ملاحظة المحرر: تطوير معايير المحتوى المفيد لعام 2024 وما بعده

على مدار الشهرين الماضيين، تعرض الناشرون لأربعة تحديثات لنظام وخوارزمية جوجل ، وخاصة تحديث المحتوى المفيد (HCU) والتحديث الخوارزمي الأساسي، مما أدى إلى انخفاض حركة المرور على نطاق واسع.

بينما قدم زملائي في الصناعة من مختلف المجالات تحليلاتهم للفائزين والخاسرين فيما يتعلق بالاستفسارات والمجالات المتخصصة، ما زلنا نركز ونتعمق في العمل، ونتخذ موقفًا مشابهًا لما مشفق في تقليل هذا الأمر لعملائنا و SODP.

إذن، أيها الأصدقاء، إليكم ثلاث مهام رئيسية يمكنكم القيام بها للعمل بسرعة ولكن أيضًا لتقودكم إلى تغيير نموذجكم وعقليتكم في مجال تحسين محركات البحث لعام 2024.

1. المهمة الرئيسية: تنقيح المحتوى الخاص بك بناءً على تشخيص حركة المرور المستند إلى نتائج محركات البحث/المنافسين

لا تتبع نهج CNET المتمثل في حذف جميع المقالات التي لم تولد حركة مرور في فترة زمنية محددة؛ بدلاً من ذلك، قم بتقييم ما إذا كان 1) المحتوى الذي تم حذفه بالكامل قديمًا ويحتاج ببساطة إلى تحديث و 2) ما إذا كان المحتوى غير الفعال الذي لديك لم يعد يعكس ما هو عليه موقعك الإلكتروني اليوم أو 3) ما إذا كنت بحاجة إلى إزالة المحتوى من موقعك على الرغم من أنه يجلب لك بعض حركة المرور.

هنا يأتي دور تقرير الصفحة الرئيسية من Ahrefs . بعد تصفية النتائج بناءً على انخفاض حركة المرور (كما هو موضح في لقطة الشاشة أدناه)، إذا لاحظت في موقعك ومواقع منافسيك انخفاضًا في عدد المجموعات بنسبة تزيد عن 60-70% في ذلك التحديث الواحد، ففكّر فيما إذا كان هذا المحتوى مفيدًا في المستقبل، لأنه قد يؤثر سلبًا على المحتوى الآخر وعلى ظهور أهم الأخبار في موقعك بالكامل.

تشير هذه الإشارة أيضًا إلى أن مواقع أخرى في مختلف القطاعات قد بالغت في نشر هذا المحتوى لتحسين محركات البحث وزيادة الزيارات. ومن المرجح أن يقوم مقيّمو الجودة بتصنيفها لإعطاء الأولوية للمواقع البارزة تقليديًا، أي مقالات السير الذاتية للمشاهير المنشورة ليس فقط في مجال الترفيه، بل أيضًا في مجالات الرياضة والمال وأسلوب الحياة، والتي يتصدر موقع people.com تصنيفها حاليًا.

إذا استمر انخفاض حركة المرور لعدة أشهر، فهذا دليل على وجود مشكلة فنية في الموقع أو على الحاجة إلى تحديث المحتوى الخاص بك وجعله أكثر ملاءمة. 

2. المهمة الرئيسية: تحسين بنية موقعك

إذا كنت تُجري تغييرات أو إضافات على صفحات التصنيفات/الأقسام، أو تُجري تعديلات على هياكل الروابط الداخلية الرئيسية، مثل روابط المقالات ذات الصلة/داخل المحتوى، والترقيم، وهياكل القوائم والتذييلات، فقد أثر ذلك بطريقة أو بأخرى على مكانة موقعك في نتائج البحث. باختصار، يُمكن أن يُؤثر تغيير تصنيفك وتجميع الصفحات ذات الصلة على وزن مقالاتك وترتيبها اللاحق.

على موقع SODP، على الرغم من أننا نحتل مرتبة جيدة إلى حد معقول بالنسبة للمصطلحات الطويلة، إلا أن مواضيع دليل المجموعات لدينا تمثل فرصة للتحسين.

هذا العام، أجرينا تعديلات على منشوراتنا ذات الصلة للتركيز على عناوين المقالات كمعيار أساسي. مع ذلك، لاحظنا أن المقالات الجديدة تستغرق وقتًا أطول للظهور في نتائج البحث، أو تختفي بسرعة بعد أن تضيع بين صفحات النتائج. كما قمنا بتغيير القائمة الرئيسية وتذييل الموقع لاستيعاب المنتجات/الحلول الجديدة وصفحات الشركة لتعزيز التركيز على المحتوى الأساسي. ومع ذلك، بعد إجراء تحليل مقارن، أدركنا أن هيكلية موقعنا الحالية تُضعف التركيز على أهم منشوراتنا.

