في ظل التطور السريع الذي يشهده المشهد الإعلامي الرقمي، بات الاطلاع على أنماط الاستهلاك أكثر أهمية من أي وقت مضى. ومع لجوء أكثر من 86% من الأمريكيين إلى الأجهزة الرقمية للحصول على الأخبار عبر الإنترنت ، فإن طريقة استهلاكنا للمعلومات تتغير باستمرار.
دفعت هذه التحولات المؤسسات الإخبارية إلى استكشاف استراتيجيات جديدة للحفاظ على جودة التقارير. ومن بين هذه الاستراتيجيات اعتماد أحد أنواع أنظمة الدفع الإلكتروني الأربعة .
لنأخذ صحيفة نيويورك تايمز كمثال بارز على نجاح هذه الاستراتيجية. فمع 9.3 مليون مشترك رقمي فقط حتى نوفمبر 2022، يُظهر اعتماد صحيفة نيويورك تايمز لنظام الدفع الديناميكي أن القراء على استعداد للدفع مقابل مقالات إخبارية موثوقة ومتعمقة.
تُعدّ أنظمة الدفع المسبق أساسية في تحويل المتصفحين العاديين إلى عملاء دائمين يدفعون مقابل المحتوى. ومع ذلك، لا تتشابه جميع استراتيجيات جذب المشتركين، إذ تتبنى الأوراق البحثية المختلفة مناهج متباينة لتطبيق أنظمة الدفع المسبق.
لقد قمنا بفحص 21 من أشهر مواقع الأخبار التي تستخدم نظام الدفع المسبق لفهم طبيعة الاشتراكات المدفوعة بشكل أفضل.
أشهر مواقع الأخبار التي تتطلب اشتراكاً مدفوعاً
1. صحيفة نيويورك تايمز
تُعدّ صحيفة نيويورك تايمز، التي تأسست عام 1851، صحيفة يومية عريقة ذات قاعدة قراء عالمية. يقع مقرها الرئيسي بالقرب من ميدان تايمز سكوير في مدينة نيويورك، وقد حازت على 132 جائزة بوليتزر.
تعتمد هذه المنصة استراتيجية جدار دفع بملء الشاشة، تمنع التمرير، ولا تحتوي على حقول نماذج أو عروض إضافية.
- عدد المشتركين: 10 ملايين (أغسطس 2023)
- التغير السنوي: +8.5% من 9.2 مليون (أغسطس 2022)
- نوع جدار الدفع: ملء الشاشة، مضاد للتمرير
- حقول النموذج: لا
- خيارات العروض: لا
2. صحيفة وول ستريت جورنال
تُعد صحيفة وول ستريت جورنال، التي تأسست في يوليو 1889، منفذاً إخبارياً مالياً رائداً يقدم تحليلات متعمقة ورؤى سوقية وأخباراً عاجلة.
إنه مصدر أساسي للمهنيين الذين يبحثون عن معلومات موثوقة حول الأعمال والاقتصاد والشؤون العالمية.
- عدد المشتركين: 3.3 مليون (مارس 2023)
- التغير السنوي: +9% من 3 ملايين (مارس 2022)
- نوع جدار الدفع: مدمج، مضاد للتمرير
- حقول النموذج: نعم
- خيارات العروض: نعم
3. ذا أثليتيك
ذا أثليتيك منصة إخبارية رياضية إلكترونية متخصصة، تقدم تحليلات معمقة وتعليقات وأخباراً عاجلة في مختلف الرياضات. وتهدف إلى توفير محتوى رياضي شامل وعالي الجودة، بدءاً من ملخصات المباريات وصولاً إلى ملفات تعريف اللاعبين.
