كيف يمكن للخبراء العلميين مساعدتك في تقديم محتوى جذاب

كتابة المحتوى أمرٌ صعب، لا سيما عند تناول مواضيع معقدة تتطلب فهمًا عميقًا. وتعتمد مصداقية الناشرين بشكل كبير على قدرتهم على بناء والحفاظ على مستوى عالٍ من الثقة مع قرائهم، وهذا ما يدفعهم للعودة مرارًا وتكرارًا، ويشجعهم على الترويج لعلامتك التجارية. لذا، من الضروري الاستعانة بخبراء في المجال عند الحاجة لكتابة المحتوى والتحقق من صحته قبل نشره على نطاق واسع، حيث سيخضع للتدقيق. مع تفشي الجائحة الأخيرة، سعى الناشرون جاهدين للحصول على معلومات موثوقة وحديثة لقرائهم بسرعة. مهمة صعبة في ظل التدفق الهائل للمعلومات حول كوفيد-19. في مثل هذه الحالة، يُضفي توظيف كاتب علمي أو خبير في علم الفيروسات حاصل على درجة الدكتوراه مصداقية وسلطة كبيرتين، ليس فقط في نظر محركات البحث، بل والأهم في نظر القارئ. يتميز الكتّاب العلميون ببراعتهم في إجراء مراجعات شاملة للأدبيات، حيث يجمعون كافة المعلومات المتاحة، ويقيّمون مصداقيتها الأكاديمية، ويلخصونها في مقال يُقدّم أحدث المعلومات حول أي موضوع تقريبًا. على الرغم من أنه ربما كان من الصعب تاريخيًا العثور على خبراء في مجال معين، إلا أن مواقع الويب مثل كولابتري تتيح هذه التقنيات للناشرين التواصل مباشرة مع العلماء المستقلين ذوي المعرفة المتخصصة العميقة.

كيف يمكن أن يساعد استخدام الكتّاب العلميين في زيادة عدد قراء موقعك الإلكتروني

ازداد استخدام خبراء متخصصين في كتابة المحتوى رواجًا بين الناشرين الرقميين، لا سيما بعد تغيير جوجل لخوارزميتها عام ٢٠١٨. صُمم ما يُسمى بـ"التحديث الطبي" لضمان أن أي موقع إلكتروني يُقدم معلومات أو نصائح تتعلق بالسعادة والصحة والثروة (المعروفة بمواضيع "أموالك أو حياتك")، يستخدم كُتّابًا قادرين على إثبات "الخبرة والمصداقية والثقة". وقد عوقبت بعض المواقع التي لم تستوفِ هذه المعايير بشدة. ال إرشادات تقييم جودة البحث في جوجل يُشدد على أهمية امتلاك الكُتّاب الخبرة أو الاعتماد المناسب، لا سيما في المواضيع المتعلقة بالنصائح الطبية (التي ينبغي تحريرها ومراجعتها وتحديثها بانتظام). وينطبق الأمر نفسه على المواضيع العلمية، والنصائح المالية، والقانونية، والضريبية، وصفحات النصائح حول مواضيع مثل تجديد المنازل (التي قد تُكلف آلاف الدولارات وتؤثر على وضعك المعيشي)، أو النصائح المتعلقة بقضايا الأبوة والأمومة (التي قد تؤثر على سعادة الأسرة في المستقبل)، والتي ينبغي أن تأتي أيضاً من مصادر "خبير" أو ذات خبرة يمكن للمستخدمين الوثوق بها. إلى جانب تعزيز المصداقية لدى القارئ، تساعد السير الذاتية للمؤلفين جوجل على تقييم خبرة المؤلفينومكانتهم وثقة الجمهور بهم، وبالتالي تقييم موقعك الإلكتروني. وهذا بدوره قد يؤثر على ظهور الموقع في نتائج بحث جوجل. باختصار، هناك فوائد مهمة لعرض سيرة المؤلف إلى جانب المؤهلات التي تدعم كتاباته.

