أصدرت شركة Adgooroo في وقت سابق من هذا الشهر تقريرًا يتوقع اتجاهات الإنفاق في قطاع تجارة التجزئة عبر البحث المدفوع لعام 2016، استنادًا إلى بيانات العامين الماضيين. وقد ساهمت كلمات مفتاحية مثل "الجمعة السوداء" في زيادة الإنفاق بنسبة 24% على أساس سنوي، وذلك وفقًا لبيانات 150,000 كلمة مفتاحية. ويعود هذا الارتفاع إلى الموسمية (الأسبوع الذي بدأ في 27 سبتمبر 2015 مقارنةً بالأسبوع الذي بدأ في 26 أكتوبر 2014).
ملاحظة: جميع الإنفاق بالدولار الأمريكي. أما بالنسبة لأكبر متاجر التجزئة، فقد أنفقت كل من Target وWalmart وJC Penney مجتمعةً أكثر من 33 مليون دولار على إعلانات البحث المدفوعة، بالإضافة إلى 9 ملايين دولار أخرى على إعلانات قوائم المنتجات بين أكتوبر وديسمبر 2015. وتضم قائمة كبار المنفقين أيضًا Macy's وBest Buy وKohl's وSears وZappos وApple وNordstrom. وشهدت فئات تجارة التجزئة ذات الطابع الاحتفالي، مثل الإلكترونيات الاستهلاكية والملابس، أعلى مستويات المنافسة والنقرات. ومن الأمور الرئيسية الأخرى المثيرة للاهتمام التي يجب ملاحظتها حقيقة أن 69% من أفضل 2500 بائع تجزئة قد فقدوا مواقعهم الرئيسية في نقرات البحث المدفوعة، وأن غالبية الإنفاق على كلمات الجمعة السوداء والاثنين الإلكتروني حدث في الأسابيع التي سبقت أيام التخفيضات الفعلية. وبصفتنا ناشرين رقميين، من المهم فهم هذه الاستنتاجات الرئيسية، خلال فترة تكون فيها الميزانيات محدودة بشكل كبير لأنشطة الحملات (مع بدء النشاط قبل الأحداث الرئيسية) والمثير للدهشة أنها خارج نطاق كبار بائعي التجزئة.
ملاحظة: جميع الإنفاق بالدولار الأمريكي. أما بالنسبة لأكبر متاجر التجزئة، فقد أنفقت كل من Target وWalmart وJC Penney مجتمعةً أكثر من 33 مليون دولار على إعلانات البحث المدفوعة، بالإضافة إلى 9 ملايين دولار أخرى على إعلانات قوائم المنتجات بين أكتوبر وديسمبر 2015. وتضم قائمة كبار المنفقين أيضًا Macy's وBest Buy وKohl's وSears وZappos وApple وNordstrom. وشهدت فئات تجارة التجزئة ذات الطابع الاحتفالي، مثل الإلكترونيات الاستهلاكية والملابس، أعلى مستويات المنافسة والنقرات. ومن الأمور الرئيسية الأخرى المثيرة للاهتمام التي يجب ملاحظتها حقيقة أن 69% من أفضل 2500 بائع تجزئة قد فقدوا مواقعهم الرئيسية في نقرات البحث المدفوعة، وأن غالبية الإنفاق على كلمات الجمعة السوداء والاثنين الإلكتروني حدث في الأسابيع التي سبقت أيام التخفيضات الفعلية. وبصفتنا ناشرين رقميين، من المهم فهم هذه الاستنتاجات الرئيسية، خلال فترة تكون فيها الميزانيات محدودة بشكل كبير لأنشطة الحملات (مع بدء النشاط قبل الأحداث الرئيسية) والمثير للدهشة أنها خارج نطاق كبار بائعي التجزئة.
