حان وقت الاستعداد لعيد الشكر، والجمعة السوداء، واثنين الإنترنت، وفي إطار هذه الاستعدادات، يقوم العديد منكم بوضع اللمسات الأخيرة على استراتيجيات توزيع المحتوى وتحقيق الدخل منه، سواءً لكم أو لشركائكم من العلامات التجارية؛ ففي النهاية، وفقًا لـ Skimlinks، أنفق المستخدمون ما معدله 132 دولارًا (بزيادة قدرها 30% بين عامي 2014 و2015)، أي ثلاثة أضعاف متوسط حجم المعاملات خلال شهر أكتوبر بأكمله. نعرض هنا بعض الأمثلة لما يفعله كبار الناشرين الرقميين، وبعض الاستراتيجيات التي يمكنك استخدامها قبل فوات الأوان
تم تجميع قائمة منسقة ومحدثة من قبل خبراء موقع Buzzfeed المتخصصين في رصد الاتجاهات، والذين يضمون شركاء العلامات التجارية، وذلك للوصول إلى جمهور أوسع.
فعل - تَأثِير توزيع المحتوى يمكنك الاستعانة بشركاء أو التواصل مع علامات تجارية رئيسية لإنشاء دليل شامل ونشره عبر قائمة بريدك الإلكتروني. وإذا لم يكن لديك فريق، فيمكنك حتى استخدام اتجاهات جوجل ووسائل التواصل الاجتماعي لإعداد قائمة منسقة بالمنتجات الرائجة.
فعل - قم بتطوير مراكز إخبارية و/أو موارد ذات طابع خاص على الموقع، تعكس موسم الأعياد، مع روابط داخلية إلى صفحات أخرى ذات صلة.
يمكنك الارتقاء بهذا إلى مستوى آخر كما فعلت صحيفة التلغراف، من خلال الصحافة التي يقودها الروبوت.
فعل - إجراء تقارير مباشرة عن أحداث الشركات الأخرى والأحداث العامة.
فعل - جرّب أسلوب الصحافة الاستقصائية، من خلال مقارنة أحداث الجمعة السوداء السابقة. أدرج بيانات المبيعات والبيانات العملية كلما أمكن. هل هناك أي شيء فاتك يستحق الذكر؟ شاركنا رأيك في التعليقات.
1. النشرة الإخبارية لدليل هدايا بازفيد (فن رصد الاتجاهات)
تم تجميع قائمة منسقة ومحدثة من قبل خبراء موقع Buzzfeed المتخصصين في رصد الاتجاهات، والذين يضمون شركاء العلامات التجارية، وذلك للوصول إلى جمهور أوسع.
فعل - تَأثِير توزيع المحتوى يمكنك الاستعانة بشركاء أو التواصل مع علامات تجارية رئيسية لإنشاء دليل شامل ونشره عبر قائمة بريدك الإلكتروني. وإذا لم يكن لديك فريق، فيمكنك حتى استخدام اتجاهات جوجل ووسائل التواصل الاجتماعي لإعداد قائمة منسقة بالمنتجات الرائجة.
2. مراكز محتوى هافينغتون بوست
على الرغم من أن هذا سيتطلب بعض الوقت الإضافي للتخطيط من جانبكم، إلا أن صحيفة هافينغتون بوست مستعدة لتوفير الصور والفيديوهات والأخبار العاجلة أخبار الجمعة السوداءكما أضافوا فئات ذات صلة لزيادة الروابط الداخلية (تحسين محركات البحث) وجذب الزوار العائدين إلى الموقع خلال العطلات اللاحقة.
فعل - قم بتطوير مراكز إخبارية و/أو موارد ذات طابع خاص على الموقع، تعكس موسم الأعياد، مع روابط داخلية إلى صفحات أخرى ذات صلة.
3. تقارير بزنس إنسايدر المباشرة
يُعدّ التقرير المباشر خيارًا بديلًا ممتازًا لتطوير منصات المحتوى، إذ يُتيح لك الاستفادة من حداثة عمليات البحث التي يُجريها المستخدمون. فعلى سبيل المثال، 25% من عمليات البحث اليومية على جوجل تأتي من استفسارات لم يسبق للمستخدمين البحث عنها من قبل (للتأكيد). ولا يقتصر دور موقع Business Insider على تقديم توصيات الشراء الخاصة به (على غرار Buzzfeed)، بل يُجري أيضًا تقارير مباشرة عن عروض الجمعة السوداء للشركات الأخرى، مما يُساعده على الاستفادة من عمليات البحث الأخرى المتعلقة بالعلامات التجارية.
يمكنك الارتقاء بهذا إلى مستوى آخر كما فعلت صحيفة التلغراف، من خلال الصحافة التي يقودها الروبوت.
فعل - إجراء تقارير مباشرة عن أحداث الشركات الأخرى والأحداث العامة.
4. بوب شوغر – توزيع المحتوى عبر إنستغرام وبينترست
طالما أن جمهورك مخلص ولا يمانع في وجود رابط منتج هنا أو هناك، يمكنك أيضًا، مثل موقع Popsugar، توزيع أدلتك على بينترست أو عبر إنستغرام من خلال الصور والمنشورات.
5. الصحافة الاستقصائية – بوليتيكو
ينطبق هذا النهج بشكل أكبر على السياسة والأفراد والأخبار العامة، ومع ذلك، يمكننا دائمًا النظر في إجراء مقارنات سابقة واستنباط سيناريوهات افتراضية (دون تقديم أخبار كاذبة) مثل بوليتيكو وقد فعلوا ذلك، من أجل تقديم مقالات صحفية استقصائية لاحقة.
فعل - جرّب أسلوب الصحافة الاستقصائية، من خلال مقارنة أحداث الجمعة السوداء السابقة. أدرج بيانات المبيعات والبيانات العملية كلما أمكن. هل هناك أي شيء فاتك يستحق الذكر؟ شاركنا رأيك في التعليقات.
