اكتشاف البودكاست: تحسين محركات البحث وتطبيقات البودكاست ودلائلها
يوجد 750 ألف برنامج بودكاست، مع 30 مليون حلقة. يُعدّ البودكاست سوقًا إعلانيًا متناميًاومن المتوقع أن ينمو هذا الرقم إلى 1.6 مليار دولار بحلول عام 2022. إذا كنت تريد أن يتميز عرضك، فعليك أن تفكر في كيفية اكتشاف جمهورك لعملك. يُعد تحسين المحتوى الخاص بك لجذب الزوار من محركات البحث أمرًا أساسيًا للتغلب على مشكلة إمكانية الاكتشاف التي أثرت على البودكاست. بحسب أبحاث إديسونيكتشف معظم الناس البودكاست بثلاث طرق:- البحث على الإنترنت (73% من مستمعي البودكاست في الولايات المتحدة)
- التوصيات الشفهية: وسائل التواصل الاجتماعي، والأصدقاء، ومقدمو البودكاست الآخرون.
- أفضل قوائم تطبيقات البودكاست وتوصيات التطبيقات: افتح التطبيق وابدأ بالاستماع إلى البرامج الأكثر شعبية.
تحسين محركات البحث للصفحات الخاصة بمواقع البودكاست
من الناحية التقنية، لا تحتاج إلى موقع إلكتروني لإنتاج بودكاست. يمكنك ببساطة استضافة حلقاتك على منصة استضافة مثل ساوند كلاود واستخدام موجز RSS الذي تُنشئه لنشر حلقاتك في تطبيقات وأدلة البودكاست الرئيسية. لكنك ستفقد بذلك فرصًا كثيرة لمساعدة مستمعيك المحتملين على اكتشاف حلقاتك، لذا لن يكون الأمر منطقيًا. في الواقع، بدأت بعض الأدلة مثل جوجل بودكاست في.. أدرج موقعًا إلكترونيًا في قائمة متطلباتهم قبول عروض جديدة. سيُمكّنك الموقع أيضًا من الاحتفاظ بالسيطرة على محتواك ومتابعيك. إذا تمكنت من إدارة هذه العلاقة إلى حدٍ ما (عبر قوائم البريد الإلكتروني والمتابعة على وسائل التواصل الاجتماعي)، فستحصل على قدرٍ من الحماية من التغييرات في عالم البودكاست. في النهاية، تُعدّ جميع تطبيقات البودكاست ومواقعها بمثابة مزوّدي خدماتك، ووسيط بينك وبين جمهورك. إذا غيّروا القواعد، أو إذا توقفوا عن العمل، فلن ترغب في أن يأخذوا جمهورك معهم. من أهم البيانات التي يجب مراعاتها ما يلي: يستمع 65% من الناس إلى البودكاست باستخدام هواتفهم (يستخدم 25% من المستخدمين جهاز كمبيوتر، بينما يستخدم 10% مكبر صوت ذكي). هذا يعني أن تصميم موقع إلكتروني لبودكاست يجب أن يكون متوافقًا مع الأجهزة المحمولة أولًا. ضع في اعتبارك قيود نقل البيانات ومساحة التصميم المتاحة. ركّز على السرعة وسهولة التصفح.العناصر الأساسية لموقع بودكاست
- نطاق مخصص بعنوان برنامج البودكاست الخاص بك.
- ملاحظة جانبية: إذا كنت تبدأ، فكر فيما إذا كنت تريد عنوان بودكاست وصفي وقابل للبحث، ولكنه غير ملفت للنظر، أو شيئًا أكثر تميزًا، علامة تجارية مميزة لن تكون قابلة للبحث بسهولة، ولكنها ستبرز أكثر في نتائج البحث.
- صفحة "نبذة عنا" تحتوي على معلومات حول مواضيع البرنامج ومقدمه.
- صفحة الحلقات التي تعرض جميع حلقاتك المنشورة.
- منشور لكل حلقة من حلقات المسلسل.
- صفحة الاتصال مزودة بنموذج اتصال لتسهيل تلقي التعليقات والنصائح من المستخدمين.
- شارات/أزرار تطبيق البودكاست لتسهيل الاشتراك في البودكاست الخاص بك على التطبيق المفضل للمستخدم.
