في مايو 2024، استضافت حالة النشر الرقمي (SODP) أسبوع تحقيق الدخل - وهو حدث عبر الإنترنت لمحترفي النشر الرقمي ووسائل الإعلام الإخبارية.
تستند هذه المقالة إلى ملخص لأهم النقاط المستفادة من عرض تقديمي قدمه إيفو بوبال، مدير تطوير الناشرين في رومانيا في شركة جيوزو.
تتأثر إيرادات الإعلانات لدى الناشرين سلبًا بسبب تزايد استخدام برامج وإضافات حجب الإعلانات في السنوات الأخيرة. فهل يمكن للإعلانات المدمجة أن تساهم في تعزيز إيرادات الناشرين مستقبلًا؟
ما هي الإعلانات الأصلية؟
الإعلانات الأصلية هي إعلانات عبر الإنترنت تندمج بسلاسة مع المحتوى المعروض على مواقع الويب. وهي مصممة لتتناسب مع شكل ومضمون ووظيفة الوسائط التي تظهر فيها، مما يجعلها أقل إزعاجًا من إعلانات البانر التقليدية.
في 90% من الحالات على الأقل، تكون الإعلانات الأصلية إعلانات بنظام الدفع لكل نقرة (PPC). يُنصح باستخدامها في الإعلانات الرقمية لتحقيق الأداء الأمثل، لأن هدفها الرئيسي هو جذب العملاء المحتملين وزيادة المبيعات، بالإضافة إلى تعزيز الوعي بالعلامة التجارية.
خرافات شائعة حول الإعلانات الأصلية غير صحيحة
الإعلانات المدمجة تُثقل مواقع الويب ولا تتناسب مع الصيغ الأخرى – خطأ
هذا مفهوم خاطئ شائع. الحقيقة هي عكس ذلك تماماً. الإعلانات المدمجة مصممة لتبدو تماماً كالمحتوى، مصممة لخلق تفاعل. وهي مصممة لتبدو جزءاً من الموقع الإلكتروني، لتكون طبيعية تماماً كأي محتوى آخر
هناك نهج استراتيجي لوضع الإعلانات الأصلية لتقليل الإزعاج وتجنب تراجع الأداء. يُعد منتصف المقال ونهايته من أفضل المواقع لوضع الإعلانات الأصلية من حيث تكلفة الألف ظهور. في المقابل، تُحقق الإعلانات المصورة نتائج أفضل في الأشرطة الجانبية وعناوين الصفحات.
الإعلانات المدمجة خادعة – خطأ
لا يشترط أن تكون الإعلانات المدمجة مضللة بالضرورة. "هناك فرق دقيق بين كيفية عمل المقالة ذات الصلة وشكل الإعلان المدمج. أحيانًا يندمجان جيدًا لدرجة أنه قد لا يُلاحظ أنهما إعلانات"، أوضح إيفو بوبال من شركة جيوزو.
وللتغلب على هذا الاحتمال للخداع، يوصي إيفو بالخطوات التالية:
- ضع علامة على مربعات الإعلانات بشعار منصة الإعلانات الأصلية
- ضمان الإشراف الكافي لاستبعاد الإعلانات المضللة
- قم بتوفير معلومات ضمن محتوى الإعلان لمساعدة القارئ
الإعلانات المصورة أكثر ربحية من الإعلانات الأصلية – خطأ
لا يُفترض أن تتنافس الإعلانات المصوّرة والإعلانات الأصلية، بل يُفترض أن تُكمّل كلٌّ منهما الأخرى وتُعزّز إيرادات الناشرين. ومع ذلك، توجد بعض المجالات التي تتمتّع فيها الإعلانات الأصلية بميزة واضحة على الإعلانات المصوّرة:
- يمكن أن تحقق الإعلانات الأصلية معدل نقر أعلى يصل إلى 3 أضعاف
- يمكن للإعلانات الأصلية أن تزيد من التفاعل بنسبة تصل إلى 60%
- يمكن للإعلانات الأصلية أن تولد ما يصل إلى 95% نقرات أكثر
لا يثق المستخدمون بالمحتوى الترويجي – خطأ
وفقًا لاستطلاع أجرته شركة تايم إنك وشمل 17000 مستخدم شاب (جيل الألفية، وجيل زد، وجيل إكس):
- يعتقد 92% أن العلامات التجارية يمكنها إضافة قيمة إلى المحتوى
- 56% يفضلون العلامات التجارية التي تشارك أو تعلم شيئاً رائعاً بدلاً من مجرد بيع المنتجات
إذا بذلت العلامات التجارية المزيد من الجهد في صنع إعلانات إبداعية وغنية بالمعلومات، فإن تلك الحملات الإعلانية لديها فرصة كبيرة لأن تحظى باستقبال جيد من قبل الجماهير الحديثة.
