تمت كتابة هذه المقالة في إطار مشروع موبيوس ، وهو مبادرة ممولة من المفوضية الأوروبية تستكشف تأثير المستهلكين الرقميين المنتجين على عادات القراءة والكتابة.
يُعدّ تطبيق BookTok من أبرز الابتكارات في مجال القراءة الرقمية. وقد حقق BookTok رواجاً واسعاً على منصة TikTok، حتى أنه فاز بجائزة شخصية العام من FutureBook في مؤتمر FutureBook عام 2022.
سرعان ما تفوّق الوسم على سابقيه، وهما Bookgram على إنستغرام وBookTube على يوتيوب. وقد بلغ تأثيره حدًّا دفع معرض فرانكفورت للكتاب، أكبر معرض تجاري للكتب في العالم، إلى تخصيص منصة كاملة له في عام 2022 ، مُتيحًا لمستخدمي BookTok فرصة تصوير أنفسهم في ركن إبداعات BookTok. وسيُقدّم المعرض جائزة خاصة بـ BookTok في عام 2023 .
اجتذب تطبيق BookTok أكثر من 85 مليار مشاهدة حتى الآن، ولا تزال شعبيته في ازدياد. وشهدت الكتب التي انتشرت عبر التطبيق ارتفاعًا في المبيعات يصل إلى تسعة أضعاف . في بداية عام 2022، ساهم BookTok في نمو مبيعات الكتب المطبوعة الموجهة للشباب بنسبة 30% في الولايات المتحدة، ضمن زيادة إجمالية في مبيعات الكتب المطبوعة بنسبة 9%.
التميز
تطبيق BookTok على هوية المشاركين يميزه عن غيره من تطبيقات جيل زد. فبالنسبة لمستخدمي BookTok، لا تُعدّ الكتب مجرد منتجات، بل هي جزء من طريقة واضحة المعالم لتصور أنفسهم.
يُساعد الربط بين رواية "أغنية أخيل" لمادلين ميلر ومجتمع "بوك توك" على توضيح هذا الربط. فقد حققت "أغنية أخيل" مبيعات هائلة بعد عقود من نشرها، واعتُبرت "كلاسيكية" من قِبل ثقافة "الأكاديمية المظلمة" الفرعية على "تيك توك".
ربما تأثرت حركة "الأكاديمية المظلمة" بالعزلة التي فرضتها الجائحة، إذ تحتفي بالكتب والقراءة باعتبارها عنصراً أساسياً في حياة المراهقين. وقد دفعت جائحة كوفيد-19 المراهقين إلى نقل المكتبات ونوادي الكتب إلى الفضاء الرقمي لمواصلة القراءة معاً.
يُعدّ هذا التركيز على الهوية تعبيراً عن التحوّل الرقمي بين جيل الألفية وجيل زد ، الذي يتبنّى أساليب مختلفة في استخدام المحتوى الرقمي وإنتاجه. يتميّز أفراد جيل زد بقصر فترة انتباههم ، وتفضيلهم للتواصل المرئي على التواصل النصي، ورغبتهم في الحصول على المعلومات المهمة بسهولة أكبر.
مع ازدياد تركيز جيل زد على صناع المحتوى بدلاً من المحتوى نفسه، تميل مجتمعات تيك توك إلى التجمع حول صناع المحتوى بدلاً من المحتوى، وهو اتجاه يؤثر أيضاً على ديناميكيات يوتيوب . ونتيجة لذلك، يتميز تيك توك، وتيك توك تحديداً، بالتواصل المطوّل والعاطفي بين صناع المحتوى والمشاهدين، بدلاً من الارتباط بمحتوى أو منتجات محددة، كما هو الحال مع الفيديوهات واسعة الانتشار، على سبيل المثال.
ونتيجة لذلك، ليس من غير المألوف أن يقوم منشئو المحتوى على منصة BookTok بالترويج لقوائم قراءة مبنية على مواضيع عاطفية مثل "الكتب التي تجعلك تبكي" أو "الكتب التي يجب قراءتها في العشرينات من العمر"، حيث تعكس هذه القوائم تفاعلهم الشخصي مع العناوين، وهو ما يثق به المشاهدون.