لذا، استغل بنية موقعك الإلكتروني من خلال:

1.  تحديد مناطق ثابتة تربط أهم محتوياتك بأقرب ما يمكن إلى النطاق الرئيسي، أي باستخدام خاصية اختيار الفئات من المحرر
2. لا يقتصر عرض المقالات ذات الصلة على فترة زمنية محددة فحسب، بل يشمل أيضًا مدى ملاءمتها للسياق، مما يُسهم في رضا المستخدم. وقد اقتصرنا في عرض المقالات ذات الصلة على العامين الماضيين فقط، نظرًا لتحديث معظمها وتحسينها.
3. إذا كانت لديك صفحات/وسوم/تصنيفات لم يتم تحديثها منذ فترة، فقد حان الوقت لإعادة النظر في دمجها. لقد قلصنا عدد تصنيفاتنا إلى النصف.
4. استغللنا قائمتك لتضمين موارد مهمة. أضفنا بعضًا من أهم فئات أدواتنا لتوفير تسلسل هرمي أكثر وضوحًا، وهو ما لم يكن واضحًا في صفحة الفئات وحدها نظرًا لاختلاطها بمحتوى تقني آخر.
5. عرض صفحات الشركة والسياسات الأساسية فقط عند الضرورة وتجنب التكرار في جميع أنحاء الموقع.

بالنسبة لموقع SODP، كان هذا عاملاً أساسياً في استقرار انخفاض عدد الزيارات خلال أيام قليلة، وبدء ظهور بوادر تعافٍ فورية. ما زال الوقت مبكراً، لكنني أتطلع إلى مشاركة المزيد من التحديثات في ملاحظة أخرى للمحرر.

3. المهمة الرئيسية: القيام بأعمال الصيانة/النظافة الفنية 

لقد تحدثتُ عن هذا الأمر مرارًا وتكرارًا مع مجتمعنا وعملائنا على موقعنا . ومع ذلك، وخاصةً أثناء تحديثات خوارزمية جوجل الأساسية، نلاحظ وجود ارتباط أكبر بين انخفاض حركة المرور وتزايد المشكلات التقنية. لدى جوجل مقالٌ وفيديو لشرح هذه الأعراض بشكلٍ أعمق.

إلى جانب برامج زحف تحسين محركات البحث، تعمّق في تقارير فهرسة الصفحات وإحصائيات الزحف في Google Search Console، ولاحظ أي خلل وعالجه فورًا. إذا أُضيفت وظائف جديدة إلى الموقع أو أُزيلت بين تحديثات الخوارزمية الأساسية، فقم بإدارة كيفية زحف عناوين URL هذه عبر ملف robots.txt أو علامة meta robots أو العلامات الأساسية، وذلك حسب الحالة وخطورتها.

أحد الأسرار الشائعة التي يستهين بها الناشرون هو الروابط الداخلية والخارجية (الروابط المؤدية إلى الموارد/الادعاءات). إذا لم يتم تحديثها بشكل شامل، وزادت أخطاء 301 و404 تبعًا لذلك، فإن الجودة المتصورة للموقع تنخفض، مما يؤثر سلبًا على رضا المستخدمين. لذا، حتى لو لم تكن تُحدّث المحتوى القديم، احرص على وجود آليات وأفراد مسؤولين عن مراجعة ومعالجة جودة الروابط الداخلية والخارجية.

4. المهمة الرئيسية: تحسين أداء EEAT الخاص بك باستخدام الذكاء الاصطناعي [مكافأة] 

تحدث تحولات/معايرات طويلة المدى مع تجربة البحث التوليدية (SGE) التي تؤثر على صفحات نتائج البحث وتغير طبيعة عمليات البحث لتعزيز المزيد من التجارب المباشرة، بغض النظر عن سلطة موقعك وإشارات الثقة الأخرى. 

مع قيام جوجل بتحديث بيانها لتخفيف تطبيق الذكاء الاصطناعي التوليدي للإيحاء بأنه من المقبول استخدامه طالما أنه يساعد في تلبية احتياجات المستخدمين في البحث ، فقد غيرت طريقة تفكيري لرؤية/تجربة طرق أفضل لتوحيد تجربتك داخل المحتوى باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي.

جوناثان بوشوف هو شخص أتطلع إليه في الوقت الحالي، حيث تقدم مقالته إرشادات وأدوات لتجاوز ChatGPT لتحسين المحتوى الخاص بك على نطاق واسع عبر تجارب متنوعة.

كما قام بإنشاء أداة تحديث المحتوى المفيد وأداة مقارنة المنافسين EEAT ، والتي وسعت استخدام واجهة برمجة تطبيقات OpenAI والتدريب لتقييم وثائق جوجل لتقديم توصيات مثيرة للاهتمام.

كلاهما مجانيان، لكنهما لا يعملان دائمًا بشكل صحيح، ومع ذلك يمكنهما أن يلهمانك لإنشاء أدواتك الداخلية لنفس التطبيقات. أنشئ اختبارات تحسين محركات البحث الخاصة بك، ونفّذ عملية الإطلاق بحذر.

على الرغم من وجود حالات لمواقع ذات جودة أقل تحقق نتائج تصنيف متعددة، وشعور الناشرين بالمعاملة غير العادلة والتأثير السلبي على مواقعهم في الوقت الحالي، إلا أنني آمل أن تساعد بعض هذه الأمور في توفير بعض التحكم ورؤية طويلة المدى للازدهار وتغيير نهجك في تقديم محتوى أفضل وتجارب مستخدم أفضل لجمهورك.