ما الذي حدث في عالم النشر الرقمي خلال الأسبوع الماضي؟ إليكم ملخصكم الأسبوعي للأخبار والإعلانات وإطلاق المنتجات والمزيد.
الاتجاهات والإحصائيات
تتوقع دراسة مشتركة بين IAB وPwC أن تتجاوز إيرادات إعلانات البودكاست في الولايات المتحدة ملياري دولار في عام 2022
استمعوا إلى هذا: يواصل قطاع إعلانات البودكاست نموه المتسارع، حيث من المتوقع أن ترتفع مبيعات الإعلانات في الولايات المتحدة بنسبة 47% هذا العام لتصل إلى 2.13 مليار دولار، وفقًا لتوقعات جديدة صادرة عن مجموعة IAB التجارية وشركة PwC. ويمثل هذا تباطؤًا مقارنةً بالعام الماضي، إذ بلغ حجم القطاع 1.45 مليار دولار في عام 2021، مسجلاً نموًا سنويًا بنسبة 72%، بحسب التقرير. وفي عام 2021، نما إجمالي عائدات إعلانات البودكاست في الولايات المتحدة ضعف سرعة نمو سوق إعلانات الإنترنت ككل، والذي ارتفع بنسبة 35% العام الماضي، وفقًا لتقرير PwC/IAB لعائدات إعلانات الإنترنت لعام 2021.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ "وفقًا لأحدث تقرير صادر عن IAB/PwC حول البودكاست، هناك ثلاثة عوامل رئيسية تدفع نمو عائدات إعلانات البودكاست: الزيادة المستمرة في عدد المستمعين والمحتوى؛ وزيادة استخدام تقنية الإعلان الآلي، حيث تضاعفت عائدات الإعلانات المقدمة عبر إدراج الإعلانات الديناميكي (DAI) تقريبًا في غضون عامين لتستحوذ على 84% من الحصة في عام 2021 (مقارنة بالإعلانات المضمنة في الصوت في البودكاست)؛ ونمو الإنفاق الإعلاني في الفئات التي كانت تاريخيًا ذات أحجام إنفاق أقل مثل الرياضة والجرائم الحقيقية."
نادي المئة ألف: تجاوزت اشتراكات الأخبار الرقمية 30 مليون اشتراك لدى أكبر الناشرين
تتصدر صحف نيويورك تايمز، وول ستريت جورنال، وواشنطن بوست القائمة بأكثر من 14 مليون مشترك مجتمعة. كما أن ست شركات أخرى - غانيت، وأثليتيك التابعة لنيويورك تايمز، وقناة الطقس، وسبستاك، والغارديان، وفايننشال تايمز - لديها الآن مليون مشترك أو أكثر.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ أظهرت الأبحاث التي أجرتها صحيفة "برس جازيت" اليوم أن أكبر ناشري الأخبار باللغة الإنجليزية في العالم لديهم الآن أكثر من 30 مليون اشتراك رقمي فيما بينهم.
هل تُساعد إضافات المتصفح في حماية المستخدمين من مواقع الأخبار الكاذبة؟ ربما قليلاً
مع تزايد اعتماد الشركات والمنصات على أساليب لتحديد مدى فعالية التحقق من الحقائق، أو الإبلاغ عن المحتوى المشكوك فيه، أو أي شكل آخر من أشكال التنبيه في ردع المستخدمين عن استهلاك المعلومات المضللة، كشفت دراسة جديدة أن تقييمات مصداقية المواقع الإخبارية قد تُقدم بصيص أمل، شريطة أن يستخدمها المستخدمون بالفعل. وبشكل عام، وجدت الدراسة أنه عند تثبيت إضافة NewsGuard - التي تُزوّد المستخدمين، عند تثبيتها، بتقييم "أخضر" أو "أحمر" للموقع، حيث يشير اللون الأخضر إلى موقع موثوق - لم يتغير ميل المستخدمين إلى التركيز على المواقع الإخبارية الموثوقة بشكل عام خلال فترة الدراسة.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ "بالنسبة للعديد من التدخلات لمكافحة المعلومات المضللة، فإن آثارها غالباً ما تكون عابرة"
أعمال النشر الرقمي
شركة G/O Media، بالتعاون مع Quartz، تتطلع إلى توسع استغرق سنوات من التخطيط
