اجتاحت البودكاست عالم الأخبار. وقد لاحظنا تزايد شعبية هذه الظاهرة في السنوات الأخيرة – يتزايد إقبال الناس على البودكاست بشكل ملحوظ. ولا عجب في ذلك، فالاستماع إلى الأخبار والتعليقات والمقابلات بهذه الطريقة أفضل بكثير من محاولة قراءة مقال أثناء قيادة السيارة، على سبيل المثال. ونتيجة لذلك، يتجه المزيد من الشركات والمؤثرين ورواد الأعمال إلى إنتاج البودكاست اليوم – يمثل ناشرو الأخبار جزءًا كبيرًا من هذه المجموعة.
قد نتساءل عما إذا كانت البودكاست مجرد موضة عابرة أم أنها نوع من النشر سيبقى معنا للأبد. حان الوقت لنسأل أنفسنا: ما الذي يمكن أن تقدمه البودكاست للناشرين؟ هل من الممكن تحقيق الربح منها؟ ما الدور الذي يمكن أن تلعبه في استراتيجية العمل؟ ما المواضيع التي يمكن للناشرين مناقشتها في البودكاست؟
هذه المقالة هي إجابة على الأسئلة المذكورة أعلاه، وأظن أن العديد من الأشياء قد تفاجئك.
وينطبق هذا أيضًا على ملفات البودكاست التي تُنتجها دور النشر. وفقًا لأحدث البيانات من بودتراك تُظهر العروض أن الناشرين يجذبون جماهير ضخمة من جميع أنحاء العالم من خلال محتوى البودكاست الخاص بهم.
كم عدد الأشخاص الذين يستمعون إلى البودكاست؟
على الرغم من أن مصطلح "بودكاست" ظهر عام ٢٠٠٤ (كدمج بين "آيبود" و"بث")، إلا أن رواج البودكاست الواسع لم يبدأ إلا مؤخرًا. أحد أسباب هذا الرواج هو التطور المستمر في تقنيات الصوت. هل ما زلتم تتذكرون أجهزة تشغيل الأقراص المدمجة أو أجهزة ووكمان؟ اليوم، أصبح الاستماع إلى المحتوى الصوتي أسهل وأكثر راحة بكثير مما كان عليه قبل بضع سنوات. وينطبق الأمر نفسه على إنشاء هذا النوع من المحتوى، حيث يمكنك القيام بذلك بسهولة باستخدام هاتف ذكي حديث متصل بالإنترنت. يُظهر هذا الرسم البياني عدد الأشخاص الذين يستمعون إلى البودكاست وسرعة تزايد هذه الأعداد. والأكثر من ذلك، أن هذا التوجه سيستمر في النمو.
البودكاست يزداد أهميةمحتوى من شركائنا
أفضل ناشري البودكاست في العالم
ما الذي يمكن أن تقدمه البودكاست لناشري الأخبار؟
تتمتع دور النشر الإخبارية بميزة كبيرة في إنتاج البودكاست، وربما لا يدرك الكثير منها ذلك. أولًا، هي علامات تجارية قوية تُمكّنها من اعتبار البودكاست امتدادًا لقنوات توزيعها. وتزخر خبرتها في هذا المجال بموارد قيّمة لإنتاج محتوى مميز. ثانيًا، اكتسبت بالفعل قاعدة جماهيرية وفية، والأهم من ذلك، ثقة الجمهور. ثالثًا، لديها خبرة في إعداد المقابلات وإنتاج المحتوى المرئي والمسموع.ما الذي يمكن أن يجنيه الناشرون بفضل البودكاست؟
- إنها وسيلة تواصل حميمة تساعد الناشرين على بناء ولاء الجمهور. المقابلات الصوتية أقل رسمية وأكثر شخصية، وتتيح للجمهور رؤية الناس من وجهة نظر مختلفة.
- بحسب تقرير رويترز للأخبار الرقمية لعام 2018 ، يتوقع الناس وجود البودكاست، ويستمع جيل الشباب إلى الكثير منها. لذا، إذا كنت ترغب في بناء ولاء المستخدمين أو جذب مستمعين من المراهقين، فإن البودكاست وسيلة فعّالة لتحقيق ذلك.
