8 استراتيجيات محتوى تيك توك للناشرين

يتزايد عدد الناشرين الذين يتبنون منصة تيك توك، في محاولة منهم لجذب جمهور الشباب الذي يتزايد طلبه على محتوى الفيديو القصير. ويسعى ناشرو الأخبار تحديدًا إلى الوصول إلى جمهور الشباب، الذين أبدوا عزوفًا عن قنوات الأخبار التقليدية. ويصل تأثير تيك توك إلى شريحة واسعة من الجمهور 40% من الفئة العمرية 18-24 عامًا في جميع الأسواق (تنزيل ملف PDF)يستخدم 15% من المستخدمين المنصة للحصول على الأخبار. ورغم أن دور المنصة كمصدر للأخبار لا يزال أقل من شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى، مثل فيسبوك ويوتيوب، إلا أنها حققت نمواً سريعاً في حصتها السوقية في هذا المجال خلال السنوات القليلة الماضية. (انظر الصورة أدناه) المصدر: تقرير رويترز للأخبار الرقمية لعام 2022 في الواقع، بقدر ما يستخدم 67% من المراهقين الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و17 عامًا تطبيق تيك توكحيث بلغت نسبة المستخدمين الذين يفعلون ذلك بانتظام 16%. وهذا أعلى بنسبة 50% من إنستغرام، الذي أطلق ميزة ريلز في عام 2020 لمنافسة تيك توك مباشرةً. وينفق مستخدمو إنستغرام مبلغًا قدره 17.6 مليون ساعة يومياً لمشاهدة ريلز بالمقارنة مع 197.8 مليون ساعة يقضيها مستخدمو تيك توك يوميًا، فإن فرصة الاستفادة من هذا الطلب المتزايد لا تقتصر على مزودي الأخبار فقط، بل تشمل أيضًا الناشرين المتخصصين والناشرين الدائمين الذين يمتلكون استراتيجيات محتوى تيك توك فعّالة. وانطلاقًا من هذا، استكشفنا استراتيجيات المحتوى التي يستخدمها الناشرون بالفعل على المنصة، بالإضافة إلى طرق تحقيق الربح من المحتوى بعد ترسيخ وجودهم. إن استراتيجية التسويق الناجحة على تيك توك ضرورية لضمان استمرار الاستثمار في المنصة.

فهم خوارزمية تيك توك 

قبل تصميم استراتيجية للمحتوى أو تحقيق الربح على منصة تيك توك، يحتاج الناشرون أولاً إلى فهم خوارزمية شبكة التواصل الاجتماعي. وقد كان صعود تيك توك في شعبيته نتيجةً لـ أسرع من أي منصة تواصل اجتماعي أخرىيعود نجاح تيك توك بشكل كبير إلى خوارزمية توصيات المحتوى الخاصة به. ورغم أن آلية عمل خوارزمية تيك توك تُعد سرًا محفوظًا بعناية، إلا أن هناك عددًا من الدراسات المستقلة التي تناولت كيفية ترويج الخوارزمية للمحتوى لمستخدميها. باختصار، يكمن سر نجاح تيك توك في قدرته على تحديد اهتمامات المستخدمين بدقة. إذ تستطيع المنصة بناء ملف تعريف لكل مستخدم بناءً على.. يعتمد ذلك فقط على المدة التي يقضيها المستخدم في مشاهدة المقاطعبعد ذلك، يُعرض على المستخدمين المزيد من مقاطع الفيديو التي تتناسب مع اهتماماتهم، حيث تستخدم الخوارزمية اختبار A/B لتحديد المزيد من الاهتمامات المتخصصة، بهدف تكوين صورة دقيقة قدر الإمكان عن التحيز اللاواعي تجاه المواضيع أو ضدها. وهذا يعني أن تيك توك يتعامل مع كل فيديو كنقطة بيانات مستقلة عن مُنشئه. وهذا يختلف عن المنصات الأخرى التي صممت نهجًا يساعد على زيادة عدد المشتركين/المتابعين. ويمكن للناشرين الراغبين في تطوير حضورهم على تيك توك الاستفادة من متابعة تطور مُنشئي المحتوى المعروفين. على سبيل المثال، ذكر موقع Ladbible.. يبدأ قنوات جديدة مع التركيز على المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC) لبناء قاعدة جماهيرية قبل دمج المحتوى الأصلي في النهاية.