حققت شركة الإعلام الرقمي G/O Media، ناشرة عشرات العناوين بما في ذلك Gizmodo وJezebel وDeadspin، أرباحًا في عام 2021 لأول مرة منذ إنشائها قبل ثلاث سنوات، ويعود ذلك إلى حد كبير إلى عائدات الإعلانات الرقمية التي ارتفعت بنسبة 53٪ مقارنة بعام 2020. وشهدت الشركة ارتفاعًا في إجمالي الإيرادات بنسبة 45٪ على أساس سنوي، على الرغم من أن الشركة الخاصة، المملوكة لشركة الأسهم الخاصة Great Hill Ventures، رفضت تقديم أرقام محددة.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ "تعتمد شركة G/O Media، التي لا تملك أي إيرادات من الاشتراكات وبرنامج فعالياتها في مراحله الأولى، بشكل شبه كامل على الإعلانات كمصدر رئيسي للدخل. ونظرًا لتفضيل المسوقين للمعاملات واسعة النطاق، ستحتاج الشركة إلى توسيع نطاق وصولها لضمان استمراريتها في المستقبل الذي يخلو من ملفات تعريف الارتباط،" هذا ما صرّح به أميت شاه، الشريك ونائب الرئيس العالمي لعمليات النشر والاستراتيجية التقنية في شركة بروهاسكا للاستشارات
لماذا تراهن صحيفة الغارديان بقوة على النشرات الإخبارية وتتجاهل نسب النقر؟
إلى جانب "فيرست إيديشن"، أطلقت صحيفة الغارديان عشر نشرات إخبارية معمقة أخرى خلال العام الماضي. وتزعم الغارديان الآن أن لديها أكثر من مليون مشترك فريد عبر مجموعتها المكونة من 50 نشرة إخبارية.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ يقتبس المنشور من توبي موسى، رئيس قسم النشرات الإخبارية في صحيفة الغارديان، قوله: "هناك اتجاه إخباري يعتمد على الشخصيات في الآونة الأخيرة. وقد لاحظ ناشرون مثل صحيفة الغارديان مدى نجاح هذا الاتجاه"
تستحوذ شركة Future على منصة الأزياء النسائية WhoWhatWear في إطار سعيها للتوسع في الولايات المتحدة
استحوذت دار النشر "فيوتشر" على منصة "هو وات وير" المتخصصة في أسلوب حياة المرأة، وذلك في إطار سعيها لتوسيع نطاق انتشارها في الولايات المتحدة. وقد اشترت "فيوتشر"، التي تمتلك مطبوعات مثل "تك رادار" و"ماري كلير"، منصة "هو وات وير" من شركة "كليك براندز" الأمريكية، مقابل مبلغ لم يُفصح عنه.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ "من المقرر أن تجعل هذه الصفقة شركة Future سادس أكبر ناشر للأزياء والجمال في الولايات المتحدة، حيث تتطلع الشركة الإعلامية إلى تسريع "فرص التوسع والإيرادات في الولايات المتحدة"
شركات التكنولوجيا الكبرى
ميتا تعيد النظر في شراكاتها الإخبارية مع تغير الأولويات
تدرس شركة ميتا بلاتفورمز تقليص ميزانيتها المخصصة للمؤسسات الإخبارية في إطار إعادة تقييمها للشراكات التي أبرمتها خلال السنوات القليلة الماضية، وفقًا لمصادر مطلعة. ويأتي هذا التقييم في إطار سعي ميتا لخفض التكاليف بشكل عام، وإعادة النظر في جدوى تضمين الأخبار في تطبيقها الرئيسي على فيسبوك.
اقرأ المزيد
سيبدأ إنستغرام باختبار الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) هذا الأسبوع
سيتمكن قريبًا مجموعة من مُنشئي ومُجمّعي الرموز غير القابلة للاستبدال (NFT) من عرض رموزهم على إنستغرام. وقد أكد مارك زوكربيرغ، الرئيس التنفيذي لشركة ميتا، في منشور له أن الشركة تختبر الرموز غير القابلة للاستبدال على منصتها، مع توفير "وظائف مماثلة" قريبًا على فيسبوك. وقال آدم موسيري، رئيس إنستغرام، في مقطع فيديو، إن مجموعة صغيرة من المستخدمين في الولايات المتحدة ستتمكن من عرض الرموز غير القابلة للاستبدال في موجز الأخبار والقصص والرسائل. وتُعرض تفاصيل الرموز غير القابلة للاستبدال بطريقة مشابهة لعرض الملفات الشخصية والمنتجات المُشار إليها، وتُسمى "مقتنيات رقمية". وبالنقر على الوسم، ستظهر تفاصيل مثل اسم المُنشئ والمالك.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ بحسب المقال، "يؤكد موسيري أن دعم الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) على إنستغرام قد يُسهم في تعريف شريحة أوسع من الناس بهذه التقنية. إنستغرام ليست المنصة الأولى التي تفعل ذلك: ففي يناير، أضاف تويتر الرموز غير القابلة للاستبدال إلى منصته على شكل صور شخصية سداسية الشكل."
