بصفتك شخصًا حاصلًا على درجة دكتوراه في القانون في مجال الملكية الفكرية، ما الذي دفعك لبدء العمل في صناعة النشر الإعلامي؟
دعونا نواجه الأمر، مهنة المحاماة وحدها ليست مثيرة للاهتمام، خاصةً في الحفلات. لكن بالعودة إلى الوراء قليلاً، نجد قصة مثيرة للاهتمام، وهي كيف بدأت مسيرتي المهنية كعالم صواريخ، ثم انتقلت إلى محامي براءات اختراع، ثم استقر بي المقام في مجال الإعلام. قد يبدو الأمر منفصلاً، لكن هناك في الواقع خيطاً رابطاً قوياً يربط بين كل هذه المسارات. هذا الخيط هو شغفي الدائم بالابتكار. بدأت حرفياً في أكثر تعريف نمطي للابتكار، كمهندس طيران. قادني شغفي بالتكنولوجيا إلى أن أصبح محامي براءات اختراع، حيث حماية الابتكار هي جوهر العمل. شركات الإنترنت في أواخر التسعينيات، خاصةً لشخص يزدهر بالتعلم. لقد كانت تجربة مختلفة ومثيرة ومليئة بالحركة. إذا كان هناك أي مكان يُمكن فيه التعلم أثناء العمل، فقد اكتسبت خبرتي العملية، من الشركات الناشئة إلى شركات الإعلام، حيث تعلمت كيفية شراء وبيع الوسائط، وكيف يتفاعل المستهلكون مع المحتوى، وأين تكمن فرص الابتكار، وكيف أكون سبّاقاً في السوق.
محتوى من شركائنا
كيف يبدو يومك المعتاد؟
الشيء الوحيد الثابت في روتيني هو روتيني الصباحي قبل العمل. أستيقظ في الساعة 5:45 صباحًا وأتصفح هاتفي لأتابع الأخبار. أتابع أخبار الصناعة والأخبار العامة، وأركز على المواضيع الرائجة، باختصار، ما أحتاجه من معلومات أساسية طوال اليوم. خلال رحلتي بالقطار التي تستغرق ساعتين، أتعمق في القصص التي تلفت انتباهي. لديّ سياسة صارمة بعدم النظر إلى البريد الإلكتروني، بل أستغل هذا الوقت الثمين للتعلم من القصص الرقمية، والبودكاست، والفيديوهات، وغيرها. إذا لفت انتباهي أي شيء يتعلق بشركة لوتام وأعمالنا، أشاركه فور وصولي. بمجرد وصولي إلى المكتب، أبدأ العمل فورًا. لقد تعلمت على مر السنين أن ما تتوقعه، وما ستنجزه، نادرًا ما يسير وفقًا للخطة. باختصار، من المهم جدًا وجود فرق عمل رائعة تتمتع بالمرونة والاستجابة السريعة، وقادرة على التكيف مع أي تغييرات طارئة. وبصفتي قائدًا لفريقي التسويق والمنتج، فإن التغيير المستمر أمر لا مفر منه.
كيف يبدو إعداد عملك؟ (تطبيقاتك، أدوات الإنتاجية، إلخ.)
يكمن سرّ نجاحي في إدارة أعمالي في إشاراتي المرجعية في المتصفح. أحتفظ بها بترتيب دقيق للغاية، بدءًا من قائمة المنتجات وصولًا إلى أخبار الصناعة والأخبار العامة. أتصفحها على مدار اليوم للوصول إلى المعلومات التي أحتاجها فورًا. إلى جانب البريد الإلكتروني، يُعدّ تطبيق سلاك محورًا أساسيًا في عملي في عالم لوتام، وذلك من خلال المحادثات المباشرة والقنوات وغيرها.
ما هي المشكلة التي تتصدى لها بحماس باستخدام نبات اللبلاب في الوقت الحالي؟
أولاً وقبل كل شيء، نسعى لتوعية السوق بشأن الحقيقة من التضليل أو حتى التلفيقات الصريحة. تتطور تقنيات الإعلان والتسويق بسرعة فائقة، وتوجد تقنيات معقدة ومربكة للجميع، سواء كنت مسوقًا أو مهندسًا. أحرص على كشف الخرافات، وتوضيح القيمة الحقيقية بأسلوب مبسط، والتصدي للممارسات الخاطئة. من بين جهودنا التوعوية الأخيرة لتثقيف مجتمعنا، ما يتعلق بالذعر الذي أثاره صندوق حماية خصوصية جوجل كروم، والخلط الخاطئ بين بيانات الطرف الثالث وملفات تعريف الارتباط الخاصة به، والادعاء الأخير بأن بيانات الطرف الأول قادرة على ربط المعرفات تلقائيًا دون الحاجة إلى ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.
كيف تطورت صناعة تكنولوجيا التسويق وتغيرت على مر السنين؟ ما الذي يثير حماسك أكثر هذه الأيام؟
يتمثل التغيير الأهم في التحول من التركيز على تكنولوجيا الإعلان إلى تكنولوجيا التسويق. فبدلاً من النظر إلى الأنظمة والتقنيات لعرض الإعلانات على الوسائط المختلفة، أصبح القطاع الآن مكرساً لفهم المستهلكين وسياقهم للتواصل مع الشخص المناسب في المكان المناسب والوقت المناسب.
كيف تتوقع أن يكون شكل إدارة البيانات في المستقبل بالنسبة للناشرين الرقميين ومنتجي المحتوى؟
أعتقد أن المبتكرين الحقيقيين سينتقلون، بل وينتقلون بالفعل، من إدارة البيانات إلى جمعها وإثرائها وتفعيلها. أنت تريد أن تُنجز أشياءً بالبيانات وتُحدث تأثيرًا ملموسًا على أعمالك. بالنسبة لمنشئي المحتوى تحديدًا، سيصبح استخدام تقنيات البيانات محورًا أساسيًا في عملهم، وذلك لفهم المستهلكين الذين ترغب في تقديم المحتوى لهم بشكل أفضل، وفهم اهتماماتهم وميولهم، ثم جمع التعليقات حول أداء المحتوى، ومن يتفاعل معه، وكيف يمكنهم تحسينه. سيحتاج الناشرون الرقميون إلى دعم أعمالهم من خلال إعلانات جديدة وموسعة، وربما الاشتراكات أو قنوات إيرادات أخرى. ولحسن الحظ، يمكن للبيانات أن تُسهم في توجيه جميع هذه القنوات.
هل لديك أي نصائح للمهنيين الطموحين الذين يتطلعون إلى التقدم في هذا المجال؟
الشيء الوحيد الذي لا يضرك أبدًا هو التزامك الدائم بتعلم الجديد. التكنولوجيا تتطور باستمرار، وستبقى كذلك. الانفتاح على التعلم سيُحسّن مهاراتك ومعرفتك، ويُفيد من حولك أيضًا. وبالمثل، مارس التعاطف قدر الإمكان وبصدق في كل تفاعل. يمر الجميع بأوقات عصيبة، وقد تحتاج أنت أيضًا إلى هذا التعاطف يومًا ما، وستكون ممتنًا له.