- تُعدّ البودكاست إضافة قيّمة بتكلفة زهيدة. فعلى عكس الفيديو، الذي يتطلب استثمارًا باهظًا في المعدات والموظفين، فإنّ تكلفة إنتاج البودكاست أقل بكثير. حتى برنامج بسيط الإنتاج، يقتصر على حوار بين صحفيين، يُمكن إنتاجه بسهولة.
- يمكن للبودكاست أن يعزز العلاقة مع جمهورك الحالي، ويجذب قراءً جددًا، ويرفع من سمعة مؤسستك التحريرية، ويبني ولاءً وثقةً لدى صحفييك وكتابك. كما أن الاستماع إلى خبيرٍ فصيحٍ في موضوعٍ ما يُعزز سمعة علامتك التجارية ومكانتها.
- يمكن أن تكون منصة لأنواع مختلفة من المحتوى الصوتي: الأحداث المباشرة أو التواصل المباشر مع الجمهور.
- تُتيح البودكاست فرصًا لتحقيق الربح، حتى لو كان الجمهور صغيرًا. فالأمر لا يتعلق بالحجم، بل بالالتزام.
كيف يمكن الربح من البودكاست؟
لنكن واقعيين. بالنسبة لمعظم الناشرين، تكمن قيمة البودكاست في بناء ولاء الجمهور وتعزيز سمعته. وعلى المدى البعيد، يُمكن أن يُساهم في زيادة عائدات الاشتراكات. وبينما تستطيع دور النشر الكبرى، مثل "ذي إيكونوميست"، تحقيق دخل جيد من البودكاست بفضل الإعلانات والرعاية، لا يُمكن لدور النشر الأصغر الاعتماد على أرباح عالية، خاصةً في البداية. لكن هذا لا يعني أن تحقيق الربح من البودكاست مستحيل. إنه يتطلب فقط الكثير من الجهد وسنوات من العمل المنتظم. سأعرض لكم بعض الطرق لزيادة دخلكم.- الإعلانات. بالنسبة لمعظم البودكاست الإخبارية، يُعدّ الإعلان المصدر الرئيسي للدخل ، حتى لدى ناشرين مثل "نيويورك تايمز" الذين يعتمدون نموذج الاشتراك في أماكن أخرى. تتنوع أشكال وأحجام إعلانات البودكاست، ويمكن وضعها في بداية الحلقات أو منتصفها أو نهايتها. عادةً ما تتراوح مدة الإعلانات بين 15 و30 ثانية. وكلما كانت الإعلانات أكثر ارتباطًا بموضوع البودكاست الرئيسي، كان ذلك أفضل للمستمعين ، إذ لن يشعروا بالانزعاج.
- الرعاية. يمكن أن تتخذ أشكالاً عديدة. هناك أمثلة على حلقات فردية برعاية جهة ، ومسلسلات قصيرة، وحتى بودكاست كاملة تحمل اسم العلامة التجارية للجهة الراعية.
- الاشتراكات. يمكن أن تكون البودكاست وسيلة لجذب المستمعين إلى محتوى الناشر الأوسع. وهي استراتيجية شائعة وفعّالة لكل من الاشتراكات المطبوعة والرقمية. على سبيل المثال، يمكن أن يكون البودكاست العادي مجانيًا، بينما تتوفر نسخه المطولة فقط باشتراك مدفوع.
- الباقات. يُعدّ تقديم هذا النوع من البودكاست مناسبًا كجزء من باقة عضوية أو اشتراك، ولكن قد يواجه صعوبة في جذب جمهور بمفرده نظرًا لطبيعته المغلقة. يمكن للبودكاست مكافأة المشتركين المدفوعين بمزايا إضافية؛ إذ يُمكنك تقديم بودكاست مدفوعة مجانية لمشتركي صحيفتك فقط. على سبيل المثال، تُقدّم مجلة "ذي إيكونوميست" لمشتركيها جميع مقالاتها كملفات بودكاست منذ عام ٢٠٠٧.
- محتوى مميز. إذا كنت تعرف جمهورك/مستمعي البودكاست جيدًا، فلديك فرصة جيدة لتقديم محتوى مميز لهم، تعلم أنهم سيحبونه. كل ما عليك فعله هو إنشاء تسجيلات خاصة متاحة للشراء فقط. يمكنك بيع حلقات بودكاست متعلقة بما يلي:
- أسئلة وأجوبة مع ضيوف مميزين متخصصين في مجالهم.