يستخدم موقع "ذا أثليتيك" نظام اشتراك قابل للطي مع خيارات تسجيل دخول متنوعة مدمجة في النص، مما يسمح للقراء بالتصفح دون إعاقة عملية القراءة. يتيح هذا النظام للقراء التفاعل مع جزء من المقال الإخباري قبل الوصول إلى صفحة الاشتراك، مما يجعله وسيلة أقل إزعاجًا وفعالية لتحويل القراء المجهولين إلى مشتركين مدفوعين .
- عدد المشتركين: 3.3 مليون (مارس 2023)
- التغير السنوي: +100% من 1.6 مليون (مارس 2022)
- نوع جدار الدفع: ملء الشاشة، مضاد للتمرير
- حقول النموذج: لا
- خيارات العروض: لا
4. صحيفة واشنطن بوست
تعتبر صحيفة واشنطن بوست، المملوكة لمؤسس أمازون جيف بيزوس، على نطاق واسع واحدة من أبرز الصحف الإخبارية في العالم.
تبنّت الصحيفة منظورًا عالميًا، مع توسعات حديثة في لندن وسيول تهدف إلى تعزيز نمو الاشتراكات الدولية. ويتجلى التزام صحيفة واشنطن بوست بالصحافة الجيدة في قاعدة مشتركيها الرقميين المتنامية، مما يجعلها لاعبًا بارزًا في صناعة الأخبار اليوم.
- عدد المشتركين: 3 ملايين (ديسمبر 2022)
- التغير السنوي: غير متوفر (لا يوجد تحديث)
- نوع جدار الدفع: نافذة منبثقة، مقاومة للتمرير
- حقول النموذج: نعم
- خيارات العروض: نعم
5. نيكي
تُحدث نيكاي، أكبر ناشر مالي في اليابان، ضجة كبيرة بتطبيقها للهواتف المحمولة، نيكاي ويف. يضم التطبيق أكثر من 3 ملايين مشترك مدفوع ، بالإضافة إلى 4 ملايين مستخدم مسجل. وقد ساهمت ميزات التطبيق في زيادة عدد الزيارات المتكررة بنسبة 16%، وزيادة متوسط عدد المقالات المقروءة بنسبة 32%.
تُعدّ نيكاي من أبرز مصادر الأخبار الاقتصادية والمالية والعامة في اليابان وآسيا. ويُقدّم الموقع لقرائه باقة واسعة من المواضيع، تشمل الأعمال والتكنولوجيا والجيوسياسة والترفيه، بلغاتٍ مُتعددة.
- عدد المشتركين: 3 ملايين (سبتمبر 2023 )
- التغير السنوي: غير متوفر (لا يوجد تحديث)
- نوع جدار الدفع: مدمج، لا يعيق التمرير
- حقول النموذج: لا
- خيارات العروض: لا
6. مجلة الإيكونوميست
تقدم مجلة الإيكونوميست مقالاتٍ حول الشؤون العالمية لمختلف المناطق، من السياسة والاقتصاد إلى العلوم والتكنولوجيا. وتشتهر المجلة بتقديم محتوى معمق ومنظور عالمي، ما يجعلها خياراً ممتازاً لمن يسعى لفهم عالم المال المعاصر .
وهي مملوكة لمجموعة الإيكونوميست ومقرها الرئيسي في لندن، ولها مكاتب في الولايات المتحدة وأوروبا وآسيا والشرق الأوسط.
- عدد المشتركين: 1.18 مليون (مارس 2023)
- التغير السنوي: +13% من مليون (مارس 2022)
- نوع جدار الدفع: مدمج، لا يعيق التمرير
- حقول النموذج: لا
- خيارات العروض: لا
7. صحيفة فايننشال تايمز
تتمتع صحيفة فايننشال تايمز بانتشار عالمي، حيث يقع أكثر من نصف مشتركيها خارج المملكة المتحدة. فعلى سبيل المثال، تمثل الولايات المتحدة أكثر من 20% من قاعدة مشتركيها.
