ماذا يحدث:
عُقدت الدورة الثانية من أسبوع الإعلان في منطقة آسيا والمحيط الهادئ (#AWAPAC) في الفترة من 29 يوليو إلى 1 أغسطس 2019 في سيدني، أستراليا. ويستهدف المؤتمر المتخصصين في مجالات التسويق والإعلان والإعلام والتكنولوجيا والتصميم، حيث يجمع بين وجهات النظر التجارية والإبداعية حول أهم اتجاهات وقضايا الأعمال التي تُشكّل صناعة الإعلان العالمية اليوم، بالإضافة إلى فرص التواصل والتعارف.
لماذا يُعدّ هذا الأمر مهماً؟
مع أكثر من 75 ندوة وورشة عمل، يُقدّم مؤتمر #AWAPAC محتوىً معمقاً يتناول مواضيع واتجاهات وقضايا الساعة التي تُعدّ بالغة الأهمية لجمهور أسبوع الإعلان. غطّت ندوات هذا العام مواضيع: سرد القصص، والبيانات، والابتكار، والمحتوى، وهدف العلامة التجارية، والإعلام والترفيه. كما وفّرت منصة ورش عمل AWLearn تجربة تعليمية تفاعلية، شملت التفاعل مع المتحدثين لاكتساب رؤى قيّمة حول الإبداع والتكنولوجيا والثقافة، يمكن للحضور تطبيقها في أماكن عملهم.
التعمق أكثر:
ومن أبرز الأحداث ما يلي:
- تجمّع المئات من الحضور صباح الخميس لحضور جلسة حوارية مع أنطونيو لوسيو، كبير مسؤولي التسويق في فيسبوك، والذي يُعتبر منصبه من أصعب المناصب التسويقية في عالم الإعلان. شارك لوسيو تجاربه الشخصية، بما في ذلك معاناته من الاكتئاب في ظل ضغوط العمل، قائلاً إنه أدرك حاجته إلى التخفيف من وتيرة العمل وطلب المساعدة.
- تحدث مارك ريتسون، كاتب عمود وأستاذ تسويق، عن العلامات التجارية الفعّالة، محللاً 6000 حملة فائزة بجائزة إيفي على مدى الخمسين عامًا الماضية. ومن بين النتائج التي لاقت صدىً لدى الحضور: أن البحث يؤدي إلى حملات أكثر نجاحًا؛ وأن الحملات الأطول تتفوق على الأقصر؛ وأن استخدام قنوات متعددة يؤدي إلى عائد استثمار أفضل في الحملات.
- كان عرض "العقول العظيمة تفكر بطرق مختلفة" حول التأثير الاجتماعي الإيجابي من أبرز الفعاليات. تحدث كريغ فوستر من لجنة هيومن رايتس ووتش في أستراليا، ومايا هاري، نائبة رئيس تويتر لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ، عن أهمية دعم القضايا الإنسانية على تويتر. وتحولت حملة #أنقذوا_حكيم إلى حركة عالمية، متجاوزة الحدود الجغرافية لتصل إلى 81 مدينة حول العالم.
- تحدث جيفري كولون، رئيس قسم العلامات التجارية في مايكروسوفت للإعلان، عن الذكاء العاطفي. وأوضح أن تجنب الاعتماد على المتوسطات، وفهم أنواع الذكاء المختلفة، ودراسة الاتجاهات القديمة، كلها عوامل تساعد العلامات التجارية على ضمان مستقبلها. وأضاف: "نحن نغفل الكثير من الفئات المهمشة، وهذا أمر بالغ الأهمية لفهم آلية عمل التخصيص".
- لأول مرة في أستراليا، كشف مات تينديل، المدير الإداري لشركة لينكدإن، عن بحث اقتصادي قياسي جديد حول أفضل السبل لتحقيق النمو في قطاع الأعمال بين الشركات (B2B). في عرض تقديمي بعنوان "الخلاصة: دفع النمو لمسوقي B2B"، تحدث تينديل عن المبادئ الأساسية التي تدفع النمو، وفنّد بعض المفاهيم الخاطئة في النقاش الدائر حول العلامة التجارية مقابل الطلب، وشارك كيفية تحقيق التوازن في الميزانية في بيئة B2B مقابل بيئة B2C.
الخلاصة:
يُعدّ مؤتمر #AWAPAC، الذي يضمّ نخبة من أبرز الشخصيات في عالم الإعلان والتسويق، أحد أكثر المؤتمرات تأثيرًا في هذا القطاع. وتعتزم فعاليات أسبوع الإعلان القادمة إضافة الذكاء الاصطناعي، والواقع المختلط، وتقنية الصوت، ونماذج الأعمال غير المتجانسة إلى المواضيع المطروحة للنقاش.
