أرييل زيرولنيكيتحدث مدير الصندوق في مشروع أحجية العضوية إلى مضيفكم Vahe Arabian من حالة النشر الرقمي حول وضع العضوية في الأخبار. يسعى مشروع "لغز العضوية" إلى إيجاد حلول لمستقبل الصحافة عالية الجودة، من خلال البحث عن كيفية إيجاد مؤسسة إخبارية مستدامة تعيد الثقة والقيمة إلى الصحافة وتحفز القراء على أن يصبحوا أعضاء دافعين في مجتمع عبر الإنترنت.
أبرز أحداث الحلقة:
-
- ما هي خلفية آرييل ومشروع أحجية العضوية؟
- تبذل MPP جهوداً كبيرة للمساعدة في تحسين تفاعل الجمهور وتعزيز الثقة.
- كيف رأت آرييل تطور تحقيق الربح من خلال الصحافة؟
- لا يُعد برنامج MPP مسرعاً عن قصد، وهو في جوهره مشروع بحثي.
- لماذا قررت أرييل زيرولنيك الانضمام إلى مشروع أحجية العضوية؟
- ما هي التغييرات الجديدة التي شهدتها شركة آرييل في MPP مع انضمام ناشرين جدد؟
- كيف ينظر مشروع أحجية العضوية إلى الاختلافات بين الاشتراك والعضوية؟
- ما هي أكثر مناطق العالم التي شهدت تجارب على سيارة آرييل؟
- عدد أعضاء صحيفة "ديلي مافريك" في جنوب إفريقيا، بعد عام ونصف، حوالي 10000 عضو، مما يدل على قوة العضوية.
- لماذا يُعدّ التركيز على مجال معين أمراً مهماً لبرنامج السياسة العامة؟
- ما الذي ينبغي على المنظمات مراعاته عند إعداد عرض للعضوية؟
- هل هناك خطر من أن تصبح المؤسسات الإخبارية أكثر تركيزاً على المنصات الإلكترونية؟
- أصبحت النشرات الإخبارية شائعة الآن بسبب الشعور بالإرهاق الذي ينتاب الناس جراء دورة الأخبار التي لا تنتهي.
- ما هي مجموعة المهارات اللازمة لتحليل سلوك الجمهور؟
- تحتاج المؤسسات الإخبارية إلى أن تصبح أكثر حماسة تجاه جمهورها وليس فقط تجاه المواضيع الإخبارية التي تغطيها.
- حافظ على تواصل مستمر مع جمهورك للبقاء على اطلاع دائم باحتياجاتهم.
- بدأت التعليقات تعود بقوة للتفاعل.
- كيف يمكن للفعاليات أن تلعب دوراً في معالجة مسألة العضوية؟
- ما هي توقعات آرييل بشأن العضوية لعام 2020؟
3 نقاط رئيسية:
- تعتبر منصة MPP نماذج الاشتراك بمثابة معاملة مع الجمهور يدفع فيها للناشرين مقابل المحتوى.
- تعتبر MPP نماذج العضوية بمثابة "عقد اجتماعي" حيث يقدم الجمهور ليس المال فحسب، بل أيضًا الوقت والخبرة والعلاقات والأفكار لقضية هم متحمسون لها.
- تلقّت منصة MPP أكثر من 230 طلبًا، أقل من 100 منها من الولايات المتحدة. وجاء ثاني أكبر عدد من الطلبات من أمريكا اللاتينية، التي كانت "أكثر تجريبية بكثير من الولايات المتحدة في مجال عائدات القراء"
اقتباسات قابلة للتغريد:
- "منذ تأسيس MPP، انصب اهتمامنا بشكل خاص على العضوية ليس فقط كنموذج لتحقيق الإيرادات، بل كتوجه تحريري ينظر إلى القراء على أنهم أكثر بكثير من مجرد مصدر دخل." - أرييل زيرولنيك
- "لا نبحث بالضرورة عن شيء يمكن تدوينه على ورقة، بشكل نهائي وواضح كقصة نجاح، بل عن شيء تناول سؤالاً يمكن للصناعة أن تستفيد منه." - أرييل زيرولنيك
- "لا يمكنك أن تطلب من الجمهور المساهمة مالياً في مؤسستك حتى تبدأ في كسب ثقتهم." - أرييل زيرولنيك
