ما الذي حدث في عالم النشر الرقمي خلال الأسبوع الماضي؟ إليكم ملخصكم الأسبوعي للأخبار والإعلانات وإطلاق المنتجات والمزيد.
تفاعل الجمهور ونموه
ميتا توسع نطاق تحقيق الدخل من فيديوهات ريلز من خلال تحديات شهرية
في إطار توجهها نحو الفيديوهات القصيرة، تُقدم شركة ميتا، الشركة الأم لفيسبوك، حوافز مالية إضافية لمنشئي المحتوى لإنتاج فيديوهات ريلز. ومن خلال تحديث برنامج مكافآت ريلز، تُعيد ميتا هيكلة المدفوعات، وتُوسع فرص تحقيق الربح، وتُزود منشئي المحتوى بمعلومات جديدة حول المشاهدين.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ "في منشور على المدونة، تقول الشركة إن هذه التغييرات مصممة لمكافأة المبدعين الذين ينشرون باستمرار محتوى أصليًا عالي الجودة يستمتع به الجمهور."
كلفت هيئة الإذاعة البريطانية (بي بي سي) بإجراء دراسة توضح كيف ستكون الحياة بدونها
وجهت هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) رسالةً إلى من يسعون لإلغاء رسوم الترخيص التي تعتمد عليها: ستفتقدوننا إن اختفينا. ولإثبات وجهة نظرها، استعانت BBC بشركة الأبحاث MTM لحرمان 80 أسرة بريطانية من أي محتوى تابع لها لمدة تسعة أيام، بما في ذلك عطلتي نهاية أسبوع. وشمل ذلك الامتناع ليس فقط عن متابعة نشرات الأخبار على التلفزيون والراديو، بل أيضاً عن توقعات الطقس من BBC Weather، وبرامج الواقع مثل Strictly Come Dancing، ومحتوى BBC المخصص للأطفال، والمسلسلات الدرامية مثل Line of Duty، ووصفات الطعام من BBC Food، والبودكاست مثل You're Dead to Me، وحساب BBC News على تويتر، وحلقات مسلسل Doctor Who على منصات أخرى، ومقاطع عشوائية من برنامج The Graham Norton Show على إنستغرام، وغيرها.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ "بعد تسعة أيام فقط من العيش بدون أي خدمات من هيئة الإذاعة البريطانية (BBC)، غيرت 70% من الأسر المعارضة لدفع رسوم الترخيص الكاملة رأيها."
التمويل وعمليات الاندماج والاستحواذ
شركة Decrypt تنفصل عن الشركة الأم وتجمع 10 ملايين دولار
أعلنت شركة Decrypt، وهي شركة إعلامية تركز على تغطية العملات المشفرة و web3، عن انفصالها عن الشركة الأم بعد جمعها 10 ملايين دولار في جولة تمويل من الفئة A بتقييم 50 مليون دولار بعد التمويل، وفقًا لما صرح به مسؤولون تنفيذيون لموقع Axios.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ "إنّ انفصال شركة Decrypt عن ConsenSys Mesh - وهي حاضنة تقنية البلوك تشين - يُمكّنها من أن تكون مستقلة تماماً. وسيتم استخدام الأموال التي تم جمعها لتوظيف المزيد من الأشخاص لتغطية أخبارها الصحفية ومواصلة تطوير مشاريعها التجارية المرتبطة بمبادرات الويب 3."