بحسب دراسة أُجريت في المملكة المتحدة، يعتمد 38% من الشباب على تطبيق BookTok للحصول على توصيات قبل استشارة العائلة والأصدقاء. وفي الوقت نفسه، أفاد 68% منهم أن BookTok ألهمهم لقراءة كتب لم يكونوا ليفكروا بها لولا ذلك. هذا يعني أن حتى المؤلفين المتخصصين يمكنهم بسهولة تحقيق مبيعات قياسية بفضل BookTok، كما هو الحال مع كولين هوفر، التي باعت أكثر من 20 مليون نسخة .
مزايا تطبيق BookTok
من الناحية التقنية، يعتمد تطبيق BookTok على مخططات الاهتمامات بدلاً من مخططات التواصل الاجتماعي. يربط TikTok المستخدمين من خلال اهتماماتهم: فإذا كنت من محبي الكتب، سترى المزيد من المحتوى المتعلق بالكتب ، بدلاً من أن تظهر الكتب فقط إذا كان أصدقاؤك من محبيها. يجد المستخدمون الذين يستكشفون عالم BookTok أنفسهم أمام المزيد والمزيد من مستخدميه.
ليس من المستغرب أن تنجح الشراكات بين تيك توك وبائعي الكتب والناشرين ومنشئي المحتوى عند استغلال نقاط قوة المنصة . لن تنجح نوادي الكتب وحملات الهاشتاغ وغيرها دون الثقة المتبادلة بين المبدعين والمشاهدين. هذا النظام البيئي الفريد القائم على الثقة يحمل فوائد محتملة لمختلف الجهات المعنية في صناعة النشر، بدءًا من القراء وصولًا إلى الناشرين.
على سبيل المثال، يمتلك تطبيق BookTok القدرة على تعزيز تفاعل مستخدميه مع القراءة. ففي إيطاليا، ورغم تدني ترتيبها في أوروبا في مجال فهم المقروء ، فقد تجاوزت مشاهدات الكتب على BookTok 600 مليون مشاهدة. وهذا يشير إلى عودة الاهتمام بالكتب لدى الجمهور الإيطالي.
ومع ذلك، ورغم هذه الأرقام، شكك العديد من النقاد في جودة الكتب الأكثر مبيعًا على منصة BookTok وتأثيرها على القراء. إلا أن هذا النقد قد يكون غير مبرر.
الرد على الانتقادات
إن إلقاء نظرة فاحصة على تطبيق BookTok يكشف أن المجتمع قد يكون بالفعل يربط بين جمهور واسع من القراء والمحتوى عالي الجودة.
على سبيل المثال، يستخدم أمناء المكتبات تطبيق BookTok لزيادة جاذبية الكتب الأكثر تحديًا للقراء الصغار، بل ويستخدم بعضهم تصنيفات BookTok لتوجيه التوصيات. كما يُطلق العديد من مُنشئي المحتوى مبادرات مثل نوادي قراءة الكتب الكلاسيكية لتشجيع مستخدمي BookTok على التفاعل بشكل أكبر مع الكتب المعقدة.
وأخيرًا، لا تُميّز خوارزمية المنصة ضدّ مُستخدمي BookTokers ذوي الأذواق المتخصصة. وهذا يعني أن لديهم فرصة متساوية في إثارة ضجة حول عناوينهم المفضلة، مما يؤدي إلى ارتفاعات ملموسة في شعبية تلك الكتب.
شهدت الكتب المتاحة للإعارة المحدودة، والتي تُعرض على منصة BookClub الرسمية التابعة لمكتبات كندا على تطبيق BookTok، زيادةً في حجوزاتها بنسبة 561% خلال الفترة من سبتمبر 2019 إلى أغسطس 2022 ، بينما ارتفعت حجوزات الكتب المتاحة للإعارة غير المحدودة بنسبة 1430%. في الواقع، بمجرد أن يبدأ كتاب ما بالانتشار على BookTok، قد يبقى الطلب عليه مرتفعًا لفترة طويلة.
