صحيفة الغارديان تشهد زيادة هائلة في عدد المشتركين المدفوعين الجدد تصل إلى 150 ألف مشترك في عام واحد

في العام الماضي، ارتفع عدد المشتركين المدفوعين في صحيفة الغارديان من 50 ألفًا إلى 200 ألف مشترك، وهي زيادة هائلة في أي قطاع. وقد أُطلق برنامج العضوية في عام 2014، ورغم بدايته البطيئة، إلا أن الحملة الترويجية المكثفة في العام التالي شهدت نموًا ملحوظًا شهد شهر يوليو 2016 تدفقاً هائلاً من الأعضاء المتحمسين والملهمين تعتزم صحيفة الغارديان السعي لتحقيق هدف جديد يتمثل في الوصول إلى مليون مشترك.

كيف استقطبت صحيفة الغارديان أعضاء جدد؟

منذ البداية، أكدت صحيفة الغارديان على أهمية دعم الصحافة الجيدة، وهي استراتيجية نجحت في استقطاب أعضاء تتوافق قيمهم مع أهداف الصحيفة. وأكد المدير التنفيذي ديفيد ماجليانو أن الأعضاء المشتركين لا يحصلون على أي محتوى خاص ضمن عضويتهم. وقد لفتت الغارديان انتباه القراء إلى خيار العضوية عبر رسائل موجزة نُشرت على موقعها الإلكتروني؛ وأُجريت اختبارات مكثفة لتحسين موضع الرسائل ومحتواها. تم اختبار ثلاثين رسالة؛ وُضعت بعضها أسفل المقالات، بينما عُرضت رسائل أخرى كإعلانات منبثقة للزوار الذين يستخدمون برامج حجب الإعلانات. كما استُخدمت روابط المقالات لجذب المشتركين المحتملين. بالإضافة إلى ذلك، استُخدمت منصات التواصل الاجتماعي للترويج لبرنامج العضوية برنامج SODP أفادت التقارير مؤخراً أن عدداً كبيراً من العلامات التجارية الإعلامية تعمل على تطوير حضور قوي على وسائل التواصل الاجتماعي في محاولة للاستفادة من العدد الهائل من المستخدمين الشباب.

مزايا للمشتركين المدفوعين

بحسب ناتالي هانمان، رئيسة تحرير قسم العضوية في صحيفة الغارديان، يُقدّر القراء الأمريكيون منظور الصحيفة الليبرالي ونظرتها العالمية. وبينما قد يدفع حرص بعض القراء على دعم الصحافة الحرة إلى الاشتراك، تشمل المزايا الأخرى خصومات على الفعاليات وخدمات حجز ذات أولوية، وذلك بحسب مستوى العضوية. يتضمن البرنامج ثلاثة خيارات: 6.32 دولارًا للمؤيدين، و19 دولارًا للشركاء، و76 دولارًا للرعاة. ولم تُعلن الغارديان بعد عن نسبة الأعضاء المشتركين في كل فئة.

ما هي الخطوة التالية لبرنامج العضوية المدفوعة لصحيفة الغارديان؟

تُوسّع صحيفة الغارديان نطاق تغطيتها للقصص التي تُعتبر "غير مُغطاة إعلاميًا" بهدف تعزيز علاقاتها مع قرائها في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة. إضافةً إلى ذلك، ستواصل الصحيفة استطلاع آراء قرائها حول المواضيع الأكثر أهمية بالنسبة لهم. ورغم أن الهدف هو تعزيز الإيرادات المتراجعة، إلا أن البرنامج قد يُساهم أيضًا في الحفاظ على جودة المحتوى في الغارديان. ما رأيك في برنامج عضوية الغارديان؟ هل تُمثل العضويات المدفوعة مستقبل النشر الرقمي؟ شاركنا رأيك في قسم التعليقات أدناه. أو إذا كان لديك خبر أو معلومة، راسلنا على البريد الإلكتروني [email protected] .