الإعلانات الأصلية شكل جديد من أشكال الإعلان – خطأ
تاريخ الإعلانات المحلية إلى القرن التاسع عشر.
أطلقت شركة جون دير أول حملة إعلانية محلية في عام 1895. أصدرت الشركة المصنعة للمعدات الزراعية مجلة للمزارعين بعنوان "ذا فيرو" (The Furrow)، احتوت على مقالات مفيدة أشارت ضمنيًا إلى أدوات الشركة. حصدت المجلة 4 ملايين مشترك، وحققت مبيعات قياسية لشركة جون دير.
جميع الإعلانات الأصلية تبدو متشابهة – خطأ
الإعلانات الأصلية تشبه السيارات - فهي تشترك جميعها في بعض السمات المشتركة مثل العجلات الأربع والأشكال المتشابهة، وما إلى ذلك. ومع ذلك، وكما هو الحال مع السيارات، يمكن تخصيص الإعلانات الأصلية أيضًا. تتضمن بعض الخيارات استخدام الرموز والعلامات، وإضافة تدرجات لونية لجذب الانتباه إلى مناطق محددة، وما إلى ذلك.
الإيرادات من الإعلانات الأصلية غير قابلة للتنبؤ – خطأ
لا يمثل حساب الإيرادات في إعلانات الدفع لكل نقرة مشكلة إذا توفرت لديك الأمور التالية:
- إحصائيات الموقع الإلكتروني
- فهم ديناميكيات السوق
- الوعي بموسمية حركة المرور
الخرافات الشائعة حول الإعلانات الأصلية والتي هي صحيحة
في حين أن غالبية الخرافات المرتبطة بالإعلانات الأصلية لا تستند إلى أي أساس واقعي، إلا أنه لا يمكن قول الشيء نفسه عن العبارات الثلاث التالية:
لا يمكن حظر الإعلانات الأصلية – صحيح
تُعدّ هذه ميزة رئيسية للإعلانات الأصلية بالنسبة للناشرين، إذ 32.5% من مستخدمي الإنترنت برامج حجب الإعلانات أثناء تصفحهم للإنترنت. ومن المتوقع أن يتسبب حجب الإعلانات في خسارة 54 مليار دولار من عائدات الإعلانات بحلول عام 2024.
المحتوى من شركائنا
تستهدف برامج حظر الإعلانات في المقام الأول اللافتات التقليدية والنوافذ المنبثقة، ولا يمكنها اكتشاف الإعلانات الأصلية بشكل موثوق.
الإعلانات الأصلية تدعم تحسين محركات البحث - صحيح
تعتبر العديد من محركات البحث روابط المنتجات التشعبية الموجودة داخل الإعلانات الأصلية بمثابة روابط خلفية فعّالة. ويمكن أن يؤدي وجود روابط خلفية فعّالة على آلاف المواقع الإلكترونية إلى زيادة مستوى ثقة الناشر.
يمكن للإعلانات الأصلية أن تعزز التصنيفات العضوية من خلال زيادة التغطية والمشاركات والإشارات وما إلى ذلك، مما يحسن من تحسين محركات البحث في هذه العملية.
الإعلانات الأصلية تُحسّن سمعة المنتج – صحيح
يمكن للإعلانات المنشورة على منصات إعلامية مرموقة، مثل منصات الأخبار، أن تُحسّن سمعة المنتج بشكل ملحوظ. يميل المستهلكون إلى الثقة بالعلامات التجارية التي تُعلن عبر هذه المنصات، إذ يسود الاعتقاد بأن المنصات الإعلامية الراسخة لا تُروّج للمنتجات ذات السمعة السيئة.
قم بتنزيل الكتاب الإلكتروني للدروس المستفادة من أسبوع تحقيق الدخل هنا .