- إمكانية الوصول المبكر إلى الحلقات التي ستكون مجانية في يوم من الأيام.
- حلقات بدون إعلانات.
- تعليق خاص من الخبراء.
- الوصول المدفوع إلى البث المباشر. يمكن أن تصبح البودكاست منصة لإطلاق فعاليات مباشرة. ويصبح مقدم البرنامج مرجعًا مؤثرًا في المجال.
ماذا عن تقديم بودكاست مجاني؟
تُعدّ البودكاست المجانية وسيلةً رائعةً لجذب المشتركين المحتملين. تستخدم صحيفة "فايننشال تايمز" بودكاستها المجانية لتحويل المستمعين إلى مشتركين مدفوعين لمحتواها الإلكتروني. يمتلك الناشرون قنواتٍ قائمةً للترويج والتوزيع، كالنشرات الإخبارية والبريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي، وبفضلها يُمكنهم تحويل القراء وزوار الموقع الإلكتروني إلى مستمعين، والعكس صحيح.ما هو تنسيق البودكاست المناسب لك؟
يُعدّ المحتوى الإخباري في طليعة عوامل شعبية البودكاست التي تُنتجها دور النشر. يتناسب البودكاست مع هذا النوع من المحتوى بشكل طبيعي، فهو في جوهره مسعى صحفي، ووسيلة إعلامية فريدة ومرنة للغاية. هذا لا يعني أن دار نشر مجلة أسلوب حياة لا تستطيع إنتاج بودكاست ممتع. القاعدة الأساسية لإنشاء البودكاست هي أن تقدم للقراء شيئًا لا تقدمه لهم في النسخة الورقية أو الرقمية من منشورك – بعض القيمة المضافة المميزة. لا يشترط أن تكون مرتبطة مباشرة بمجلتك. عندما تتيح للناس الوصول إلى أفضل الضيوف والمتخصصين الراغبين في مشاركة معارفهم الخاصة، سيهتمون بذلك، وسيميلون إلى مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي ودفع ثمنه. يُتيح لك البرنامج الصوتي فرصة تجربة أشكال أو مواضيع حوارية جديدة، يمكنك نقلها لاحقًا إلى منصة النشر الرئيسية. ويمكن أن يتخذ البرنامج شكل برنامج حواري جماعي، أو قصة، أو مجلة، أو ببساطة، محادثة بين شخصين.ما نوع البودكاست الذي يمكنك إنشاؤه؟
- المقابلة الفردية. إنها الصيغة الأكثر شيوعًا للبودكاست. لماذا؟ لأنها سهلة التنفيذ. في الواقع، كل ما تحتاجه هو ميكروفون واتصال بالإنترنت لكلا الطرفين.
- التعليق الفردي. يمكنك سرد قصص عن أشخاص يقومون بأشياء مذهلة في مجال عملك، وكشف أسرار المهنة، ومشاركة حكايات مختلفة، وما إلى ذلك. هناك شرط واحد - يجب أن تكون متحدثًا موهوبًا.
- المناقشة. يتطلب إنشاء بودكاست حواري جهدًا أكبر: التأكد من توفر الميكروفونات، والاستعداد لأي عوائق تقنية، وإيجاد يوم ووقت مناسبين للتسجيل، إلخ. مع ذلك، يتميز هذا النوع من البودكاست بالعديد من المزايا. فهو النوع الأكثر طموحًا، ويمنح شعورًا كبيرًا بالرضا عند إنشائه، كما أن الاستماع إلى حوارات شيقة بين شخصيات مميزة أمر ممتع دائمًا.
أين يمكنك نشر البودكاست الخاص بك؟
يمكنك ببساطة وضع تسجيلاتك على قناتك على يوتيوب، أو تحميل التسجيلات المكتملة إلى خدمات مخصصة لمشاركة البودكاست، مثل:- ساوند كلاود
- ستيتشر
- سبوتيفاي
- بودكاست جوجل
- غائم جزئياً
بإمكان ناشري المجلات الرقمية وضع المحتوى الصوتي في تطبيقاتهم على الهواتف المحمولة بسهولة
