشاف ما هو مختلف أو خارج عن المألوف، وننجذب إليه غريزياً تماماً كما تنجذب الفراشات إلى مصادر الضوء. على سبيل المثال، لم يقتصر نجاح شركة دي بيرسغرويب على ابتكارها للأسلوب فحسب، بل أيضاً على إدراكها أن الناس يتفاعلون مع المحتوى بشكل أعمق عندما يُقدّم بطريقة تتناسب مع حياتهم. إذا كان الابتكار المطروح متوافقاً مع رغبات جمهورك واحتياجاته، فأنت تسير بخطى ثابتة نحو النجاح. هل يستحق استثمار كل هذا الوقت الإضافي في المحتوى كل هذا الجهد؟ بالتأكيد. فالمحتوى الدائم غالباً ما يرتبط ارتباطاً وثيقاً ببناء قاعدة قراء مخلصين. وفي الوقت الذي تحولت فيه العديد من غرف الأخبار إلى نموذج تمويل يعتمد على عائدات القراء، أصبح تحديد العوامل التي تحفز سلوك القراء المخلصين الهدف الأسمى.