إن القول بأن مشهد الإعلان الرقمي قد تغير خلال العام الماضي هو بخسٌ لحقه. فمع اتخاذ المزيد من الجهات الفاعلة خطوات لمعالجة مخاوف المستهلكين بشأن الخصوصية، شهد القطاع تحولاً جديداً، كاشفاً عن تحديات وفرص جديدة.
على الرغم من أنه لا يمكن توقع سوى استمرار الوضع على ما هو عليه في عام 2022، إلا أن هناك دائمًا أمورًا جديدة يجب أخذها في الاعتبار. إليكم بعض ما يمكن توقعه في العام الجديد:
تغيير جذري في المشهد الاجتماعي
ستؤدي التغييرات المتعلقة بالخصوصية لدى عمالقة التكنولوجيا إلى واقع جديد لتسويق وسائل التواصل الاجتماعي، حيث سيبدأ تقييد تحقيق الدخل من التطبيقات في التأثير سلباً على النمو.
يتوقع المستثمرون تقليديًا أن تنمو هذه الشركات بنسبة 10-30% سنويًا، ولكننا نتوقع انكماشًا بنسبة 5-15% في عام 2022.
ليس هذا نبأً كارثياً للقطاع ككل، ولكن مع ذلك، ينبغي أن نراقب عن كثب ردود فعل عمالقة التكنولوجيا، وخاصة جوجل. ليس من المستغرب أن تستفيد جوجل من التحول إلى إعلانات البحث، أو من فرض قيود على معرّفات إعلانات جوجل (GAIDs) لنظام أندرويد. يبقى المسار الذي ستختاره، إن اختارته أصلاً، غير واضح. ربما يُفسّر هذا تحوّل فيسبوك نحو الواقع الافتراضي، الذي يفتح آفاقاً جديدة للعلامات التجارية للانخراط في "العالم الميتافيرس" الجديد
أخيرًا سيتم الاستماع إلى الناشرين الصغار والمستقلين
مع أن ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية ستختفي (لا يمكننا التنبؤ بما إذا كانت جوجل ستحدد موعدًا نهائيًا، ولكن تم تأجيل ذلك حتى أواخر عام ٢٠٢٣)، فإن هذا لا يعني اختفاء بيانات الجهات الخارجية. في الواقع، ستستمر بيانات الجهات الخارجية في الوجود لأن البدائل التي ستظهر في غيابها غير مجدية للناشرين الصغار.
لا تُعدّ بيانات الطرف الأول، أو الاستهداف السياقي، حلاً مناسباً للناشرين الذين لا يملكون بيانات كافية للتوسع. فالبيانات السياقية لا تعمل إلا ضمن نطاق الموقع الإلكتروني الخاص، وهو نطاق ضيق للغاية بالنسبة للناشرين الصغار. إضافةً إلى ذلك، يميل المسوّقون إلى عدم التفاعل مع المواقع التي لا تحظى بعدد زوار شهري كبير مقارنةً بالمواقع الكبيرة.
يبدو أن صناعة النشر ككل قد تجاهلت دور النشر الصغيرة، إذ أنها تروج لأفكار لا تناسبها، بدلاً من أفكار تناسب الجميع. في عام ٢٠٢٢، ستُسمع أصوات هذه الدور بشكل أفضل.
2022: عام CTV. و2023، 2024، 2025..
جميعنا نتذكر "عام الهواتف المحمولة" في عالم تكنولوجيا الإعلان، إذ استمر لأكثر من عقد. لذا، نتوقع أن يهيمن التلفزيون المتصل بالإنترنت على عناوين الأخبار في المستقبل المنظور. ولم لا؟
تتصدر أستراليا العالم في نمو الإنفاق الإعلاني على التلفزيون المتصل بالإنترنت، حيث تدرك المزيد من الشركات قيمة هذه القناة التي تُعد من أسرع قنوات الإعلان الرقمي نموًا. وسيتوفر المزيد من المساحات الإعلانية مع بروز حلول الهوية والاتصال. والحمد لله، لن يكون هناك أي نزاعات على ملفات تعريف الارتباط الخاصة بأطراف ثالثة. أبدًا.
شركاء الهوية الأعزاء: أوقفوا الصراعات الداخلية!
ستكون حلول الهوية للويب المفتوح ذات قيمة لا تقدر بثمن لتحقيق الربح للناشرين، لذلك سيزداد التعاون بشكل كبير في عام 2022.
في عام 2021، تنافست شركات الهوية بشكل حاد في مجالها، حيث ادّعت كل شركة أن نظام خصوصيتها أفضل من غيرها، وكل من يملك حلاً يريد أن يقول إنه الحل الأمثل. في الواقع، لا بدّ للجميع من التعاون.
دعونا نتوقف عن التذمر يا مزودي خدمات الهوية والناشرين والمسوقين. ولنركز بدلاً من ذلك على هدفنا المشترك المتمثل في منح المستهلك الشفافية والتحكم مع تحسين الكفاءة. ستكون النتيجة النهائية أفضل للجميع.
مع دخولنا العام الجديد، يواجه المسوّقون والناشرون العديد من التحديات. وكما رأينا سابقاً، فإن صناعة تكنولوجيا الإعلان متشرذمة في بعض جوانبها ومتوافقة في جوانب أخرى، لكننا الآن في عصر جديد. وسيحدد موقفنا المشترك وموقفنا المتباين مستقبلنا الجماعي.
إخلاء المسؤولية: الآراء والأفكار الواردة في هذا المنشور تخص المؤلف/المؤلفين ولا تعكس بالضرورة آراء موقع State of Digital Publishing.
