تعاونت PageSuite وMPP Global لتقديم نظرة عامة على بعض الأمثلة الأكثر إثارة للاهتمام لتنويع المنتجات من كبرى دور النشر حول العالم، وذلك من خلال عرضها بأسلوبها الأكثر تميزًا ندوة عبر الإنترنت حديثة.
سعت الندوة الإلكترونية إلى استكشاف مصادر الإيرادات التقليدية والناشئة. وقد أظهرت العديد من الدراسات والمقالات كيفية إعادة تغليف المنتجات أو تخصيصها لتناسب أجهزة محددة أو سلوك المستهلك. وفي سياق متصل، ولزيادة الإقبال، تستفيد العلامات التجارية من بيانات القراء الحالية لبناء منتجات غير تقليدية، مثل التطبيقات أو المنتجات المادية، إما لتعزيز التفاعل، أو فتح قنوات إيرادات جديدة، أو الوصول إلى جماهير جديدة.
تم طرح سؤال الاستطلاع "ما هو أكبر مصدر دخل إضافي لديك؟" لتحديد أي من مصادر الدخل الإضافية هذه تحظى بشعبية أكبر بين جمهور كبير ومستقر من الناشرين.
من بين 70 مشاركًا، حصلت PageSuite وMPP Global على معدل استجابة للاستطلاع بلغ 72%، وكانت الاستجابات التالية هي المحركات الرئيسية للإيرادات الإضافية:
صرحت آنا لوب، نائبة رئيس قسم الإعلام والنشر، بأن "مفتاح مستقبل الإيرادات الإضافية يكمن في الابتكار والتنويع وكسر قالب الاشتراك التقليدي". يجب على الشركات أن تكونتعزيز تفاعل العلامة التجارية من خلال تجارب رقمية مخصصة، جإنشاء مجموعة متنوعة من المنتجات لتناسب جميع الفئات الديموغرافية،عروض تحفيزية متعددة، إطلاق، اختبار، تحسين، ليستمعون إلى قرائهم، ويسألون، ويختبرون، ويحسنون، واجعل البيانات قابلة للتنفيذ،اختر الأدوات التي تمكّن فرق المبيعات والتسويق والمنتجات من الابتكار والتجربة.
شارك بن إدواردز، نائب الرئيس الأول لتطوير الأعمال، في تقديم الندوة الإلكترونية مع آنا لوب، التي أضافت: "ستظل الصحف الإلكترونية تجذب جمهورًا رقميًا كبيرًا، ومع التحسينات المستمرة على تصميم منصاتنا، وزيادة وظائفها وسهولة الوصول إليها، يُعد هذا وقتًا مثاليًا للناشرين لتحقيق أقصى استفادة من هذه الفرصة". "لطالما أنفق الناشرون مبالغ طائلة على حلول باهظة الثمن لا تُدرّ إيرادات ولا تجذب جمهورًا متفاعلًا. تُعدّ الصحف الإلكترونية خيارًا جذابًا للمحتوى المدفوع، وهي بسيطة للغاية لدرجة أن بعض المديرين التنفيذيين الرقميين لا يُقدّرونها كوسيلة للاحتفاظ بالمشتركين والمعلنين القيّمين أو زيادة مبيعاتهم". كما عُرضت خلال الندوة الإلكترونية دراسة حول محاولات العلامات التجارية الدولية مقابل الإقليمية/المحلية في زيادة إيرادات الاشتراكات الجديدة، بالإضافة إلى نماذج الأعمال المختلفة ودراسات حالة تقنية لـ PageSuite وMPP Global. وناقش بن أيضًا كيف لاحظوا مؤخرًا ازديادًا في عدد الناشرين الذين يُحفّزون القراء على شراء الاشتراكات. على سبيل المثال، أطلقت مجلة GQ صندوق اشتراك يحتوي على منتجات العناية الشخصية للرجال. وقد وجد تقرير حالة النشر الرقمي أن.. WAN-IFRA و معهد رويترز باعتبارها من بين الجهات الموثوقة الأخرى التي تقدم دراسات حول نماذج الإيرادات التكميلية للناشرين، فمن المشجع رؤية تزايد في عدد الدراسات التي توفر أمثلة واقعية لكيفية تطبيق الناشرين لنماذج الاشتراك لزيادة الإيرادات. وتعتزم MPP Global إعادة إجراء الاستطلاع العام المقبل لتقييم تطور الاستراتيجيات.
- تطبيقات أو مواقع الأخبار 21.4%
- العلامات التجارية المنبثقة 11.9%
- الصحيفة الإلكترونية 33.3%
- منتج مطبوع جديد 14.3%
- التجارة الإلكترونية أو المنتجات المادية 19%
صرحت آنا لوب، نائبة رئيس قسم الإعلام والنشر، بأن "مفتاح مستقبل الإيرادات الإضافية يكمن في الابتكار والتنويع وكسر قالب الاشتراك التقليدي". يجب على الشركات أن تكونتعزيز تفاعل العلامة التجارية من خلال تجارب رقمية مخصصة، جإنشاء مجموعة متنوعة من المنتجات لتناسب جميع الفئات الديموغرافية،عروض تحفيزية متعددة، إطلاق، اختبار، تحسين، ليستمعون إلى قرائهم، ويسألون، ويختبرون، ويحسنون، واجعل البيانات قابلة للتنفيذ،اختر الأدوات التي تمكّن فرق المبيعات والتسويق والمنتجات من الابتكار والتجربة.
شارك بن إدواردز، نائب الرئيس الأول لتطوير الأعمال، في تقديم الندوة الإلكترونية مع آنا لوب، التي أضافت: "ستظل الصحف الإلكترونية تجذب جمهورًا رقميًا كبيرًا، ومع التحسينات المستمرة على تصميم منصاتنا، وزيادة وظائفها وسهولة الوصول إليها، يُعد هذا وقتًا مثاليًا للناشرين لتحقيق أقصى استفادة من هذه الفرصة". "لطالما أنفق الناشرون مبالغ طائلة على حلول باهظة الثمن لا تُدرّ إيرادات ولا تجذب جمهورًا متفاعلًا. تُعدّ الصحف الإلكترونية خيارًا جذابًا للمحتوى المدفوع، وهي بسيطة للغاية لدرجة أن بعض المديرين التنفيذيين الرقميين لا يُقدّرونها كوسيلة للاحتفاظ بالمشتركين والمعلنين القيّمين أو زيادة مبيعاتهم". كما عُرضت خلال الندوة الإلكترونية دراسة حول محاولات العلامات التجارية الدولية مقابل الإقليمية/المحلية في زيادة إيرادات الاشتراكات الجديدة، بالإضافة إلى نماذج الأعمال المختلفة ودراسات حالة تقنية لـ PageSuite وMPP Global. وناقش بن أيضًا كيف لاحظوا مؤخرًا ازديادًا في عدد الناشرين الذين يُحفّزون القراء على شراء الاشتراكات. على سبيل المثال، أطلقت مجلة GQ صندوق اشتراك يحتوي على منتجات العناية الشخصية للرجال. وقد وجد تقرير حالة النشر الرقمي أن.. WAN-IFRA و معهد رويترز باعتبارها من بين الجهات الموثوقة الأخرى التي تقدم دراسات حول نماذج الإيرادات التكميلية للناشرين، فمن المشجع رؤية تزايد في عدد الدراسات التي توفر أمثلة واقعية لكيفية تطبيق الناشرين لنماذج الاشتراك لزيادة الإيرادات. وتعتزم MPP Global إعادة إجراء الاستطلاع العام المقبل لتقييم تطور الاستراتيجيات.
