لم يعد موقع لينكدإن منصةً مخصصةً للموظفين والباحثين عن عمل فحسب، بل أصبح اليوم من أكبر وأهم منصات التواصل الاجتماعي، لما يتمتع به من إمكانيات هائلة للنشر. تتعدد فوائد استخدام حساب لينكدإن بالشكل الأمثل، بدءًا من زيادة ظهور المحتوى وانتشاره، مرورًا بتعزيز مصداقية الناشرين وشهرتهم، وصولًا إلى بناء علاقات عمل قيّمة. ومما يُعزز مكانة لينكدإن كونه موقعًا للمحترفين والمتخصصين والأشخاص الذين يُفكرون بجدية في مساراتهم المهنية، فهو ببساطة لا يضم خطاب كراهية أو حسابات وهمية، بل يضم أشخاصًا مهتمين حقًا بتطوير أنفسهم ومساراتهم المهنية.
إذن، هل ترغب في الاستفادة من إمكانيات وسائل التواصل الاجتماعي مثل لينكدإن؟
أول سؤال يجب أن تطرحه على نفسك يتعلق بنوع الحساب الذي ترغب في إنشائه: شخصي أم تجاري؟ لكن، مرة أخرى، يمنحك لينكدإن خيارًا. مع أن لينكدإن منصة تركز على بناء العلامة التجارية الشخصية، إلا أن حساب المجلة قد يكون خيارًا مثاليًا في بعض الحالات. سنتناول هاتين الحالتين بمزيد من التفصيل.الملف الشخصي على لينكدإن
هذا النوع من ملفات تعريف لينكدإن مناسبٌ بالتأكيد للمؤلفين، وخاصةً الناشرين المستقلين، ومختلف أنواع صناع المحتوى، أو العاملين في مجال النشر. ولكن، كما ذكرنا، الهدف هو بناء علامة تجارية شخصية، وهذه المنصة مصممة لهذا الغرض. أفترض أنك تملك حسابًا على لينكدإن بما أنك تقرأ هذه المقالة. وإن لم يكن لديك حساب، فأود دعوتك إلى مقالتي أولاً (منشور على لينكد إن)، حيث ستجد الكثير من النصائح العملية حول كيفية ظهور ملفك الشخصي.ما الذي يمكن أن يوفره لك حسابك الشخصي على لينكدإن؟
- تعرُّف
- القراء
- الاتصالات
الحساب الشخصي - أفضل الممارسات
- جهّز حسابك على لينكدإن. لتحقيق التميز، عليك ملء جميع الحقول، وإضافة صور (صورة الملف الشخصي والخلفية)، ومعلومات مثل المؤهلات الدراسية والخبرة العملية. هذا يُظهرك كشخص جدير بالثقة.
- تواصل مع الآخرين، وابنِ علاقات مع المحترفين. تابع الأشخاص العاملين في مجال تخصصك أو الذين تهتم بمحتواهم. من الممارسات الجيدة كتابة رسالة تعريفية قصيرة عندما ترغب في متابعة شخص ما أو التواصل معه.
- كن نشطاً. هذا مهم في كل مرحلة. أقصد بالنشاط على لينكدإن التعليق على منشورات الآخرين، ومشاركة منشوراتهم، والتفاعل وتقديم المساعدة في المجموعات.
- انشر محتوىً قيّمًا: منشورات، مقالات، ملفات PDF، وعروض تقديمية. يمكنك نشر قصص، حكايات، وأفكار ذات صلة بمجالك أو شغفك. شارك الناس قصصًا شخصية مؤثرة، وحقائق شيقة، ونصائح عملية مجانية. مع مرور الوقت، ستلاحظ ما يرغب متابعوك في قراءته.
