نادي كلوب هاوس: الوافد الجديد

يُعدّ Clubhouse أحد أبرز الابتكارات في عالم التواصل الاجتماعي، وقد حظي باهتمام واسع. فما هو Clubhouse تحديداً؟ وكيف نما بهذه السرعة؟ وكيف يمكن للناشرين الرقميين استخدامه بفعالية لبناء شبكة من الجماهير الجديدة والتفاعل معها؟

ما هو نادي البيت؟

كلوب هاوس هي أول منصة تواصل اجتماعي في العالم (والوحيدة حتى الآن) مخصصة للمحتوى الصوتي فقط. أُطلقت المنصة منذ أقل من عام، ولديها بالفعل أكثر من مليوني مستخدم نشط أسبوعيًا، وقد تم تحميلها حوالي 4.7 مليون مرة بحسب موقع Apptopia، حققت منصة Clubhouse منذ إطلاقها نموًا ملحوظًا، ما يجعلها واحدة من أقوى منصات التواصل الاجتماعي وأسرعها نموًا منذ انطلاقتها. وقد ساهمت مشاركة مارك زوكربيرج وإيلون ماسك مؤخرًا في المنصة في زيادة الاهتمام بهذه الشبكة الاجتماعية الصوتية المدعومة برأس المال الاستثماري، كما اجتذبت المنصة مستخدمين بارزين آخرين مثل أوبرا وينفري، والممثل جاريد ليتو، والمغني دريك، وعارضة الأزياء جودي تيرنر سميث. إنّ اقتصار تطبيق Clubhouse على الصوت فقط ليس بالأمر الهيّن، إذ لا يوجد سوى مكان واحد في التطبيق لإضافة أي نوع من الصور، وهو صورة الملف الشخصي للمستخدم. كما لا توجد أيّة وظائف للدردشة. إنه تطبيق مخصص للموسيقى والبودكاست والصوت فقط. يصف موقع Clubhouse الإلكتروني الموقع بأنه "مكان لإجراء محادثات صوتية غير رسمية مع الأصدقاء وغيرهم من الأشخاص المثيرين للاهتمام حول العالم" حتى الآن، يجب أن يتلقى المستخدمون الجدد دعوة من مستخدم نشط آخر للانضمام؛ ولا يمكنهم التسجيل بأنفسهم بأي طريقة أخرى. يُسمح لكل مستخدم بعدد محدود من الدعوات لتوزيعها على الآخرين، مما يُضفي على التطبيق طابعًا شعبيًا واسعًا ساهم في انتشاره السريع. كما أن التطبيق متاح فقط عبر أجهزة آبل.

كيف يعمل؟

بمجرد أن يختار المستخدم الجديد اسم مستخدم ويملأ بياناته الشخصية لإنشاء ملفه الشخصي، يمكنه ربط تطبيق Clubhouse بمنصات أخرى مثل تويتر وإنستغرام، مما يتيح له التفاعل عبر الدردشة خارج التطبيق. لا توجد روابط أو وسائل تواصل أخرى داخل Clubhouse نفسه. يُطلق على الجدول الزمني أو موجز الأخبار في Clubhouse اسم "الممر"، ويمكن للمستخدمين تحديد اهتمامات معينة من أجل تنظيم ممراتهم وفقًا لأذواقهم - تمامًا كما يختار المرء الفنانين الموسيقيين الذين يستمتع بهم على Spotify لإنشاء قائمة تشغيل شخصية. الآن، أصبح المستخدم جاهزًا لاستخدام التطبيق والتفاعل معه في ممرات منزله. تتكون القائمة العلوية للتطبيق من خمسة رموز تقود إلى المكونات الرئيسية:

العدسة المكبرة : هذه هي وظيفة البحث. أدخل المواضيع أو الأشخاص الذين تهمك، وستظهر نتائج مطابقة للأشخاص أو النوادي. هذه النوادي هي مجموعات تدور حول مواضيع محددة - ومن هنا جاء اسم "كلوب هاوس".
المظروف : هذا هو المكان المخصص لدعوة مستخدمين آخرين إلى التطبيق. وكما ذكرنا سابقاً، يحصل كل مستخدم على عدد محدود من الدعوات، لذا اختر بحكمة من تدعوه.
التقويم : يعرض هذا القسم النوادي والغرف الموصى بها بناءً على الاهتمامات التي اختارها المستخدم والأشخاص أو المجموعات الأخرى التي يتابعها.
بيل : هذه منطقة الإشعارات.
صورة الملف الشخصي : ينقل هذا الخيار المستخدم إلى ملفه الشخصي إذا رغب في تعديله. كما يتيح له رؤية الأندية والأشخاص الذين يتابعهم.