أساسيات تيك توك

قبل أن نتعمق في قائمة الاستراتيجيات أدناه، دعونا نراجع بسرعة بعض الأساسيات التي يجب أن يكون الناشرون على دراية بها قبل أن يشرعوا في إنشاء منشورهم الأول.

• الفيديو العمودي: صُمم تطبيق تيك توك خصيصًا للفيديوهات العمودية، مستفيدًا من ميزة التمرير العمودي. تأكد من تنسيق محتواك لعرضه عموديًا.

• باختصار: قامت المنصة بتمديد مدة الفيديوهات إلى ثلاث دقائق ، وتُجري تجارب على فيديوهات مدتها عشر دقائق، بالإضافة إلى فيديوهات تصل مدتها إلى عشرين دقيقة يمكن بيعها ضمن سلسلة . مع ذلك، تُشير الإحصائيات إلى أن فيديوهات تيك توك الأقصر، التي لا تتجاوز مدتها ثلاثين ثانية، تحظى بتفاعل أكبر من الجمهور .

• لا تضيع وقتك: تصميم التمرير العمودي في تيك توك يُعاقب المحتوى الذي لا يجذب الانتباه فورًا. إذا لم ينجح المحتوى في جذب الانتباه خلال الثواني الخمس الأولى، فأنت مُعرّض لخطر التخطي.

• أضف تعليقًا على اللحظة: لا تساعد التعليقات التوضيحية للفيديو في توفير سياق للفيديو فحسب، بل يمكن استخدامها أيضًا لوضع علامات على منشئي المحتوى الآخرين واستخدام علامات التصنيف الرائجة أو المعلوماتية.

• المؤثرات البصرية والصوتية: يوفر تطبيق تيك توك للمبدعين مجموعة أدوات تحرير متقدمة لسبب وجيه. يمكن استخدام هذه الأدوات لمساعدة الناشرين على التميز وزيادة اهتمام المستخدمين.

• الجودة والاتساق: تُفضّل خوارزمية تيك توك المحتوى الجذاب، ما يعني أن على الناشرين الاعتماد بشكل كبير على شهرة علامتهم التجارية لتحقيق النجاح. يجب أن يكون المحتوى الأصلي عالي الجودة ويُنتج بوتيرة ثابتة لجذب الجمهور.

8 استراتيجيات محتوى لتطبيق تيك توك

تتوفر عشرات الاستراتيجيات المختلفة للمحتوى التي يمكن للناشرين اتباعها، بدءًا من الأخبار والمحتوى التعليمي وصولًا إلى عروض المنتجات واستغلال الاتجاهات الرائجة. مع ذلك، تتشابه بعض هذه الاستراتيجيات في مبادئها، لذا قمنا بتقليص القائمة إلى تسع استراتيجيات نرى أنها مفيدة للناشرين الراسخين بالفعل على المنصة أو الذين يفكرون في دخول هذا المجال. لم يتم اختيار هذه الاستراتيجيات لكونها مناهج عامة يمكن تطبيقها على أي نموذج نشر مع بعض التعديلات، بل لأن ناشرين بارزين يستخدمونها بالفعل بنجاح كبير.