- يُعدّ موجز RSS شرطًا أساسيًا في جميع تطبيقات البودكاست ومواقعها. كما يشترط جوجل وجود رابط لهذا الموجز في صفحة HTML الخاصة بك.
- روابط التواصل الاجتماعي لتسهيل متابعة برنامجك على وسائل التواصل الاجتماعي.
- نموذج لجمع بيانات المشتركين في النشرة الإخبارية لإعلامهم بموعد نشر الحلقات الجديدة.
العناصر الأساسية لصفحة حلقة بودكاست
عنوان
يُعدّ عنوان البودكاست عاملاً أساسياً في سهولة العثور عليه في محركات البحث وتطبيقات البودكاست. يجب أن يكون عنوانك كالتالي:- مثير للاهتمام وجذاب
- واضح ووصفي
- نظيف، مع الكمية المناسبة من الكلمات المفتاحية
- اسم ضيفك، إن وجد في البرنامج
- أضف عنوانًا فرعيًا لشرح موضوع برنامجك
زر الاشتراك
إذا كان على الزائر الذي يصل إلى صفحة حلقتك القيام بإجراء واحد، فليكن هذا الإجراء. أضف أزرارًا للاشتراك في منصات البودكاست الرئيسية: Apple Podcasts وSpotify وGoogle Podcasts أو Stitcher. إذا كنت تعلم أن جمهورك يستخدم تطبيقًا آخر، ربما تطبيقًا منافسًا لـ Apple Podcasts، فأضفه أيضًا. ضع الأزرار في الجزء العلوي من الصفحة.صوتي
بالتأكيد، أضف مشغل صوت ليتمكن المستخدمون من الاستماع إلى عملك. يجب أن يكون هذا المشغل في الجزء العلوي من الصفحة، وأن يكون من أوائل الأشياء التي يراها الزوار عند دخولهم صفحة الحلقة. ليس هذا فحسب، بل إن هذا هو المحتوى الأساسي الذي ترغب في تقديمه لمستخدميك، وإذا استمعوا إلى البودكاست الخاص بك على موقعك الإلكتروني، فسيزيد ذلك من مدة بقائهم على صفحات الحلقات. وتُعدّ مدة البقاء مؤشراً إيجابياً على ترتيب موقعك في نتائج البحث.وصف الحلقة أو ملخصها
قدّم للقارئ ملخصًا للحلقة. الهدف من الملخص هو حثّ القارئ على القيام بإجراء ما: تشغيل الحلقة و/أو الاشتراك في البودكاست. كما أنه فرصة لإخبار محركات البحث بموضوع الحلقة والمواضيع الرئيسية التي تتناولها.البيانات الوصفية
كما هو الحال مع أي محتوى آخر على الإنترنت، فإن العنوان والوصف التعريفي المصممان جيدًا والمقنعان سيساعدان المستخدمين على اتخاذ قرار النقر على موقعك في صفحة نتائج البحث، مما يزيد من نسبة النقر إلى الظهور وبالتالي إرسال إشارة تصنيف إيجابية إلى محرك البحث.نص الحلقة.
