استعدادًا لمؤتمر PubTech2024 ، التقينا بإحدى المتحدثات، كلارا سوتيراس - المديرة السابقة لتحسين محركات البحث والمنتجات في صحيفة El Nacional وأستاذة في جامعة برشلونة المستقلة.
كلارا سوتيراس خبيرة في تحسين محركات البحث للمواقع الإخبارية، وحتى الشهر الماضي، شغلت منصب مديرة تحسين محركات البحث ومديرة المنتجات في صحيفة "إل ناسيونال" الإسبانية، حيث أسست فريق تحسين محركات البحث من الصفر. كما وضعت آليات عمل جديدة بين فرق التحرير والأعمال والاستراتيجية لزيادة عدد الزيارات والانتشار بهدف تعزيز إيرادات الشركة.
كانت كلارا تقود أيضًا مشروعًا تحريريًا متعلقًا بالذكاء الاصطناعي وتعمل على دمجه في غرفة الأخبار.
إضافةً إلى ذلك، تعمل كلارا أستاذةً مساعدةً في جامعة برشلونة المستقلة، حيث تُدرّس المحتوى الرقمي والتسويق والصحافة. كما تُحاضر في مجال تحسين محركات البحث (SEO) للناشرين ومواقع الأخبار ضمن برامج الماجستير والدورات التدريبية المختلفة، وشاركت في العديد من المؤتمرات والندوات والفعاليات المتخصصة في تحسين محركات البحث.
في مؤتمر PubTech2024 ، كلارا عضوة في لجنة بعنوان " تحسين محركات البحث في عصر الذكاء الاصطناعي: الفرص والمعارك الناشئة" .
في مطعم إل ناسيونال، قمتَ ببناء فريق متخصص في تحسين محركات البحث من الصفر. ما هي أولوياتك الرئيسية عندما بدأتَ هذه الرحلة، وكيف انعكس ذلك على خيارات التوظيف التي اتخذتها؟
كلارا سوتيراس
لا بد لي من الإشارة إلى أنني لم أعد أعمل في صحيفة "إل ناسيونال" اعتبارًا من هذا الشهر. أعمل حاليًا كمستشار لتحسين محركات البحث لوسائل الإعلام، حيث أتعاون مع العديد من المطبوعات والشركات والوكالات.
في صحيفة "إل ناسيونال"، كوّنتُ فريقًا من ثمانية أفراد بأدوارٍ مختلفة؛ فمنهم من يركز على رصد الاتجاهات، ومنهم من يميل إلى التحليل والتخطيط، ومنهم من يهتم بالجانب التقني. ليس من السهل توظيف الكفاءات، ولكن الأهم هو اختيار الأشخاص الأكفاء الذين لديهم رغبة وطموح في التعلّم. يمكن دائمًا اكتساب المعرفة النظرية والتقنية، لكن المهارات الشخصية والمهنية والتعليم عناصر أساسية للعمل في مجال التحرير.
كان من بين الأهداف التي سعيتم لتحقيقها في صحيفة "إل ناسيونال" إنشاء آليات عمل تربط فرق التحرير والأعمال والاستراتيجية لزيادة عدد الزيارات والانتشار، بهدف نهائي هو تعزيز الإيرادات. ما هي أبرز التحديات والإنجازات والدروس المستفادة؟
كلارا سوتيراس
يا له من سؤال صعب!
أولاً وقبل كل شيء، لم يكن هناك تحسين محركات البحث في غرفة الأخبار، لذلك كان الأمر الأكثر صعوبة هو شرح ذلك للصحفيين وكذلك لبقية الفرق، حيث كان علينا العمل معًا لفهم تحسين محركات البحث من أجل تطبيقه على استراتيجيتنا لأن ذلك سيجعل العمل مستدامًا.
بصفتك متخصصًا في تحسين محركات البحث وتنمية الجمهور، ما هي نصيحتك لمحترفي تحسين محركات البحث في المنشورات الرقمية عندما يتعلق الأمر بتحديد الأولويات ووضعها؟
كلارا سوتيراس
قبل كل شيء، اعمل على تنفيذ الإجراءات على مرحلتين. عليك كسب المستخدمين بشكل يومي من خلال استراتيجيات الوقت الفعلي والاكتشاف، ولكن عليك أيضًا التفكير في المستقبل والعمل على الأولويات والتنفيذات التقنية التي من شأنها تحسين منتجك.
شهد مجال تحسين محركات البحث (SEO) العديد من التغييرات خلال الأشهر الاثني عشر الماضية، ويعود الكثير منها إلى ظهور التقنيات المدعومة بالذكاء الاصطناعي. وبينما سنتناول هذا الموضوع بمزيد من التفصيل في مؤتمر PubTech2024، هل يمكنك مشاركة رؤيتك حول استراتيجيتك في التعامل مع هذه التغييرات؟
كلارا سوتيراس
شهدنا، على وجه الخصوص، ازدهارًا ملحوظًا في جوجل ديسكفر . ولم نلحظ أي تغييرات حتى الآن فيما يتعلق بمراجعات الذكاء الاصطناعي. تجدر الإشارة إلى أن الإعلام يتمتع بميزة هنا، وهي أن الذكاء الاصطناعي لا يستطيع حتى الآن فهم أو التفاعل مع الأخبار العاجلة.
بينما تُغطي صحيفة "إل ناسيونال" نطاقًا أوسع من الأحداث الأوروبية والعالمية، إلا أن تركيزها الأساسي ينصبّ على كاتالونيا. هل يمكنك توضيح كيف يؤثر هذا التركيز الإقليمي على استراتيجية تحسين محركات البحث لديكم؟ وكيف يؤثر ذلك على أولوياتكم وتكتيكاتكم مقارنةً بإدارة فريق تحسين محركات البحث لمنشور ذي تغطية عالمية؟
كلارا سوتيراس
في الواقع، تنشر صحيفة "إل ناسيونال" محتوى باللغتين الكاتالونية والإسبانية لجميع أنحاء إسبانيا. لكن يمكنني أن أقدم مثالاً على كيفية تحكم فريق تحسين محركات البحث (SEO) في محتوى نمط الحياة، وإعداده، وتخطيطه، والذي يركز على المواضيع المحلية التي تهم الجمهور في كاتالونيا. وينصبّ التركيز بشكل كبير على كتابة هذا النوع من المحتوى للمستخدم الأساسي للصحيفة.
