ربما سمعت المقولة القديمة "المحتوى هو الملك" مرات لا تُحصى. لكن هل وجدت يوماً رأساً جديراً بالتاج؟ على الأرجح لا!
تكمن مسؤولية الكاتب في بناء ولاء وثقة العلامة التجارية من خلال كلماته. ومن خلال التركيز على إنشاء محتوى عالي الجودة، يصبح دوره هو جذب القراء وتشجيعهم على العودة للمزيد.
لكن الحقيقة هي أن شبكة الإنترنت العالمية مليئة بأنواع مختلفة من المحتوى تتنافس على جذب انتباه القارئ. وفي خضم هذا الكم الهائل من الخيارات، قد يكون من الصعب جعل مقالاتك تبرز بين غيرها.
سنتناول في هذا الدليل كيفية إنشاء منشور مدونة جذاب وتقديم شيء يستحق وقت القراء حقًا.
لنبدأ.
قبل أن تبدأ بكتابة محتواك، تأكد من فهم جمهورك المستهدف بوضوح. ابحث في التركيبة السكانية الذين قد يكونون مهتمين بمنتجك/خدماتك، وإنشاء شخصية المشتري وفقًا لذلك.
فكّر في نوع المحتوى الذي يرغبون في قراءته والأسلوب الذي يناسبهم. على سبيل المثال، لنفترض أن جمهورك المستهدف هم في الأساس من جيل الألفية الذين يتطلعون إلى بدء أعمالهم التجارية. في هذه الحالة، قد ترغب في الكتابة بأسلوب أكثر عفوية وشخصية. وقد ترغب أيضًا في تجنب المواضيع العامة مثل "كيفية إنشاء صفحة أعمال على وسائل التواصل الاجتماعي لأن معظم الشباب يتقنون هذا الأمر تماماً.
من الجيد أيضاً التفكير في مواضيع تثير اهتمامك أنت والقراء على حد سواء. هناك مقولة شائعة تقول: "لا متعة للكاتب، لا متعة للقارئ". بغض النظر عن مجال التدوين الذي تمارسه، عليك الالتزام بهذه القاعدة والسعي لإيجاد مواضيع تُثير شغفك.
وإلا، فسيلحظ الجمهور على الفور مللك وسيجدون نقصاً في الحماس في كتاباتك.
لاحظ كيف تعد هذه المقالات بتقديم حلول لمشاكل محددة. فإلى جانب جذب اهتمام القارئ، من المرجح أيضاً أن تحتل مرتبة أعلى في نتائج محركات البحث.
سأقولها بصوت عالٍ وواضح: توقفوا عن إضاعة وقت قرائكم!
من أكبر الأخطاء التي يرتكبها المدونون تقديم محتوى عديم الفائدة للجمهور. فهم يضيفون الكثير من الحشو إلى المحتوى لدرجة تجعل القراء ينفرون منه ويغادرون قبل إكمال قراءة المقال.
في الحقيقة، لا يملك معظم الكتّاب أي فكرة مسبقة عن الموضوع عندما يشرعون في الكتابة. لكن لديهم فضولاً فطرياً يجعلهم بارعين فيما يفعلونه، أي في جذب القراء بمحتوى شيّق.
فكيف يمكنك تزويدهم بالمحتوى المعلوماتي؟
قد يكون التدوين قائماً على الكتابة، لكن لا أحد يرغب في قراءة نصوص طويلة ومتشعبة. في الواقع، يكتفي معظم القراء بتصفح المحتوى بدلاً من قراءة كل كلمة. وعندما يُدمج السياق مع الصور المناسبة، يصبح المنشور أقل إرهاقاً وأكثر جاذبية.
يُقال إن البشر يتعلمون بصريًا ويستمتعون بالمحتوى المرئي أكثر من النصي. كما أنهم يتفاعلون بشكل أكبر مع المحتوى مثل الصور والفيديوهات والرسوم البيانية. إليك بعض البيانات التي تساعدك على فهم وجهة نظري وتُظهر مدى تأثير المحتوى المرئي في زيادة اهتمام القارئ.
من أهم الأمور التي يمكنك فعلها لتحسين منشورك هو مراجعته بدقة. ولكن، للتأكد من أنك بذلت قصارى جهدك، أنصحك بالتوقف لبضعة أيام ثم البدء بعملية المراجعة.
كما ترى، لطالما كانت الكتابة عملية غامرة. فبدون قصد، تعيد قراءة المقال مرات عديدة حتى تحفظه عن ظهر قلب. وهذا عادةً ما يؤدي إلى إغفال بعض التفاصيل.
لهذا السبب، من الضروري الابتعاد عن كتابة المقال لبضعة أيام. فبأخذ استراحة، ستكتسب منظورًا جديدًا للمقال، وستتمكن من تقديم نقد أكثر فعالية.
عند مراجعة منشور مدونتك، اقرأ المحتوى بصوت عالٍ لفهم تسلسل الأفكار. استخدم أدوات تحرير مثل جرامرلي و محرر همنغواي لتحسين وضوح كتابتك وتصحيح الأخطاء النحوية، ستساعدك أدوات التحرير هذه أيضًا على تبسيط بنية جملك وجعل المحتوى سهل القراءة.
