ملاحظة المحرر: تحقيق الربح في عصر الذكاء الاصطناعي

يشهد الرأي العام حول الذكاء الاصطناعي التوليدي تصحيحاً في مساره في أعقاب أخطاء جوجل ومايكروسوفت في تطبيق نماذج التعلم الموجه. يواجه الناشرون الآن التداعيات الواقعية لأداة قادرة على إنتاج كميات هائلة من النصوص في لمح البصر للمستخدمين ذوي الخبرة الكتابية المحدودة للغاية. وتتزايد المخاوف بشأن ذلك سيل من القصص المكتوبة بالذكاء الاصطناعي ذات الجودة المنخفضة تغمر مكاتب تقديم الطلبات. وفي الوقت نفسه، يطرح آخرون تساؤلات جدية حول مصدر البيانات التي يحصل عليها الذكاء الاصطناعي والتي يعيد استخدامها.

نقطة ضعف الناشر

يشير بيتر بيل من INMA إلى أن ينصب اهتمام الناشرين على جانبين عندما يتعلق الأمر ببرامج إدارة التعلم المتكاملة مع البحث - الإسنادات وعمليات البحث بدون نقرات. أثار احتمال قيام الذكاء الاصطناعي التوليدي بتجميع المعرفة على الإنترنت لإنشاء إجابات حوارية لا تُشير إلى مصدر تلك المعلومات، غضب الناشرين. وكما يُشير بيل، فإن هذا الأمر يُثير تساؤلات جدية حول "حقوق النشر، والشروط، والدقة، فضلاً عن مسألة الدفع". في الوقت نفسه، ثمة قلق حقيقي من أن يؤدي دمج الذكاء الاصطناعي في البحث إلى تفاقم مشكلة البحث بدون نقر. ويعني هذا أن المستخدم يحصل على إجابته من ميزة بحث جوجل - مثل المقتطف المميز - دون الحاجة إلى النقر على نتيجة البحث. سبق أن نشرت مجلة Wired تقريراً حول كيفية استخدام محرك بحث Bing تمكن برنامج الدردشة الآلي من إلقاء نظرة خاطفة خلف جدار الدفع المحدود لموقع Wirecutter وتوفير الوصول المجاني إلى المحتوى. وأشارت مجلة Wired إلى أن الناشرين يدرسون "ما إذا كانوا سيردون على مايكروسوفت". حركة المرور هي المحرك الرئيسي للإيرادات. صحيح أن الأمر أكثر تعقيداً من ذلك، لكن ليس كثيراً. اختر نموذجاً لتحقيق الربح، وفي النهاية، إما أن ينجح أو يفشل بناءً على عدد الزوار الذين يصلون إلى موقعك. قبل أكثر من عام بقليل كتبت عن كيف كان عرض الأخبار هو رد جوجل إلى الضغط التنظيمي العالمي الذي يطالب كلاً من هذه الشركة وفيسبوك بالدفع مقابل الربط بالمقالات الإخبارية. شهدت الجهود المبذولة في أوروبا قيام جوجل ليس فقط بتوقيع اتفاقيات عرض الأخبار مع الناشرين (والتي واجهت انتقادات بسبب نقص الشفافية)، بل أيضاً إطلاق أداة ترخيص آلية جديدة تسمى معاينات إخبارية موسعة (ENP) البرنامج، الذي أصبح الآن جزءًا من Google Search Console. في نهاية المطاف، قد يشعر الناشرون بالحاجة إلى الرد على منصات التسويق بالعمولة المدمجة في محركات البحث لحماية محتواهم من الاستغلال. وسيتضح لاحقاً ما إذا كان ذلك سيتم عبر الضغط لتغيير القوانين أو رفع دعاوى قضائية. ومع ذلك، ونظراً للصراع المعروف الذي تخوضه الحكومات لمواكبة التغيرات التكنولوجية، فلا تستغرب إذا استغرق الأمر سنوات قبل أن نشهد أي تغييرات تنظيمية ذات مغزى في هذا الصدد.

جدران الذكاء الاصطناعي

مع وضع هذا في الاعتبار، سألت حالة النشر الرقمي (SODP) تحدث ماهيندرا تشودري، رئيس قسم تحسين محركات البحث التقني والإخباري، عن رؤيته لكيفية استجابة الناشرين. وأشار تشودري إلى أن كبرى دور النشر الإخبارية - ومقدمي خدمات الاستضافة وحتى مزودي خدمة الإنترنت في مرحلة ما - سيبدأون بحظر برامج الذكاء الاصطناعي من فحص مواقعهم. قال شودري: "لا أحد يرغب في أن يُعاد توظيف محتواه بواسطة الذكاء الاصطناعي مجانًا. لكن ناشري الأخبار إما سيطلبون من هذه الذكاءات مقابل تتبع بياناتهم، أو سيمنعونها من تتبع مواقعهم أصلًا. هذا سيجعل نتائج الذكاء الاصطناعي مُكررة ومُحبطة". وأشار إلى أن جوجل لديها العديد من برامج الدردشة الآلية لكل قسم من أقسام النتائج - البحث، الأخبار، الصور، إلخ - ومن المرجح أنها تستخدم بيانات من جميع هذه البرامج الآلية لروبوت الدردشة Bard AI الخاص بها. في الوقت نفسه، يعتمد ChatGPT بشكل أساسي على سي سي بوت. قال تشودري: "في نهاية المطاف، سيتعين على جميع أدوات الذكاء الاصطناعي التي تفحص البيانات أن تنشر أسماء برامجها الآلية ونطاق عناوين IP التي تستخدمها لمسح الإنترنت، على غرار ما تفعله جوجل ومحركات البحث الأخرى. وهذا يعني أن بإمكان ناشري المواقع الإلكترونية حظرها إذا رغبوا في ذلك." مع إقراره باحتمالية انخفاض نسبة النقر إلى الظهور في هذه المواقع الإلكترونية، إلا أنه جادل بأن هذا الانخفاض لن يكون ذا تأثير كبير. وأشار إلى أنه بعد إطلاق الميزات التي أدت إلى عمليات بحث بدون نقرات، "استمر الناشرون في الحصول على نقرات".

المحتوى من شركائنا