1. محتوى مناسب للوقت

ينبغي على الناشرين اعتبار إنتاج محتوى آني بمثابة نسخة من التغطية الإخبارية، حيث يجب أن يقدم المحتوى رؤى معمقة حول الأحداث الجارية. وبغض النظر عن احترام أساسيات التغطية الإخبارية، من حيث ضرورة أن يكون المحتوى دقيقًا وآنيًا وذا صلة، فلا توجد وصفة واحدة تناسب جميع أنواع التغطية الإخبارية على تيك توك. على سبيل المثال، قناة NBC News — أكبر ناشر للأخبار على تيك توك بناءً على تفاعل المنشورات — ينشر مزيجًا من المقتطفات تغطية الأحداث الجارية, محتوى توضيحي, أبرز أحداث اجتماعات الحكومة إلى جانب محتوى من إنشاء المستخدمين مع التعليقات التوضيحيةهناك رأيٌ مفاده أن المذيعين التقليديين يجدون سهولةً أكبر في الانتقال إلى تيك توك نظرًا لإنتاجهم محتوىً قائمًا على الفيديو بالفعل. مع ذلك، استطاعت شركة Ac2ality الإسبانية الناشئة أن تحظى بمتابعة 4.3 مليون شخص على تيك توك تطبيق تيك توك من خلال محتوى شرح الأخبار.

2. محتوى توضيحي

يتميز المحتوى التوضيحي بتعدد استخداماته. فبينما يُمكن استخدامه لشرح الأخبار - كما ذُكر سابقًا - يُمكن استخدامه أيضًا للمواضيع الدائمة. تندرج مقاطع الفيديو التعليمية ضمن فئة المحتوى التوضيحي. من خلال تقديم تعليمات خطوة بخطوة حول كيفية القيام بشيء ما، يُمكن للناشرين ترسيخ مكانتهم كمرجع في مجال تخصصهم. ومن الأمثلة على الناشرين العريقين الذين تبنوا هذه المنصة مجلة Popular Mechanics، التي تأسست عام 1902. تُنتج المجلة مزيجًا من الأخبار ومراجعات المنتجات ومقالات "كيفية القيام بـ". ومع ذلك، يركز حسابها على TikTok بشكل أكبر على المحتوى الدائم مثل.. كيفية ربط عقدة الانزلاق, ما الذي يسبب متلازمة انقسام الدماغ و معاينات السيارات الرياضية.

3. المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC)

هذه إحدى أسهل الطرق التي يمكن للناشرين من خلالها دخول عالم تيك توك. فمجموعة لادبايبل، أكبر ناشر إخباري على المنصة، لا تكتفي باستخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون للمساعدة في تعزيز قنواتها الجديدة، بل تستمر في استخدامه حتى بعد ترسيخ القناة. يمكن للناشرين إما تشجيع متابعيهم على إنشاء محتوى ذي صلة بمجالهم - ربما باستخدام وسوم خاصة بالعلامة التجارية - أو ببساطة إعادة نشر المحتوى الموجود على قناتهم. لنلقِ نظرة على.. مثال حديث على القناة الرئيسية لـ Ladbible: رغم أن Ladbabible نشرت الفيديو المذكور أعلاه في مارس 2023، إلا أنه عُرض في الأصل على حساب صانعة المحتوى ميشيل جيمس في أغسطس 2022. ومع ذلك، فإن شعبية الفيديو الأصلي (حيث حصد حوالي 30 مليون مشاهدة) تضمن بعض التفاعل على حساب Ladbabible. أضافت Ladbabible نصًا توضيحيًا وتعليقًا ليتماشى بشكل أكبر مع علامتها التجارية، لكن هذا يُعدّ مكسبًا سهلًا نسبيًا من حيث بناء مكتبة محتوى. يُعدّ إنشاء تحدي هاشتاج طريقة أخرى للتفاعل مع الجمهور وتشجيع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، ويمكن أن يكون بسيطًا أو معقدًا حسب ما يناسب الجمهور المستهدف. أحد أشهر تحديات الهاشتاج هو تحدي الرقصلكن منذ ذلك الحين، أطلقت العلامات التجارية والمبدعون موجة من تحديات الهاشتاغ. كما انضم الناشرون إلى هذه الموجة، مع تشارك شبكة سي إن إن الفلبينية في “تحدي رقص مذهل”.