من أبرز مزايا منصة Clubhouse اعتمادها على الصوت فقط. فالعلاقة بين المتحدث أو مقدم البودكاست والمستمع، مباشرةً في أذنه، علاقة حميمة وجذابة. وعلى عكس البودكاست أحادي الاتجاه، تتيح منصة Clubhouse تجربة تفاعلية أوسع للمستخدمين للتواصل فيما بينهم ومع المتحدثين والفنانين الموسيقيين وغيرهم في حوار حقيقي. يزداد هذا الأمر وضوحًا خلال جائحة كوفيد-19، حيث يسعى الناس جاهدين لتعويض التفاعلات والفعاليات الاجتماعية المباشرة التي فقدوها، ويتجهون بشكل كبير إلى البث المباشر للصوت والفيديو لتحقيق ذلك. تخيل تطبيق Clubhouse كنسخة صوتية من Zoom. إيلينا مازوها، التي تشارك في تقديم برنامج "هايب نيوز" الأسبوعي على قناة "كلوب هاوس"، قالت فنتشر بيت إنها أداة رائعة للفعاليات عبر الإنترنت. لا يستغرق إنشاء فعالية وإبلاغ جميع المتابعين بموعدها سوى دقيقة واحدة. جودة الصوت عالية، وتجربة المستخدم سهلة حتى للمستخدمين غير المتمرسين. لا داعي للقلق بشأن مظهرك عند التواصل عبر Clubhouse، فلا مكالمات فيديو ولا مشاكل. تبدو المحادثات بين المتحدثين حيوية وعفوية. إنها ليست مصقولة كالبودكاست، مما يجعلها مناسبة لجمهور واسع، لأن الجمهور الواسع يُفضل العفوية

كيف يمكن للناشرين الرقميين استخدام Clubhouse؟

"إنّ أبرز المبدعين هم أشخاص يتمتعون بشخصيات جذابة تجذب الجماهير ليس فقط بسبب ألقابهم وإنجازاتهم، ولكن لأن المستمعين يرغبون في قضاء وقت في الاستماع عن كثب إلى أفكارهم مع فرصة لإبداء آرائهم بأنفسهم"، هذا ما قاله جوش كونستين، وهو مستثمر في المراحل المبكرة في شركة رأس المال الاستثماري سيجنال فاير قال لصحيفة نيويورك تايمز"هؤلاء المبدعون يجذبون جماهير كبيرة على منصة Clubhouse حتى لو لم يكن لديهم عدد كبير من المتابعين على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى." يعتقد آدم كلاينبرغ من مجلة "أد ويك" أن العلامات التجارية ستنتشر بكثافة على منصة "كلوب هاوس" خلال بضعة أشهر. ويقول: "المنصة مميزة، فهي تتيح تفاعلاً عميقاً، وحواراً، وحتى علاقات حميمة" كتب"ينبغي على المسوقين التفكير في كيفية إنشاء محتوى متقطع عند نقطة التقاء غرض العلامة التجارية والأشياء التي تهم عملائهم." سامويل سكوت من الطبل يقول إن أفضل تطبيق تجاري هو لمنشئي المحتوى - أي شخص ينشر أي شيء إعلامي أو ترفيهي ولديه جمهور - لاستخدام Clubhouse كمكان آخر لاكتساب المزيد من المتابعين. يمكن استخدامه أيضًا كبديل للبث الصوتي التقليدي. وقد يكون وسيلة فعّالة لاختبار مواضيع البودكاست، والندوات عبر الإنترنت، والمدونات، وغيرها من المحتويات، لمعرفة مدى الاهتمام بها قبل إطلاقها. وتشير Hubspot إلى أن منشئي المحتوى يسعون جاهدين لبناء جمهورهم بسرعة، أملاً في اغتنام فرص الربح عند توفرها. "إذا تلقيت دعوة للانضمام إلى Clubhouse، ولكنك لست متأكدًا من كيفية استخدامها، ففكر في استضافة مجموعة نقاش غير رسمية، أو بدء حوار حول مقال مدونة ذي زيارات عالية أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي نشرته شركتك، أو المساهمة في حوار يستضيفه بالفعل أحد رواد الفكر في مجال عملك"، كما تقول باميلا بامب هاب سبوت كتب. في الواقع، سارع الكتّاب والمبدعون الآخرون إلى تبني منصة Clubhouse، وتُجري الشركة حاليًا تجربةً لبرنامج خاص بالمبدعين لتحديد أفضل السبل لتنمية هذا المجتمع على منصتها. وأوضح المؤسسون أن التمويل الأخير الذي حصلت عليه Clubhouse سيساعدها على البدء في اختبار طرق دفع مستحقات المبدعين من خلال الإكراميات والتذاكر والاشتراكات والمنح. يقول الكاتب والكوميدي ومقدم البودكاست باراتوند ثورستون، الذي يستضيف بانتظام محادثات على Clubhouse: "يمثل Clubhouse منفذًا مثاليًا للإبداع، وهو جديد بما يكفي بحيث يبدو أن هناك فرصة سانحة". حصلت منصة التواصل الاجتماعي الجديدة مؤخرًا على جولة تمويل جديدة بقيمة تقارب 100 مليون دولار أمريكي. وتشمل خططها المستقبلية فتح أبوابها للجمهور العام والسماح لمنشئي المحتوى بالحصول على مقابل مادي. وتدرس Clubhouse ثلاثة مصادر للدخل: الإكراميات، ومبيعات التذاكر، والاشتراكات. قد تكون هذه المنصة على وشك أن تصبح منصة التواصل الاجتماعي الأبرز القادمة، لكن من السابق لأوانه التنبؤ بذلك. مع ذلك، ينبغي على الناشرين الرقميين مراقبتها عن كثب باعتبارها منصة محتملة للوصول إلى جماهير جديدة.

محتوى من شركائنا