يمكنك أيضًا الاستعانة بشخص آخر، كالأصدقاء أو العائلة، لمراجعة كتابتك. دعهم يوجهونك بشأن سلاسة النص والأخطاء النحوية (إن وجدت). سيساعدك وجود شخص آخر يراجع كتابتك على فهم أفضل لما تتوقعه من القراء، كما سيساعدك على تحسين أسلوبك الكتابي.
إذا قمت بكل ما سبق، فمن المرجح أنك نجحت في كتابة منشور مدونتك. ولكن هناك أمر آخر يمكنك القيام به لضمان سيرك في الاتجاه الصحيح: تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية.
انظر إلى البيانات ومؤشرات الأداء الرئيسية. بالنسبة لمنشور مدونتك، من المرجح أن يشمل ذلك ما يلي:
البحث والتخطيط
قبل أن تبدأ بكتابة محتواك، تأكد من فهم جمهورك المستهدف بوضوح. ابحث في التركيبة السكانية الذين قد يكونون مهتمين بمنتجك/خدماتك، وإنشاء شخصية المشتري وفقًا لذلك.
فكّر في نوع المحتوى الذي يرغبون في قراءته والأسلوب الذي يناسبهم. على سبيل المثال، لنفترض أن جمهورك المستهدف هم في الأساس من جيل الألفية الذين يتطلعون إلى بدء أعمالهم التجارية. في هذه الحالة، قد ترغب في الكتابة بأسلوب أكثر عفوية وشخصية. وقد ترغب أيضًا في تجنب المواضيع العامة مثل "كيفية إنشاء صفحة أعمال على وسائل التواصل الاجتماعي لأن معظم الشباب يتقنون هذا الأمر تماماً.
من الجيد أيضاً التفكير في مواضيع تثير اهتمامك أنت والقراء على حد سواء. هناك مقولة شائعة تقول: "لا متعة للكاتب، لا متعة للقارئ". بغض النظر عن مجال التدوين الذي تمارسه، عليك الالتزام بهذه القاعدة والسعي لإيجاد مواضيع تُثير شغفك.
وإلا، فسيلحظ الجمهور على الفور مللك وسيجدون نقصاً في الحماس في كتاباتك.
استخدم عنوانًا جذابًا
العنوان السيئ أشبه بقبلة الموت. لأن معظم القراء لا يقرؤون أكثر من العناوين الرئيسية، فمن الضروري أن يكون عنوان مدونتك جذابًا. بالإضافة إلى ذلك، تلعب العناوين دورًا مهمًا في تحسين محركات البحث عنوان مُصاغ ببراعة سيشمل ذلك العناصر المطلوبة لمساعدة صفحتك على الظهور في مراتب أعلى في نتائج محركات البحث، مما يؤدي في النهاية إلى توليد المزيد من الزيارات العضوية لموقعك الإلكتروني. عند كتابة العنوان، احرص على توضيح ما يمكن أن يتوقعه القراء. سيساعد ذلك على تجنب أي لبس. اجعله موجزًا ومباشرًا بشأن المحتوى الذي ستقدمه. وبالطبع، افعل يسلم ما وعدت به في العنوان، حتى لا يشعر القراء بأنهم تعرضوا للتلاعب. ومن المستحسن أيضاً القيام بما يلي:- كن مبدعاً في اختيار عنوانك.
- اجعل العنوان مفيداً للقراء.
- استخدم الكلمات المفتاحية ذات الصلة في العنوان.
- جرب استخدام قوائم مثل "أهم 10 أسباب..." أو "أفضل 9..."
- اطرح سؤالاً في عنوان سؤالك.
- ابدأ بسرٍّ لإثارة الخوف من تفويت الفرصة. "سرّ..."
لاحظ كيف تعد هذه المقالات بتقديم حلول لمشاكل محددة. فإلى جانب جذب اهتمام القارئ، من المرجح أيضاً أن تحتل مرتبة أعلى في نتائج محركات البحث.
تقديم قيمة من البداية إلى النهاية
سأقولها بصوت عالٍ وواضح: توقفوا عن إضاعة وقت قرائكم!
من أكبر الأخطاء التي يرتكبها المدونون تقديم محتوى عديم الفائدة للجمهور. فهم يضيفون الكثير من الحشو إلى المحتوى لدرجة تجعل القراء ينفرون منه ويغادرون قبل إكمال قراءة المقال.
في الحقيقة، لا يملك معظم الكتّاب أي فكرة مسبقة عن الموضوع عندما يشرعون في الكتابة. لكن لديهم فضولاً فطرياً يجعلهم بارعين فيما يفعلونه، أي في جذب القراء بمحتوى شيّق.
فكيف يمكنك تزويدهم بالمحتوى المعلوماتي؟
- ابدأ بإجراء بحث شامل.
- لا تعتمد على مصدر واحد فقط للمعلومات.