4. المراجعات، والنظرات الخاطفة، والعروض التوضيحية 

تُعدّ مراجعات المنتجات وسيلة رائعة لجذب جماهير جديدة مهتمة بمنتج معين. لكنّ الجانب السلبي يكمن في قصر مدة الفيديو المتاحة، ما يُجبر الناشرين على ابتكار أساليب جديدة في مراجعة المنتجات. يُقدّم مُراجع التقنية الشهير MKBHD فكرةً عن كيفية استخدام TikTok لمراجعة جانب واحد من المنتج من خلال فيديو له على.. هاتف آيفون 14 الأصفر الجديد. إلى جانب المراجعات، يمكن للناشرين استخدام تيك توك لتقديم لمحات خاطفة عن المنتجات القادمة، بالإضافة إلى فيديوهات توضيحية للمنتج نفسه. وهذا يعني إمكانية إطالة دورة حياة أفكار المحتوى، مع العلم أن هذا النهج يعتمد بشكل أساسي على استراتيجية المحتوى التوضيحي لتحقيق النجاح.

5. محتوى من وراء الكواليس

يمكن للناشرين أيضًا تقديم لمحات من وراء الكواليس عن يوم عملهم لبناء علاقة شخصية أقوى مع جمهورهم. قد يتخذ ذلك شكل عرض الفريق أثناء العمل، أو العملية الإبداعية، أو حتى لمحات خاطفة عن المحتوى القادم. تُعدّ مارفل واحدة من أكبر شركات الإعلام التي تستخدم هذه الاستراتيجية بالفعل على منصتها، فهي لا تكتفي فقط بعرض كيفية.. يرسم فنانو القصص المصورة لوحة واحدة ولكن أيضاً ما الذي يدخل في صناعة أفلامها؟.

6. البث المباشر

تيك توك ميزة البث المباشر تتيح هذه الخدمة للناشرين بث مقاطع الفيديو مباشرةً دون قيود زمنية، مع إمكانية الوصول إلى جميع فلاتر المنصة وتأثيراتها وأدوات التحكم بالكاميرا. وتنصح الشبكة المستخدمين بالبث المباشر عندما يكون جمهورهم أكثر نشاطًا، كما توصي بنشر فيديو جديد قبل بدء البث مباشرةً. سيظهر للمشاهدين رمز خاص عند بدء البث، يمكنهم النقر عليه للانضمام إلى جلسة البث المباشر. استخدمت سكاي نيوز ميزة البث المباشر لبث جنازة الملكة إليزابيث الثانية، مستفيدةً من التغطية السابقة لإنشاء محتوى على الموقع. يصبح الاستفادة من هذه الميزة أكثر تعقيدًا إذا لم تكن تُجري بثًا مُجدولًا مُسبقًا. ومن الأمور التي يجب مراعاتها مدة البث المباشر، حيث ينصح تطبيق تيك توك المستخدمين بالاقتراب من 30 دقيقة.

7. المحاكاة الساخرة أو المشاهد التمثيلية

بإمكان الناشرين ابتكار محتوى كوميدي، كالمقاطع الساخرة أو التمثيلية القصيرة، لمساعدتهم على التميز وبناء تفاعل الجمهور. تستخدم "مورنينج برو"، وهي مجموعة نشرات إخبارية غزيرة الإنتاج بدأت كملخصات أعمال خفيفة الظل لطلاب الجامعات، هذا النهج على قناتها في تيك توك. وتقوم المجموعة بمحاكاة ساخرة لاتجاهات تيك توك، مثل.. مقابلات حول أسعار الإيجارات في نيويورك و تحدي مضاعفة المال.

