SODP logo

    توم ويبستر – مينيت ميديا

    يشغل توم ويبستر منصب نائب الرئيس العالمي لشؤون الطلب وتطوير الأعمال في شركة Minute Media. في ظل انخفاض تكلفة الألف ظهور (CPM) في قطاع النشر بشكل عام عقب جائحة كوفيد-19، ما هي الاستراتيجية التي اتبعتموها؟
    تاريخ التحديث: 1 ديسمبر 2025
    Vahe Arabian

    تم إنشاؤه بواسطة

    Vahe Arabian

    Vahe Arabian

    تم التحقق من صحة المعلومات بواسطة

    Vahe Arabian

    Vahe Arabian

    تم التحرير بواسطة

    Vahe Arabian

    توم ويبستر هو نائب الرئيس العالمي لشؤون الطلب وتطوير الأعمال في شركة Minute Media.

    في ظل مواجهة صناعة النشر بشكل عام لانخفاض في تكلفة الألف ظهور في أعقاب جائحة كوفيد-19، ما هي الاستراتيجية التي استخدمتها لزيادة الإيرادات وتحقيق الدخل من الجمهور؟

    سمعنا جميعًا هذا الكلام من قبل، لكن تنويع مصادر الدخل كان أمرًا بالغ الأهمية لتجاوز الأزمة. فبالإضافة إلى مبيعاتنا الإعلانية المباشرة والبرمجية، نقدم أيضًا تقنيات النشر الخاصة بنا لشركات الإعلام بنظام تقاسم الإيرادات، وهو ما كان وسيظل محورًا رئيسيًا لتركيزنا. بالإضافة إلى ذلك، نؤمن بأن المحتوى المتميز سيساهم دائمًا في زيادة عدد المشاهدين، وبالتالي زيادة فرص تحقيق الإيرادات. خلال هذه الفترة، ركزنا على ابتكار قصص هادفة وفي الوقت المناسب، ونتيجة لذلك، شهدنا زيادة في فرص الربح لكل ألف ظهور عبر بعض علاماتنا التجارية.

    ما هي معايير اختيار شريك تقني فعال في بناء منتجات جديدة، وكيف أصبح موقع revcontent هو الخيار النهائي؟

    كان من المهم بالنسبة لنا إيجاد شريك مرن ومتجاوب، ملتزم بمساعدتنا على تحسين تجربة المستخدم إلى أقصى حد. وكان من الضروري أيضاً أن يمتلك هذا الشريك ميزانيات مباشرة. وقد أثبتت شركة Revcontent قدرتها على تحسين معدلات التكلفة لكل ألف ظهور المتراجعة وزيادة الإيرادات، متجاوزةً باستمرار الحد الأدنى المضمون، مع تحقيق أداء قوي لمواقع Minute Media.

    هل يمكنك إخبارنا المزيد عن فولتكس، حل النشر كخدمة (paas) الجديد؟

    فيديو فولتاكس فولتاكس فيديو هي منصة فيديو عبر الإنترنت مصممة لمساعدة الناشرين الرقميين على تحقيق أقصى استفادة من استراتيجياتهم في مجال الفيديو عبر الإنترنت، مع تقليل التكاليف. وباعتبارها حلاً للنشر كخدمة (PaaS) للناشرين الرقميين الآخرين، تتضمن فولتاكس فيديو مجموعة من أدوات تكنولوجيا الفيديو المصممة لزيادة التفاعل والمحتوى والجمهور وتحقيق الدخل من خلال نموذج فريد لتقاسم الإيرادات يلغي التكاليف الأولية ومصمم للتوسع. بالإضافة إلى ذلك، صُممت فولتاكس فيديو لخلق تجربة فيديو أكثر كفاءة وفعالية لكل من الناشرين والمشاهدين، مع توفير رؤى وتقارير متطورة.

    ما هي المشكلة التي يتصدى لها فريق مينيت ميديا ​​بحماس في الوقت الحالي؟ وكيف تساهم الزيادة الأخيرة البالغة 40 مليون دولار في حل هذه المشكلة؟

    نؤمن بأن المشهد الإعلامي الحالي يفتقر إلى تقنية مركزية تمكّن الناشرين من تلبية جميع احتياجاتهم بتكلفة معقولة. وبصفتنا ناشرين، ندرك تمامًا أهمية ذلك للبقاء في ظل الظروف المضطربة. لقد كان لمنصة النشر الخاصة بنا ومنصة العرض الرقمي دورٌ حاسم في نجاحنا، وقد مكّننا التمويل الأخير من توسيع نطاق منصتنا بهدف توفير هذا الحل نفسه للناشرين الآخرين الساعين إلى تحسين الكفاءة وزيادة الأرباح.

    ما الذي ينبغي على الناشرين فعله لتطوير استراتيجيات تحقيق الدخل منخفضة المخاطر أثناء جائحة ما بعد ملفات تعريف الارتباط؟

    الأداء هو الأهم. ينبغي على الناشرين البحث عن شريك موثوق لتحقيق الإيرادات لا يعتمد على بيانات جهات خارجية. يمكن لمنصات اكتشاف المحتوى أن تساعد المعلنين في الوصول إلى جماهير متفاعلة للغاية، ولكن ينبغي على الناشرين اختبار أداء المنصات المختلفة وتجنب الالتزام بعقود ملزمة. في ظل الظروف الراهنة، يجب على جميع الأطراف التحلي بالمرونة. 

    هل لديك أي نصائح للمهنيين الطموحين في مجال النشر الرقمي والإعلام الذين يتطلعون إلى بناء منتجاتهم الخاصة؟

    عند تطوير المنتجات، ركّز على الكفاءة والتوسع. نشهد حاليًا العديد من الشركات تُحسّن استخدام مواردها وتُقلّص ميزانياتها. ونتيجةً لذلك، ستحتاج هذه الشركات إلى تقنيات تُقدّم أداءً أفضل بتكلفة أقل.  كذلك، لا تكتفِ بتلبية احتياجات الصناعة الحالية، بل كن استشرافياً وبنِ حلولك بمرونة. بهذه الطريقة، ستتمكن من التكيف بسهولة مع تطور احتياجات الناشرين.