تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
تحاول سلسلة أعمدة الرأي الخاصة بنا من المساهمين لدينا تقديم وجهات نظر موضوعية حول ما يمكن القيام به لتحسين الوسائط والتقنيات الجديدة الحالية، من خلال خبرتهم العملية وليس الافتراضية.
اتبع كتاب الأعمدة لدينا ونحن نعمل باستمرار على تنمية شبكة المساهمين لدينا.
بن إردوس، المدير التنفيذي للخدمات، لدى Total Media Solutions، يأتي زوار موقع الويب بأشكال وأحجام مختلفة. هناك عشاق العلامات التجارية الذين يسجلون الدخول بانتظام وهم على استعداد للدفع مقابل خدمة متميزة، أو هؤلاء الزوار المخلصون، الذين هم أقل حماسًا إلى حد ما، ولكنهم ما زالوا يقومون بالزيارة من حين لآخر للاستمتاع بها. وبعد ذلك […]
إن القول بأن مشهد الإعلان الرقمي قد تغير خلال العام الماضي هو قول بخس. مع قيام المزيد من اللاعبين باتخاذ خطوات لمعالجة مخاوف خصوصية المستهلك، تحولت الصناعة مرة أخرى - مما أدى إلى تسليط الضوء على التحديات والفرص الجديدة. غالبًا ما يتم استخدام مصطلحي الشفافية وقابلية المراقبة بالتبادل. لسنوات عديدة، كانت هذه الصناعة […]
على الرغم من أننا نشعر وكأننا قد بدأنا للتو عام 2022، إلا أنه لم يتبق سوى أيام حتى نهاية الربع الأول. وهذا ربع آخر أقرب إلى النظام البيئي للإعلان الرقمي بدون ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث. بينما تتحدث جميع المحادثات عن الاستعداد و"الاستعداد" لمستقبل خالٍ من ملفات تعريف الارتباط، هناك اعتباران رئيسيان لا يتم التطرق إليهما […]
مايكل سيمبكينز، القائد التجاري، Marketplace، Xandr مع الفقدان الوشيك لملفات تعريف الارتباط الخاصة بالأطراف الثالثة، من المتوقع أن ينمو التجزئة عبر سلسلة التوريد الآلية مع زيادة عدد الوسطاء الذين يعمل معهم مشترو الوسائط. ويؤدي هذا التجزئة إلى الافتقار إلى الرقابة وشفافية الرسوم، مما يؤدي إلى صعوبات تحيط بسلامة العلامة التجارية، ومعايير الخصوصية، وعدم كفاءة […]
تيم جينن، المدير الإداري لشركة Addressability Europe، LiveRamp، يعمل المنظمون على تشديد قواعد الخصوصية، وقد فقد المستهلكون الثقة في كيفية استخدام العلامات التجارية لبياناتهم، وتقوم المتصفحات بحظر البيانات ذاتها التي كانت تغذي التسويق المخصص والمستهدف. أدت هذه التحولات القائمة على الخصوصية إلى تعطيل مشهد التسويق الرقمي، مما ترك الناشرين والمعلنين يبحثون عن طرق […]
تعمل الجهات التنظيمية على تشديد قواعد الخصوصية، كما أصبح المستهلكون أقل ثقة في استخدام العلامات التجارية للبيانات، وتقوم المتصفحات بحظر البيانات التي كانت تغذي التسويق الشخصي والمستهدف على الويب. للحماية من الاضطراب الناجم عن هذه التحولات القائمة على الخصوصية، يحتاج الناشرون والمعلنون إلى طريقة لتنشيط الجماهير بشكل مسؤول واستعادة ثقة المستهلك. هذه […]
انتعشت العلامات التجارية للنشر من تراجع كوفيد العام الماضي على خلفية الإيرادات الرقمية القوية وتعاملت مع "وباء المعلومات"، حيث أظهر الجمهور علامات الإرهاق من أجندة الأخبار. أدى التراجع المتسارع للناشرين في مجال الطباعة إلى تسريع تحولاتهم الرقمية والاستثمار في نماذج الاشتراك الجديدة. كما واصلوا إعادة بناء الثقة في […]
يبلغ عمر برنامج ترخيص الأخبار أكثر من عام بقليل، وهو يتعرض بالفعل لضغوط لبذل المزيد من الجهد لدعم ناشري الأخبار، وقد سجل Google News Showcase أكثر من 1000 ناشر منذ إطلاقه في عام 2020،1 لكن Google تتعرض بالفعل لضغوط لبذل المزيد من أجل دعم صناعة النشر. تراخيص جوجل و[...]
