كريستوفر هوغ، المدير العام لأوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا في لوتاميتحدث إلى مضيفكم Vahe Arabian حالة النشر الرقمي. تُعد شركة Lotame الشركة الرائدة عالميًا في مجال حلول البيانات غير المكدسة، حيث تساعد الشركاء والمسوقين والوكالات في العثور على عملاء جدد، وزيادة الإيرادات، وتعزيز التفاعل من خلال بيانات الجمهور. كريستوفر هوغ يتحدث عن عمله في شركة لوتام، وتبادل البيانات الخاصة، بالإضافة إلى بيانات الطرف الثاني وبيانات الطرف الثالث.
أبرز أحداث الحلقة:
- كريستوفر هوغ عن خلفيته.
- كيف انخرط كريستوفر في العمل مع لوتام؟
- ما هي القطاعات الرئيسية لشركة لوتام؟
- كيف يجد الفرق بين الأسواق الأوروبية والأفريقية والشرق أوسطية؟
- هل لدى لوتام نهج متعدد المنصات؟
- كيف يجد دوره الآن في مساعدة الناشرين؟
- كيف أتاحت الشراكات للناشرين الوصول إلى استراتيجيات أكثر تطوراً لإدارة الأموال لإنشاء حملات إعلانية؟
- ما هي الاختلافات بين دور النشر الصغيرة والكبيرة؟
- لماذا كان هناك إعلان كبير بخصوص لوتام؟
- كيف سيُعرّف كريستوفر بيانات الطرف الثاني؟
- ما هي أنواع بيانات الطرف الثاني التي أبدى العملاء اهتماماً بها؟
- هل حقق نجاحاً باستخدام بيانات الطرف الثاني مع المحتوى المجمع؟
- ما هو رأيه في الاستعانة بالناشرين الخارجيين؟
- كيف يمكن للناشرين الاستفادة من عمليات تبادل البيانات الخاصة؟
- ما الذي يمكن للناشرين فعله في مجال تبادل البيانات لتحقيق النجاح؟
- ما هي الأخطاء التي يرتكبها الناشرون فيما يتعلق ببيانات الطرف الثاني؟
- ما هي مصادر البيانات التي قد تكون أكثر أهمية في السنوات القادمة؟
- ما الذي يتحمس له كريستوفر في عام 2020؟
- كيف يمكن للناس معرفة المزيد عن تبادل البيانات وإدارة البيانات؟
3 نقاط رئيسية:
- تعد قابلية نقل البيانات - القدرة على جلب مجموعات بيانات مختلفة من مصادر مختلفة - أمرًا أساسيًا لمنصة Lotame المفتوحة والمستقلة.
- يحتاج الناشرون إلى دراسة المخاطر والفوائد المترتبة على مشاركة البيانات. كيف سيسهلون ذلك من منظور المبيعات ومن منظور التكنولوجيا؟ من سيكون الشريك الأمثل لتحقيق ذلك؟
- ينبغي على الناشرين تجنب جعل الشرائح عامة للغاية. تكمن القيمة الأساسية للتسويق ثنائي الطرف في تقديم ما لا يوفره التسويق ثلاثي الطرف. استخدم علم البيانات أو تفاعلات المستخدمين لإضافة هذه القيمة إلى ما هو أبعد من التسويق ثلاثي الطرف، ولتكملة بيانات التسويق أحادي الطرف للعلامة التجارية.
اقتباسات قابلة للتغريد:
- "لوتام شركة متخصصة في حلول البيانات. تأسست الشركة منذ 13 عامًا، ولذا فهي تتمتع بخبرة واسعة في مجال عملها. لدينا قطاعان رئيسيان: التكنولوجيا والبيانات." - كريستوفر هوغ
- "تُستخدم تقنيتنا من قِبل كبرى دور النشر والوكالات والعلامات التجارية لجمع بياناتها الأصلية وتنظيمها وتفعيلها وتحليلها. لدينا مجموعة من الأدوات لمساعدة عملائنا على تحقيق النجاح." - كريستوفر هوغ
- "لدينا نظام تبادل بيانات عالمي. نتواجد على حوالي 4.5 مليار جهاز على مستوى العالم، منها حوالي 600 مليون جهاز في المناطق الأوروبية." - كريستوفر هوغ
