تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
تحاول سلسلة أعمدة الرأي الخاصة بنا من المساهمين لدينا تقديم وجهات نظر موضوعية حول ما يمكن القيام به لتحسين الوسائط والتقنيات الجديدة الحالية، من خلال خبرتهم العملية وليس الافتراضية.
اتبع كتاب الأعمدة لدينا ونحن نعمل باستمرار على تنمية شبكة المساهمين لدينا.
ظل عالم النشر الرقمي تنافسيًا للغاية. في نهاية المطاف، يستثمر الناشرون الأكثر نجاحًا اليوم في جذب القراء أكثر من استثمارهم في اكتساب القراء. على سبيل المثال، تنفق صحيفة فاينانشيال تايمز الآن ثلاثة أضعاف ما تنفقه على جذب القراء على جذب القراء. لكن 59% من الناشرين يفعلون العكس. ويرى الناشرون الأفضل أداءً، مثل FT، أن الأقل هو الأفضل عندما […]
كتابة المحتوى أمر صعب. وهذا هو الحال بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بالمواضيع المعقدة التي تتطلب مستوى عميقًا من الفهم. تعتمد مصداقية الناشرين بشكل كبير على قدرتهم على تطوير والحفاظ على مستوى عميق من الثقة مع قرائهم. هذا هو ما يجعل القراء يعودون للمزيد ويسبب […]
في عصر أصبحت فيه قيمة الصحافة عالية الجودة أكثر وضوحًا للقراء وأصبح الاحتفاظ بها في قلب استراتيجيات النشر، هل تعد التنسيقات القائمة على الإصدارات هي الحل؟ سلطت أزمة فيروس كورونا الأخيرة الضوء على القيمة الهائلة التي تقدمها الصحافة عالية الجودة للمجتمع. وفي الوقت الذي ينخفض فيه الإنفاق الإعلاني وعائدات الطباعة، فإن القارئ […]
سام جوري، جامعة إنديانا على مدى السنوات القليلة الماضية، بدأت المقالات ومنشورات المدونات تطرح نسخة من نفس السؤال: "لماذا بدأت جميع مواقع الويب تبدو متشابهة؟" تشير هذه المنشورات عادةً إلى بعض عناصر التصميم الشائعة، بدءًا من الصور الكبيرة ذات النص المتراكب، وحتى قوائم الهامبرغر، وهي تلك العناصر الأفقية الثلاثة […]
مع تزايد تشكك الناشرين في إيراداتهم الآلية (زيادة تنظيم الخصوصية، وانهيار ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث، وسوء مواءمة الحوافز على طول سلسلة القيمة، وما إلى ذلك)، يفضل الكثير منهم الآن تحقيق الدخل المباشر على القنوات الآلية. وبينما يحدث هذا، من المهم للناشرين أن يفهموا بعض الأشياء التي يبحث عنها المعلنون عندما […]
عندما أغلقت شركة البرمجيات EllisLab ومقرها كاليفورنيا أبوابها في أكتوبر 2019، واجه مستخدمو نظامها الرئيسي لإدارة المحتوى مفتوح المصدر، Expression Engine (EE)، خيارًا: الاستمرار في استخدام منتج كان تحت ملكية جديدة أو العثور على بديل. إستبدال. السجل الكاثوليكي الوطني، أحد أقدم مصادر الأخبار الكاثوليكية في الولايات المتحدة […]
أليس من المستغرب أنه في متجر التطبيقات يمكننا شراء التطبيقات مقابل 0.99 دولارًا و1.99 دولارًا و2.99 دولارًا على التوالي، بينما لا نجد هناك أي شيء مقابل 0.50 دولارًا أو 1.20 دولارًا أو 2.76 دولارًا؟ حتى لو بدا الأمر غريبًا بعض الشيء عندما تسمع عنه لأول مرة، إلا أن هناك طريقة في هذا الجنون. مثلك […]
اعتبارًا من 16 أبريل، تم الإبلاغ عن ما يقرب من 2 مليون حالة إصابة بكوفيد-19 في جميع أنحاء العالم. مع إضافة حجم هائل من الأبحاث في مختلف التخصصات يوميًا، فإن المجتمع العلمي الذي يعمل على هذه الأزمة العالمية في حاجة ماسة إلى المساعدة في معالجة هذه المعلومات - والآن أصبح لديهم حل مدعوم بالذكاء الاصطناعي يمكنه [...]