8. سلسلة

قد يرغب الناشرون أيضًا في التفكير في إنشاء سلسلة من مقاطع الفيديو القصيرة لسرد قصة ما بمزيد من العمق، أو حتى لتقديم رؤى قيّمة على مدار فترة زمنية. ومن الجدير بالذكر أن تيك توك دعمت فكرة عدد من سلاسل الفيديو على منصتها في عام 2021، عندما وافقت على إيجاد رعاة لعدد من البرامج الأسبوعية المباشرة التي تنتجها Buzzfeed — أولها كان "لقد صنعت هذا". شهدت الصفقة التي استمرت لمدة عام واحد، والتي أُعلن عنها في نوفمبر من ذلك العام، موافقة BuzzFeed على إنتاج سلسلة من ثمانية أجزاء من خلال قسم المحتوى الخاص بالطهي Tasty التابع لها، بينما وافقت TikTok على تأمين وضع المنتجات في كل حلقة الحلقة الأولى العلامة التجارية المميزة للأجهزة المنزلية Cyetus.

7 استراتيجيات لتحقيق الربح من محتوى تيك توك

أبسط الطرق وأكثرها موثوقية لتحقيق الربح من المحتوى على تيك توك هي بناء تفاعل الجمهور وزيادة عدد المتابعين، وهو ما تناولناه سابقًا. هذا هو الأساس لكل ما يليه. فالمحتوى المميز، الذي يُنتج بكميات كبيرة، يُحفز التفاعل ويجذب جمهورًا أوسع. ولكن، ما الخطوة التالية بعد أن يحقق الناشر هذا الزخم؟ هناك عدة طرق فعّالة، وننصح الناشرين بتجربة بعضها لمعرفة الأنسب.

1. عروض العلامات التجارية

يمكن للناشرين التعاون مع العلامات التجارية للترويج لمنتجاتها أو خدماتها، إما من خلال إنشاء محتوى دعائي أو عبر تضمين المنتجات في المحتوى. يتوافق هذا إلى حد كبير مع مبادئ التسويق عبر المؤثرين على منصة تيك توك. ومن الأمثلة على هذا النهج اتفاقية رعاية Buzzfeed مع تيك توك لبرامجها الأسبوعية المباشرة، والتي ذكرناها سابقًا. كانت Buzzfeed أول شركة إعلامية توقع اتفاقية رعاية مع تيك توك لبرامجها الأسبوعية المباشرة، حيث تظهر منتجات الراعي في المنشورات. مع ذلك، سلكت العديد من دور النشر الكبيرة والمتوسطة الحجم مسارًا منفردًا في تطوير اتفاقيات رعاية العلامات التجارية، حيث وقعت مجموعة Group Nine الأمريكية اتفاقية مماثلةما يقرب من 10 حملات محتوى تحمل علامات تجارية"في الفترة من مارس إلى ديسمبر 2020. في حين أن TikTok لم تطلق بعد برنامجًا مخصصًا لشراكات العلامات التجارية، فقد أطلقت الشبكة سوق TikTok Creator Marketplace (TTCM) لمساعدة جميع المبدعين على إبرام صفقات مع العلامات التجارية.

سوق صناع المحتوى على تيك توك

أُطلقت منصة TTCM في عام 2019، وهي المنصة الرسمية للتعاون بين العلامات التجارية والمبدعين على منصة TikTok. وتدّعي TikTok ذلك كان لدى المنصة أكثر من 800 ألف منشئ محتوى مؤهل اعتبارًا من ديسمبر 2022، صُممت منصة TTCM لتمكين العلامات التجارية والوكالات من الوصول بسهولة إلى المبدعين والعمل معهم لتقديم حملات عالية الأداء بناءً على متطلباتهم. لم تُحدد TikTok بوضوح شروط الأهلية، واكتفت بالقول إنه في حال استيفاء أحد شروط الأهلية، مثل العمر وعدد المتابعين ومحتوى الفيديو والتفاعل، فسيتم إرسال دعوة للانضمام إلى المنصة أو تقديم طلب إليها. ومع ذلك، فإن متطلبات المنصة.. تم الإبلاغ عن على النحو التالي:

• الحد الأدنى 10000 متابع (ملاحظة: كان سابقًا 100000 لسوق المبدعين)
• يجب أن يحقق الفيديو ما لا يقل عن 100,000 مشاهدة خلال الثلاثين يومًا الماضية
• يجب عليك "نشر محتوى أصلي"
• يجب أن تستوفي شرط السن الخاص بتطبيق TikTok (18 عامًا فأكثر)

2. إعلانات تيك توك

يُقدّم تطبيق تيك توك للمعلنين مجموعة كبيرة من الميزات لتصميم الحملات الإعلانية من خلال مدير إعلانات تيك توك، بما في ذلك أنواع الإعلانات التالية:

• إعلانات ضمن موجز الأخبار
• إعلانات الصور
• إعلانات الفيديو
• إعلانات سبارك
• إعلانات بانجل
• إعلانات الكاروسيل

مع ذلك، ورغم إمكانية تحقيق الناشرين لإيرادات إعلانية عبر هذه المنصة، إلا أن هذا النهج يُعدّ أقل فعالية من أنظمة الإيرادات الإعلانية التقليدية التي يدير فيها الناشرون مساحاتهم الإعلانية بأنفسهم. فعلى عكس حلول الإعلانات المبرمجة، سيحتاج الناشرون الراغبون في بيع مساحاتهم الإعلانية بشكل مباشر إلى عقد شراكة مع علامة تجارية أو وكالة إعلانية.

3. الاشتراكات

يُعد المحتوى المدفوع بالفعل عنصرًا رئيسيًا في استراتيجيات تحقيق الدخل للعديد من الناشرين، والآن، بعد ست سنوات من إطلاقه، أصبح ميزة من ميزات TikTok. أطلقت منصة تيك توك سلسلة "سيريز" في مارستتيح هذه الخدمة للمبدعين "المؤهلين" نشر مجموعات تضم ما يصل إلى 80 مقطع فيديو، مدة كل مقطع منها 20 دقيقة كحد أقصى، ولا يمكن الوصول إليها إلا من قبل المشتركين. ويحق للناشرين تحديد السعر الذي يرغبون في فرضه مقابل هذه المجموعات.

4. العلامة التجارية الخاصة

بإمكان الناشرين أيضًا إنشاء محتوى وترخيصه لشركات أخرى على منصة تيك توك، والتي بدورها تعيد تسميته ونشره تحت علامتها التجارية. لماذا قد يرغب الناشرون في فعل ذلك؟ حسنًا، تتيح لهم هذه الميزة الوصول إلى جماهير جديدة وزيادة إيراداتهم. كما يمكن للناشرين الكبار استغلال مواردهم للوصول إلى جماهير قد لا يتواصلون معها عادةً. تستخدم دار النشر الإخبارية الإسبانية Ac2uality، المذكورة سابقًا، مزيجًا من هذا النموذج ورعاية العلامات التجارية.

5. التسويق بالعمولة

لن يجد الناشرون ذوو الخبرة في التسويق بالعمولة، سواءً عبر مواقعهم الإلكترونية أو منصات التواصل الاجتماعي الأخرى، صعوبةً في التكيف مع تيك توك. تتلخص العملية أساسًا في تشجيع الناشرين للمشاهدين على النقر على رابط تسويقي مخصص ضمن نبذة تعريفية خاصة بهم على تيك توك. مع ذلك، لا تزال هذه العملية في مراحلها التجريبية، مما يعني وجود بعض التحديات قيود على من يمكنه وضع روابط في سيرته الذاتيةوتشمل هذه:

• يجب أن يكون لديك حساب أعمال على TikTok
• يجب أن يكون لديك 1000 متابع على الأقل
• يجب أن يكون مقر الإقامة في الولايات المتحدة الأمريكية أو المملكة المتحدة أو روسيا أو إندونيسيا أو كندا