- نظّم محتواك بشكل واضح ليسهل فهمه.
- استخدم جملًا وفقرات قصيرة.
- اجعل المحتوى مباشراً وموجزاً، وقلل من الحشو قدر الإمكان.
- تجنب الانتحال بأي ثمن.
- حل المشاكل اليومية من خلال محتواك.
- كن متعاطفاً وضع نفسك مكان القارئ المستهدف عند الكتابة.
إدراج عناصر مرئية
قد يكون التدوين قائماً على الكتابة، لكن لا أحد يرغب في قراءة نصوص طويلة ومتشعبة. في الواقع، يكتفي معظم القراء بتصفح المحتوى بدلاً من قراءة كل كلمة. وعندما يُدمج السياق مع الصور المناسبة، يصبح المنشور أقل إرهاقاً وأكثر جاذبية.
يُقال إن البشر يتعلمون بصريًا ويستمتعون بالمحتوى المرئي أكثر من النصي. كما أنهم يتفاعلون بشكل أكبر مع المحتوى مثل الصور والفيديوهات والرسوم البيانية. إليك بعض البيانات التي تساعدك على فهم وجهة نظري وتُظهر مدى تأثير المحتوى المرئي في زيادة اهتمام القارئ.
- تحظى منشورات المدونات التي تحتوي على صور بتفاعل أكبر بنسبة 650% من المنشورات النصية فقط.
- يقرأ الزائر العادي ما بين 20 و 28% فقط من الكلمات خلال الزيارة العادية.
- الناس 10% فقط مما يسمعونه، لكنهم يتذكرون 80% مما يرونه حتى بعد 3 أيام.
- تشير التوقعات إلى أن ما يقرب من 80% من الشركات تعتمد بشكل كبير على التسويق المرئي.
- يُعد الفيديو الشكل الأساسي للوسائط المستخدمة في التسويق الرقمي.
توقف عن الترويج لمنتجاتك بشكل مبالغ فيه
إذا كنت تعمل ضمن فريق مبيعات وتسويق، فمن المرجح أن تتعرض لضغط هائل لتحقيق مبيعات من خلال مدوناتك. مع ذلك، تكمن مشكلة المحتوى ذي العلامة التجارية في أن المستهلكين سئموا من أساليب البيع المباشر. فكلما زادت حدة رسائلك التسويقية، كلما ازداد نفورهم من مدوناتك. بدلاً من الترويج المباشر، حاول أن تصبح قائداً واعياً في هذا المجال. كن أكثر إفادة وركز على تثقيف القراء. لكن لا تجعل كتاباتك شبيهة بالمقال. بدلاً من ذلك، اكتب كما لو كنت تتحدث إلى أصدقائك - بشكل عفوي وغير رسمي. سيجعل هذا كتابتك تتدفق بشكل طبيعي وتكون أكثر جاذبية.انتبه لمنشورك
من أهم الأمور التي يمكنك فعلها لتحسين منشورك هو مراجعته بدقة. ولكن، للتأكد من أنك بذلت قصارى جهدك، أنصحك بالتوقف لبضعة أيام ثم البدء بعملية المراجعة.
كما ترى، لطالما كانت الكتابة عملية غامرة. فبدون قصد، تعيد قراءة المقال مرات عديدة حتى تحفظه عن ظهر قلب. وهذا عادةً ما يؤدي إلى إغفال بعض التفاصيل.
لهذا السبب، من الضروري الابتعاد عن كتابة المقال لبضعة أيام. فبأخذ استراحة، ستكتسب منظورًا جديدًا للمقال، وستتمكن من تقديم نقد أكثر فعالية.
عند مراجعة منشور مدونتك، اقرأ المحتوى بصوت عالٍ لفهم تسلسل الأفكار. استخدم أدوات تحرير مثل جرامرلي و محرر همنغواي لتحسين وضوح كتابتك وتصحيح الأخطاء النحوية، ستساعدك أدوات التحرير هذه أيضًا على تبسيط بنية جملك وجعل المحتوى سهل القراءة.
يمكنك أيضًا الاستعانة بشخص آخر، كالأصدقاء أو العائلة، لمراجعة كتابتك. دعهم يوجهونك بشأن سلاسة النص والأخطاء النحوية (إن وجدت). سيساعدك وجود شخص آخر يراجع كتابتك على فهم أفضل لما تتوقعه من القراء، كما سيساعدك على تحسين أسلوبك الكتابي.
راقب أدائك
إذا قمت بكل ما سبق، فمن المرجح أنك نجحت في كتابة منشور مدونتك. ولكن هناك أمر آخر يمكنك القيام به لضمان سيرك في الاتجاه الصحيح: تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية.
انظر إلى البيانات ومؤشرات الأداء الرئيسية. بالنسبة لمنشور مدونتك، من المرجح أن يشمل ذلك ما يلي:
- عدد الزيارات التي حظيت بها مدونتك.
- معدلات ارتداد صفحة الويب الخاصة بك.
- المصدر الرئيسي لحركة المرور.
- عدد التعليقات والمشاركات.
- معدلات التحويل.