تُعدّ صحيفة فايننشال تايمز مصدراً شاملاً لأخبار وتحليلات الأعمال العالمية. ورغم أن الموقع يُغطي طيفاً واسعاً من المواضيع، إلا أنه يحظى بتقدير خاص لمصداقيته ونزاهته ودقته في تغطية الأسواق المالية والاقتصاد والشؤون الدولية.
كانت صحيفة فايننشال تايمز رائدة في مجال نظام الدفع مقابل المحتوى، حيث قدمت أول نظام دفع مقابل المحتوى في عام 2002.
تضم مجموعة FT فريقًا يضم أكثر من 2300 موظف، من بينهم 700 صحفي يعملون في 40 دولة، وتشمل مجموعة متنوعة من الأصول، بما في ذلك صحيفة فايننشال تايمز و FT Specialist.
- عدد المشتركين: مليون مشترك (مارس 2022)
- التغير السنوي: غير متوفر (لا يوجد تحديث)
- نوع جدار الدفع: ملء الشاشة، لا يعيق التمرير
- حقول النموذج: لا
- خيارات العروض: لا
8. صحيفة الغارديان
تتمتع صحيفة الغارديان، التي تأسست عام 1821، بسمعة طيبة في مجال الصحافة الاستقصائية. ويضمن هيكل ملكية الغارديان، التابع لمجموعة غارديان ميديا (GMG) المملوكة لشركة سكوت ترست المحدودة، استقلالها التحريري التام عن أي تأثير سياسي أو تجاري.
على عكس العديد من المواقع الإخبارية الأخرى، اختارت صحيفة الغارديان عدم فرض رسوم اشتراك، مما يسمح لمحتواها بالبقاء مفتوحًا ومتاحًا للجميع. وقد حققت هذه الاستراتيجية نجاحًا باهرًا، وفقًا لرئيسة التحرير كاثرين فاينر.
- عدد المشتركين: مليون مشترك (ديسمبر 2021)
- التغير السنوي: +13% من 900,000 (ديسمبر 2020)
- نوع جدار الدفع: جدار تبرعات على شكل لافتة، ويمكن إغلاقه
- حقول النموذج: لا
- خيارات العروض: لا
9. كايشين
كايشين هي مجموعة إعلامية صينية مملوكة للقطاع الخاص، متخصصة في أخبار الأعمال والصحافة الاستقصائية.
تأسست شركة Caixin Media في يناير 2010 بعد أن غادر مؤسسها هو شولي، إلى جانب العديد من المحررين والمراسلين الآخرين، مجلة Caijing في نوفمبر 2009.
- عدد المشتركين: مليون مشترك (يونيو 2023)
- التغير السنوي: +17.5% من 850,000 (يونيو 2022)
- نوع جدار الدفع: مدمج، لا يعيق التمرير
- حقول النموذج: لا
- خيارات العروض: لا
10. أفتونبلادت
أفتونبلادت هي صحيفة يومية سويدية بارزة مقرها في ستوكهولم. تأسست عام 1830، وتتميز بكونها واحدة من أكبر الصحف اليومية في الدول الاسكندنافية.
أطلقت الصحيفة نسختها الرقمية لأول مرة في عام 1994، وما زالت تتيح محتواها الإخباري مجاناً، بينما تتطلب اشتراكات رقمية لتغطية مواضيع أخرى، مثل الرياضة.
- عدد المشتركين: مليون مشترك (سبتمبر 2021)
- التغير السنوي: غير متوفر (لا يوجد تحديث)
- نوع جدار الدفع: مدمج، لا يعيق التمرير
- حقول النموذج: لا
- خيارات العروض: نعم
11. صحيفة التلغراف
يعود تاريخ صحيفة "ديلي تلغراف"، المعروفة باسم "ذا تلغراف"، إلى عام 1855 عندما تأسست باسم "ديلي تلغراف آند كوريير".
