لا أستطيع القول إنني تفاجأت كثيراً عندما قرأت في وقت سابق من هذا الشهر أن تحول فيسبوك عن الأخبار، والذي تم الإبلاغ عنه العام الماضي، قد أدى إلى انخفاض في عدد الزيارات إلى مجموعة كبيرة من المنشورات .
مع استمرار تصاعد التوترات بين شبكة التواصل الاجتماعي والناشرين، لم تخفِ شركة ميتا، الشركة الأم لفيسبوك، استياءها من إجبارها على الدفع مقابل الأخبار التي يتم نشرها على منصتها.
أنا متأكد من أن معظمنا يتذكر الفضيحة التي تمثلت في قرار ميتا بإزالة الأخبار من فيسبوك أستراليا عام ٢٠٢١، قبل رفع الحظر بعد أيام قليلة. ومنذ ذلك الحين، شهدنا تقارير تفيد بأن ميتا أعادت توجيه مواردها من الأخبار ، بالإضافة إلى تقرير بتكليف من ميتا قلل من أهمية الأخبار لأعمال فيسبوك.
بل إن آندي ستون، مدير الاتصالات السياسية في شركة ميتا، حذر من أن عملاق التكنولوجيا سيضطر إلى "التفكير في إزالة الأخبار " من منصته إذا أقر الكونغرس الأمريكي قانون المنافسة والحفاظ على الصحافة. وفي الوقت نفسه، سنّت المملكة المتحدة قوانين مماثلة .
أجبرت موجة التنظيم المتزايدة لمشاركة الأخبار على منصتي جوجل وميتا الشركتين على الجلوس مع الناشرين والبدء في وضع اتفاقيات. بالنسبة لجوجل، يكمن الحل جزئيًا في تطوير "عرض الأخبار" . أما بالنسبة لميتا؟ فيبدو أن الخيار الأكثر قبولًا هو حرمان ناشري الأخبار تدريجيًا من الزيارات.
تُظهر البيانات من مزود التحليلات Chartbeat أن 1350 ناشرًا عالميًا شهدوا انخفاضًا في حصتهم من مشاهدات الصفحات من المصادر الخارجية والبحث ووسائل التواصل الاجتماعي من 27% في يناير 2018 إلى 11% في أبريل 2023.
يتماشى هذا مع تجربة مجموعة الصحف البريطانية الكبرى "ريتش"، التي أبلغت عن انخفاض في حركة المرور على فيسبوك منذ بداية العام ، مما أدى إلى تآكل إيراداتها.
في غضون ذلك، شهد 28 ناشرًا تقليديًا ورقميًا انخفاضًا حادًا في حركة المرور على أجهزة الكمبيوتر المكتبية بين عامي 2021 و2023، وهي بيانات قدمها مزود تحليلات الويب Similarweb إلى Press Gazette.
قد يميل البعض إلى اعتبار خطوة فيسبوك مجرد علامة أخرى في تدهور علاقتها مع الناشرين على مر السنين. ورغم وجود جانب من الصحة في هذا التفسير، إلا أنه يغفل ما يجري في المشهد التنظيمي الأوسع نطاقاً، وتحديداً صراع فيسبوك ضد الرقابة المشددة.
عملاق وسائل التواصل الاجتماعي التي استمرت لسنوات ضد اللوائح الأوروبية في أيرلندا بفرض غرامة قدرها 1.2 مليار يورو (1.3 مليار دولار) هذا الأسبوع بسبب انتهاكات اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR).
اعترضت الهيئة التنظيمية، التي تشرف على عمليات الشركة في أوروبا - بفضل قرار ميتا بوضع مقرها الرئيسي لمنطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا في دبلن - على نقل فيسبوك لبيانات مستخدمي الاتحاد الأوروبي إلى خوادم الولايات المتحدة.
المحتوى من شركائنا
مُنحت شركة فيسبوك مهلة خمسة أشهر للتوقف عن هذه الممارسة، على الرغم من أن عملاق البحث تعهد بالطعن في القرار.
في نهاية المطاف، لا تستطيع أي شركة، مهما بلغ حجمها، خوض عدد كبير من المعارك مع الجهات التنظيمية في وقت واحد. وبالنظر إلى الصورة الأوسع - وإذا صدقنا ادعاء ميتا بأن الأخبار ليست مهمة لنموذج أعمالها - فإن التخلي عن الأخبار يبدو الخيار الأكثر منطقية من الناحية المالية في الوقت الراهن.