صفحة الشركة على لينكد إن
تُعد إدارة صفحة الشركة على لينكدإن أحد عناصر النجاح الترويج لعلامة تجارية لمجلة على وسائل التواصل الاجتماعييُعدّ لينكدإن أداةً رائعةً لجذب قراء جدد وتحويلهم إلى مُتابعين مُخلصين. إذا كنت تعمل في مجال النشر، فأنت تُدرك أهميته. يُعتبر لينكدإن مصدرًا مثاليًا للمعرفة، حيث يُمكنك متابعة مُختلف الأشخاص، وخاصةً المُتخصصين في المجال الذي تُهتم به. علاوةً على ذلك، يُتيح لك لينكدإن معرفة المزيد عن الأشخاص الذين يُتابعونك ويقرؤون محتواك، أي عن القراء المُحتملين. كما يُوفر لك بيانات تحليلية ويُقدم لك رؤىً حول التركيبة السكانية. على أي حال، في بعض الأحيان يكفي إلقاء نظرة على ملف تعريف الشخص الذي علّق على منشورك أو بدأ بمتابعتك لمعرفة جمهورك. مع ذلك، لن يُحقق كل ملف تعريف لمجلة ما نجاحًا كبيرًا على لينكدإن.متى يكون من الجيد إنشاء ملف تعريف تجاري إذا كنت تنشر مجلة؟
لا تمتلك العديد من المطبوعات الكبرى حسابات على لينكدإن، أو أنها غير نشطة. لسبب ما، لا يبدو الأمر مجديًا بالنسبة لها. متى يكون إنشاء حساب لمجلة مربحًا؟ إذا كانت المجلة متخصصة في مجال الأعمال، أو التطوير الذاتي، أو التوظيف، أو التعليم. لينكدإن، الأكثر شعبية، يُفضّل هذا النوع من المحتوى، ويحظى بإعجاب وتفاعل أكبر من غيره. أما إذا كان محتواك، على سبيل المثال، متعلقًا بالترفيه، فمن الأفضل التركيز على تطوير حسابك الشخصي.ما الذي يجب نشره على ملف تعريف الشركة على لينكدإن؟
- إذا كنت ترغب في إنشاء حساب على لينكدإن مخصص لمجلتك، فاستخدم استراتيجيات العلاقات العامة. يجب أن يستند هذا النوع من التواصل إلى هوية العلامة التجارية للشركة.
- عرّف الناس بتاريخ شركتك، واشرح التغييرات التي طرأت عليها، واستعرض تطورها، وقدّم فريقك، أو اكشف أسرار النشر. تكمن قوة ملف شركتك على لينكدإن في موظفيك والقائمين على إعداد المجلة أو الصحيفة، بالإضافة إلى المساهمين فيها.
- من الجيد كتابة مقالات ومنشورات تتضمن تحليلات وأرقاماً وإحصائيات تُظهر نتائج أو أبحاثاً جديدة. يُفضّل مستخدمو لينكدإن هذا النوع من المحتوى.
نصائح لكتابة المقالات على لينكدإن
بغض النظر عن نوع ملف تعريف لينكدإن الذي تركز عليه (شخصي أو تجاري)، يجب أن تركز جهودك على المحتوى الذي تنشئه. هناك بعض النصائح المفيدة التي تجدها في معظم المقالات. اتبعها!ما الذي يجب أن تتذكره عند كتابة المقالات على لينكدإن؟
- بداية جذابة - لن يرغب أحد في مواصلة القراءة (ينطبق هذا على أي قناة من قنوات التواصل الاجتماعي، وليس فقط لينكد إن).
- الصور – لن يتوقف أحد عند محتواك لفترة أطول أثناء تصفح موجز الأخبار إذا لم يلفت انتباهه شيء ما؛ يمكن أن تكون الصورة بمثابة تمويه مثالي (أفضل حجم لصور روابط منشورات مدونة LinkedIn هو 1200 بكسل × 627 بكسل).
- الإشارة إلى أشخاص آخرين – تحفز الناس على التفاعل مع منشورك ومشاركته.
- الفكرة الرئيسية/الخلاصة المهمة: يجب أن يكون لكل منشور أو مقال تكتبه سببٌ ما. يجب أن يتضمن رسالة؛ وكلما كانت الرسالة غير مألوفة أو مثيرة للجدل أو... شائعة، زادت احتمالية تعليق الناس عليها.
- دعوة للعمل - قراءة المحتوى أمر رائع، لكن ترك بصمة أفضل؛ عليك أن تعطي تلميحًا واضحًا لقرائك: "اكتب تعليقًا أدناه برأيك"، "أعجبني إذا كنت توافق"، "انقر على هذا الرابط وانتقل إلى المقالة"، "اطلع على المزيد حول الموضوع"، إلخ.
- الهاشتاجات - استخدم نوعين من الهاشتاجات: واسعة النطاق، الأكثر شيوعًا، وضيقة النطاق، متخصصة؛ يمكنك استخدام أدوات مختلفة للعثور على الهاشتاجات الأنسب، على سبيل المثال Hashtagify .
- مجموعة الدعم – قبل أن تحظى بالشهرة، لا بدّ من وجود من يساعدك. لذا اطلب من أصدقائك التعليق على منشورك. سيكونون جمهورك في البداية.