أنظمة
يقول مُبلغون عن المخالفات إن فيسبوك تعمّد إحداث فوضى في أستراليا للتأثير على قانون جديد
في العام الماضي، عندما حجب فيسبوك الأخبار في أستراليا ردًا على تشريع محتمل يُلزم المنصات بدفع مبالغ مالية للناشرين مقابل المحتوى، قام أيضًا بإزالة صفحات المستشفيات وخدمات الطوارئ والجمعيات الخيرية الأسترالية. وصف فيسبوك الفوضى الناتجة علنًا بأنها "غير مقصودة". أما داخليًا، فقد اعتُبرت هذه الخطوة الاستباقية ضربة استراتيجية بارعة. وتزعم وثائق فيسبوك وشهادات مُقدمة إلى السلطات الأمريكية والأسترالية من قِبل مُبلغين عن المخالفات أن عملاق التواصل الاجتماعي تعمّد ابتكار عملية واسعة النطاق وغير دقيقة لإزالة الصفحات، مما سمح لقطاعات واسعة من الحكومة الأسترالية والخدمات الصحية بالوقوع في فخها في الوقت الذي كانت فيه البلاد تُطلق حملات التطعيم ضد كوفيد-19.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ "بعد خمسة أيام تسببت في اضطرابات في جميع أنحاء البلاد، قام البرلمان الأسترالي بتعديل القانون المقترح إلى درجة أنه بعد مرور عام على إقراره، لم يتم تطبيق أحكامه الأكثر صرامة على فيسبوك أو شركتها الأم، ميتا بلاتفورمز إنك."
دعاية
أزالت جوجل أكثر من 3 مليارات إعلان و5.6 مليون حساب معلن في عام 2021
أسفرت حملة جوجل لمكافحة انتهاكات الإعلانات عن عمليات إزالة واسعة النطاق وتعليق حسابات المعلنين. ونشرت الشركة يوم الأربعاء تقريرها السنوي لسلامة الإعلانات لعام 2021، والذي كشف عن إزالة 3.4 مليار إعلان، وتقييد أكثر من 5.7 مليار إعلان، وتعليق أكثر من 5.6 مليون حساب معلن.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ بالإضافة إلى تحديث سياسات الشركات والناشرين، طبّقت شركة التكنولوجيا العملاقة قاعدة جديدة تُعرف بقاعدة الإنذارات الثلاثة لمعالجة الممارسات الخادعة والمحتوى غير اللائق والمنتجات الخطيرة وغيرها. ويخضع المخالفون المتكررون لعقوبات، حيث يؤدي الإنذار الثالث إلى تعليق الحساب
شركات تكنولوجيا الإعلان لم تُطلق تحذيرات بشأن المعلومات الخاطئة في مزادات إعلانات غانيت
كان لدى ما لا يقل عن 15 شركة من شركات تكنولوجيا الإعلان معلومات كافية لاكتشاف أن شركة النشر Gannett Co. قدمت بيانات غير دقيقة للمعلنين لأكثر من تسعة أشهر، لكن الشركات فشلت في ربط النقاط وتنبيه عملائها، وفقًا للباحثين الذين درسوا الحادث.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ قال الباحثون إن الشركات التي كانت قادرة على دق ناقوس الخطر تشمل شركات متخصصة في عرض مساحات إعلانية للبيع في المزادات الإلكترونية، وشركات تساعد المعلنين في شراء الإعلانات، وشركات متخصصة في كشف الاحتيال الإعلاني. وتتمثل إحدى نقاط قوة شركات تكنولوجيا الإعلان في قدرتها على التحقق من شرعية حركة المرور المعروضة للبيع في الأسواق الإلكترونية
طلبت صحيفة الغارديان من موظفيها عدم التشهير ببعضهم البعض علنًا على وسائل التواصل الاجتماعي
أصدرت صحيفة الغارديان توجيهات جديدة بشأن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي، محذرةً من أن الموظفين الذين ينخرطون في مشاحنات كلامية علنية على تويتر قد يواجهون إجراءات تأديبية. كما حذرت الصحيفة موظفيها من التعبير عن آرائهم على وسائل التواصل الاجتماعي، متجاوزةً بذلك موقعها الإلكتروني، وحثتهم بشدة على حذف منشوراتهم القديمة.
