إن هيمنة الفيديو الشاملة في الفضاء الرقمي ليست مجرد تنبؤ، بل هي أمر سيحدث حتماً – وفقاً لـ دراسات سيسكوبحلول عام 2022، سيشكل الفيديو ما يقارب 82% من إجمالي المحتوى الإلكتروني. وقد لوحظ هذا الارتفاع الملحوظ في الحملات الإلكترونية للعديد من القطاعات، بما في ذلك النشر، سواءً على الصعيد العالمي أو المحلي، بنسختيه المطبوعة والرقمية. يهدف هذا المقال إلى مساعدة ناشري الفيديو على وضع استراتيجية ناجحة للمحتوى الرقمي.
إذا أخذنا في الاعتبار عوامل مثل التطور التكنولوجي، وتغير عادات القراء، والتحول نحو منصات النشر الرقمي التي شهدناها في السنوات الأخيرة، فإن المسيرة المهنية الرائعة للفيديوهات ليست بالأمر المفاجئ.
لنكن صريحين – بصفتك مستهلكًا يتصفح المحتوى الرقمي يوميًا، ما الذي يجذب انتباهك أكثر: نص مكتوب رتيب أم فيديو يبدأ تلقائيًا بمجرد ظهوره على الشاشة؟ أراهن أنك ستتوقف عند هذا الفيديو ولو لبرهة لمعرفة محتواه. وينطبق هذا أيضًا على قرائك: فهم يستهلكون كميات هائلة من البيانات (معظمها عبر الهواتف الذكية)، وتركيزهم قصير، ومن الصعب الحفاظ على انتباههم للمحتوى. يواجه ناشرو الفيديو تحديًا في جذب المشاهدين وإبقائهم منغمسين في المحتوى لفترة أطول.
يتزايد حجم مجتمع ناشري الفيديو
بالنسبة للناشرين، يُعدّ الفيديو أكثر بكثير من مجرد وسيلة لجذب القراء إلى علامتهم التجارية. فهو أيضاً وسيلة لتنويع قنوات التوزيع، وتنمية الموقع الإلكتروني، وتحسين محركات البحث، وتحقيق الربح بفعالية. البيانات توضح بوضوح أظهرت الدراسات أن المقالات التي تتضمن مقاطع فيديو مضمنة تحقق أداءً أفضل في مقاييس تجربة المستخدم، مثل مدة بقاء الزائر على الموقع وانخفاض معدلات الارتداد. ويؤكد أكثر من نصف المسوقين أن الفيديو له تأثير إيجابي على تجربة المستخدم أعلى عائد على الاستثمار من أي نوع من المحتوى. إن تزايد شعبية مقاطع الفيديو عبر الإنترنت ينعكس في ما الذي يصرح به الناشرون بشأن استراتيجياتهم التسويقية لعام 2020؟:- يرغب 25.3% من الناشرين في إنشاء المزيد من مقاطع الفيديو،
- ويشيرون إلى نشر الفيديو باعتباره ثاني أكثر الاتجاهات إثارة للاهتمام بالنسبة لهم (مباشرة بعد نماذج الإيرادات المختلطة).
بإمكان ناشري الفيديو تحقيق نتائج رائعة في تحسين محركات البحث
كيف يمكن أن يساعد تضمين مقاطع الفيديو في الحصول على مراكز أعلى في نتائج محركات البحث؟ أحد الأسباب هو انخفاض المنافسة. يشرح ديف تايلور ذلك بشكل جيد: بالنسبة لكلمة مفتاحية تحتوي على 4 ملايين صفحة ويب، قد يكون هناك بضعة آلاف من مقاطع الفيديو - أو أقل بكثير! الحساب بسيط: هل تريد التنافس مع 4 ملايين صفحة ويب لجذب انتباه المستخدم، أم مع بضعة آلاف من مقاطع الفيديو؟ علاوة على ذلك، تُعطي خوارزميات جوجل أولوية متزايدة للمواقع الإلكترونية التي تحتوي على محتوى فيديو. يمكن لفيديو مُضاف إلى موقع إلكتروني مُحسّن جيدًا أن يحقق نتائج أفضل بكثير في صفحات نتائج البحث مقارنةً بصفحة تحتوي على محتوى نصي فقط. إضافة فيديو إلى صفحة نصية يُثري الصفحة ويُوفر معلومات أكثر يُمكن لجوجل استخدامها. بالإضافة إلى ذلك، يُمكن أن تظهر الفيديوهات في نتائج بحث جوجل، ونتائج بحث الفيديو، وصور جوجل، وجوجل ديسكفر. لمزيد من المعلومات حول تحسين فيديوهاتك على جوجل، يُرجى الاطلاع على.. دليل جوجل.
