يميل مستخدمو تيك توك إلى متابعة الحسابات التي تتوافق مع معتقداتهم السياسية، مما يعني أن المنصة تخلق فقاعات سياسية بين مستخدميها. تُظهر هذه النتائج، المستخلصة من دراسة نشرتها أنا وزملائي، يانلين لي وهوميرو جيل دي زونيغا ، في المجلة الأكاديمية " الإعلام الجديد والمجتمع" ، أن الناس يستمعون في الغالب إلى الأصوات التي يتفقون معها مسبقًا.
حللنا بنية الشبكات السياسية المختلفة على تيك توك، ووجدنا أن المجتمعات ذات الميول اليمينية أكثر انعزالاً عن الجماعات السياسية الأخرى وعن وسائل الإعلام الرئيسية. وبالنظر إلى بنيتها الداخلية، نجد أن المجتمعات ذات الميول اليمينية أكثر ترابطاً من نظيراتها ذات الميول اليسارية. بعبارة أخرى، يميل مستخدمو تيك توك المحافظون إلى التماسك، ونادراً ما يتابعون حسابات ذات آراء مخالفة أو حسابات وسائل الإعلام الرئيسية. أما المستخدمون الليبراليون، فهم أكثر ميلاً لمتابعة مزيج من الحسابات، بما في ذلك تلك التي قد يختلفون معها.
تستند دراستنا إلى مجموعة بيانات ضخمة تضم أكثر من 16 مليون مقطع فيديو على منصة تيك توك، مأخوذة من أكثر من 160 ألف حساب عام، خلال الفترة من 2019 إلى 2023. وقد لاحظنا ارتفاعًا ملحوظًا في مقاطع الفيديو السياسية على تيك توك خلال الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2020. والأهم من ذلك، أن الناس لا يكتفون بمشاهدة المحتوى السياسي بشكل سلبي، بل يساهمون بنشاط في إنتاجه.
بعض الناس أكثر صراحةً في آرائهم السياسية من غيرهم. وجدنا أن المستخدمين ذوي الميول السياسية القوية، والذين يحصلون على المزيد من الإعجابات والتعليقات على مقاطع الفيديو الخاصة بهم، لديهم حافز أكبر للاستمرار في النشر. هذا يُظهر قوة الانتماء الحزبي، وكذلك قوة نظام المكافآت الاجتماعية في تيك توك. إشارات التفاعل - الإعجابات والمشاركات والتعليقات - بمثابة وقود، تُشجع المستخدمين على إنشاء المزيد.
لماذا يُعد ذلك مهماً؟
لم يعد الناس يتجهون إلى تيك توك لمجرد التسلية. استطلاع حديث أجراه مركز بيو للأبحاث أن ما يقرب من 40% من البالغين الأمريكيين دون سن الثلاثين يتابعون الأخبار بانتظام عبر تيك توك. والسؤال المطروح هو: ما نوع الأخبار التي يتابعونها، وماذا يعني ذلك بالنسبة لتفاعلهم مع السياسة؟
غالباً ما يأتي المحتوى على منصة تيك توك من صناع المحتوى والمؤثرين أو من مصادر إعلامية رقمية . ولا تزال جودة هذا المحتوى الإخباري غير مؤكدة. وبدون الوصول إلى معلومات متوازنة ومبنية على الحقائق، قد يجد الناس صعوبة في اتخاذ قرارات سياسية مستنيرة.
وسط الجدل الدائر حول حظر تطبيق تيك توك ، تُسلط دراستنا الضوء على كيف يمكن أن يكون تيك توك سلاحًا ذا حدين في التواصل السياسي. من المشجع رؤية الناس يشاركون في السياسة عبر تيك توك عندما يكون هذا هو وسيلتهم المفضلة. مع ذلك، إذا كانت شبكة المستخدم مغلقة ومتجانسة، وكان تعبيره بمثابة تأكيد لانتماء المجموعة، فقد يُرسخ ذلك ثقافة التكرار السياسي.
عندما يتعرض الناس لرسائل أحادية الجانب، قد يزيد ذلك من العداء تجاه الجماعات الأخرى. وعلى المدى البعيد، قد يؤدي الاعتماد على تيك توك كمصدر للمعلومات السياسية إلى تعميق الآراء السياسية لدى الناس والمساهمة في زيادة الاستقطاب .
ما هي الأبحاث الأخرى التي يتم إجراؤها؟
حظيت ظاهرة غرف الصدى بدراسات واسعة على منصات مثل تويتر وفيسبوك ، لكن الأبحاث المماثلة حول تيك توك لا تزال في بداياتها. ويخضع تيك توك للتدقيق، لا سيما دوره في إنتاج الأخبار والرسائل السياسية والحركات الاجتماعية .
يتميز تطبيق تيك توك بصيغته الفريدة، ونظامه الخوارزمي في اختيار المحتوى، وتصميمه الذي يركز على الترفيه. أعتقد أن دوره كأداة للتواصل السياسي يستدعي دراسة متعمقة.
المحتوى من شركائنا
ماذا بعد؟
في عام ٢٠٢٤، بايدن/هاريس وترامب إلى منصة تيك توك للتواصل مع الناخبين الشباب. ويقوم فريقي البحثي حاليًا بتحليل كيفية تغير ديناميكيات التواصل السياسي هذه خلال انتخابات عام ٢٠٢٤. ويمكن للبحوث المستقبلية استخدام التجارب لاستكشاف ما إذا كانت مقاطع الفيديو الخاصة بهذه الحملات الانتخابية تؤثر بشكل كبير على تصورات الناخبين وسلوكياتهم.
موجز البحث هو عرض موجز لأعمال أكاديمية مثيرة للاهتمام.
تشنغ تشنغ ، أستاذ مساعد في الاتصالات الجماهيرية بجامعة أريزونا .
نُشرت هذه المقالة مُجددًا من موقع "ذا كونفرسيشن" بموجب ترخيص "كرييتف كومنز". اقرأ المقالة الأصلية .