يُعدّ هذا أحد أهمّ عناصر تحسين صفحات حلقات البودكاست. فوجود نصّ مكتوب يُحسّن من إمكانية اكتشاف الحلقة، إذ يُزوّد جوجل ومحركات البحث الأخرى بنصٍّ غنيّ بالكلمات المفتاحية ومنظم جيدًا لفهرسته. كما يُسهّل الوصول إلى محتواك. وإذا رغبت، يُمكنك إضافة طوابع زمنية لكلّ قسم من أقسام حلقة البودكاست، في حال احتواء الحلقة على أكثر من قسم، لمساعدة المستمعين على تصفّح المحتوى الصوتي. إذا كان البودكاست الخاص بك مكتوبًا مسبقًا، فسيكون الأمر أسهل، حيث سيكون لديك نص جاهز للتحميل. أما إذا كان بودكاست حواريًا، فيمكنك استخدام خدمة نسخ تلقائية مثل قضاعة, تيمي أو ترينتلكن تأكد من تعديل النص المكتوب لجعله أكثر وضوحًا وتنظيمًا. يمكنك أيضًا استخدام خدمات تعتمد على مساعدة بشرية مثل القس أو GoTranscriptوهي أغلى ثمناً، لكنها تنتج نتائج أفضل مباشرة بعد إخراجها من العلبة.أهم النقاط مع التوقيتات الزمنية
إلى جانب النص المكتوب، يمكنك أيضًا إضافة قسم يتضمن النقاط الرئيسية، والاقتباسات الأكثر تذكراً، وأهم النقاط التي تريد تسليط الضوء عليها. يُفضّل إضافة طوابع زمنية لكلّ ملخص. وإذا أمكن إضافة روابط لهذه المقاطع في ملفّ الصوت الخاصّ بالبودكاست، فسيكون ذلك أفضل بكثير، إذ سيُحسّن تجربة المستخدم بشكلٍ ملحوظ. تُعدّ هذه النقاط الرئيسية أيضاً من أكثر المحتويات التي يُمكن مشاركتها. سهّل على الناس مشاركة هذا المحتوى على صفحاتهم في مواقع التواصل الاجتماعي.رسومات وصور الحلقة
يمكنك استخدام الصور الداعمة في حلقتك لتحسين ظهورها على موقعك الإلكتروني من خلال إضافة نص بديل للصور. كما يمكنك استخدامها للترويج لبرنامجك على مواقع التواصل الاجتماعي مثل بنترست. استخدمها في جميع أنحاء نص الحلقة، ولكن تجنب استخدام الصور الرئيسية. يجب أن يكون التركيز الأساسي في الجزء العلوي من الصفحة على مشغل الصوت وأزرار الاشتراك.روابط إلى المصادر
في الأسفل، أضف روابط لجميع المصادر والأدوات والمواقع الإلكترونية والأشخاص أو الشركات المذكورة في الحلقة.حلقات ذات صلة
يهدف قسم الحلقات ذات الصلة إلى تحقيق هدفين. بالنسبة للمستخدم، نسعى إلى جذب انتباهه وإبقائه على الموقع. أما بالنسبة لمحركات البحث، فنريدها أن تفهم بنية الويب بشكل أفضل، وأن تجمع المحتوى المتشابه حسب الموضوع من خلال ربط الحلقات ببعضها، وهو ما يُعدّ أكثر فائدة من الربط التسلسلي.
البحث عن الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث للبودكاست
قبل البدء في إنتاج حلقة من برنامج البودكاست الخاص بك، يجب عليك التحقق من صحة فكرة برنامج البودكاست الخاص بك:- ابحث عن محتوى ذي صلة موجود للتحقق من وجود جمهور واهتمام بفكرتك.
- ابحث في تطبيقات البودكاست وقوائمها عن حلقات بودكاست أخرى حول هذا الموضوع.
- فكر فيما إذا كان بإمكانك تحسين جودة البودكاستات الحالية أو تقديم زاوية مختلفة.
- راجع بيانات التحليلات لمعرفة ما إذا كان هناك زيارات بحث من كلمات مفتاحية ذات صلة بالموضوع الذي اخترته. قد يمنحك هذا أفكارًا لكلمات مفتاحية محتملة تتصدر نتائج البحث بها بالفعل. لكن احذر من استهداف نفس الكلمات المفتاحية، فقد يؤدي ذلك إلى استنزاف المحتوى .
- ابحث عن الكلمات المفتاحية التي يتصدر منافسوك نتائج البحث بها. إذا كنت لا تعرفهم، فابحث في جوجل لمعرفة من يتصدر نتائج البحث لتلك الكلمة المفتاحية. ستحتاج إلى أداة متخصصة لتحليل الكلمات المفتاحية لمعرفة الكلمات الأخرى التي يتصدر منافسوك نتائج البحث بها. ولكن يمكنك استخدام بعض الأدوات المجانية مثل Wordstream لإجراء بحث أساسي.
- استخدم أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية لاستلهام المزيد من الأفكار. تعمل هذه الأدوات باستخدام كلمتك المفتاحية الأساسية لتوليد أفكار وكلمات مفتاحية متنوعة. تعتمد معظم الأدوات على اقتراحات جوجل التلقائية، وعمليات البحث المشابهة، وأداة تخطيط الكلمات الرئيسية من جوجل. بينما تمتلك أدوات أخرى قواعد بيانات خاصة بها للكلمات المفتاحية، وتوفر إمكانية تصنيف المواضيع بشكل متقدم.