تُعرف هذه الصحيفة، التي تصدر في لندن عن مجموعة تيليغراف الإعلامية، بتغطيتها الشاملة للأخبار والسياسة والأعمال والثقافة في المملكة المتحدة والعالم.
- عدد المشتركين: 734,000 (ديسمبر 2022)
- التغير السنوي: -1% من 740,000 (مارس 2022)
- نوع جدار الدفع: ملء الشاشة، مضاد للتمرير
- حقول النموذج: لا
- خيارات العروض: لا
12. كلارين
تُعدّ صحيفة كلارين اليومية المستقلة، الصادرة عن مجموعة كلارين، أكبر صحيفة في الأرجنتين وثاني أكثر الصحف انتشارًا في العالم الناطق بالإسبانية. ولدى الشركة خطط طموحة للوصول إلى مليون مشترك خلال السنوات الثلاث المقبلة، ما يُعزز حضورها الرقمي.
تُعرف صحيفة كلارين، التي تأسست عام 1945، ليس فقط بتغطيتها الإخبارية ولكن أيضًا بتسهيلها للمناقشات الثقافية وتشكيل الخطاب العام.
- عدد المشتركين: 700,000 (يوليو 2023)
- التغير السنوي: غير متوفر (لا يوجد تحديث)
- نوع نظام الدفع: ملء الشاشة، التسجيل
- حقول النموذج: لا
- خيارات العروض: لا
13. بيلد
تُعد صحيفة "بيلد"، التي تنشرها شركة "أكسل سبرينغر إس إي"، الصحيفة اليومية الأكثر مبيعاً في ألمانيا، وتشتهر بصحافتها المثيرة.
تغطي صحيفة بيلد مجموعة واسعة من المواضيع، من السياسة والرياضة إلى الترفيه وأسلوب الحياة، وتشتهر باستخدامها للنميمة والإثارة واللغة التحريضية.
إضافةً إلى ذلك، تتمتع بنفوذ كبير في السياسة الألمانية. ويقارن الكثيرون بين صحيفة "بيلد" وصحيفة "ذا صن"، وهي صحيفة شعبية بريطانية بارزة، مسلطين الضوء على أوجه التشابه في أسلوبهما وخصائصهما الصحفية.
- عدد المشتركين: 675,000 (يونيو 2023)
- التغير السنوي: 13% (يونيو 2022)
- نوع جدار الدفع: مدمج، لا يعيق التمرير
- حقول النموذج: لا
- خيارات العروض: لا
14. صحيفة لوس أنجلوس تايمز
تتخذ صحيفة لوس أنجلوس تايمز، التي نُشرت لأول مرة في لوس أنجلوس عام 1881، من مدينة إل سيغوندو في مقاطعة لوس أنجلوس مقراً لها منذ عام 2018.
تُعدّ هذه الصحيفة أكبر صحيفة يومية في المدن الكبرى بالبلاد، إذ يبلغ عدد قرائها المحليين أسبوعياً، عبر النسختين المطبوعة والإلكترونية، 4.4 مليون قارئ. وبينما تُغطي الصحيفة الأخبار والأحداث الوطنية والدولية، فإنها تُركّز بشكل أكبر على تغطية أخبار جنوب كاليفورنيا.
- عدد المشتركين: 550,000 (يوليو 2023)
- التغير السنوي: +22% من 450,000 (يناير 2022)
- نوع جدار الدفع: نافذة منبثقة، مقاومة للتمرير
- حقول النموذج: لا
- خيارات العروض: لا
15. مجلة ذا أتلانتيك
مجلة ذا أتلانتيك هي مجلة أمريكية مرموقة وناشر متعدد المنصات، ويشمل محتواها المتنوع مجموعة من المواضيع، بما في ذلك السياسة والأعمال والثقافة والفنون والتكنولوجيا.
يعود تاريخ مجلة "ذا أتلانتيك" إلى عام 1857، ولا تزال مصدراً بارزاً للأخبار، والجيوسياسة، والشؤون الخارجية، والأعمال، والثقافة، والفنون، والتكنولوجيا، والعلوم.
