ما الذي حدث في عالم النشر الرقمي خلال الأسبوع الماضي؟ إليكم ملخصكم الأسبوعي للأخبار والإعلانات وإطلاق المنتجات والمزيد.
دعاية
بدأت جوجل اختبارات عالمية لاستهداف الإعلانات في صندوق حماية الخصوصية
أعلنت جوجل للتو عن المرحلة التالية من تجارب مقترحها "صندوق حماية الخصوصية"، والتي تركز على مدى ملاءمة الإعلانات وقياسها. يشير "صندوق الحماية" إلى مجموعة تقنيات استهداف الإعلانات المتطورة، والتي تخضع الآن لإشراف دقيق للغاية، والتي اقترحتها جوجل لاستبدال الإعلانات المستهدفة القائمة على ملفات تعريف الارتباط في متصفح كروم بحلول النصف الثاني من عام 2023 (كحد أدنى)، ببدائل ترى جوجل أنها ستكون أفضل لخصوصية المستخدمين مع الحفاظ على فعاليتها في توليد عائدات الإعلانات.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ كما تشير المقالة، "إلى جانب تعقيد خطة جوجل "ساندبوكس" وكثرة اختصاراتها، فقد أثارت جدلاً واسعاً. والأبرز من ذلك، تدخل هيئات مكافحة الاحتكار في أوروبا بعد شكاوى من الناشرين والمعلنين الذين يرون أن خطة جوجل لإلغاء ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالتتبع ستعزز هيمنتها على السوق."
تفاعل الجمهور ونموه
تجاوز عدد مشتركي النشرة الإخبارية لشركة Morning Brew أربعة ملايين مشترك، وتتطلع إلى التوسع من خلال عمليات الاندماج والاستحواذ
أصبحت "مورنينج برو" جاهزة للانطلاق. فما بدأ كرسالة إخبارية خفيفة الظل موجهة لطلاب الجامعات، أعدها طالبان في سكنهما الجامعي بجامعة ميشيغان، تحوّل إلى مؤسسة إعلامية متعددة الأوجه. وقد تجاوز عدد مشتركي منتج الشركة الأساسي، وهو النشرة الإخبارية اليومية "مورنينج برو"، أربعة ملايين مشترك، بعد أن تجاوز ثلاثة ملايين مشترك قبل أشهر قليلة، وفقًا لما صرّح به المؤسس المشارك أوستن ريف لشبكة CNBC في مقابلة.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ كما ورد في المقال، "ظهرت العديد من النشرات الإخبارية خلال جائحة كوفيد-19 كوسيلة سهلة لنشر المعلومات لجمهور متفرق في مناطق نائية. وقد خصصت مؤسسات إعلامية عريقة، مثل صحيفة وول ستريت جورنال وبلومبيرغ، موارد ضخمة لها لبناء قاعدة جماهيرية ومشتركين مخلصين. وذكرت ديجيداي العام الماضي أن صحيفة نيويورك تايمز لديها أكثر من 71 نشرة إخبارية. كما تعتمد عليها شركات إعلامية أصغر، مثل أكسيوس وبوليتيكو وبانشبول وبوك، كوسيلة لتوسيع نطاق وصولها. ومع ذلك، ثمة مؤشرات تدل على أن نمو النشرات الإخبارية له حد أقصى."
أكسيوس تستحوذ على ذا إس إف مينيت
أعلنت أكسيوس استحواذها على ذا إس إف مينيت. وأوضح مؤسس ذا إس إف مينيت، نيك ب.، في بيانه: "أسستُ ذا إس إف مينيت العام الماضي لتوفير طريقة سهلة لمتابعة آخر الأخبار المحلية. وقد كان الإقبال عليها مذهلاً. يقرأ النشرة الإخبارية آلاف الأشخاص يوميًا، ويشترك فيها المئات كأعضاء مدفوعين. ستستمر ذا إس إف مينيت لفترة أطول، ولكن خلال الشهرين المقبلين، ستتحول إلى أكسيوس سان فرانسيسكو."
اقرأ المزيد
[نيويورك تايمز] تقديم فريق التجارب والتخصيص
أعلنت صحيفة نيويورك تايمز عن فريقها الجديد للتخصيص. "كيف يمكننا تصميم الصفحة الرئيسية لتكون أكثر ملاءمة لكل قارئ؟ كيف يمكننا تعزيز رؤية الصحيفة التحريرية التي نعلم أن قرائنا يقدرونها؟ كيف يمكننا تنظيم وعرض تقاريرنا بشكل أفضل - من الإحاطات المباشرة إلى المقالات، ومن التقارير الموجزة إلى الوصفات - لتسهيل تواصلهم وتفاعلهم مع محتوى الصحيفة الصحفي المتنوع؟ للإجابة على هذه الأسئلة، شكلنا فريقًا لاستكشاف طرق جديدة لبرمجة الصفحة الرئيسية. وبالتعاون مع فرق التحرير وفرق تطوير المنتجات، سيختبر الفريق العديد من الفرضيات، مع التركيز على جذب المشتركين وتشجيعهم على العودة إلينا بشكل متكرر. ستشمل هذه التجارب استهداف القراء بناءً على الموقع الجغرافي أو سجل القراءة، أو اختبار أنواع جديدة من حزم المحتوى."
