يتحدث كيريل كوبر، نائب الرئيس الأول للتسويق العالمي في شركة لايف إنتنت، إلى مضيفكم Vahe Arabian من حالة النشر الرقمي حول الإعلان عبر البريد الإلكتروني. يقود كيريل كوبر فريق التسويق في LiveIntent، ويعمل بتعاون وثيق مع فرق المبيعات والمنتجات والهندسة وخدمة العملاء لتوليد عملاء محتملين وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. تعرّف على خبرة كيريل الواسعة في مجال تكنولوجيا الإعلان والتسويق، واكتشف لماذا يُعدّ البريد الإلكتروني منصةً بالغة الأهمية لنجاح النشر الرقمي، وكيف تُمكّن LiveIntent الناشرين من بناء جمهورهم.
أبرز أحداث الحلقة:
- يقدم كيريل كوبر لمحة عن حياته وعمله.
- ما الذي دفع كيريل كوبر إلى الابتعاد عن مجال النشر والاتجاه نحو مجال تكنولوجيا الإعلان والتسويق؟
- هل أصبح التحول من النشر إلى الجانب التقني عملية تكيف أكثر شيوعاً؟
- ما هي المواضيع التي يتحدث عنها الناشرون مع عملائهم مؤخراً؟
- كيف تتعامل شركة Kerel مع زيادة عدد المشتركين؟
- ما رأي كيريل في النشرات الإخبارية المجانية مقابل النشرات الإخبارية المدفوعة؟
- ما هي الثغرات المعرفية الشائعة فيما يتعلق باكتساب العملاء مقابل الاحتفاظ بهم؟
- يشرح كيريل استراتيجيات تحسين نتائج إدارة الأداء التنافسي للعملاء.
- فيما يتعلق بالإعلان عبر البريد الإلكتروني، ما هي بعض الأمور التي يجب على الناشرين الانتباه إليها؟
- ما هي الاتجاهات التقنية التي يتمنى كيريل وجودها؟
- كيف يعتقد كيريل أن التخصيص والأتمتة سيستمران في التوسع؟
- كيف يمكن لكيانات تكنولوجيا التسويق أن تتكامل مع مزودي الحلول الآخرين؟
- ما هي الخدمات الجديدة التي توصي بها كيريل والتي يجب أن نوليها اهتماماً؟
3 نقاط رئيسية:
- عند بدء مسيرتك المهنية في مجال عمليات الإعلان، وتحديداً في مجال نشر الإعلانات، ستتمكن من رؤية جميع جوانب العمل من المنتج والمبيعات والمحتوى والتسويق والأهداف التي يحاول العملاء تحقيقها إلى جانب الجانب التقني أيضاً.
- من المهم بناء قاعدة جماهيرية وليس مجرد زيادة عدد الزيارات.
- يُعد البريد الإلكتروني مهماً للتفاعل لأن عنوان البريد الإلكتروني للعميل هو أكثر معلوماته الرقمية خصوصية.
اقتباسات قابلة للتغريد:
- "إذا فكرنا في دور الناشرين على مر السنين، نجد أنهم للأسف تنازلوا عن الكثير لقنوات التواصل الاجتماعي. لقد تنازلوا عن محتواهم، وبمعنى ما، تنازلوا عن جمهورهم." - كيريل كوبر.
- "إذا فكرت في البريد الإلكتروني، فإن ذلك يعيد السيطرة إلى الناشر، لأن البريد الإلكتروني، تمامًا مثل فيسبوك وقنوات التواصل الاجتماعي الأخرى، يتم تسجيل الدخول إليه بنسبة 100٪، وهو متفاعل للغاية." - كيريل كوبر.
- "كيف يمكن الاستفادة من البريد الإلكتروني، ليس فقط للترويج للمحتوى، ولكن أيضًا لزيادة الإيرادات، وأيضًا لفهم جمهورك وعملائك بشكل أفضل؟" - كيريل كوبر.
الموارد المذكورة:
- لينكد إن: كيريل كوبر
- لايف إنتنت: دراسات حالة