- عدد المشتركين: 500,000 (فبراير 2022)
- التغير السنوي: +206% من 163,000 (يونيو 2020)
- نوع جدار الدفع: مُدمج في المحتوى، ولا يعيق التمرير
- حقول النموذج: لا
- خيارات العروض: لا
16. صحيفة التايمز وصحيفة صنداي تايمز
تُعتبر صحيفة صنداي تايمز، التي تأسست عام 1821 باسم ذا نيو أوبزرفر، أكبر صحيفة في فئة سوق الصحافة الجيدة في المملكة المتحدة.
تصدر الصحيفة عن شركة تايمز نيوزبيبرز المحدودة، وهي شركة تابعة لشركة نيوز كورب.
- عدد المشتركين: 438,000 (ديسمبر 2022)
- التغير السنوي: +16% من 368,000 (ديسمبر 2021)
- نوع جدار الدفع: بانر، جدار دفع مضاد للتمرير
- حقول النموذج: لا
- خيارات العروض: لا
17. لوموند
تقدم صحيفة لوموند الفرنسية اليومية تغطية إخبارية واسعة النطاق، تشمل الشؤون الدولية والسياسة والثقافة والبيئة. ويشتهر الموقع بشكل خاص بتحليلاته المتعمقة وتقاريره الاستقصائية.
معظم محتوى هذا الموقع الإخباري متاح فقط للمشتركين، وتأمل الشركة في الوصول إلى مليون مشترك بحلول عام 2025. وقد ركزت المجلة على التوسع الدولي لتعزيز قاعدة مشتركيها الرقميين.
تُعد هذه الصحيفة الفرنسية اليومية البارزة، التي تم إطلاقها عام 1944، بمثابة المنشور الرئيسي لمجموعة لوموند.
- عدد المشتركين: 420,000 (أبريل 2022)
- التغير السنوي: +20% من 350,000 (أبريل 2021)
- نوع جدار الدفع: لافتة، لا تمنع التمرير
- حقول النموذج: لا
- خيارات العروض: لا
18. كورييري ديلا سيرا
تُعد صحيفة "كورييري ديلا سيرا"، وهي صحيفة يومية إيطالية مقرها ميلانو، واحدة من أقدم الصحف في إيطاليا، ويعود تاريخها إلى عام 1876. كما أنها تتميز بكونها الصحيفة الأكثر قراءة في إيطاليا.
محتوى من شركائنا
تجمع الصحيفة بين أسلوبها الأدبي وشبكة واسعة تضم 600 مراسل في جميع أنحاء إيطاليا بالإضافة إلى مكاتب في 20 مدينة أجنبية لتوفير تغطية متعمقة ومنمقة لجمهورها.
- عدد المشتركين: 384,000 (ديسمبر 2021) (تنزيل ملف PDF)
- التغير السنوي: 125% من 170,000 (ديسمبر 2019)
- نوع جدار الدفع: نافذة منبثقة، مقاومة للتمرير
- حقول النموذج: لا
- خيارات العروض: نعم
19. داغنز نيهيتر
تحظى صحيفة Dagens Nyheter اليومية السويدية، التي نُشرت لأول مرة في ستوكهولم عام 1864، بتقدير كبير لتغطيتها الإخبارية الشاملة على الصعيدين الوطني والدولي.
تُعد هذه الصحيفة المستقلة جزءًا من مجموعة بونير الإعلامية، وتركز على تقديم تغطية إخبارية عالية الجودة تجذب شرائح واسعة من الجمهور.