من المثير للدهشة أن منصة BookTok تُؤثر أيضاً على كتابة الروايات. فقد أصبحت TikTok المنصة الرئيسية لنشر تحدي شهر كتابة الرواية الوطني (NaNoWriMo) الذي أصبح الآن عالمياً. خلال هذا التحدي، يحاول الكُتّاب الطموحون كتابة رواية في شهر واحد (عادةً نوفمبر) ، ويشاركون تقدمهم ومخاوفهم وتطلعاتهم. وقد حققت العديد من الروايات التي أُنتجت خلال NaNoWriMo مبيعاتٍ قياسية.
إمكانية الشراكة
لا يمانع مستخدمو منصات التواصل الاجتماعي التعاون مع دور النشر وبائعي الكتب، شريطة أن تقوم هذه الشراكات على قيم مشتركة. ووفقًا لدراسة استقصائية حديثة، فإن 65% من صناع المحتوى يمارسون عملهم "حبًا للعلامة التجارية أو المنتج "، بينما يستخدم ما يصل إلى 69% منهم منصاتهم للدفاع عن قضايا يؤمنون بها، مثل الحراك الاجتماعي والمساواة بين الجنسين.
لكي تنجح شراكات الناشرين مع المؤلفين، من الضروري ربط المؤلفين بالكتب التي تتوافق مع قيمهم. وبناءً على ذلك، هل يمكن لقطاع النشر أن يحذو حذو صناعة التجميل والمكياج من خلال الاستثمار بشكل أكبر في المؤثرين بدلاً من الإعلانات التقليدية ؟
دار بنغوين راندوم هاوس المخصصة لكتاب "الليلة الماضية في نادي التلغراف" على منصة بوك توك ، والتي حققت زيادة في المبيعات بلغت سبعة أضعاف، مثالاً رائعاً على هذا النوع من التعاون الناجح. وأكدت بنغوين أن الصبر كان عاملاً حاسماً في ربط الكتاب بالمؤلفين والجمهور المناسبين.
يمكن للناشرين الذين يتمكنون من العثور على سفيرهم المثالي توجيه المشاهدين إلى محتواهم باستخدام صفحات ويب مخصصة أو أقسام "كما شوهد على BookTok" داخل المتجر.
عززت دار بنغوين هذه الشراكة من خلال عرض مجموعة مختارة من الكتب بشكل بارز على منصة تيك توك نفسها. يمكن للمستخدمين في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة ببساطة النقر على كتب بنغوين الموسومة على تيك توك للوصول إلى معلومات مثل النوع والطول والملخصات دون مغادرة التطبيق. يتم تجميع مراجعات هذه الكتب بسهولة عبر الوسوم، ويمكن للمستخدمين إنشاء قوائم قراءة بدلاً من حفظ مقاطع الفيديو كاملة .
وبالمثل، يتيح متجر TikTok، وهو متجر داخل التطبيق متاح في مناطق محددة، للمستخدمين شراء المنتجات مباشرةً من داخل التطبيق. وفي المملكة المتحدة، أطلق متجر TikTok قسمًا خاصًا بالكتب بالتعاون مع HarperCollins UK وWH Smith وBloomsbury وbookshop.org.
علاوة على ذلك، لا تغفل كبرى المكتبات مثل بارنز أند نوبل عن إمكانات تيك توك. فهي تعمل بنشاط على إنشاء أقسام مخصصة لكتب تيك توك في متاجرها، لعرض عناوين الكتب التي تحمل وسم #BookTok، بل وتوفر مساحة لمستخدمي تيك توك لإنشاء محتواهم الخاص.
في الوقت نفسه، أعربت دار النشر الفرنسية "هاشيت ليفر" عن رغبتها في التعاون مع منصة "تيك توك" ، لا سيما وأن فرنسا شهدت أكثر من ملياري مشاهدة لمنشورات "بوك توك"، وأن أكثر من 25 دار نشر فرنسية لديها حسابات على المنصة. وقد شاركت "هاشيت ليفر" مؤخرًا في فعالية "مقهى أدبي" نظمتها المنصة. إضافةً إلى ذلك، تدرس متاجر التجزئة مثل "فناك" و"كولتورا" فكرة تخصيص ركن لـ"بوك توك" في متاجرها.