6. المبيعات المباشرة

على الرغم من قلة الأمثلة على دخول دور النشر مجال المنتجات ذات العلامات التجارية، إلا أن منصة تيك توك تمثل فرصةً للترويج الشامل بين مختلف الأقسام بالنسبة لمن وضعوا هدفًا تجاريًا. فعلى سبيل المثال، طورت صحيفة "ذا أستراليان" اليومية الوطنية علامتها التجارية الخاصة خدمة النبيذ الخاصة بناتُعدّ منصة TikTok بمثابة واجهة رقمية لمنتجي النبيذ المستقلين الصغار. ورغم أن صحيفة "ذا أستراليان" لم تُروّج لقسم التجارة الإلكترونية لديها، إلا أن إمكانية إطلاق حملات تسويقية مماثلة عبر TikTok لا تزال قائمة. كما يُمكن للناشرين إنشاء وبيع منتجاتهم الرقمية الخاصة - مثل الكتب الإلكترونية والدورات التدريبية والملفات الرقمية القابلة للتنزيل - والترويج لها من خلال محتوى TikTok الخاص بهم

7. صندوق دعم منشئي المحتوى على تيك توك

لقد وضعنا صندوق دعم منشئي المحتوى على تيك توك في نهاية هذه القائمة عن قصد. بينما تيك توك تم إطلاق صندوق المبدعين في عام 2020 تقديم الدعم المالي للمبدعين، تزايد الانتقادات يشير هذا إلى أنه لا ينبغي للناشرين الاعتماد على البرنامج كأداة لتحقيق الربح. وهناك ثلاثة أسباب لهذا التحذير:

• انعدام الشفافية: يدفع تطبيق تيك توك وفقًا لمقياس متدرج قائم على الأداء، دون تقديم أي مؤشرات أداء محددة. وهذا يعني أن تيك توك وحده يعلم سبب دفعه لهذه المبالغ.
• صندوق ثابت: صندوق الشركة البالغ ملياري دولار متاح لمجموعة متزايدة باستمرار من المبدعين، مما يعني دفعات أصغر لكل منهم.
• لا توجد رقابة: يراقب تطبيق TikTok مدفوعاته الخاصة، مما يعني أنه إذا كان بطيئًا في إنفاق التمويل - أو لم يدفع على الإطلاق - فلا يوجد من يحاسبه.

مع ذلك، إذا استوفى الناشرون متطلبات البرنامج، فلا يوجد سبب وجيه لعدم التسجيل فيه. ولكي يكون المتقدمون مؤهلين، يجب عليهم:

• يجب أن يكون عمرك 18 عامًا أو أكثر
• أن تكون مقيمًا قانونيًا في الولايات المتحدة الأمريكية أو المملكة المتحدة أو ألمانيا أو إيطاليا أو فرنسا أو إسبانيا
• التزم بشروط استخدام تطبيق تيك توك وإرشادات المجتمع
• احصل على 10000 متابع عضوي على الأقل
• يجب أن يكون لديك ما لا يقل عن 100,000 مشاهدة عضوية خلال الثلاثين يومًا الماضية

بحث تيك توك

بمجرد أن يضع الناشرون استراتيجية تجمع بين أهداف المحتوى وتحقيق الربح، يصبح من الضروري الاستمرار في تقييم أدائها. فالتطوير المستمر هو مفتاح النجاح في السوق الرقمية، وتوفر منصة تيك توك أدوات مفيدة يمكن للناشرين استخدامها لتقييم أدائهم على الشبكة.

تحليلات تيك توك

تتيح حسابات الأعمال على TikTok الوصول إلى تحليلات لا تقتصر على توفير معلومات حول مقاييس مثل عدد المتابعين والإعجابات والتعليقات والمشاركات فحسب، بل تشمل أيضًا النمو الأسبوعي والشهري، وإجمالي وقت مشاهدة الفيديو، والبيانات الديموغرافية. تغطي أداة التحليلات أربع فئات رئيسية:

• نظرة عامة: يتتبع هذا نمو المتابعين، ومشاهدات الفيديو والملف الشخصي، والإعجابات، والتعليقات، والمشاركات حتى آخر 60 يومًا.
• المحتوى: على الرغم من أن هذا القسم لا يقدم سوى رؤى حول الأيام السبعة السابقة، إلا أنه يحتوي على بيانات موسعة لكل منشور بما في ذلك إجمالي المشاهدات والإعجابات والتعليقات والمشاركات ومتوسط ​​وقت المشاهدة وما إلى ذلك.
• المتابعون: يمكن للناشرين استخدام هذا القسم لفهم المزيد عن جمهورهم والأوقات التي يكونون فيها أكثر نشاطًا خلال فترة سبعة أيام و28 يومًا.
• مباشر: يعرض هذا إجمالي مشاهدات البث المباشر خلال الأيام السبعة أو الثمانية والعشرين الماضية بالإضافة إلى المتابعين الجدد وإجمالي الوقت.

حذّرت منصة تيك توك من الاعتماد على التحليلات وحدها في إنشاء المحتوى، مشيرةً إلى أن "تقلبات الأداء أمر طبيعي". ويرجع ذلك على الأرجح إلى غياب تحيّز المُنشئين عند اقتراح المحتوى بواسطة الخوارزمية.

أداة تحليل الكلمات الرئيسية

أطلقت منصة تيك توك أداة "رؤى الكلمات الرئيسية" في أوائل مارس لـ متعة بعض المسوقين الداخليينيمكن استخدام هذه الأداة لفهم الكلمات المفتاحية الشائعة في النصوص الإعلانية، سواءً كانت تعليقات صوتية أو نصوص إعلانية. يستطيع المسوّقون استخدامها لفهم أداء الكلمات المفتاحية وفقًا للمنطقة، والقطاع، والهدف، والنوع، والوقت. وبينما تُعدّ الأداة إضافة قيّمة للمعلنين، إذ توفر معلوماتٍ مثل ترتيب الكلمة المفتاحية، وشعبيتها، ونسبة النقر إلى الظهور، فهي أيضًا أداة مفيدة للناشرين الذين يسعون لفهم تفاعل الجمهور مع حملاتهم الإعلانية ومدى وصولها. يستطيع الناشرون استخدام هذه الأداة لتوجيه تطوير برامج التسويق بالعمولة، وصفقات رعاية العلامات التجارية، وحتى مفاوضات الإعلانات المباشرة.

الخاتمة 

يجب على الناشرين مواكبة جمهورهم للبقاء والاستمرار. لطالما عانت المطبوعات الورقية للحفاظ على مكانتها في العصر الرقمي، والآن، مع ازدياد شعبية منصات التواصل الاجتماعي بين فئة الشباب، باتت تمثل ساحة منافسة جديدة. بالنسبة لمن يسعون للاستفادة من انتشار تيك توك، من المهم ليس فقط وضع استراتيجية محتوى، بل أيضاً استراتيجية تسويق خاصة بهم على تيك توك، تُكمّل وتتكامل مع أجندتهم التحريرية. من المرجح أن يجد الناشرون الذين يركزون على دمج مراجعات المنتجات، واللمحات التشويقية، والعروض التوضيحية في جداولهم التحريرية، سهولة أكبر في التواصل مع العلامات التجارية للحصول على الرعاية، والإعلان، والتسويق بالعمولة. على الرغم من تجربة تيك توك للمحتوى الطويل، تشير إحصائيات التفاعل إلى أن مقاطع الفيديو القصيرة أفضل لبناء قاعدة جماهيرية. مع ذلك، قد يكون ناشرو المحتوى الطويل الآن في وضع أفضل لهذا النوع من المحتوى بفضل تطبيق نظام الدفع المسبق الذي سيحد من معدل ارتداد المستخدمين. يزداد النشر على منصة تيك توك رواجاً، ومن المهم للناشرين الراغبين في الانضمام إلى هذه المنصة أن يبدأوا بتجربة صيغ المحتوى المختلفة في أقرب وقت ممكن لمعرفة ما ينجح وما لا ينجح. ولا يُتوقع من الجمهور الذي بُني على منصة واحدة أن ينتقل بسلاسة إلى منصة أخرى.