- عدد المشتركين: 360,000 (سبتمبر 2021)
- التغير السنوي: غير متوفر (لا يوجد تحديث)
- نوع جدار الدفع: مُدمج في المحتوى، ولا يعيق التمرير
- حقول النموذج: نعم
- خيارات العروض: لا
20. لا ناسيون
تُعدّ صحيفة "لا ناسيون"، التي تأسست عام 1870، صحيفة يومية أرجنتينية مؤثرة معروفة بموقفها المحافظ. وقد منحت جمعية تصميم الصحف لقب أفضل صحيفة تصميماً في العالم لصحيفة "لا ناسيون" و"صنداي تايمز" و"نيويورك تايمز" عام 2019.
- عدد المشتركين: 400,000 (أغسطس 2022)
- التغير السنوي: 15% من 348,000 (ديسمبر 2021)
- نوع جدار الدفع: ملء الشاشة، مضاد للتمرير
- حقول النموذج: لا
- خيارات العروض: نعم
21. غازيتا فيبورشا
تُعد صحيفة Gazeta Wyborcza البولندية اليومية، المملوكة لشركة Agora ومقرها في وارسو، أكبر صحيفة في أوروبا الوسطى.
تأسست صحيفة Gazeta Wyborcza في عام 1989 كواحدة من أوائل وسائل الإعلام الحرة في بولندا في نهاية الحرب الباردة، وهي معروفة بموقفها الوسطي اليساري المؤيد لأوروبا وانتقادها المستمر للحكومة.
أطلقت صحيفة Gazeta Wyborcza نظام الدفع المسبق الخاص بها في عام 2014 لتكملة عائدات الإعلانات .
- عدد المشتركين: 300,000 (يناير 2023)
- التغير السنوي: +20% من 250,000 (أغسطس 2021)
- نوع جدار الدفع: ملء الشاشة، لا يعيق التمرير
- حقول النموذج: لا
- خيارات العروض: لا
عمليتنا
لإعداد قائمة المواقع الإخبارية الشهيرة المذكورة أعلاه والتي تفرض رسوم اشتراك، اتبعنا منهجية تحليلية. فريقنا:
- تم جمع جميع لقطات الشاشة والبيانات في سبتمبر 2023.
- أجريت مراجعة شاملة لتقارير الصناعة والمجلات الأكاديمية لجمع البيانات حول نمو المشتركين واستراتيجيات جدار الدفع.
- تم تحليل مصادر متعددة لضمان دقة وموثوقية الإحصاءات والحقائق المعروضة.
- يتم قبول ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالموقع باستمرار لمحاكاة التفاعل الواقعي المتوسط مع جدار الدفع الخاص بالموقع.
تضمن منهجيتنا أن تعكس المعلومات المعروضة هنا حالة جدران الدفع لهذه المواقع بأكبر قدر ممكن من الدقة.
الخاتمة
لا تُعدّ جدران الدفع مجرد حواجز؛ بل هي أدوات استراتيجية تُحسّن من أرباح المنشورات الإخبارية.
سواءً كانت جدران الدفع صارمة أم مرنة، فإنها تُشكّل بوابةً لتحويل القراء المجهولين إلى مصدر دخل متكرر. في عالمٍ باتت فيه المعلومات متاحةً بنقرة زر، يُمكن لاستراتيجية جدران الدفع المناسبة أن تُغيّر جذرياً عادات استهلاك الجمهور للوسائط الرقمية.
بدءًا من تقديم بعض المقالات المجانية وصولًا إلى خصم كبير على اشتراك السنة الأولى، يُعدّ تطبيق نظام دفع مناسب مفتاحًا أساسيًا لتحسين إيرادات الناشرين. وقد يكون هذا هو الفرق بين دخول الجمهور إلى مسار التسويق الخاص بالناشر، أو في أسوأ الأحوال، محاولتهم تجاوز نظام الدفع تمامًا.
وأخيرًا، من المهم بنفس القدر اختيار أفضل خدمات جدار الدفع للناشرين لضمان مراقبة استراتيجية تحقيق الدخل هذه بدقة وتكرارها بمرور الوقت.