يمتد هذا التوجه إلى ألمانيا أيضاً، حيث ترسل دار نشر بايبر فيرلاغ نسخاً للمراجعة إلى مستخدمي بوك توك. كما تبنت سلسلة مكتبات ثاليا ظاهرة بوك توك من خلال تخصيص أقسام خاصة بها داخل متاجرها .
حدود تطبيق BookTok
إمكانيات BookTok ليست بلا حدود. على سبيل المثال، لا يُعدّ TikTok المنصة الأمثل للترويج لنماذج الاشتراك مثل "كتاب الشهر". كما أن المعلومات المضللة والمحتوى المسيء منتشرة بكثرة ، حيث يتلاعب بعض المستخدمين بخوارزمية المنصة، بل ويشجع البعض الآخر على القرصنة.
المحتوى من شركائنا
بالنسبة للبعض، لا يُعدّ تطبيق BookTok مساحة آمنة، ولا يتوق جميع المبدعين إلى "احتراف" مجالهم ، مفضلين نهجًا أكثر استقلالية. في الوقت نفسه، لا يتمتع تطبيق TikTok بالشفافية الكافية في استخدام البيانات ، مما يثير شكوك الحكومات في جميع أنحاء العالم .
أخيرًا، على الرغم من انفتاح منصة BookTok، إلا أنها تُفضّل بشكلٍ كبير الأدب الناطق بالإنجليزية، ولا يزال بإمكانها توسيع نطاق شموليتها. فعلى سبيل المثال، لجأت دار النشر الإيطالية لرواية "It Ends with Us" إلى توزيع الكتاب بعنوانه الإنجليزي ، مع توفير الترجمة فقط كعنوان فرعي، وذلك لمواكبة توجهات المنصة.
افكار اخيرة
ثمة ارتباط وثيق بين تطبيق BookTok والمبيعات، ويُعدّ الوسم وسيلةً جديدةً لربط الناس بالكتب في العصر الرقمي. يعتمد BookTok بشكل أساسي على حبّ القراء والمنتجين المشترك للكتب، بدلاً من آليات الصناعة التقليدية، كما يتضح من "أنظمة التصنيف" الأصلية التي ابتكرها.
يكون في أفضل حالاته عندما يترك مساحة للمبدعين - حتى في بعض الأحيان بالمعنى المادي من خلال زوايا BookTok - وفي المقابل، فإنه يحسن تجربة العملاء بشكل كبير.
يلزم إجراء المزيد من البحوث والتركيز لضمان عدم إهدار إمكانات المنصة في قطاع النشر. وكما قالت سامانثا بوريس، مديرة التسويق الإعلامي والتأثيري في "كتاب الشهر": " لقد شهدت منصة [بوك توك] نموًا هائلاً، ولذلك لم نصل بعد إلى حد أقصى لنموها "
نبذة عن موبيوس
يُثري تطبيق موبيوس تجربة القراءة من خلال إنتاجات متعددة الوسائط ، مثل النسخ الرقمية، والكتب الصوتية ثلاثية الأبعاد ذات الطبقات الصوتية المنفصلة للسرد، والمؤثرات الصوتية، والموسيقى التصويرية. سيتيح موبيوس للمستخدمين الاستمتاع بتجربة قراءة متعددة الوسائط أو التبديل بسلاسة بين الصيغ المختلفة، مثل الكتب المطبوعة والإلكترونية والصوتية، حسب احتياجاتهم.
أُنشئت شركة موبيوس بهدف تنشيط صناعة النشر الأوروبية من خلال إعادة هيكلة سلاسل القيمة التقليدية ونماذج الأعمال. ويتمثل التحدي الرئيسي الذي تتصدى له في إطلاق العنان لإمكانات المستهلكين المنتجين كمساهمين قيّمين ومحركين للمنتجات والخدمات الجديدة، بما في ذلك تجارب الوسائط المتعددة المُثرية.
يتألف اتحاد موبيوس من 11 شريكًا في إيطاليا وإسبانيا وألمانيا وبلجيكا.