خبراء في مجال إعادة صياغة المحتوى الحالي والتحقق من صحته

يُعدّ مدققو الحقائق المتخصصون ذوو الخبرة في الموضوع ذي الصلة مفيدين في الحالات التي يكون فيها الناشرون قد كتبوا محتواهم بالفعل، أو يرغبون في إنتاج محتواهم داخليًا، مع الاستفادة من موارد تدقيق الحقائق المتخصصة عند الضرورة. لا يقتصر دور خبراء التحقق من الحقائق على تمكين الناشر من وضع علامة في مربع "EAT" من خلال القدرة على الاستشهاد بأن المحتوى قد تم التحقق من صحته من قبل خبير لديه مؤهلات المجال ذات الصلة، بل يمكن للناشر أيضًا تطوير القدرة على التحقق السريع من المحتوى الحساس للوقت قبل نشره. يركز العديد من الناشرين، عن حق، معظم جهودهم على ما سينشرونه لاحقًا، ولكن إذا كنت ناشرًا رقميًا، فمن الجدير أيضًا التفكير في كيفية التعامل مع المحتوى القديم. يترك الكثيرون المحتوى كما هو، ولكن بالنسبة للعلامات التجارية العريقة، قد تكمن هنا فرصٌ ثمينة، إلى جانب بعض المخاطر المحتملة. بشكل عام، تتمثل الخيارات الرئيسية للمحتوى القديم في تركه، أو تحديثه، أو إعادة كتابته، أو دمجه، أو حذفه. وتعتمد معايير اتخاذ القرار في هذه العملية على أهدافك. يجدر البحث عن المحتوى القديم (خاصة إذا كان لا يزال شائعًا) وتحديثه باستخدام خبير في الموضوع إذا لزم الأمر. وبالمثل، يمكن لمؤلفي الروايات الخيالية استشارة خبراء علميين، على سبيل المثال، لضمان عدم تأثر حبكة رواياتهم بنقص في التفاصيل الدقيقة، وهو أمر من شأنه أن ينفر القراء الذين يمتلكون فهمًا أعمق من المتوسط للموضوع.

خبراء متخصصون لإجراء المقابلات والتعليقات الإعلامية

إلى جانب الاستعانة بهم للكتابة والتحقق من الحقائق، يلجأ الناشرون بشكل متزايد إلى الاستعانة بخبراء علميين مستقلين لإجراء المقابلات أو التعليق. يسعى الناشرون الراغبون في مناقشة قضية مستجدة، على سبيل المثال، إلى البحث عن خبراء مستقلين لإجراء مقابلات معهم ضمن مقال إلكتروني أو فيديو أو مقابلة تلفزيونية مباشرة. ومن الأمثلة الجيدة على ذلك، بحث ناشر عن عالم أوبئة أو خبير في الصحة العامة حاصل على درجة الدكتوراه للتعليق على جائحة مستجدة أو أي قضية صحية أخرى. ويمكن الوصول إلى خبراء علميين موثوقين في وقت قصير، مما يُمكّن الناشر من تطوير محتوى ذي صلة ومناسب للموضوع بسرعة، ويُظهر مصداقيته لجمهوره. في أغلب الأحيان، يكرّس الخبراء المتخصصون حياتهم المهنية لتطوير فهم عميق لمجال معين. ونتيجة لذلك، يمكنهم التحدث بحماس شديد عن الموضوع ونقل جزء من هذا الاهتمام والحماس إلى الجمهور. إن الكشف عن الشغف الكامن وراء ما قد يبدو ظاهريًا موضوعًا جافًا، يمكن أن يجعله قراءة شيقة ومفيدة للغاية.

الاستشارات العلمية مقابل الكتابة العلمية

من الجدير بالذكر التمييز بين الكتابة العلمية والاستشارات العلمية. فالكتّاب العلميون لا يمارسون عادةً البحث العلمي التجريبي، لكنهم يحملون شهادة الدكتوراه ويُعدّون خبراء في البحث وجمع المعلومات حول أي موضوع يُسند إليهم. وبإعطاء الكاتب العلمي نبذةً موجزةً عن الموضوع المطلوب وأسلوب الكتابة، فإنه قادر على إنتاج مقالٍ موثقٍ جيدًا يُلخص أحدث ما توصل إليه العلم في مجالٍ مُحدد. في المقابل، تتضمن الاستشارات العلمية عادةً التواصل مع عالم متخصص في العلوم التجريبية. يعمل هذا العالم في مجال علمي محدد، ويُجري البحوث والتجارب للكشف عن أدلة أو معلومات جديدة. عندما يسعى الناشرون إلى مستوى أعمق من الخبرة في موضوع دقيق، قد يكون التشاور مع عالم ممارس أكثر ملاءمة، لا سيما عند البحث عن تعليق خبير أو إجراء مقابلة إعلامية، على سبيل المثال. مع ازدياد حدة المنافسة في مجال النشر، بات لزاماً على الناشرين التفكير بشكل إبداعي في كيفية الحصول على محتوى عالي الجودة لقرائهم. ولا ينبغي إغفال دور العلماء الذين يُبدون استعداداً متزايداً للعمل الحر، فهم يمثلون رصيداً قيماً في ترسانة الناشرين.