تُعطي خوارزميات جوجل أولوية متزايدة للمواقع الإلكترونية التي تحتوي على محتوى فيديو
أين يمكن لناشري الفيديو تضمين محتواهم لزيادة انتشاره إلى أقصى حد؟
- انشر مقطع فيديو على موقعك الإلكتروني أو مدونتك. أولًا، لأنه يُظهر لمحركات البحث، مثل جوجل، جودة صفحتك، مما يُبقي المستخدمين عليها لفترة أطول. ثانيًا، تُثبت الدراسات أن المستخدمين يقضون ضعف الوقت على الصفحات التي تحتوي على فيديو مقارنةً بالصفحات التي لا تحتوي عليه. إذا زاد الوقت الذي يقضيه المستخدمون على موقعك بسبب مشاهدة الفيديو، فإن احتمالية قيامهم بإجراءات أخرى، مثل الاشتراك أو النقر على الإعلانات، تزداد بشكل ملحوظ. يُضيف العديد من ناشري الأخبار الرقمية مقاطع فيديو إلى مواقعهم الإلكترونية، بدءًا من المواقع الشهيرة مثل نيويورك تايمز وتلغراف، وصولًا إلى المواقع المتخصصة مثل جراند بريكس 247.
يُعد موقع GrandPrix247 مثالاً على ناشر أخبار يقوم بنشر مقاطع فيديو على موقعه الإلكتروني
- روّج لفيديوهاتك على منصات التواصل الاجتماعي حيث يسهل على الناس مشاركتها: فيسبوك، تويتر، إنستغرام، لينكدإن. صُممت منصات التواصل الاجتماعي لعرض المحتوى المرئي وتحفيز الناس على التعليق والتفاعل والمشاركة وإعادة التوجيه بنقرة واحدة فقط، ما يتيح لك الحصول على انتشار واسع وردود فعل قيّمة مجانًا. عند إنشاء منشور، تذكر إضافة رابط إلى مصدرك: موقعك الإلكتروني، مدونتك، أو منصتك الرقمية. للحصول على بعض الأفكار، تابع مجلة ناشيونال جيوغرافيك على فيسبوك أو فوغ على إنستغرام، ستجد هناك العديد من الفيديوهات!
- إذا كنت تنشر مجلة إلكترونية أو لديك تطبيق مجلة للهواتف المحمولة، فأضف مقطع فيديو. فهذا يزيد من جاذبية المحتوى، ويُظهرك كناشر منفتح على الابتكارات الرقمية ومواكب للعصر. يمكنك قراءة المزيد حول ما يتوقعه القراء المعاصرون من المجلات الرقمية على الموقع www.jellyfishconnect.com.
يُعدّ النص المقروء والنص القابل للتمرير من أهمّ الميزات التي يُقدّرها القراء الرقميون. ومن الميزات الأخرى التي يُقدّرها القراء في المجلات الرقمية: روابط المواقع الإلكترونية، ومقاطع الفيديو المضمنة، وأرشيفات الأعداد السابقة، والتمرير العمودي، وإمكانية النسخ واللصق، وحفظ المحتوى.
قد تكون مصادر الإلهام الأخرى للفيديوهات داخل التطبيق تطبيقات المجلات على الهاتف المحمول مثل مجلة السفر أو الأخبار الحقيقية فقط.
تطبيق مجلة السفر للهواتف المحمولة
ينبغي أن ينبع اختيارك لمكان عرض الفيديوهات مباشرةً من أهدافك المحددة. ما الذي ترغب في تحقيقه؟ هل تريد زيادة الوقت الذي يقضيه الزوار على موقعك الإلكتروني؟ أم زيادة عدد الزيارات؟ أم زيادة مبيعات الاشتراكات؟ ما هي الفئة المستهدفة من العملاء: من بداية مسار التحويل، أم من منتصفه، أم من نهايته؟ كما ينبغي أن تتوافق أنواع الفيديوهات مع هذه الأهداف. ما نوع الفيديوهات التي يمكن للناشرين إنتاجها؟- البث المباشر. يُغيّر البث المباشر على منصات التواصل الاجتماعي مفهوم المجلة التقليدية التي كانت تصدر في أوقات محددة فقط. بفضل ذلك، يُمكن للقراء الاستمتاع بالمحتوى دون الحاجة إلى انتظار صدور العدد التالي. تُعزز هذه الطريقة تفاعل القراء، الذين سيزورون مجلتك الرقمية أكثر من مرة أسبوعيًا أو شهريًا. للبدء، يكفي امتلاك هاتف ذكي وحامل ثلاثي القوائم. تُعدّ مقاطع الفيديو المباشرة على منصات التواصل الاجتماعي أكثر أشكال المحتوى جاذبيةً التي يُمكنك تقديمها لجمهورك. يُمكن أن تكون الفعاليات المباشرة فعّالة للغاية في زيادة الاشتراكات. على سبيل المثال، إذا كان حدث ما يُبثّ مباشرةً على نطاق واسع، فاعرض مقابلات حصرية مع الأشخاص المعنيين به، قبل أو بعد البث.