- يمكنك استخدام أداة نمذجة المواضيع مثل LSI Graph لتوليد كلمات مفتاحية ذات صلة دلالية بكلمتك المفتاحية الأساسية. لن تكون هذه الكلمات مجرد اختلافات عن كلمتك المفتاحية الأساسية، بل عبارات وكلمات مفتاحية تحمل معنى مشابهًا لها. على سبيل المثال، إذا بدأت بعبارة مفتاحية أساسية مثل "مغامرات للأطفال في الصيف"، فسيعرض البحث الدلالي كلمات مفتاحية أخرى مثل "ماذا تفعل مع الأطفال هذا الصيف"، أو "مغامرات صيفية ممتعة"، أو "قائمة أمنيات الصيف".
- حجم البحث: عدد الأشخاص الذين يستخدمون هذه الكلمة الرئيسية شهرياً.
- عدد النقرات ونسبة النقر إلى الظهور. عدد الأشخاص الذين ينقرون على نتيجة بحث. قد تُفعّل بعض عمليات البحث ميزات معينة في صفحة نتائج البحث، والتي بدورها قد تُجيب على الاستفسار الأولي. إحدى هذه الميزات هي عرض حلقات البودكاست مباشرةً في صفحة نتائج بحث جوجل. سنتناول هذا لاحقًا.
- المنافسة: كم عدد الصفحات الأخرى التي تتنافس على الظهور في نتائج البحث عن تلك الكلمة الرئيسية، وما مدى صعوبة الظهور في المراكز الأولى.
- عليك التأكد من أن الكلمات المفتاحية التي ستستهدفها تتوافق مع الموضوع الأساسي الذي أردته للحلقة. قد يكون أنك جمعت، خلال مرحلة البحث عن الكلمات المفتاحية، كلماتٍ ابتعدت كثيراً عن الموضوع الأساسي بحيث لا يمكن اعتبارها موضوعاً مختلفاً، أو موضوعاً فرعياً يستحق حلقةً مستقلة.
- أما الأمر الآخر الذي يجب مراعاته فهو نية البحث. على سبيل المثال، كلمة مفتاحية عامة مثل "الصيف" لها نوايا بحث مختلفة. قد تبحث عن صور صيفية، أو معلومات عن الصيف، أو موعد بدايته ونهايته، أو عن أغاني تتضمن كلمة "الصيف" في عنوانها. تتنوع النوايا، وهذا ما ينعكس في نتائج محركات البحث. كلمات مفتاحية أخرى مثل "كاميرا الحركة" غالباً ما تحمل نية شراء: يبحث الناس عن منتج أو خدمة. لذا، عليك التركيز على الكلمات المفتاحية ذات النية المعلوماتية: يبحث الناس عن محتوى أو معلومات حول موضوع معين.
كيفية عرض الصوت في نتائج بحث جوجل
في أغسطس 2019، كشفت جوجل عن ميزة جديدة في صفحة نتائج البحث تتيح لك تشغيل حلقات البودكاست مباشرة من صفحات نتائج البحث.
حالياً، يتم تفعيل هذه الميزة عند استخدام كلمة "بودكاست" في عبارة البحث، مثلاً: "بودكاست عن التربية". لذا، عليك مراعاة ذلك عند البحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة لصفحة الحلقة. في المستقبل، ستُتيح جوجل هذه الميزة أيضاً لعمليات البحث التي لا تتضمن كلمة "بودكاست".
تختار جوجل حلقات البودكاست التي ستعرضها في هذه الميزة بناءً على موضوعها. وتُعد قدرة جوجل على فهرسة الملفات الصوتية ميزةً مهمة بدأ العمل عليه منذ عام 2008لكن حتى الآن، لا يُمكن الاعتماد على ذلك لتصنيف محتواك. لهذا السبب تُعدّ النصوص المكتوبة مهمة للغاية لتحسين محركات البحث، لأنها تُسهّل على محركات البحث فهم موضوع حلقة البودكاست الخاصة بك.
ستكون هذه الميزة متاحة أيضًا لمساعد جوجل، لذا يمكنك أن تطلب من المساعد تشغيل حلقات البودكاست حول موضوع معين.