الجماهير في ارتفاع، والإعلانات في انخفاض. كيف يمكن للناشرين النجاة من مفارقة فيروس كورونا؟ مع عيش الغالبية العظمى من الأشخاص في ظل أوامر "البقاء في المنزل" / "البقاء في المنزل"، يشهد الناشرون الرقميون ارتفاعًا هائلاً في جماهيرهم. ولكن أصبح من الصعب على نحو متزايد تحقيق الدخل من هذه الجماهير بسبب التراجع غير المسبوق والواسع النطاق عن […]
منذ بدء تفشي مرض فيروس كورونا 2019 (COVID-19) في ووهان، الصين، قام الصحفيون في أكبر المؤسسات الإخبارية الأمريكية بتغطية المخاطر العديدة التي يفرضها انتشاره السريع. ولكن حتى مع إغلاق ولايات بأكملها ــ مثل كاليفورنيا ونيويورك ــ فإن العديد من الأميركيين ما زالوا لا يعتقدون أن فيروس كورونا يمثل مشكلة كبيرة مثل […]
لقد كان موت ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث وشيكًا لبعض الوقت؛ لم تكن الصناعة متأكدة من موعد وصول يوم D. مع إعلان Google عن التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث، تم تحديد الجدول الزمني. والآن، أصبح الأمر متروكًا للجميع لإيجاد حلول جديدة لاسترداد الإيرادات المفقودة والجمهور […]
مع حلول عام 2020، دخل قانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا (CCPA) حيز التنفيذ رسميًا. ومع ذلك، لا يمكن لمكتب المدعي العام أن يبدأ من الناحية الفنية التنفيذ حتى يوليو/تموز؛ ولذلك فمن الضروري أن يستخدم الناشرون فترة السماح هذه لترتيب شؤونهم إذا لم يكونوا قد فعلوا ذلك بالفعل. من خلال تنظيم عملية الجمع والمعالجة والمشاركة […]
إن هيمنة الفيديو بشكل عام على الفضاء الرقمي هي أكثر من مجرد توقع، إنه شيء سيأتي بالتأكيد - وفقًا لدراسات Cisco، بحلول عام 2022، سيكون ما يقرب من 82% من إجمالي المحتوى عبر الإنترنت عبارة عن فيديو. وقد شوهدت الزيادة الكبيرة في هذا الاتجاه بالفعل في الحملات عبر الإنترنت للعديد من الصناعات، بما في ذلك النشر: […]
قالت شركة جوجل إنها ستجعل ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث قديمة في غضون عامين. في حين أن قرار جوجل يتعلق ظاهرياً بإنشاء شبكة ويب أكثر "خصوصية"، إلا أنه يشكل أيضاً انقلاباً استراتيجياً. إن انسحاب Google من الويب المفتوح سيجعل من الصعب على المسوقين تحسين الوصول إلى جمهورهم أو قياس أداء الحملة عبر الأنظمة الأساسية والتكتيكات. ال […]
ومن أهم التغيرات التي طرأت على مراكز النشر ظهور وسائل التواصل الاجتماعي. أصبحت هذه المنصات أدوات مهمة للغاية لإبقاء المستهلكين على اطلاع على العالم من حولهم. ونتيجة لذلك، ابتعد المستهلكون من جميع الأعمار عن المصادر التقليدية لوسائل الإعلام وخصصوا المزيد من وقتهم لجمع الأخبار من أجل […]
من الصعب تصديق أن تاريخ النشر الرقمي يمتد لأكثر من 30 عامًا. خلال هذا الوقت، قام الناشرون بالتجارب كثيرًا وفشلت العديد من المحاولات. في كثير من الحالات، كانت رؤية المحرر متقدمة جدًا على التكنولوجيا واحتياجات نمط الحياة للقارئ. ولكن مع الارتفاع السريع في استخدام […]