اقرأ المزيد
التكنولوجيا
تستغل Spotify استحواذها على Podz من خلال اختبار ميزة جديدة لاكتشاف البودكاست
استحوذت سبوتيفاي الصيف الماضي على منصة اكتشاف البودكاست "بودز" مقابل 49.4 مليون دولار تقريبًا، وفقًا لبيان صادر عن هيئة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية، وذلك لتسريع استثماراتها الكبيرة في مجال البودكاست. وأكدت الشركة أنها تختبر حاليًا ميزة جديدة تستفيد من تقنية "بودز" لمساعدة المستخدمين في العثور على بودكاست جديدة قد تعجبهم.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ كما يشير المؤلفون، "حاولت منصة Podz في البداية حل مشكلة اكتشاف البودكاست من خلال ما أسمته "أول موجز إخباري صوتي". حيث كانت تعرض للمستخدمين مقاطع صوتية مدتها 60 ثانية من برامج مختلفة، يتم تصفحها في موجز عمودي، على غرار التنسيق الذي شاع في تطبيقات التواصل الاجتماعي مثل TikTok. وما جعل تقنية الشركة مثيرة للاهتمام هو أنها لم تعتمد على مُنشئي البودكاست لإنتاج مقاطعهم الخاصة لموجزها. بدلاً من ذلك، استخدمت نموذجًا للتعلم الآلي تم تدريبه على نحو 100 ألف ساعة من الصوت للمساعدة في اختيار المقاطع لعرضها تلقائيًا."
حل التجارة المدمجة المستخدم من قبل كبرى دور النشر يجمع رأس مال من الفئة (أ)
أعلنت منصة Bonsai، وهي منصة تجارة إلكترونية مقرها تورنتو وتستخدمها مواقع BuzzFeed وVox Media وRefinery 29 وغيرها، عن حصولها على تمويل بقيمة 21 مليون دولار أمريكي في جولة التمويل الأولى (Series A) بقيادة شركة Framework Venture Partners، ومقرها أيضاً تورنتو. وسيتم استخدام عائدات التمويل لتحسين إمكانيات المنتجات الحالية واستكشاف قطاعات جديدة. بالإضافة إلى ذلك، تخطط Bonsai لتوسيع نطاق توريد منتجاتها من خلال شركائها في قطاع التجزئة ليشمل فئات جديدة، والتي تتمحور حالياً حول الأزياء ومستحضرات التجميل.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ قال سعد صديقي، الرئيس التنفيذي لشركة Bonsai، إن إحدى الفرضيات هي أن العملاء يكتشفون المنتجات لشرائها خارج محتوى الناشرين. وأضاف: "إن Bonsai الآن مجهزة تجهيزًا جيدًا لاستكشاف الشكل الذي قد تبدو عليه تطبيقات التجارة المدمجة الإضافية هذه، مع الاستمرار في توفير عملية دفع سلسة لناشرينا وتزويد التجار بمزيد من الأماكن لبيع منتجاتهم".
تسبب خلل في فيسبوك في زيادة مشاهدات المحتوى الضار على مدى ستة أشهر
كشف تقرير داخلي حول الحادثة، حصل عليه موقع "ذا فيرج"، أن مجموعة من مهندسي فيسبوك رصدوا "خللاً جسيماً في نظام تصنيف المحتوى" عرّض ما يصل إلى نصف مشاهدات صفحة آخر الأخبار لمخاطر محتملة تتعلق بنزاهة المحتوى خلال الأشهر الستة الماضية. وأشار التقرير، الذي نُشر داخل الشركة الأسبوع الماضي، إلى أن المهندسين لاحظوا المشكلة لأول مرة في أكتوبر الماضي، عندما بدأت موجة مفاجئة من المعلومات المضللة بالتدفق عبر صفحة آخر الأخبار. وبدلاً من حجب منشورات مُروّجي المعلومات المضللة المتكررين، والتي تمت مراجعتها من قِبل شبكة الشركة من مدققي الحقائق الخارجيين، كانت صفحة آخر الأخبار تُوزّع هذه المنشورات، مما أدى إلى ارتفاع المشاهدات بنسبة تصل إلى 30% على مستوى العالم. وبعد عجزهم عن تحديد السبب الجذري، شاهد المهندسون الموجة تهدأ بعد بضعة أسابيع، ثم تعود للظهور بشكل متكرر إلى أن تم إصلاح مشكلة التصنيف في 11 مارس.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ كما ورد في المقال، "لطالما روّج فيسبوك لخاصية خفض ترتيب المنشورات كوسيلة لتحسين جودة موجز الأخبار، ووسّع باستمرار نطاق أنواع المحتوى التي يتعامل معها نظامه الآلي. وقد استُخدمت هذه الخاصية ردًا على الحروب والقصص السياسية المثيرة للجدل، مما أثار مخاوف من الحظر الخفي ودعوات لسنّ تشريعات في هذا الشأن. ورغم أهميتها المتزايدة، لم يُفصح فيسبوك بعد عن تأثيرها على ما يراه المستخدمون، وكما تُظهر هذه الحادثة، ما يحدث عندما يختل النظام."