- الفيديو التعليمي أكثر فعالية من التعليمات المكتوبة أو حتى الرسوم البيانية. فهو يُركّز على عرض البيانات المعقدة بإيجاز وكفاءة. وبفضله، يُمكنك شرح الأحداث والقضايا المهمة وتثقيف القراء وإطلاعهم عليها، مع تزويدهم بالإحصائيات والمعلومات التفصيلية. لا توجد طريقة أفضل لتحسين وصفة في مجلة طبخ من فيديو يشرح طريقة تحضيرها. نلاحظ رواجًا كبيرًا للأفلام القصيرة التي تعرض وصفات طبخ سهلة (مثل Tasty) أو أفلام الأعمال اليدوية. تخيّل كم سيكون تجميع أثاث ايكيا أسهل عند مشاهدة فيديو تعليمي بدلًا من قراءة التعليمات الورقية!
Tastyعلى فيسبوك مليئة بمقاطع الفيديو والوصفات التي سترغب في تجربتها
- التعليق المرئي. تُعدّ المقابلة من أكثر أشكال الصحافة شيوعًا. ليس من الضروري تصوير الحوار كاملًا، بل يُمكنك ببساطة إضافة تعليق مرئي قصير إلى النص، أو عرض لقطات من وراء الكواليس. كما يُعدّ استخدام هذا النوع من الفيديوهات فكرة رائعة للترويج لمجلتك على وسائل التواصل الاجتماعي.
- الفيديو الترويجي. يمكنك استخدامه للإعلان عن مقال أو عدد لم يُنشر بعد. يُشجع هذا الفيديو على شراء عدد معين من المجلة، ويهدف إلى إثارة فضول القراء ودفعهم للعودة. من الأفكار الجيدة طرح سؤال مهم أو صعب أو مثير للتفكير دون الإجابة عليه في الفيديو.
ما الذي يجب على ناشري الفيديو تذكره؟
- أضف ترجمة مكتوبة. يشاهد الناس مقاطع الفيديو القصيرة على هواتفهم المحمولة عندما يكون لديهم وقت فراغ: في وسائل النقل العام، والأماكن المزدحمة، والصفوف، وما إلى ذلك، لذلك يفضلون غالبًا القيام بذلك بدون صوت.
- اجعل الفيديوهات جذابة بصريًا على الهواتف الذكية. لا شك أن تصميم واجهات المستخدم على الهواتف الذكية يُفضّل عرض المحتوى وتنسيقات الفيديو، مما يُساعد على إبقاء المستخدمين داخل التطبيق. في قسم "الجديد في النشر"، نقرأ: من المتوقع أن تُشكّل فيديوهات الجوال 79% من حركة بيانات الجوال بحلول عام 2022، مدعومةً بسرعات الشبكة العالية مع ظهور تقنية الجيل الخامس (5G) والتوجه نحو الوسائط التفاعلية.
- حلّل أداء فيديوهاتك. راقب سلوك الجمهور، وتحقق من ردود أفعالهم تجاه فيديوهاتك، وأيها نال إعجابهم أكثر. بفضل ذلك، ستتمكن من إنشاء محتوى عالي الجودة ينال إعجاب مستخدميك. أهم مؤشرات الأداء الرئيسية المتعلقة بالفيديوهات التي يمكنك قياسها هي:
- عدد مرات اللعب
- إجمالي عمليات إكمال الفيديو (يمكنك أيضًا قياس نسبة الإكمال 25%، ونسبة الإكمال 50%، وما إلى ذلك)
- الوقت الذي يقضيه المشاهدة
- لتحقيق تفاعل أكبر، عليك إيجاد قنوات التوزيع المناسبة وإيصال محتواك إلى الجمهور المستهدف. قم بتضمين الفيديو الخاص بك ليس فقط على منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بك، بل أيضاً مباشرةً في رسائلك الإلكترونية.
- استخدم أزرار الحث على اتخاذ إجراء في مقاطع الفيديو الخاصة بك، وشجع المشاهدين على كتابة تعليق، ومشاركة الفيديو، وما إلى ذلك. إذا لم تفعل ذلك، فسيشاهد الناس الفيديو الخاص بك، ثم يغادرون وربما ينسونه تمامًا، وستفقد فرصة التواصل معهم أو معرفة آرائهم.