تُسلط سياسة تويتر الجديدة الضوء على جهودها لمكافحة الرسائل المزعجة والتغريدات المكررة
أعلنت تويتر عن إطلاق سياسة جديدة لمكافحة المحتوى المكرر والنسخ المضمن، وذلك لتوضيح آلية عمل المنصة في مكافحة الرسائل المزعجة والمحتوى المكرر. ويُقصد بالنسخ المضمن محاولة عدة أفراد نسخ محتوى من مصدر أصلي ونشره على نطاق واسع. ومن أمثلة المخالفات نشر محتوى مطابق أو شبه مطابق من حساب واحد أو عدة حسابات. كما يُعدّ نشر تغريدة مكررة أو منسوخة من قِبل تويتر، والتي قد تُؤثر سلبًا على تجربة المستخدمين الآخرين، مثالًا آخر. وتؤكد تويتر أنها لن تُقيّد ظهور التغريدات المُعاد تغريدها أو التغريدات التي تتضمن محتوى موجودًا إلى جانب محتوى أو تعليقات جديدة.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ "تشير تويتر إلى أنه يمكن أيضًا استخدام المحتوى المكرر لتضخيم المحتوى بشكل مصطنع، وربما التلاعب بنتائج البحث الرائجة ونتائج البحث الرئيسية على المنصة."
تدفع جوجل لأكثر من 300 ناشر أوروبي مقابل الأخبار، والمزيد قادم
أعلنت شركة جوجل، التابعة لشركة ألفابت (GOOGL.O)، لوكالة رويترز، عن توقيعها اتفاقيات لدفع مبالغ مالية لأكثر من 300 ناشر في ألمانيا وفرنسا وأربع دول أخرى في الاتحاد الأوروبي مقابل نشر أخبارهم، كما ستطلق أداةً لتسهيل انضمام المزيد من الناشرين إلى هذه الاتفاقيات. ويأتي هذا الإعلان الرسمي، المقرر صدوره في وقت لاحق من يوم الأربعاء، عقب اعتماد الاتحاد الأوروبي لقواعد حقوق النشر التاريخية قبل ثلاث سنوات، والتي تلزم جوجل وغيرها من المنصات الإلكترونية بدفع مبالغ مالية للموسيقيين والفنانين والمؤلفين وناشري الأخبار والصحفيين مقابل استخدام أعمالهم.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ كما تشير المقالة، "لطالما حثّ ناشرو الأخبار، وهم من أشد منتقدي جوجل، الحكومات على ضمان دفع المنصات الإلكترونية أجوراً عادلة مقابل محتواها. وقد جعلت أستراليا هذه المدفوعات إلزامية العام الماضي، بينما أصدرت كندا تشريعاً مماثلاً الشهر الماضي"
تحسين محركات البحث
أضافت خدمة PageSpeed Insights مقاييس سرعة جديدة خاصة بـ Lighthouse
أضافت خدمة PageSpeed Insights من جوجل مقياسين جديدين إلى واجهة برمجة التطبيقات (API) وواجهة المستخدم الخاصة بها في Lighthouse. يُصنف هذان المقياسان على أنهما تجريبيان، ويتم جمعهما حاليًا كبيانات ميدانية، بينما يمكن استخدام بيانات المختبر المقابلة لهما لأغراض التشخيص.
اقرأ المزيد
جوجل تسمح باستخدام البيانات المنظمة للأسئلة الشائعة للمحتوى غير المتعلق بالأسئلة الشائعة
أجاب جون مولر من جوجل على سؤال حول البيانات المنظمة للأسئلة الشائعة، مما أدى إلى توسيع أنواع المحتوى التي يمكن تطبيق البيانات المنظمة للأسئلة الشائعة عليها بشكل كبير، والتي تشمل الآن محتوى ليس حتى بتنسيق الأسئلة الشائعة.
اقرأ المزيد