أطلقت منصة تيك توك النسخة التجريبية من إعلانات البحث لشركاء مختارين
هناك طريقة جديدة للمعلنين للوصول إلى العملاء على تيك توك. على الرغم من عدم الإعلان عنها أو تأكيدها رسميًا بعد، يبدو أن تيك توك بدأ تدريجيًا في عرض الإعلانات ضمن صفحة نتائج البحث.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ تشير المقالة إلى أنه: "إذا تم إطلاق إعلانات البحث للجمهور العام، فستتمكن من توسيع نطاق استهداف حملتك ليشمل استفسارات محددة. تشمل مزايا هذا النوع من الاستهداف ما يلي: تحكم أفضل في الحملات؛ المزيد من خيارات "نهاية مسار التحويل"؛ تحديد نية المستخدم واهتماماته"
خطط يوتيوب للبث الصوتي
رغم عدم صدور أي إعلان من كاي تشوك، مدير قسم البودكاست في يوتيوب، خلال مؤتمر "تطورات حركة البودكاست" الأسبوع الماضي، فقد تلقى موقع "بودنيوز" عرضًا تقديميًا من 84 صفحة أعدته يوتيوب خصيصًا لناشري البودكاست. يتضمن العرض ثلاث شرائح بعنوان "نظرة مستقبلية" تُتيح لنا لمحة عما تخطط له يوتيوب..
اقرأ المزيد
تتعاون منصة TikTok مع GIPHY لإطلاق أداة جديدة لإنشاء الفيديوهات، وهي "مكتبة TikTok"
أعلنت TikTok اليوم عن أداة جديدة داخل التطبيق تُسمى مكتبة TikTok، والتي تأمل الشركة أن تُسهّل على المُبدعين الوصول إلى المحتوى الترفيهي والمشاركة في الترندات. في البداية، ستضم المكتبة محتوى مُختارًا من GIPHY، بما في ذلك مجموعة صور GIF الصوتية، المعروفة باسم GIPHY Clips. وتتوقع TikTok مع مرور الوقت توسيع المكتبة لتشمل مصادر محتوى إضافية، وملفات صوتية، وقوالب نصية، ومحتوى آخر خاص بمُبدعي TikTok.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ يشير المقال إلى: "بالطبع، ثمة مفارقة هنا، حيث يستغل تطبيق تيك توك محتوى شركة استحوذت عليها فيسبوك سابقًا مقابل 400 مليون دولار لتحسين تطبيق الفيديوهات القصيرة الذي أصبح منذ ذلك الحين أحد أكبر التهديدات لعملاق التواصل الاجتماعي. لكن فيسبوك، التي تُعرف الآن باسم ميتا، مُنعت من دمج جيفي بالكامل، حيث حققت هيئة المنافسة والأسواق البريطانية (CMA) في الصفقة لأسباب تتعلق بالممارسات الاحتكارية. في نوفمبر 2021، قضت الهيئة بضرورة تخلي ميتا عن جيفي. وتستأنف ميتا الآن هذا القرار. لكن يبقى التساؤل قائمًا: هل كان دمج تيك توك بهذه الطريقة ليتحقق أصلًا لو سُمح لميتا بدمج جيفي بالكامل في شركتها؟"
تحسين محركات البحث
علامة بحث جديدة من جوجل للمصادر الأكثر استشهادًا
تُطلق جوجل علامة جديدة في نتائج البحث للصفحات التي تُعتبر مصادر موثوقة. ستظهر هذه العلامة بجانب الصفحات في قسم "أهم الأخبار"، وهي مصممة لمساعدة المستخدمين في العثور على معلومات موثوقة. وتأتي هذه العلامة الجديدة من جوجل، "مصادر موثوقة"، بالتزامن مع اليوم العالمي للتحقق من الحقائق في 2 أبريل.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ كما ورد في المقال، "يُعدّ هذا جزءًا من جهد أوسع لمساعدة الناس على كشف المعلومات المضللة، كما توضح جوجل في منشور على مدونتها. وتؤكد شركة البحث التزامها بدعم منظومة التحقق من الحقائق على المدى الطويل."
التنظيف الربيعي: أداة معلمات عنوان URL
أعلنت جوجل في منشور على مدونة Google Search Console أنها ستوقف دعم أداة معلمات عناوين URL في Search Console خلال شهر واحد. ولا يتطلب الأمر أي إجراء من مستخدمي الأداة الحاليين. وأضافت: "على مر السنين، أصبحت جوجل أكثر دقة في تحديد المعلمات المفيدة في المواقع الإلكترونية، وتلك التي -بكل بساطة- عديمة الفائدة. في الواقع، حوالي 1% فقط من إعدادات المعلمات المحددة حاليًا في أداة معلمات عناوين URL مفيدة للزحف. ونظرًا لانخفاض قيمة هذه الأداة لكل من جوجل ومستخدمي Search Console، فإننا سنوقف دعمها خلال شهر واحد."
اقرأ المزيد