خوارزمية تحديثات لينكدإن تُقلل من ترتيب المنشورات والاستطلاعات التي تهدف إلى جذب التفاعل
يستمر نشاط المستخدمين على لينكدإن في الارتفاع، حيث سجلت المنصة مستويات قياسية من نمو التفاعل لستة أرباع متتالية، ومع استمرار تعافي الاقتصاد بشكل عام في أعقاب الجائحة، يُتوقع أن تستمر تفاعلات لينكدإن في مسارها التصاعدي. وتعمل لينكدإن حاليًا على تحديث خوارزمياتها للحد من بعض المنشورات وأنواعها التي سئم منها المستخدمون.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ بحسب المقال، "بعض هذه المنشورات هي نفسها التي واجهها فيسبوك عند إطلاق ميزة التفاعلات، حيث يستخدمها البعض كأداة استطلاع رأي، ويطلبون من المستخدمين اختيار رمز تعبيري معين للتعبير عن ردود أفعالهم. وهذا قد يزيد من تفاعل المستخدمين، لكن لينكدإن غير راضٍ عن ذلك، وإذا كنت ستجرب هذا الأسلوب، فاعلم أنك قد تتعرض لعقوبة من الآن فصاعدًا."
فيسبوك يوقف خدمة البودكاست بعد عام
تعتزم فيسبوك سحب خدمات البودكاست وإزالتها نهائياً من منصتها بدءاً من 3 يونيو. وبحسب رسالة وُجّهت إلى الشركاء، ستتوقف فيسبوك، التابعة لشركة ميتا بلاتفورمز، عن السماح للمستخدمين بإضافة ملفات البودكاست إلى منصتها ابتداءً من هذا الأسبوع. كما ستوقف الشركة منتجها الصوتي القصير "ساوندبايتس" وستزيل مركزها الصوتي الرئيسي.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ شهد سوق البودكاست منافسة شديدة في السنوات الأخيرة. فقد حصلت شركة سبوتيفاي تكنولوجي إس إيه على تراخيص برامج ناجحة واستحوذت على شركات أخرى. كما اشترت أمازون دوت كوم إنك شبكة البودكاست وندري، بالإضافة إلى منصة استضافة. وقُدّرت قيمة منصة البث الصوتي المباشر كلوب هاوس بنحو 4 مليارات دولار العام الماضي، ما دفع جميع شركات التكنولوجيا إلى محاولة تقليد منتجها. جعل ذلك دخول فيسبوك إلى السوق يبدو حتميًا، ولكن بعد عام واحد فقط، اتخذت المنصة وشركتها الأم ميتا مسارًا مختلفًا
أطلقت منصة تيك توك أول منتج إعلاني لها يتيح للمبدعين مشاركة الأرباح
تُقدّم منصة تيك توك طريقةً جديدةً لجذب المُعلنين إلى منصتها، وذلك بمنحهم القدرة على عرض محتوى علاماتهم التجارية بجانب أفضل الفيديوهات على المنصة. وقبل عرضها التقديمي في مؤتمر NewFronts، أعلنت تيك توك عن إطلاق TikTok Pulse، وهو حلّ إعلاني سياقي جديد يضمن ظهور إعلانات العلامات التجارية بجانب أفضل 4% من الفيديوهات على المنصة. والجدير بالذكر أن هذا الحلّ سيكون أول منتج إعلاني يُتيح للمُبدعين مُشاركة الأرباح.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ كما تشير المقالة، "لم تُفصح تيك توك عن عدد صناع المحتوى الذين ستوافق عليهم فعلياً في المراحل الأولى من البرنامج. ولكن على المدى الطويل، قد تساعد هذه الخطوة تيك توك على جذب المزيد من صناع المحتوى إلى تطبيق الفيديو الاجتماعي الخاص بها، وذلك بعد استثماراتها السابقة في تحقيق الدخل من صناع المحتوى."
تحسين محركات البحث
جوجل توقف دعم بعض إضافات خرائط المواقع للصور والفيديوهات
أعلنت جوجل عن إيقاف استخدام العديد من إضافات خرائط المواقع للصور والفيديوهات. وأوضحت جوجل أنها قررت إيقاف استخدام هذه الإضافات بعد تقييم جدوى الوسوم. ولن يكون للوسوم والخصائص المُهملة أي تأثير بعد 6 أغسطس 2022.
اقرأ المزيد