ليس سراً أن النماذج الرقمية تنقلب رأساً على عقب مع التحول إلى نهج أكثر خصوصية أولاً وخالياً من ملفات تعريف الارتباط. وعلى الرغم من أن هذا قد تسبب في البداية في قلق العديد من الناشرين بشأن كيفية التكيف، إلا أن التحدي يمثل في الواقع فرصة كبيرة للتركيز على المستخدم من خلال استخدام إستراتيجية بيانات الطرف الأول. لا يقتصر الأمر على […]
يتعرض الناشرون من جميع الأحجام لضغوط كبيرة في الوقت الحالي. ومن المتوقع أن يتمتعوا بالمرونة في مواجهة اضطرابات السوق، والمرونة الكافية للتكيف، والبصيرة الكافية للبقاء في صدارة التغيرات الوشيكة في السوق. إلى جانب الإيقاف الوشيك لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية وتأثيرها المحتمل على إيرادات الإعلانات، من المتوقع أن يحتفظ الناشرون في عام 2022 […]
إن القول بأن مشهد الإعلان الرقمي قد تغير خلال العام الماضي هو قول بخس. مع قيام المزيد من اللاعبين باتخاذ خطوات لمعالجة مخاوف خصوصية المستهلك، تحولت الصناعة مرة أخرى - مما أدى إلى تسليط الضوء على التحديات والفرص الجديدة. على الرغم من أنه لا يمكن للمرء أن يفترض المزيد من الشيء نفسه إلا في عام 2022، إلا أن هناك دائمًا أشياء جديدة […]
على مدى سنوات، نمت صناعة الإعلان الرقمي على خلفية بيانات المستخدم من خلال إنشاء نظام بيئي معقد ومبهم وتسرب البيانات. لكن اليوم، تعمل الخصوصية على تغيير الطريقة التي يتم بها شراء الإعلانات وبيعها بشكل كبير، حيث أصبحت البيانات التي كان يمكن لأطراف ثالثة الوصول إليها في السابق بعيدة المنال بشكل متزايد. عدة عوامل […]
عندما يهدأ الغبار بعد الجمعة السوداء واثنين الإنترنت، فإن المحطة التالية على طريق جنون التسوق هي موسم العطلات. يستعد كل من رواد الأعمال والعملاء لفترة الأعياد، حيث يتوق الجميع لبدء التسوق. لكن أولئك الذين يستطيعون ضرب عصفورين بحجر واحد هم الناشرون الرقميون. […]
كانت الأشهر الـ 24 الماضية مليئة بالتحديات للجميع في قطاع الإعلان الرقمي. في الواقع، كان هناك قلق لدى الناشرين من أن التغييرات الأخيرة في مشهد تكنولوجيا الإعلان (adtech) ستؤدي إلى عدم وساطة مستخدميهم، وفقدان عائدات الإعلانات وحتى القوى العاملة. ولكن إذا كان هناك شيء واحد تعلمناه، فهو أن […]
حقق المدافعون عن الخصوصية مكاسب هائلة في أعقاب اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) للاتحاد الأوروبي. مثال على ذلك؟ على الرغم من قيامهما ببناء إمبراطوريات على جبال من البيانات الشخصية، تواصل شركتا Google وApple تعزيز معايير الخصوصية الخاصة بهما، بل وتذهبان إلى حد وضع نفسيهما كأبطال للخصوصية. ويكفي أن نقول أن […]
إذا كنت تفكر في تنفيذ الاشتراكات الرقمية، فمن السهل أن تغمرك العوامل والمتغيرات التي تدخل في إطلاق النموذج الجديد وتطويره وتوسيع نطاقه. لمساعدة نشاطك التجاري على الازدهار، ستحتاج إلى وضع إستراتيجية للمساعدة في تحقيق أهدافك - وخطة لتحسين نتائجك بمرور الوقت. هنا […]
